論圖書(shū)策劃編輯市場(chǎng)調(diào)研工作

圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)對(duì)圖書(shū)策劃選題工作構(gòu)成重要的指導(dǎo)意見(jiàn)，也是圖書(shū)策劃活動(dòng)的最基礎(chǔ)工作。所以策劃圖書(shū)，市場(chǎng)調(diào)研是關(guān)鍵工作。本文重點(diǎn)了探討圖書(shū)策劃編輯市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的具體內(nèi)容及工作方法，提出讀者是圖書(shū)市場(chǎng)的主角，讀者導(dǎo)向也是圖書(shū)策劃出版工作的重中之重;圖書(shū)策劃編輯要學(xué)會(huì)舉一反三，根據(jù)讀者導(dǎo)向和同質(zhì)化圖書(shū)的市場(chǎng)調(diào)研方法。不斷深入發(fā)掘，尋找有利于市場(chǎng)調(diào)研工作的好想法、好辦法，為圖書(shū)出版工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

圖書(shū)策劃編輯的工作不只只是策劃選題，同時(shí)應(yīng)該具備采集市場(chǎng)信息、分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)的能力。將這些能力融合起來(lái)，就可以得出圖書(shū)市場(chǎng)精準(zhǔn)的調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果。而圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果，對(duì)圖書(shū)策劃編輯具有重要的指導(dǎo)作用，是圖書(shū)策劃活動(dòng)的大前提，也是圖書(shū)出版工作的質(zhì)量保障。

由于中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的特殊性，決定了圖書(shū)出版工作內(nèi)容的繁復(fù)，也同時(shí)確定了圖書(shū)策劃選題編輯活動(dòng)的寬泛性。由此得出，圖書(shū)策劃選題工作是一項(xiàng)艱苦而長(zhǎng)期的工作，圖書(shū)策劃編輯的任務(wù)十分艱巨。而圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)完成的好壞，就成為了衡量圖書(shū)策劃編輯工作質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。

讀者導(dǎo)向

圖書(shū)出版的根本就是為了讓讀者閱讀，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)價(jià)值，這也是圖書(shū)出版工作的主要收入來(lái)源。同時(shí)也指明了圖書(shū)出版就是為了面對(duì)讀者，讀者的需求直接反映了圖書(shū)市場(chǎng)的需求。所以想要精準(zhǔn)了解讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣，就必須在圖書(shū)策劃活動(dòng)之前，做好充分的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，才能夠準(zhǔn)確把握讀者的閱讀興趣。只有這樣做，才能精準(zhǔn)策劃選題，從而確保圖書(shū)策劃活動(dòng)的有序進(jìn)行。

所謂讀者導(dǎo)向，即站在讀者的立場(chǎng)去考慮圖書(shū)選題。

第一，從讀者的閱讀習(xí)慣去提出選題計(jì)劃，繼而思考選題帶給讀者的閱讀感受：一本書(shū)給讀者帶來(lái)了什么？一本書(shū)買(mǎi)的值嗎？只有這樣做，圖書(shū)策劃編輯才能更加了解讀者的真實(shí)感受，才能為下一步市場(chǎng)調(diào)研工作積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

第二，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查手段，有效掌握讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀喜好。讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀喜好可以影響讀者對(duì)圖書(shū)品類(lèi)的選擇。在圖書(shū)策劃活動(dòng)中，圖書(shū)策劃編輯可以選擇大致的選題方向，然后劃定目標(biāo)閱讀人群進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。 比如要出版一套文藝類(lèi)圖書(shū)，可以在文藝類(lèi)相關(guān)網(wǎng)站上設(shè)立網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷。在問(wèn)卷內(nèi)容上可以設(shè)置如下問(wèn)題：你最喜歡的文藝類(lèi)圖書(shū)有哪些？比起“心靈雞湯”類(lèi)的文學(xué)形式，你是否更喜歡看一些名人傳記？通過(guò)這樣的調(diào)查形式，可以收集大量的讀者閱讀習(xí)慣和閱讀愛(ài)好信息，從中篩選有效信息，這樣就給圖書(shū)策劃編輯提供了很多選題方向的參考意見(jiàn)。

最后，在當(dāng)今新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，可以有效結(jié)合新媒體等信息手段，收集讀者閱讀信息資料。比如現(xiàn)今很多主流電子閱讀平臺(tái)都有抓取用戶(hù)閱讀習(xí)慣的數(shù)據(jù)痕跡資料，可以和這些平臺(tái)合作，搜集到很多真實(shí)有效的讀者閱讀信息，然后進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，從中提煉出讀者很感興趣的圖書(shū)選題。這樣的形式大大縮短了圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研的收集時(shí)間，而且收集的數(shù)據(jù)真實(shí)精準(zhǔn)，具有很大的參考價(jià)值。

由此可以得出，讀者是圖書(shū)市場(chǎng)的主角，讀者導(dǎo)向也是圖書(shū)策劃出版工作的重中之重。在圖書(shū)策劃工作中，讀者導(dǎo)向是一切策劃選題的大前提和先決條件。

同質(zhì)化圖書(shū)

我國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)，同質(zhì)化圖書(shū)過(guò)多，粗制濫造問(wèn)題形勢(shì)嚴(yán)峻。市場(chǎng)上同質(zhì)化圖書(shū)過(guò)多，不僅不利于圖書(shū)市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展，還對(duì)讀者的選購(gòu)圖書(shū)環(huán)節(jié)增添了許多麻煩。吸引讀者，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)行為，這些都是出版社實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)工作的第一步，也是出版經(jīng)營(yíng)單位獲取經(jīng)濟(jì)效益的最終目標(biāo)。所以，一名合格的圖書(shū)策劃編輯必須做好圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研工作，了解圖書(shū)市場(chǎng)中同質(zhì)化圖書(shū)的分布情況，以及同質(zhì)化圖書(shū)的銷(xiāo)售情況，對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，確保自己的圖書(shū)選題能夠獲得大多數(shù)目標(biāo)讀者的肯定。舉個(gè)例子，現(xiàn)今圖書(shū)市場(chǎng)上商業(yè)管理“成功學(xué)”類(lèi)型圖書(shū)同質(zhì)化嚴(yán)重，很多讀者對(duì)此類(lèi)型圖書(shū)產(chǎn)生了反感情緒，如果在圖書(shū)選題策劃方案中沒(méi)有辦法另辟蹊徑，拿出耳目一新的圖書(shū)策劃案，那么就不要嘗試對(duì)“成功學(xué)”選題的開(kāi)發(fā)。

另外，針對(duì)同質(zhì)化圖書(shū)的市場(chǎng)調(diào)研工作，還可以抓取線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)的評(píng)論數(shù)據(jù)。讀者評(píng)論圖書(shū)的意見(jiàn)可以有效反映此書(shū)的市場(chǎng)反饋情況，圖書(shū)策劃編輯借此可以更多地了解讀者的閱讀需求。總之，同質(zhì)化圖書(shū)的市場(chǎng)調(diào)研工作要充分利用互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的新手段、新辦法，從同質(zhì)化圖書(shū)的市場(chǎng)反饋情況中提取有效信息，為自身的策劃選題工作創(chuàng)造更多有利因素。

總而言之，圖書(shū)策劃選題工作離不開(kāi)圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研，而關(guān)于同質(zhì)化圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研工作，可以采用互聯(lián)網(wǎng)新興采集渠道進(jìn)行信息抓取，從中得到市場(chǎng)反饋信息。

中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)內(nèi)容廣闊，每天市場(chǎng)上都有上萬(wàn)種圖書(shū)紛至沓來(lái)，內(nèi)容多、范圍廣是出版社面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)。針對(duì)嚴(yán)峻的出版形勢(shì)，圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研工作是圖書(shū)策劃編輯進(jìn)行圖書(shū)選題策劃活動(dòng)的必要準(zhǔn)備工作。而在圖書(shū)策劃活動(dòng)的初期，讀者導(dǎo)向、同質(zhì)化圖書(shū)、國(guó)家政策、市場(chǎng)變化等，都可以對(duì)圖書(shū)策劃活動(dòng)產(chǎn)生重要的影響作用。所以，圖書(shū)策劃編輯要學(xué)會(huì)舉一反三，根據(jù)讀者導(dǎo)向和同質(zhì)化圖書(shū)的市場(chǎng)調(diào)研方法。不斷深入發(fā)掘，尋找有利于市場(chǎng)調(diào)研工作的好想法、好辦法。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，圖書(shū)出版活動(dòng)要實(shí)現(xiàn)國(guó)家制定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收，就必須在圖書(shū)策劃工作中重視圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)。借助互聯(lián)網(wǎng)等新興渠道，圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研工作變得更加行之有效，也為圖書(shū)策劃編輯選題開(kāi)發(fā)提供了重要的指導(dǎo)作用，為圖書(shū)出版工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介

劉宇龍 就職于太白文藝出版社