大學生超前消費行為調(diào)查研究

趙敏

摘 要：社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的消費水平隨之升級，加之新媒體飛速崛起，互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋，網(wǎng)絡(luò)消費應(yīng)運而生。作為一種特殊的消費群體，大學生消費方式與結(jié)構(gòu)不同于其他群體，這股新生消費力量不容忽視。本文以天津外國語大學為例，通過調(diào)查問卷對在校生超前消費行為進行分析并探討其影響因素，試圖對大學生超前消費提出合理建議。

關(guān)鍵詞：超前消費;消費行為;大學生

一、引言

超前消費是一種特定的消費行為，即超過今天的收入能力將明天的收入提前到今天支出。通常來說，大學生超前消費就是大學生的消費水平超出當前能夠承受的限度，將明天的錢提前到今天支出。大學生在經(jīng)濟上尚未完全獨立，卻擁有理財?shù)淖灾鳈?quán)。但如今大學生不當消費帶來嚴重后果的事件頻發(fā)，大學生超前消費現(xiàn)狀及這種現(xiàn)象背后的原因值得探討。

二、調(diào)查過程

本文的研究方法屬于調(diào)查研究，具體的數(shù)據(jù)收集方法是自填問卷法，用SPSS軟件分析數(shù)據(jù)。研究對象是天津外國語大學在校生。研究內(nèi)容包括在校生消費現(xiàn)狀（消費能力、消費結(jié)構(gòu)和消費習慣）與超前消費行為（超前消費能力、超前消費結(jié)構(gòu)、超前消費的影響因素與對超前消費的評價）。

本文根據(jù)超前消費理論初步設(shè)計調(diào)查問卷，結(jié)合我校大學生群體的特點并借鑒文獻中的相關(guān)可取之處形成調(diào)查問卷的初稿，然后隨機抽取五人小組當面訪談，發(fā)現(xiàn)家長、朋友、老師的觀點、每月超支情況、媒體宣傳與廣告投放、商家的促銷活動等都是大學生超前消費的潛在影響因素，進而整理形成最終的調(diào)查問卷（30個問項）并進行網(wǎng)絡(luò)發(fā)放。

然后，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件SPSS16.0對回收的全部調(diào)查問卷進行審查剔除，對收集的數(shù)據(jù)進行回歸分析。

最后解讀數(shù)據(jù)分析結(jié)果，評估我校在校生超前消費行為并提出建議。

（一）樣本特征

通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放，預(yù)期回收數(shù)量是150份，實際回收141份問卷，根據(jù)答題時長以及問題回答趨同，剔除一份無效問卷，回收140份有效問卷以作分析，問卷有效回收率是93%。

（二）信效度分析

本研究用SPSS16.0對量表進行分析，信度分析最常用的信度系數(shù)是Cronbachsα系數(shù)，本研究的Cronbachsα系數(shù)為0.692，表示量表信度可以接受。

效度分析是對量表有效性的分析，本探究對量表進行KMO與Bartlett檢驗。結(jié)果顯示，量表的KMO值為0.678>0.5且Bartlett球度檢驗的顯著性水平達到0.000，符合顯著性概率值要求，量表效度達到可接受水平。

三、回歸分析

（一）回歸分析系數(shù)

本研究用SPSS16.0軟件對四個自變量（X6生活費滿足需求的程度、X11每月超支程度、X19商家激勵措施對選擇超前消費的影響程度、X28對自己超前消費行為的評價等級）與因變量X14超前消費頻率作回歸分析，指標X6生活費滿足需求的程度的顯著性為0.292>0.05，且回歸系數(shù)β=0.073，不能對因變量作出有效的解釋，因此本研究考慮將其剔除再進行回歸分析，以期對因變量作出更加合理有效的解釋。

（二）回歸分析結(jié)果及解釋

將指標X6剔除后，本研究采用SPSS16.0作回歸分析顯示剔除后各項指標的標準差接近于1，明樣本的整體離散性較小，穩(wěn)定性良好，本次回歸分析結(jié)果達到可接受

水平。

回歸分析的系數(shù)如表2所示，根據(jù)結(jié)果列出回歸方程X14=0.401+0.495*X11+0.093*X19+0.180*X28

四、結(jié)果與討論

回歸方程為：超前消費頻率=0.401+0.495*每月超支程度+0.093*商家激勵程度+0.180*對自己超前消費行為的評價。

第一，我校在校生超前消費的頻率總體較低。根據(jù)五分制李克特量表和軟件統(tǒng)計分析，我校大學生超前消費頻率的平均數(shù)是2.15分（1分為頻率最低），有70%以上學生很少或較少超前消費。

第二，我校在校生受商家激勵措施而超前消費的概率低，超過60%學生不會受商家激勵措施而超前消費。商家激勵措施（如花唄紅包）對我校在校生的影響程度對超前消費頻率的解釋程度不大，X19（商家激勵措施的影響程度）只能解釋9.3%超前消費頻率（回歸系數(shù)β=0.093）。

第三，我校在校生的超前消費較為理性。調(diào)查顯示50.71%在校生的超前消費行為完全在自己計劃內(nèi)，34.29%在校生小部分消費超出計劃。

第四，我校學生消費結(jié)構(gòu)多元。在校生每月最大支出近一半在服飾與化妝品，這是我校大學生的消費特色，因為我校屬于語言類高校，女生占比偏高。社交活動和休閑娛樂活動的消費占比將近30%是因為在校生的年齡處于二十歲上下，加之樣本中有過半數(shù)是研究生，其年齡均在二十歲以上，存在“人情消費”的可能性，如聚會、同齡人結(jié)婚等。

第五，我校在校生對于超前消費行為的態(tài)度是：30.71%贊成超前消費，69.29%反對超前消費。其中有65%的在校生認為超前消費會成為未來的主流趨勢，35%認為超前消費不會成為主流趨勢。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

我校大部分在校生的超前消費行為比較理性，在校生能夠有效地自我控制，具體表現(xiàn)為每月超前消費額度較低，且不會逾期還款。

我校在校生超前消費行為的影響因素主要是：生活費不足導致的超支、商家激勵措施（如花唄紅包）與超前消費行為的自我評價，其中大多數(shù)在校生超前消費評價較好，能夠自我掌控超前消費行為。

我校在校生對超前消費呈半開放態(tài)度，有適當?shù)淖晕冶Ｗo與信息安全防范意識。大多數(shù)在校生認為超前消費會在大學生群體中成為主流趨勢，但落實到自身，考慮到超前消費的負面影響，三分之二在校生反對超前消費。

（二）建議

為防范超前消費帶來信息安全隱患與不良后果，針對超前消費行為提出的建議如下。

第一，提高自控力。對于各種各樣的商家激勵措施和宣傳超前消費的媒體廣告，大學生應(yīng)結(jié)合自身實際需要與自己的實際消費能力審慎消費。

第二，若確實需要超前消費，設(shè)置還款提醒。在校生可以根據(jù)不同平臺的具體還款日期設(shè)置電子備忘錄、紙質(zhì)便簽、同學之間相互提醒的方式，做到及時還款。

第三，樹立個人信息安全意識。不同平臺或商家有不同的超前消費手續(xù)，在填寫個人信息時，大學生應(yīng)當注意網(wǎng)站來源是否為正當官方網(wǎng)站，謹慎對待驗證碼，避免個人信息泄露。

參考文獻：

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