新時(shí)代公共圖書館宣傳推廣的實(shí)踐與思考

韋加佳

摘要：在中國(guó)特色社會(huì)主義跨入新時(shí)代的歷史時(shí)刻，公共圖書館事業(yè)的發(fā)展也迎來了新氣象和新契機(jī)，圖書館員理應(yīng)抓住這一契機(jī)更好地宣傳推廣公共圖書館。在闡述公共圖書館宣傳推廣必要性的基礎(chǔ)上，總結(jié)寶山區(qū)圖書館在宣傳推廣方面的實(shí)際做法，最后分析了新時(shí)代給公共圖書館宣傳推廣帶來的新契機(jī)，以及由此引發(fā)的幾點(diǎn)思考，希望可以推進(jìn)公共圖書館的宣傳推廣工作。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代 公共圖書館 宣傳推廣

中圖分類號(hào)：G252? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2020）05-0254-02

黨的十九大報(bào)告中指出：“經(jīng)過長(zhǎng)期努力，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位?！痹谶@個(gè)新時(shí)代，社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。公共圖書館事業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了新時(shí)代。新時(shí)代給圖書館行業(yè)帶來的不僅是挑戰(zhàn)，更是難得的契機(jī)。圖書館人需要抓住這一機(jī)遇，積極主動(dòng)宣傳推廣圖書館，使社會(huì)和公眾認(rèn)識(shí)圖書館并受益于圖書館。

一、公共圖書館宣傳推廣的必要性

1.響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，順應(yīng)時(shí)代潮流

自2014年以來，李克強(qiáng)總理連續(xù)5年將“全民閱讀”寫入政府工作報(bào)告，2014年、2015年、2016年及2018年四年提出“倡導(dǎo)全民閱讀”，2017年更是提出“大力推動(dòng)全民閱讀”。黨的十八大首次將“開展全民閱讀活動(dòng)”納入我國(guó)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。黨的十九大報(bào)告中提到要“推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。”“完善公共文化服務(wù)體系，深入實(shí)施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動(dòng)?！惫矆D書館作為公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，是提供閱讀資源和閱讀環(huán)境、開展閱讀活動(dòng)的主要公共文化空間，在推動(dòng)、引導(dǎo)全民閱讀，實(shí)施文化惠民工程，豐富群眾文化生活等方面擔(dān)負(fù)著義不容辭的責(zé)任。鑒于此，我們有必要響應(yīng)號(hào)召，積極宣傳推廣公共圖書館，讓公共圖書館走近公眾。

2.立足圖書館職能，推廣圖書館資源

公共圖書館具有保存人類文化遺產(chǎn)、開發(fā)文獻(xiàn)信息資源、開展社會(huì)教育等主要職能。新時(shí)代背景下，公共圖書館面臨著傳統(tǒng)職能向新興職能的有機(jī)轉(zhuǎn)變。新時(shí)代公共圖書館在為讀者提供紙質(zhì)文獻(xiàn)信息服務(wù)的同時(shí)，還為讀者獲取專業(yè)數(shù)字資源和知識(shí)服務(wù)提供平臺(tái);新時(shí)代公共圖書館不僅開展閱讀、教育培訓(xùn)、展覽等文化活動(dòng)，而且開辟了“創(chuàng)客空間”等共享型公共文化空間，不再僅僅是公眾接收社會(huì)教育的重要場(chǎng)所，更是響應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”號(hào)召的有力踐行者。

3.提升圖書館形象，促進(jìn)圖書館事業(yè)發(fā)展

公共圖書館形象是社會(huì)和公眾對(duì)圖書館的全部看法、評(píng)價(jià)、整套要求及標(biāo)準(zhǔn)，是對(duì)公共圖書館的形象狀況的全面衡量和揭示。良好社會(huì)形象的塑造是公共圖書館發(fā)展的一部分，公共圖書館良好形象的樹立，可以推動(dòng)公共圖書館的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)公共圖書館事業(yè)的繁榮。新時(shí)代背景下，公共圖書館的宣傳推廣是提升公共圖書館社會(huì)形象的必要舉措，有助于圖書館從建筑形象、外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境、技術(shù)應(yīng)用、館員服務(wù)等多方面展示自身良好的社會(huì)形象，從而充分體現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值，增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)同感。

二、公共圖書館宣傳推廣的方式

公共圖書館宣傳推廣要立足本館館藏資源，尋找適合各個(gè)圖書館自身宣傳推廣的方式和手段。以寶山區(qū)圖書館為例，近年來，該館宣傳推廣的主體不僅是本館館員，還有兄弟館同仁、志愿者、其他社會(huì)組織成員等。宣傳推廣的主要方式可以歸納為以下幾點(diǎn)：

1.結(jié)合特色館藏資源

特色館藏資源是宣傳推廣圖書館、吸引讀者走進(jìn)圖書館的重要因素。陳伯吹紀(jì)念館作為寶山區(qū)圖書館的“館中館”，收藏有兒童文學(xué)一代宗師陳伯吹先生生前的照片、手稿、著作、實(shí)物等，展示了陳伯吹先生的一生和他在兒童文學(xué)史上的卓越成就。近年來，寶山區(qū)圖書館深入挖掘這一特色館藏資源，對(duì)紀(jì)念館內(nèi)所藏手稿、著作及實(shí)物原件進(jìn)行仿真復(fù)制，借助“陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)”這一平臺(tái)，開展類型多樣、豐富多彩的特色主題活動(dòng)，對(duì)宣傳推廣寶山區(qū)圖書館也大有裨益。

2.利用閱讀推廣活動(dòng)

寶山區(qū)圖書館每年舉辦各類閱讀推廣活動(dòng)200余場(chǎng)，包括公益性講座、展覽、培訓(xùn)等，受眾覆蓋各個(gè)年齡層次。針對(duì)少兒讀者的“魔法大師班”、花兒的教室——兒童故事會(huì)等閱讀推廣活動(dòng)，吸引了眾多小朋友的參與;借助“童心筑夢(mèng)”寶山兒童文學(xué)名家工作室平臺(tái)，將寫作培訓(xùn)和親子閱讀指導(dǎo)講座下沉到基層圖書館;針對(duì)成年讀者的“寶山市民講座”等閱讀推廣活動(dòng)收獲了大批讀者粉絲。

閱讀推廣活動(dòng)推廣的不僅僅是閱讀，也推廣著圖書館。通過閱讀推廣活動(dòng)的前期宣傳、過程參與、后期互動(dòng)反饋，圖書館員可以將圖書館文化、辦館宗旨、服務(wù)理念等傳達(dá)給讀者，讀者也會(huì)成為新一輪的閱讀推廣人（下轉(zhuǎn)第253頁(yè)）（上接第254頁(yè)）和圖書館宣傳使者。

3.融合多媒體平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，新技術(shù)不斷發(fā)展，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為公共圖書館宣傳推廣提供了新平臺(tái)。寶山區(qū)圖書館將傳統(tǒng)紙媒和新媒體相結(jié)合，在紙質(zhì)館刊基礎(chǔ)上，融合寶山區(qū)圖書館網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、“寶圖UP”App等平臺(tái)，全方位多角度宣傳推廣寶山區(qū)圖書館。

4.吸引社會(huì)力量參與

新時(shí)代，只有協(xié)作才能達(dá)到共贏，只有共享才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。各行各業(yè)社會(huì)化發(fā)展是大勢(shì)所趨，公共圖書館事業(yè)的發(fā)展同樣需要整合各類優(yōu)勢(shì)資源，鼓勵(lì)各方社會(huì)力量的參與。寶山區(qū)圖書館吸引社會(huì)力量參與圖書館發(fā)展的做法主要體現(xiàn)在志愿者工作中，此項(xiàng)工作于2012年正式啟動(dòng)，如今已發(fā)展為窗口服務(wù)志愿者、閱讀推廣志愿者、小小志愿者和寶圖志愿者服務(wù)隊(duì)這幾種類型。

在這一背景下，圖書館員是圖書館宣傳推廣人，志愿者也是圖書館宣傳推廣人，享受志愿者服務(wù)的普通市民更是圖書館的宣傳推廣人，如此有助于推動(dòng)公共圖書館的可持續(xù)發(fā)展。

三、新時(shí)代給公共圖書館宣傳推廣帶來新契機(jī)

1.法制環(huán)境和法律保障

2017年11月4日，《中華人民共和國(guó)公共圖書館法》（以下簡(jiǎn)稱公共圖書館法）正式頒布，并于2018年1月1日起施行。公共圖書館法的頒布和施行極大鼓舞了圖書館人的職業(yè)自豪和使命擔(dān)當(dāng)，為新時(shí)代我國(guó)公共圖書館事業(yè)的發(fā)展指明了方向。

公共圖書館法鼓勵(lì)各方力量參與公共圖書館事業(yè)，要求“加強(qiáng)與學(xué)校圖書館、科研機(jī)構(gòu)圖書館以及其他類型圖書館的溝通交流，開展聯(lián)合服務(wù)”等，這為公共圖書館宣傳推廣創(chuàng)造了法制環(huán)境，提供了法律保障。圖書館員將在法制環(huán)境下提供各項(xiàng)文化服務(wù)，社會(huì)公眾也將在法律保障下享受標(biāo)準(zhǔn)化、均等化的圖書館服務(wù)。

2.技術(shù)支持和智力支撐

新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)勢(shì)必得到加速發(fā)展，并將為公共圖書館宣傳推廣提供更好的平臺(tái)和載體，為優(yōu)化公共圖書館服務(wù)質(zhì)量、充實(shí)公共圖書館服務(wù)內(nèi)容助力。在此背景下，公共圖書館應(yīng)將科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新相結(jié)合，依托文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳遞圖書館內(nèi)涵，講述圖書館故事。公共圖書館的宣傳推廣離不開專業(yè)人才的智力支撐。新時(shí)代，各類創(chuàng)新型人才將會(huì)涌現(xiàn)，進(jìn)而為公共圖書館行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。

四、結(jié)語(yǔ)

正如國(guó)際圖聯(lián)主席薩爾梅隆女士所言：圖書館是社會(huì)變革的發(fā)動(dòng)機(jī)，圖書館員正是推動(dòng)這些變革的關(guān)鍵力量。公共圖書館的發(fā)展永不停息，公共圖書館的宣傳推廣也永遠(yuǎn)在路上。我們每一個(gè)圖書館人就是宣傳推廣的主體，在擁抱智慧時(shí)代到來的同時(shí)，更應(yīng)該堅(jiān)持包容性發(fā)展，堅(jiān)持協(xié)作共享和互利共贏，讓公共圖書館走近大眾，讓公共圖書館的資源惠及全民。

參考文獻(xiàn)：

[1]評(píng)論員.在新時(shí)代推動(dòng)公共圖書館事業(yè)新發(fā)展[N].中國(guó)文化報(bào)，2017-11-6（2）.

[2]周九常.圖書館社會(huì)形象定位與發(fā)展[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2016：2.

責(zé)任編輯：趙慧敏