• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    潮牌不再“酷”,“小眾”真難為

    2020-04-25 11:55:56架架
    中國服飾 2020年12期
    關(guān)鍵詞:萬斯鞋類史蒂夫

    文|架架

    時尚競技場上又一品牌命運(yùn)被疫情所改寫

    11月9日,萬斯(Vans)、北面(The North Face)、添柏嵐(Timberland)等品牌的母公司美國威富集團(tuán)(VF Corp,下稱“VF”)宣布,確定以21億美元收購潮牌Supreme全部股權(quán),預(yù)計于2020財年結(jié)束前完成交易。原品牌主理人詹姆斯(James Jebbia)等Supreme高階管理團(tuán)隊將全數(shù)留任。

    >>supreme與添柏嵐的最新聯(lián)名鞋款

    Supreme品牌目前全年銷售額超過5億美元,市值更在短短三年增長一倍。其“完全直營”(不經(jīng)第三方寄售)的業(yè)務(wù)模式,造就了零售服飾業(yè)中極佳的盈利能力,使得毛利率高達(dá)60%,營業(yè)利潤率超過20%,即5億美元營收的20%都由Supreme貢獻(xiàn)。而且,5億年營業(yè)額是在Supreme在全球僅有12家店鋪與電商,且貨量限量的情況下完成的。今年,即使部分店鋪受疫情影響暫時關(guān)閉,但Supreme線上收入占比高達(dá)60%,因此業(yè)績?nèi)跃S持個位數(shù)增長。

    收購消息發(fā)布后,國外不少Supreme的忠實擁躉們對他們一直以來“信仰”的品牌表示極度失望,認(rèn)為這家曾被譽(yù)為“拒絕把自己出售的公司”還是被資本收編。海外一時尚作家曾直言,“大多數(shù)的生意都被期望做得越大越好,但Supreme是一個拒絕把自己出售的公司?!庇纱丝梢?,此次Supreme與萬斯、北面、添柏嵐等大眾品牌淪為一家,對于Supreme愛好者來說,無異于當(dāng)頭一棒。

    獨(dú)特吸引力

    詹姆斯于1994年在紐約創(chuàng)立Supreme時,瞄準(zhǔn)了一類精準(zhǔn)的用戶群體:18~24歲的滑板愛好者。詹姆斯的態(tài)度很明確,“不是我去迎合你們,而是你們來追逐我”,品牌不會向資本低頭,做違背初衷的事情。售罄的款式一定不補(bǔ)貨,店員甚至有挑選顧客的權(quán)力,覺得顧客不夠“酷”就可以拒絕售賣。于是,Supreme(單詞本身也有“至高無上、不妥協(xié)”的含義)被視為“反商業(yè)”的代名詞,它對主流文化的不屑很符合年輕人追求叛逆的特性,也吸引了不少城中有名的滑板愛好者和街頭藝術(shù)家前來聚集,間接讓Supreme成為街頭潮流中最早關(guān)注藝術(shù)和音樂領(lǐng)域,并成功推出跨界聯(lián)名的品牌。

    后來,Supreme將跨界聯(lián)名做成了極具品牌特性的強(qiáng)項,并且擅長以此制造潮流,全年無間斷的聯(lián)名不停地刺激著消費(fèi)者的神經(jīng)。人們根本猜不到它下一次的合作伙伴是誰,無論是村上隆這樣的藝術(shù)家,還是耐克(Nike)、北面等品牌。

    2017年,Supreme與奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)推出的合作系列被認(rèn)為是奢侈時尚行業(yè)與潮流時尚合流的里程碑事件。雖然雙方的合作被Supreme早期粉絲們視作對潮流文化獨(dú)立性的背叛,卻制造了前所未有的話題度和銷售成績,讓更多消費(fèi)者認(rèn)識Supreme,系列產(chǎn)品的銷售額迅速達(dá)到1億美元。在眾多產(chǎn)品中,帶有Supreme經(jīng)典紅底白字商標(biāo)的單品往往是賣得最好的,無論是一件簡單的T恤還是一塊磚頭,只要印上Supreme,就會讓消費(fèi)者為之買單。

    為什么是VF

    一直以來,Supreme都不缺乏買家,其中包括全球最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)。在與LV合作系列成功推出后,有消息人士透露路威酩軒有意斥資5億美元收購Supreme,但最后變?yōu)閯P雷資本入局。當(dāng)時有業(yè)內(nèi)人士分析,Supreme拒絕路威酩軒的原因一方面因為報價過低,另一方面是Supreme無法接受LVMH一切以利益為主的作風(fēng)。

    而與凱雷資本和路威酩軒相比,VF集團(tuán)或許是Supreme的最佳歸宿。從去年開始,VF集團(tuán)的重心開始向萬斯和北面等品牌進(jìn)一步傾斜,而這兩個品牌和Supreme有著相似的基調(diào),萬斯同樣起源于滑板文化,北面更是從2007年起就與Supreme保持著密切合作。而比起盈利,VF集團(tuán)看中的明顯是Supreme在街頭服飾領(lǐng)域擁有至高無上的話語權(quán)?!癡F集團(tuán)是Supreme理想的買家,我們會尊重品牌的傳承和文化,同時利用我們的規(guī)模和專長來幫助他們實現(xiàn)長期可持續(xù)的增長?!盫F集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官史蒂夫(Steve Rendle)表示:“Supreme品牌將會進(jìn)一步加速我們的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,也將會成為創(chuàng)造長期價值的有效助力?!?/p>

    其中,對消費(fèi)者最直接影響的一點被認(rèn)為是VF集團(tuán)將協(xié)助Supreme開發(fā)“鞋類產(chǎn)品”。VF集團(tuán)旗下品牌添柏嵐以戶外機(jī)能聞名,萬斯則是當(dāng)仁不讓的滑板鞋霸主,集團(tuán)早已在鞋類開發(fā)深耕已久。而Supreme過往則多借由聯(lián)名才會發(fā)布球鞋,相較于服飾、雜貨等品項,鞋類從未是Supreme的強(qiáng)項。史蒂夫透露:“關(guān)于品項的對接,我們談得最多的就是鞋類?!?/p>

    未來,也許不是Nike x Supreme的聯(lián)名會減少,或許Supreme會開始開發(fā)的品牌的自有鞋款,又或者將融合更多北面品牌的高端機(jī)能材質(zhì)。

    中國門店有望

    >>Supreme與北面的最新聯(lián)名款外衣

    據(jù)財報分析,Supreme絕大多數(shù)的銷售額還是由美國市場所貢獻(xiàn),史蒂夫在視訊會議上直言:“Supreme市場可以再更全球化,中國是非常重要的一個機(jī)會。當(dāng)Supreme從紐約起家后,很早就對進(jìn)軍日本市場有所準(zhǔn)備,我們都很清楚,亞洲相較全球其他市場,有很強(qiáng)大的需求?!?/p>

    他表示,Supreme能在VF集團(tuán)的幫助下更加了解中國市場和學(xué)習(xí)到如何與中國消費(fèi)者建立最好的互動。雖然VF能把這些經(jīng)驗分享給Supreme,但最終決定權(quán)還是在Supreme自己手中,VF集團(tuán)不是來強(qiáng)求他們做出改變,而是來支持并幫助這項業(yè)務(wù)。

    由此可見,VF集團(tuán)想增設(shè)Supreme門市的野心已表現(xiàn)得相當(dāng)明顯,史蒂夫補(bǔ)充到,目前Supreme有12間非常高效的實體店,如果考慮到地理版圖的擴(kuò)張,絕對有增設(shè)店面的可能。加上強(qiáng)大的全通路零售和數(shù)位平臺,效益將會是目前實體店能做到的雙倍。

    值得一提的是,今年1月,Supreme正式獲得中國商標(biāo)局授予商標(biāo)專利,適用范圍包括襯衫、褲子在內(nèi)的多種產(chǎn)品。隨著中國成為最快恢復(fù)的市場,對開店的選擇極度苛刻的Supreme似乎也有所松動。在中國獲得商標(biāo)專利后,Supreme于6月悄然開設(shè)微博官方賬號。

    或許,中國消費(fèi)者將很快迎來Supreme在華市場的首家門店。

    猜你喜歡
    萬斯鞋類史蒂夫
    《Romantic 甜美》系列鞋類設(shè)計作品
    《Romantic 清新》系列鞋類設(shè)計作品
    萬斯集團(tuán):為品質(zhì)賦能,助力“無錫智造”
    華人時刊(2022年7期)2022-06-05 07:33:52
    摘星星的孩子
    切莫被表象蒙蔽
    青年文摘(2020年22期)2020-12-21 15:44:39
    切莫被表象蒙蔽
    2018年ISO發(fā)布的皮革和鞋類相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(見表4)
    挖礦的史蒂夫
    一條蚯蚓
    Two Foreigners Appointed River Chiefs in Kecheng
    文化交流(2016年2期)2016-03-18 06:27:08
    凉城县| 沁水县| 鹤岗市| 安徽省| 珲春市| 潼南县| 海阳市| 卢氏县| 汉阴县| 五峰| 和田县| 垫江县| 绥德县| 凌云县| 兴业县| 静乐县| 达尔| 临夏县| 尼勒克县| 梁平县| 会泽县| 兴化市| 鸡西市| 江安县| 寻乌县| 南丰县| 慈溪市| 稷山县| 徐水县| 庆阳市| 禹州市| 吉水县| 乳源| 高要市| 竹溪县| 建瓯市| 香港| 洛隆县| 江西省| 荆门市| 上蔡县|