關(guān)于在短視頻發(fā)展趨勢(shì)下鄉(xiāng)村主題宣傳內(nèi)容調(diào)研

傅雪娟?黎宇婷?阮浩賢

1 調(diào)研背景

黨的十九大報(bào)告首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并將其總要求明確為“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”，引起人們對(duì)于鄉(xiāng)村發(fā)展越來(lái)越多的關(guān)注?；?017-2018年短視頻行業(yè)流量基礎(chǔ)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，短視頻在用戶(hù)規(guī)模以及用戶(hù)粘性上實(shí)現(xiàn)了流量的快速積累，并進(jìn)入成熟發(fā)展時(shí)期，進(jìn)入變現(xiàn)轉(zhuǎn)化階段，指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)方向，具有市場(chǎng)意義和巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

通過(guò)影視宣傳來(lái)提升美麗鄉(xiāng)村知名度、提升鄉(xiāng)創(chuàng)企業(yè)品牌，推廣鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，具有現(xiàn)實(shí)意義。

為了制作更好的鄉(xiāng)村宣傳視頻帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，了解群眾對(duì)鄉(xiāng)村主題視頻的認(rèn)知和喜好，我們開(kāi)展了本次鄉(xiāng)村主題視頻在短視頻趨勢(shì)下發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)研，為鄉(xiāng)村主題視頻的內(nèi)容和發(fā)展提供一定的方向性和指導(dǎo)性。

2 調(diào)研目的

1）為了收集足夠真實(shí)且有效的信息，通過(guò)影視宣傳來(lái)提升美麗鄉(xiāng)村知名度，為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的其他活動(dòng)和策略所服務(wù)，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略項(xiàng)目提供依據(jù)。

2）為鄉(xiāng)創(chuàng)文化傳媒工作室后期助力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、傳播鄉(xiāng)村文化制定長(zhǎng)遠(yuǎn)性的戰(zhàn)略性規(guī)劃提供基礎(chǔ)。

3）了解用戶(hù)觀看鄉(xiāng)村視頻的方式，選擇最適合的渠道分布視頻內(nèi)容進(jìn)行宣傳。

4）從問(wèn)卷調(diào)查中挖掘觀眾對(duì)于鄉(xiāng)村視頻的愛(ài)好種類(lèi)，并從其中調(diào)整發(fā)展方向。

3 調(diào)研對(duì)象

我們?cè)谖⑿派蠈?shí)行問(wèn)卷調(diào)查的方式，主要面向的對(duì)象為二十至三十五歲的人群。這類(lèi)人群是微信以及各類(lèi)視頻軟件的主要使用者。通過(guò)對(duì)他們的調(diào)查，我們可以得到比較有代表性的數(shù)據(jù)。

4 調(diào)研方式

在本調(diào)研中，我們主要采用問(wèn)卷調(diào)查的方式。我們圍繞——人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、觀看渠道、觀眾對(duì)鄉(xiāng)村視頻內(nèi)容反饋、觀眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品推廣的反應(yīng)的四個(gè)方面設(shè)置了如下的問(wèn)題：

5 調(diào)研過(guò)程

在朋友圈及群聊中發(fā)放問(wèn)卷。最終回收129份樣品。

6 調(diào)研結(jié)果

6.1 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（問(wèn)卷1-4題）

收集的129份問(wèn)卷的年齡多為20-35歲的人群，鄉(xiāng)村視頻逐漸從25以下青年向25-35歲中青年用戶(hù)群體中滲透。

從圖一看，觀看鄉(xiāng)村視頻女觀眾為76.74%，占比高于男性用戶(hù)。從圖二看，鄉(xiāng)村類(lèi)視頻觀眾為一線城市居多，有逐漸向三四線城市滲透趨勢(shì)。

6.2 觀看渠道（問(wèn)卷第6題，多選題）

從圖三可見(jiàn)：多以B站，微博，再以觀看視頻app? （抖音，快手）為多。

根據(jù)觀看渠道的特點(diǎn)，觀眾偏好以輕松，享受的10-30分鐘的中時(shí)長(zhǎng)消遣。

6.3 觀眾對(duì)鄉(xiāng)村視頻內(nèi)容反饋（問(wèn)卷第5、7-10題）

據(jù)圖四可見(jiàn)，視頻應(yīng)該多還原鄉(xiāng)村生活中的真實(shí)點(diǎn)滴，突出鄉(xiāng)村的區(qū)域特色，發(fā)揮創(chuàng)意，吸引觀眾。

據(jù)圖五可見(jiàn)，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)注重拍攝和剪輯的質(zhì)量，帶給觀眾美好的視頻享受，展示鄉(xiāng)村的美好。還要應(yīng)針對(duì)不同村子，了解文化和特點(diǎn)，從特點(diǎn)化出發(fā)。

6.4 觀眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品推廣的反應(yīng)（問(wèn)卷第11-13題）

圖六、圖七可見(jiàn)，購(gòu)買(mǎi)看重產(chǎn)品內(nèi)容展示吸引人為最多，再到價(jià)格，因此對(duì)產(chǎn)品宣傳的內(nèi)容要把關(guān)好，也要考究產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格（鄉(xiāng)村農(nóng)戶(hù)產(chǎn)品多為價(jià)格便宜），產(chǎn)品在美食博主推薦下，觀眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品推廣反應(yīng)較好。

7 小結(jié)

結(jié)合本次調(diào)研數(shù)據(jù)及其他參考材料得出以下結(jié)論：

1）鄉(xiāng)村在未來(lái)發(fā)展的空間幅度很大，鄉(xiāng)村視頻在現(xiàn)狀短視頻浪潮中具有超大的發(fā)展?jié)摿?，在鄉(xiāng)村帶貨中市場(chǎng)廣泛，人們接受網(wǎng)購(gòu)和養(yǎng)生觀念等崇尚綠色，自然，無(wú)污染的觀念日益增高，城市快節(jié)奏，鄉(xiāng)村消失引起人們對(duì)于鄉(xiāng)村事物的向往。

2）對(duì)于制作鄉(xiāng)村主題視頻的啟發(fā)。

（1）根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色，實(shí)現(xiàn)特色地域營(yíng)銷(xiāo)推廣，減少視頻內(nèi)容相似度。

（2）對(duì)于視頻內(nèi)容堅(jiān)決抵制拍攝剪輯粗糙，重視觀看感受和視覺(jué)享受。

（3）宣傳內(nèi)容化，好的內(nèi)容激發(fā)感觸，真實(shí)、質(zhì)高視頻增加信任，提高觀眾粘性。

（4）對(duì)于平臺(tái)屬性進(jìn)行選擇，選擇鄉(xiāng)村視頻觀眾或者潛在觀眾多的平臺(tái)，并根據(jù)不同平臺(tái)微調(diào)整視頻方式。

3）對(duì)于鄉(xiāng)創(chuàng)文化傳媒工作室的應(yīng)對(duì)策略。

（1）鼓勵(lì)成員在自己領(lǐng)域（剪輯，拍攝，策劃等等）進(jìn)行的更多學(xué)習(xí)。

（2）加大前期對(duì)不同鄉(xiāng)村的特色調(diào)研，選擇出最好的地方特色進(jìn)行宣傳。

（3）對(duì)視頻的宣傳營(yíng)銷(xiāo)和引流要重視，塑造品牌形象。

（4）對(duì)影視輸出的質(zhì)量把關(guān)要更加嚴(yán)格。

參考文獻(xiàn)

[1]韓春秒.鄉(xiāng)音 鄉(xiāng)情 鄉(xiāng)土氣——管窺鄉(xiāng)村原創(chuàng)短視頻傳播動(dòng)向[J].新媒體·新業(yè)態(tài)，2019（3）：21-24.

[2]蔡竺言.媒介景觀：作為“他者”的鄉(xiāng)村 ——鄉(xiāng)村美食類(lèi)短視頻的文化解讀[J].新聞傳播，2019，61：62.

通訊作者

張婷婷，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，輔導(dǎo)員，研究方向：思想政治教育。