貴州卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展路徑分析

鄧祖昌，劉 飛，田 鵬，鄧祖兵

（中國(guó)煙草總公司貴州省公司，貴州貴陽 550002）

近幾年以來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革的不斷深入，卷煙營(yíng)銷開始對(duì)于本來的營(yíng)銷主體進(jìn)行變革，包括營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷模式和營(yíng)銷配置都進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新升級(jí)，變革影響正不斷展現(xiàn)，市場(chǎng)對(duì)于卷煙營(yíng)銷的作用明顯展露?，F(xiàn)處于新時(shí)代、新起點(diǎn)也是新挑戰(zhàn)上，對(duì)于貴州卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展的需求，也同樣使得卷煙營(yíng)銷隊(duì)伍轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷品質(zhì)升級(jí)、煙草營(yíng)銷智能化增強(qiáng)和卷煙營(yíng)銷效益提升的過程中依舊面臨著大多問題和矛盾。但是也為如今以及今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的煙草商業(yè)卷煙營(yíng)銷發(fā)展工作任務(wù)指明了努力的方向。

1 貴州煙草商業(yè)卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

1.1 高質(zhì)量發(fā)展是貫徹卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展的根本基礎(chǔ)

加快創(chuàng)建面對(duì)廣大消費(fèi)者的當(dāng)代卷煙營(yíng)銷體系，就是要讓人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多層次需要的發(fā)展得到滿足。既為人們提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)用以滿足人們的基本需要，也要保障卷煙營(yíng)銷健康的發(fā)展，創(chuàng)造基本條件和社會(huì)環(huán)境來保證人們的自我實(shí)現(xiàn)。高質(zhì)量發(fā)展的樞紐是“質(zhì)量”，煙草生產(chǎn)企業(yè)作為卷煙營(yíng)銷商品支應(yīng)渠道，因此卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展的主要支撐點(diǎn)就是供應(yīng)質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。任何剝離供應(yīng)質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量來討論高質(zhì)量發(fā)展的理論都是背本趨末的。要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷供應(yīng)品質(zhì)的提高，也就要保證供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和卷煙營(yíng)銷市場(chǎng)布局改革的深化挺進(jìn)，同時(shí)保障卷煙營(yíng)銷供應(yīng)的創(chuàng)新性和優(yōu)化卷煙營(yíng)銷供給結(jié)構(gòu)。從按需求構(gòu)建供給逐步成長(zhǎng)到按需求組織出產(chǎn)，產(chǎn)生需求帶動(dòng)的高速供應(yīng)鏈。增強(qiáng)服務(wù)品質(zhì)，就是要維持以顧客盈余為核心，充實(shí)應(yīng)用當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)，以卓越的根砥服務(wù)和更新的升值服務(wù)提高服務(wù)的有效性。從而使得卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展的效益變革、品質(zhì)變革、服務(wù)變革、質(zhì)量變革等方面得到推進(jìn)。

1.2 卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展是卷煙營(yíng)銷健康發(fā)展的根本保障

卷煙營(yíng)銷發(fā)展變革主要包括了高質(zhì)量發(fā)展要求和貫徹新發(fā)展的意識(shí)形態(tài)，要全力加強(qiáng)思想的認(rèn)識(shí)、抓好品牌培育的根本、抓好基礎(chǔ)工作的關(guān)鍵、打好系統(tǒng)保障的基礎(chǔ)和貫徹嚴(yán)格規(guī)范的保障的五個(gè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)也具體到卷煙營(yíng)銷工作，主要包括卷煙市場(chǎng)狀態(tài)更加穩(wěn)定，卷煙營(yíng)銷運(yùn)行更加協(xié)調(diào)，卷煙庫存更加合理，卷煙營(yíng)銷流程得到更加有序的更新，卷煙營(yíng)銷作風(fēng)得到更加優(yōu)良的影響。從而讓貴州卷煙營(yíng)銷高品質(zhì)發(fā)展得到真正的深入發(fā)展。另外，卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展還要抓實(shí)質(zhì)量、效益、品質(zhì)這三個(gè)具體要點(diǎn)，激發(fā)品牌成長(zhǎng)動(dòng)能、加強(qiáng)對(duì)卷煙營(yíng)銷結(jié)構(gòu)的把握力、鞭策營(yíng)銷結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型成為卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量深化隊(duì)伍，卷煙營(yíng)銷高品質(zhì)發(fā)展的方位就是以深入市場(chǎng)化趨向革新為拉手，推進(jìn)卷煙營(yíng)銷要領(lǐng)全方位維新。全方位建設(shè)“以消費(fèi)者為重點(diǎn)”的籌劃觀念。全盤提升供應(yīng)鏈整體效率，全面完竣以品牌為第一要義的資本建設(shè)模型。全面增強(qiáng)創(chuàng)新能力。

2 貴州煙草商業(yè)卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展的要求

2.1 堅(jiān)持貴州卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量的發(fā)展理念

要想實(shí)現(xiàn)卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展，要始終堅(jiān)決維持市場(chǎng)化需求作為向?qū)?，讓市?chǎng)對(duì)于卷煙資源裝配中的決斷性作用得到極致的施展。隨著貴州卷煙營(yíng)銷改革創(chuàng)新不斷向各方面的推進(jìn)，革新優(yōu)化意識(shí)逐漸滲透人心，革新效益持續(xù)深化。但從深層次上講，當(dāng)前市場(chǎng)化影響對(duì)于在卷煙資源配置中的決斷性作用并沒有得到淋漓盡致的發(fā)揮。革新的程度和品質(zhì)還需要更深層次的提高。因此，經(jīng)過深化革新，堅(jiān)實(shí)堅(jiān)持市場(chǎng)需求為指導(dǎo)，牢固確立卷煙營(yíng)銷高品質(zhì)發(fā)展的理念，深切落實(shí)強(qiáng)化進(jìn)步意識(shí)、革新意識(shí)、優(yōu)化意識(shí)是具有必要性的。經(jīng)過深化革新，完善市場(chǎng)化需求導(dǎo)向的卷煙營(yíng)銷模式，完備卷煙營(yíng)銷直接面向營(yíng)銷對(duì)象需求的營(yíng)銷模式，努力實(shí)現(xiàn)遵循市場(chǎng)、融合市場(chǎng)、革新市場(chǎng)和優(yōu)化市場(chǎng)是促進(jìn)卷煙營(yíng)銷高品質(zhì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2.2 促進(jìn)貴州卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量素質(zhì)的提升

隨著卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量素質(zhì)要求的深入，其落實(shí)要緊緊依靠其發(fā)展隊(duì)伍素質(zhì)的推動(dòng)。貴州當(dāng)前卷煙營(yíng)銷隊(duì)伍幾乎面臨營(yíng)銷結(jié)構(gòu)退化和其促進(jìn)卷煙營(yíng)銷新技術(shù)新方法的高質(zhì)量發(fā)展的技藝缺乏，另一方面，貴州卷煙營(yíng)銷結(jié)構(gòu)較為單一發(fā)展效益不算較高等一系列問題依然存在,這使得卷煙營(yíng)銷已然難以適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)需求形勢(shì)的變化。因而，要想達(dá)到快速促進(jìn)卷煙營(yíng)銷技藝革新的目的，就要著力于提升營(yíng)銷技術(shù)和營(yíng)銷方法的優(yōu)化、及其新興技術(shù)的利用能力和專門化的卷煙營(yíng)銷水平，致力于加快鑄造一個(gè)方式先進(jìn)、技術(shù)過硬、專業(yè)化高、創(chuàng)新性強(qiáng)的卷煙營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，以全方位融入當(dāng)下新時(shí)代時(shí)期卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量品質(zhì)發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)的需求。除此之外，高質(zhì)量素質(zhì)發(fā)展也即是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)的普遍化程度加深，大數(shù)據(jù)新興技術(shù)與卷煙營(yíng)銷正在日益融合，各類手機(jī)APP等新的交易手段和各類營(yíng)銷新結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新應(yīng)用得到廣泛利用，這也讓貴州卷煙營(yíng)銷的結(jié)構(gòu)模型變得更加豐富多樣。而卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量品質(zhì)發(fā)展也同時(shí)需要卷煙營(yíng)銷技術(shù)可以融入新興技術(shù)和新手段的利用，以智能化和營(yíng)銷相互融合的方式，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，提升卷煙營(yíng)銷的高品質(zhì)發(fā)展的效益，從而落實(shí)卷煙精準(zhǔn)營(yíng)銷的成長(zhǎng)。對(duì)于卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展也要促進(jìn)其高質(zhì)量服務(wù)的發(fā)展。然而，卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量服務(wù)也是需要卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量管理來維持的。卷煙營(yíng)銷結(jié)構(gòu)作為卷煙面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷最直接的營(yíng)銷策略，在對(duì)于各類型的卷煙消費(fèi)者提供的服務(wù)品質(zhì)可直接替代著卷煙營(yíng)銷的形象和聲譽(yù)。隨著卷煙的營(yíng)銷發(fā)展步入高質(zhì)量發(fā)展的重要階段，卷煙營(yíng)銷的服務(wù)品質(zhì)更需要表現(xiàn)其專業(yè)化的水平和優(yōu)秀的營(yíng)銷涵養(yǎng)，也需要遵循著卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展工作的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

3 貴州煙草商業(yè)卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展存在的問題

3.1 卷煙營(yíng)銷市場(chǎng)不穩(wěn)定

21世紀(jì)以來，世界經(jīng)濟(jì)全球化加快，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體系漸趨完備，我國(guó)也順應(yīng)時(shí)代的潮流加入了世界WTO，市場(chǎng)不穩(wěn)定成分在本國(guó)金融生活中逐漸加強(qiáng)，而卷煙營(yíng)銷在產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模中正在不斷的擴(kuò)張。同時(shí)，卷煙成品在品牌、品質(zhì)、技術(shù)和創(chuàng)新等方向都取得了較大的優(yōu)化。

在2019年1-5月卷煙銷量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，全國(guó)卷煙營(yíng)銷銷量在50-100萬箱的省市就有11個(gè)，其分別是湖北省、云南省、安徽省、貴州省、福建省、廣西區(qū)、陜西省、江西省、山西省、遼寧省、重慶市。其中貴州卷煙銷量位列于湖北省、云南省、安徽省之后處于第三有80.07萬箱也是最后一個(gè)銷量進(jìn)入80萬箱以上的省份但其銷量增長(zhǎng)僅為2.84%。雖然貴州卷煙銷量都是呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。但是，貴州卷煙營(yíng)銷發(fā)展依然存在著較大的缺陷，卷煙營(yíng)銷壟斷的實(shí)質(zhì)依舊與市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律相背離，也即是卷煙營(yíng)銷方面仍然留存著市場(chǎng)趨勢(shì)化與限定競(jìng)爭(zhēng)的要求的相互沖突。同樣也導(dǎo)致卷煙營(yíng)銷內(nèi)部的各種劣勢(shì)情況日益突出，也因?yàn)槿绱耍拗屏司頍熓袌?chǎng)之間的角逐，使卷煙資本合理建設(shè)的效能低沉。市場(chǎng)化普遍的普及度低、卷煙營(yíng)銷市場(chǎng)系統(tǒng)還不夠完善、本質(zhì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力較為薄弱、、在卷煙市場(chǎng)把控能力方面的力度仍不夠強(qiáng)、卷煙經(jīng)營(yíng)的方式方法還不夠規(guī)范等等，這類似的問題都仍在制約著貴州卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展，因而,要持續(xù)提升貴州卷煙品牌的價(jià)值、促進(jìn)貴州煙草企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。要做到讓卷煙在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保證較高的地位、進(jìn)而有機(jī)會(huì)在國(guó)外的市場(chǎng)占有重要的位置，這是卷煙營(yíng)銷現(xiàn)在要面臨的重大難題之一。

3.2 卷煙品牌定位較模糊。

貴州所有的卷煙制品中也同樣存在著低中高檔次的區(qū)別，但大多都是以產(chǎn)品包裝的異同來向消費(fèi)者宣傳卷煙產(chǎn)品的特色從而進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)的區(qū)別。這也就造成了卷煙制品無法在消費(fèi)者心底留下卷煙品牌的深切意義，也即是釀成模糊賦性導(dǎo)致模糊認(rèn)識(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)，最后，卷煙市場(chǎng)的產(chǎn)品銷量就受到模糊認(rèn)知直接的影響，進(jìn)而整個(gè)的卷煙品牌營(yíng)銷的好與壞也被這一因素直接影響到。隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵、理念、形象的調(diào)整和升級(jí)優(yōu)化并且我國(guó)國(guó)內(nèi)其他高端卷煙相繼涌現(xiàn)，造成卷煙營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)較大，另一方面，一些卷煙品牌的形象存在頻繁更迭的現(xiàn)象，這種情況在很大程度上導(dǎo)致了傳承力度的缺乏，讓傳統(tǒng)的卷煙品牌原本的形象逐漸淡化，這讓貴州卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展遇到了一大考驗(yàn)。除此之外，貴州卷煙營(yíng)銷在高等的卷煙市場(chǎng)中其銷量過于微小，卷煙的市場(chǎng)營(yíng)銷仍舊不夠氣候，卷煙營(yíng)銷本身也存在了區(qū)域價(jià)格不平衡的問題和市場(chǎng)飽和矛盾，對(duì)市場(chǎng)需求和市場(chǎng)匹配的精確度把握遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，讓盈利水平受到較大的影響，這也同樣限制了貴州卷煙在國(guó)內(nèi)高端卷煙市場(chǎng)的拓展和未來的高質(zhì)量發(fā)展。

3.3 貴州卷煙營(yíng)銷流程和保障機(jī)制標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)化程度不健全

雖然卷煙營(yíng)銷結(jié)構(gòu)革新優(yōu)化取得很大程度的進(jìn)步，但其營(yíng)銷流程和標(biāo)準(zhǔn)還未達(dá)到完整的、科學(xué)的、完備的狀態(tài)。只有卷煙營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化才能讓卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展有依據(jù)可尋。在卷煙營(yíng)銷革新優(yōu)化初期，還出現(xiàn)了要“如何才能完善革新要求”的迷茫，著也就使得卷煙營(yíng)銷工作流程的針對(duì)性不強(qiáng)對(duì)其的標(biāo)準(zhǔn)化程度不高等問題。在平時(shí)的工作實(shí)踐中，由于貴州卷煙營(yíng)銷的流程和思維方式較為守舊化，造成卷煙營(yíng)銷發(fā)展不能徹底地切合高質(zhì)量發(fā)展的新興理念，卷煙營(yíng)銷的綜合品質(zhì)的提升遭逢瓶頸。簡(jiǎn)而言之卷煙營(yíng)銷自遵循革新理念以來，其保障激勵(lì)方式還有待完備，對(duì)卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展的引導(dǎo)和標(biāo)準(zhǔn)化作用也有待進(jìn)一步的加強(qiáng)。當(dāng)下對(duì)于卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展工作繁多而且冗雜，卷煙營(yíng)銷的品牌創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)需求并沒有得到充分的發(fā)揮。當(dāng)下工作過程中貴州卷煙營(yíng)銷結(jié)構(gòu)老態(tài)化，在利用新興技術(shù)和新方法方面的技術(shù)還很缺乏，目前還不能較好地適應(yīng)當(dāng)下新時(shí)代卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展的需求。貴州卷煙營(yíng)銷的服務(wù)基礎(chǔ)也還存在較為薄弱和滯后的問題，服務(wù)意識(shí)仍然落后導(dǎo)致其跟不上市場(chǎng)更新的速度，服務(wù)的方式和結(jié)構(gòu)都較為單一，這就造成了服務(wù)質(zhì)量下降的情況，讓卷煙高質(zhì)量發(fā)展跟不上時(shí)代發(fā)展的需求。

目前貴州的大數(shù)據(jù)化時(shí)代發(fā)展迅猛，在全國(guó)數(shù)據(jù)化程度位于前列，但卷煙營(yíng)銷的數(shù)據(jù)化支撐還較弱。目前雖然已然進(jìn)一步建立“大數(shù)據(jù)與營(yíng)銷”相互結(jié)合的發(fā)展目標(biāo)，但是對(duì)于卷煙營(yíng)銷進(jìn)行的營(yíng)銷指導(dǎo)所能提供的數(shù)據(jù)支撐遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。在卷煙營(yíng)銷的營(yíng)銷數(shù)據(jù)的分析方面的能力較弱。即使是進(jìn)行分析其分析的深度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。甚至于分析結(jié)果的利用率也不廣泛，所分析所得的數(shù)據(jù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能更深層度的支撐卷煙營(yíng)銷實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷發(fā)展和推進(jìn)卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展。

4 貴州煙草商業(yè)卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展的路徑

4.1 致力提升卷煙市場(chǎng)的營(yíng)銷信心

要想深入加快卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展的程度，致力于穩(wěn)定提升卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展信心占據(jù)重要比例。不僅要做好卷煙營(yíng)銷的大數(shù)據(jù)采集任務(wù)，還要追蹤并且掌握卷煙營(yíng)銷發(fā)展及其變更趨勢(shì)，能夠及時(shí)地把握主要卷煙營(yíng)銷結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)需求、卷煙品牌影響等數(shù)據(jù)。此外還要加緊卷煙營(yíng)銷品牌結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)需求的追蹤和剖析，適時(shí)調(diào)理卷煙營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)狀況和滿足市場(chǎng)需求的目的，才能科學(xué)、健康地調(diào)整卷煙營(yíng)銷方式和營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，從而有效地解決卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展過程中的困難和考驗(yàn)。還要加強(qiáng)對(duì)卷煙消費(fèi)者的營(yíng)銷向?qū)?，從而幫助消費(fèi)者更大程度地發(fā)掘卷煙營(yíng)銷的營(yíng)銷潛力，善于利用周邊有利因素，拓寬卷煙營(yíng)銷思維，促進(jìn)營(yíng)銷能力的強(qiáng)化，從而增強(qiáng)卷煙經(jīng)營(yíng)信心，提高卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展。

4.2 不斷加強(qiáng)品牌培育，充分發(fā)揮市場(chǎng)體制優(yōu)勢(shì)

促進(jìn)卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展就要高度專注卷煙品牌的培育任務(wù)，尤其是在對(duì)于新品牌的培育，要分析其品牌新興特征，分析其品牌在總體卷煙市場(chǎng)中的需求，然后才能合理地制訂卷煙營(yíng)銷方案。還要擬定好卷煙新興品牌的培育策略，努力在營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、品牌培育等方面形成完備的卷煙營(yíng)銷體系。加強(qiáng)充裕新興卷煙營(yíng)銷宣傳導(dǎo)向方法，努力增強(qiáng)新興卷煙品牌的知名度、影響力，提高新興卷煙品牌培育效益。還要加大對(duì)卷煙新興品牌培育的考察力度，不斷提高卷煙營(yíng)銷對(duì)于新興品牌培育任務(wù)的積極性和創(chuàng)造性。

深化卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展的意識(shí)，堅(jiān)持健全卷煙市場(chǎng)化營(yíng)銷追蹤體系，創(chuàng)新營(yíng)銷方式方法，把持續(xù)加強(qiáng)對(duì)卷煙市場(chǎng)的控制力作為卷煙高質(zhì)量發(fā)展工作的保障重心，始終維持高壓狀態(tài)和形式，努力把卷煙營(yíng)銷活動(dòng)提升到最大空間和最高水平。要以增強(qiáng)卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展作為卷煙營(yíng)銷的發(fā)展重點(diǎn)；要進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷和發(fā)展協(xié)同，嚴(yán)控卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展的不利因素，為卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展提供一個(gè)優(yōu)良的市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷結(jié)構(gòu)。

4.3 高度重視卷煙營(yíng)銷隊(duì)伍結(jié)構(gòu)建設(shè)和營(yíng)銷規(guī)范水平的提升

促進(jìn)卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展要把卷煙營(yíng)銷隊(duì)伍的創(chuàng)新能力和科技素養(yǎng)的提升作為卷煙營(yíng)銷發(fā)展的強(qiáng)化動(dòng)力，調(diào)整激發(fā)卷煙營(yíng)銷隊(duì)伍的創(chuàng)造性，致力發(fā)掘營(yíng)銷隊(duì)伍的內(nèi)在潛力。還要加強(qiáng)對(duì)卷煙營(yíng)銷隊(duì)伍人才的培育和利用，才能為卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展匯入生命力和活力；要更一步增強(qiáng)卷煙營(yíng)銷隊(duì)伍的規(guī)范意識(shí)，毅然堅(jiān)守規(guī)范營(yíng)銷的界限，嚴(yán)禁不規(guī)范行為的萌生和發(fā)展，堅(jiān)定阻絕個(gè)人主觀以及片面的消極思想在卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展中匯入和流通。要想實(shí)現(xiàn)卷煙營(yíng)銷結(jié)構(gòu)高質(zhì)量成長(zhǎng)的最終目標(biāo)，就要致力于增強(qiáng)卷煙營(yíng)銷隊(duì)列的專業(yè)學(xué)識(shí)素質(zhì)、新興技術(shù)利用技能和針對(duì)性的營(yíng)銷方法，努力解決發(fā)展短板，營(yíng)造一支技術(shù)強(qiáng)、能力精、品質(zhì)硬的卷煙營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)。根據(jù)當(dāng)下卷煙營(yíng)銷品質(zhì)發(fā)展態(tài)勢(shì)和目前卷煙營(yíng)銷結(jié)構(gòu)優(yōu)化所瀕臨的一連串困難，應(yīng)該在夯實(shí)營(yíng)銷發(fā)展基礎(chǔ)、強(qiáng)化營(yíng)銷結(jié)構(gòu)管理、重視營(yíng)銷隊(duì)伍創(chuàng)新、牢固卷煙營(yíng)銷高品質(zhì)發(fā)展保障這四個(gè)方面加快促進(jìn)卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展；全方位順應(yīng)當(dāng)下新態(tài)勢(shì)時(shí)期卷煙營(yíng)銷的高品質(zhì)成長(zhǎng)的各個(gè)任務(wù)需求；加強(qiáng)卷煙營(yíng)銷數(shù)據(jù)化利用建設(shè)，借助大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)和新興手段來整合推廣卷煙營(yíng)銷大數(shù)據(jù)化分析和追蹤平臺(tái)，落實(shí)對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)、營(yíng)銷結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、卷煙交易數(shù)據(jù)、卷煙營(yíng)銷發(fā)展重點(diǎn)數(shù)據(jù)等信息的智能化處理和管控，促進(jìn)卷煙營(yíng)銷由“傳統(tǒng)營(yíng)銷”向“智能營(yíng)銷”的轉(zhuǎn)變,加強(qiáng)按需求發(fā)展和精準(zhǔn)營(yíng)銷的能力從而在當(dāng)中掌握卷煙營(yíng)銷的新興技術(shù)。引導(dǎo)卷煙營(yíng)銷能夠借助營(yíng)銷數(shù)據(jù)資源管控卷煙營(yíng)銷系統(tǒng)。通過獲取的營(yíng)銷數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析從而正確且及時(shí)地掌握卷煙營(yíng)銷情況；另外，創(chuàng)造新興技術(shù)，借助大數(shù)據(jù)及其互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)新興手段來整合多方面的營(yíng)銷數(shù)據(jù)提高對(duì)卷煙營(yíng)銷數(shù)據(jù)的分析和利用能力；打造卷煙營(yíng)銷新興模式，利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采取多種營(yíng)銷的方式，構(gòu)建融洽的卷煙營(yíng)銷數(shù)據(jù)發(fā)展的平臺(tái)，持續(xù)構(gòu)建直接面向消費(fèi)者的營(yíng)銷發(fā)展圈，精準(zhǔn)定位卷煙營(yíng)銷的發(fā)展內(nèi)容。目前在當(dāng)下新時(shí)代的新策略態(tài)勢(shì)之下，卷煙營(yíng)銷依然是把精準(zhǔn)服務(wù)作為發(fā)展宗旨，把培育新興品牌作為發(fā)展目標(biāo)。但是，隨著卷煙營(yíng)銷市場(chǎng)需求取向變革的深化推進(jìn)和新興技術(shù)的不斷利用和卷煙營(yíng)銷新渠道的施行，卷煙營(yíng)銷的現(xiàn)行任務(wù)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)模式依然得以較大的改進(jìn)。具體而言，卷煙營(yíng)銷渠道的拓展、營(yíng)銷數(shù)據(jù)資源的獲取.卷煙營(yíng)銷的品牌發(fā)展水平、營(yíng)銷結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面都需要更深層地深化和革新。簡(jiǎn)而言之，卷煙營(yíng)銷要站在各方面的發(fā)展角度統(tǒng)籌發(fā)展，把提升共同的營(yíng)銷盈利水平作為根本要求；除此之外，還必須站在高質(zhì)量營(yíng)銷發(fā)展方面，把握不同影響發(fā)展的因素和發(fā)展?jié)撃?，進(jìn)而提供精準(zhǔn)服務(wù)，拉動(dòng)卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展；卷煙營(yíng)銷的市場(chǎng)需求狀態(tài)、品牌培育的影響力、大數(shù)據(jù)狀態(tài)都還需費(fèi)持續(xù)的健康的優(yōu)化發(fā)展。因此，需要隨時(shí)更新梳理卷煙營(yíng)銷發(fā)展的新的任務(wù)內(nèi)容，并且按照新興的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)更新化、導(dǎo)向準(zhǔn)確化、發(fā)展規(guī)范化的原則，對(duì)高質(zhì)量卷煙營(yíng)銷發(fā)展在當(dāng)下新形勢(shì)時(shí)期的任務(wù)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化發(fā)展，制定最適合當(dāng)前實(shí)際發(fā)展情況的卷煙營(yíng)銷任務(wù)。

5 卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展的意義

高質(zhì)量發(fā)展是實(shí)施煙草商業(yè)卷煙營(yíng)銷策略的重要保障，不僅能夠有效提高卷煙營(yíng)銷深化發(fā)展的程度，還能改善卷煙營(yíng)銷的發(fā)展質(zhì)量。高品質(zhì)卷煙營(yíng)銷發(fā)展為煙草商業(yè)的優(yōu)化創(chuàng)造了新的機(jī)遇自然也存在新的挑戰(zhàn)，應(yīng)該要及時(shí)把握住有利的發(fā)展因素，促進(jìn)卷煙營(yíng)銷成長(zhǎng)與高品質(zhì)發(fā)展相互結(jié)合，把革新發(fā)展作為發(fā)展支撐點(diǎn)，創(chuàng)造獨(dú)特而又創(chuàng)意的卷煙營(yíng)銷發(fā)展方式，增強(qiáng)卷煙營(yíng)銷結(jié)構(gòu)的優(yōu)化；加強(qiáng)卷煙營(yíng)銷技術(shù)的新興建設(shè)從而解決高質(zhì)量卷煙營(yíng)銷發(fā)展中的導(dǎo)向問題，為卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展匯入新的生命力和活力，對(duì)卷煙營(yíng)銷發(fā)展中的優(yōu)化與結(jié)構(gòu)的革新進(jìn)行合理指向。促進(jìn)卷煙營(yíng)銷與發(fā)展雙方的關(guān)系發(fā)展，創(chuàng)造優(yōu)良有利的發(fā)展氛圍，牢固卷煙營(yíng)銷的新興進(jìn)步的形象，最終實(shí)現(xiàn)卷煙營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展。