新媒體時代縣域電視臺的功能定位及傳播創(chuàng)新

胡瑩

摘要：隨著時代的推移，在基層建設任務中，縣域電視臺發(fā)揮著越來越大的作用，縣域電視臺發(fā)展于生活，立足于民間。在新媒體不斷發(fā)展的當今社會，縣域內的電視臺若想有更大的存在與進步的空間，就必須對現存的發(fā)展體系進行創(chuàng)新，掌握好自己的定位。為了讓縣域電視臺能夠更好地立足于新媒體時代，本文對其功能途徑進行定位，并對傳播創(chuàng)新的方式提出有效的建議，希望能有助于其日后的發(fā)展。

關鍵詞：縣域電視臺;創(chuàng)新發(fā)展;新媒體

一、縣域電視臺處境與發(fā)展缺陷

（一）當前處境。當今人民生活水平具有顯著的提高，隨著信息與大數據不斷地發(fā)展，新媒體充斥著人們的生活，帶來了更多的方便和快捷，但與此同時，也對傳統(tǒng)媒體的存在提出了挑戰(zhàn)?，F在的人們注重生活的質量，以服務人民而存在的縣域電視臺越來越跟不上群眾的需求，內部問題日趨嚴重。但同時，這也帶來了促使發(fā)展的機遇，電視作為每家每戶必備的能提高生活質量的家用電器，使傳統(tǒng)媒體的傳播能夠更加便捷，且國家對基層民生的問題極其重視，縣域電視也被國家畫進了重點，其發(fā)展可以獲得國家的大力支持。

（二）發(fā)展缺陷?？h域電視媒體作為一直存在著的傳統(tǒng)媒體業(yè)，與新媒體相比傳播的方式更單一，節(jié)目落后，不能對本土文化進行很好的融合與利用，且沒有可以吸引群眾的自身特色，缺乏對日后發(fā)展的創(chuàng)新意識。

二、縣域電視臺的功能定位

（一）當地文化的傳承者?？h域的電視臺最具有特色與辨識度的一點就是包含著只存在于當地的區(qū)域文化。中華傳統(tǒng)文化代代相承，各個區(qū)域之間也出現了僅限于當地才存在的文化特色，縣域電視臺首先要承擔著傳承本區(qū)域文化特色的責任。以當地的區(qū)域文化來作為電視欄目的素材，積極傳播本土文化，發(fā)揚自己的文化特色。

（二）政府與群眾的聯(lián)系者。政府整日公務繁忙，若要做到時刻聯(lián)系基層群眾的生活也有些許不便，而縣域電視臺可以通過節(jié)目的播出，將政府與群眾聯(lián)系起來。通過新聞欄目的解說，可以把一些規(guī)定和政策向百姓傳達，做政府的“嘴巴”，將惠民政策和地方性基礎建設傳達到群眾的耳朵里，讓人民可以更好地了解當地政策，同時，將這類接近民生消息有針對性地報道，百姓只有通過收看欄目來獲取消息的這一個渠道，也為電視臺收獲了一批穩(wěn)定的長期的觀眾。

除此之外，縣域電視臺作為當地的產物，更容易接觸到群眾的生活，通過走訪或者考察，可以更詳細地了解當地人民的生活狀態(tài)和生活需求，從而向政府有效地傳達，讓政府知民生，也能夠對政府相關人員進行采訪，提供一個可以聯(lián)系基層情況的便捷條件，拉近與政府的關系，在日后電臺發(fā)展事業(yè)時能夠得到政府的支持。

（三）時代發(fā)展的融合者?？萍嫉倪M步迎來了新媒體時代，電視臺如果繼續(xù)固步自封只能被人民忽略，被時代趕超。若想受到群眾的喜愛，在自身功能上就要與時代聯(lián)系起來，例如當今社會，沒有人不關心住房和養(yǎng)老問題，以此為切入點，尋找現下流行元素、人們所關心的事物來設計電視臺的內容，呈現出高質量高水平的狀態(tài)。只有與時代主動融合，才能不被時代拋棄，越發(fā)欣欣向榮。

三、縣域電視臺傳播創(chuàng)新的方式

（一）順應發(fā)展，進行創(chuàng)新。當下人們獲取信息的渠道有很多，電視臺已經不具備過去唯一的消息獲取途徑的優(yōu)勢，為此必須從自身節(jié)目內容上開始創(chuàng)新。首先要解決內部問題，電視臺內部人員一定要與時俱進，為此需廣納入才，為電視臺工作注入新鮮血液。其次是縣域電視臺播出的內容要在節(jié)目編制上進行創(chuàng)新，吸取時代流行元素，擴大節(jié)目包含的范圍，更好地滿足觀眾觀看需求，不論生活、政治、經濟、娛樂等都要表達出來，讓內容能夠更加吸引觀眾。

（二）融入本土特色文化。區(qū)域文化最能打動人心，除了讓本地人民感受到自豪感之外，還能吸引其他地區(qū)人民的興趣?？h域電視臺可以利用這一點，將本土文化融入到電視內容中來，電視臺收播的范圍廣，在發(fā)揚本地文化的同時還能進行對外傳播。

（三）尋求一些優(yōu)秀電視臺的經驗。一個受到廣泛歡迎的電視臺必然有其成功的秘訣，縣域電視臺獨自應對各種挑戰(zhàn)難免有些吃力，不如開闊視野，向優(yōu)秀的電視臺虛心求教經驗，加以學習，為己所用，讓本縣域電視臺能夠有更好地發(fā)展。

四、結語

本文對區(qū)域電視臺的定位及傳播創(chuàng)新的方式進行了詳細的分析，在當前傳統(tǒng)媒體所處的嚴峻局勢下，縣域電視臺當自發(fā)進行創(chuàng)新與發(fā)展，對自己的定位有一個清晰的認知，為民所需，做出有質量被認可的節(jié)目。