融媒體時(shí)代背景下電視新聞的轉(zhuǎn)型

彭永義

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的情況下，電視新聞在信息傳播、穩(wěn)固收視率、鞏固受眾群體等方面均受到大量挑戰(zhàn)。本文就融媒體時(shí)代背景下電視新聞的轉(zhuǎn)型路徑做出了簡(jiǎn)要探析，以求能夠?yàn)橛嘘P(guān)單位提供借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視新聞;轉(zhuǎn)型路徑

一、加強(qiáng)人才培養(yǎng)工作建設(shè)

為行之有效地保障自身發(fā)展，相關(guān)電視媒體單位需要充分認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代的特征，結(jié)合現(xiàn)下實(shí)際工作情況，明晰當(dāng)下傳媒行業(yè)發(fā)展的整體趨勢(shì)，全面加強(qiáng)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上的投入，對(duì)電視新聞轉(zhuǎn)型工作形成更為科學(xué)合理的認(rèn)識(shí)。與此同時(shí)，還需要不斷優(yōu)化創(chuàng)新工作思路，能夠?qū)π旅襟w信息傳播方式做出相應(yīng)的加工應(yīng)用，擺脫傳統(tǒng)電視新聞傳播形式的限制，糾正新舊媒體對(duì)立發(fā)展的錯(cuò)誤意識(shí)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互相發(fā)展，為后續(xù)電視新聞轉(zhuǎn)型工作提供更為堅(jiān)實(shí)的支撐。電視新聞轉(zhuǎn)型工作還需要擁有完整的人才隊(duì)伍的支撐，電視臺(tái)應(yīng)該積極地完善優(yōu)化當(dāng)下人才培養(yǎng)系統(tǒng)，為工作轉(zhuǎn)型提供更多技術(shù)支撐。

首先，在人才招聘的過(guò)程中，不僅僅要考量相關(guān)人員的基礎(chǔ)知識(shí)水平，而且還需要考量其對(duì)新媒體技術(shù)的了解與應(yīng)用水平，為后續(xù)轉(zhuǎn)型工作的有效進(jìn)展提供大量新鮮血液。其次，充分結(jié)合現(xiàn)下實(shí)際發(fā)展情況，建立更為完整的人才培養(yǎng)機(jī)制，改進(jìn)完善培訓(xùn)內(nèi)容以及培訓(xùn)流程，充分契合現(xiàn)下電視新聞的實(shí)際發(fā)展需求，對(duì)培訓(xùn)工作做出針對(duì)性的優(yōu)化與完善，滿足電視新聞的轉(zhuǎn)型需要。最后，積極地引導(dǎo)工作人員創(chuàng)新新聞節(jié)目的創(chuàng)作模式，為受眾提供更為精彩的媒體節(jié)目，全方位地提高收視率，同時(shí)提高工作人員利用微博、微信等工具的能力，用以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中傳播相應(yīng)的電視新聞。

二、充分應(yīng)用新媒體技術(shù)

首先，電視媒體單位需要對(duì)智能手機(jī)、平板電腦、PC等工具的新聞信息傳播優(yōu)勢(shì)加以利用，建立相應(yīng)的新聞網(wǎng)站或者微信公眾號(hào)，利用短視頻的形式傳播相應(yīng)的新聞信息，用于提高新聞節(jié)目的影響力度以及傳播速度。與此同時(shí)，還可以對(duì)電視節(jié)目做預(yù)熱處理，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)拋出相應(yīng)的主題，引導(dǎo)受眾群體討論交流，切實(shí)有效地激發(fā)人們的興趣。借助于微信公眾號(hào)以及微博等工具播出預(yù)熱后的新聞節(jié)目，由于在新聞節(jié)目正式播出之前，已經(jīng)受到受眾群體的廣泛關(guān)注，因此在節(jié)目播出的過(guò)程中必然會(huì)獲得更為良好的收視效果。需要注意的是，如果采用此種方法，必須要在預(yù)熱完成之后播放節(jié)目，交代清楚相關(guān)細(xì)節(jié)以及前因后果，以此來(lái)滿足受眾群體的求知心理。

其次，全面加強(qiáng)對(duì)城市電臺(tái)的應(yīng)用。現(xiàn)階段，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展變革，人們的生活節(jié)奏正在不斷加快，使得大量受眾缺乏固定的觀看電視的時(shí)間，因而許多人都會(huì)選擇城市電臺(tái)的方式獲取新聞信息。因而電視媒介單位需要有效利用此種方法，當(dāng)然，電視新聞的長(zhǎng)度不適用于城市電臺(tái)，所以需要對(duì)電視節(jié)目做出加工處理，突出主題重點(diǎn)，以此來(lái)切實(shí)有效地滿足受眾群體的需要。

三、豐富電視新聞內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)新聞媒介下的新聞信息普遍具有多樣化的特征，其囊括信息含量頗大，并且信息傳播速度較快，具有極為豐富的特質(zhì)，能夠在短暫的時(shí)間內(nèi)吸引受眾的關(guān)注，取得更為優(yōu)秀的新聞傳播效果，因此電視新聞內(nèi)容有必要充分借鑒新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新。

首先，新媒體在傳聞內(nèi)容的過(guò)程中，更多地展現(xiàn)出的是自由化、多元化特征，文字、圖片、視頻等均能夠成為信息傳播載體，例如，人民日?qǐng)?bào)就在新聞公眾號(hào)中設(shè)計(jì)了相應(yīng)的“語(yǔ)音早新聞”模塊，借助于語(yǔ)音的方式來(lái)匯報(bào)相應(yīng)的新聞事件，此種方法適用于各種重大新聞事件的播報(bào)上，能夠行之有效地滿足受眾群體對(duì)新聞信息獲取的需要。

其次，電視新聞在播放新聞內(nèi)容的過(guò)程中，需要尋找更為合理獨(dú)特的播報(bào)視角，對(duì)近期受眾關(guān)注的焦點(diǎn)進(jìn)行播報(bào)點(diǎn)評(píng)，并引導(dǎo)大眾參與其中，用以更為有效地增加電視新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播力以及互動(dòng)性，如此將會(huì)更為有效地吸引受眾群體關(guān)注，優(yōu)化新聞內(nèi)容形態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在傳播渠道狹窄、傳播速率慢的特征，受眾往往只能觀看，而不能針對(duì)性地做出評(píng)論互動(dòng)。在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的情況下，電視媒體有必要充分運(yùn)用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞傳播范圍，以此來(lái)受到更多關(guān)注，只有這樣才能保障電視新聞的有效傳播發(fā)展。