“相關(guān)閱讀”上線，小號迎來“出頭”之日？

于冬冬

表 1 ：出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2019年11月15日至2019年12月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。和上期相比，圖書公司和渠道的平均指數(shù)均有小幅上調(diào)，而出版社的平均指數(shù)略有下滑。

統(tǒng)計期間，微信針對部分公眾號進(jìn)行了“相關(guān)閱讀”功能的灰度測試：參與測試的公眾號群發(fā)的部分文章底部會出現(xiàn)“相關(guān)閱讀”模塊，推薦該文章相關(guān)的延伸閱讀內(nèi)容。

據(jù)微信團(tuán)隊介紹，內(nèi)容具有一定相關(guān)性且優(yōu)質(zhì)的文章將更有機(jī)會出現(xiàn)在“相關(guān)閱讀”模塊，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章會優(yōu)先被聚合。有人認(rèn)為，微信此舉是對小號的流量傾斜，有被選中進(jìn)行推薦的文章閱讀量提高了25%左右。也有部分大號對此表示不理解，認(rèn)為這是被動地讓自己的公號為別的號背書。未來可以預(yù)見，“相關(guān)閱讀”功能可能將成為同行比稿現(xiàn)場，能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的小號有機(jī)會借此功能從大號那里免費導(dǎo)流，讀者在同質(zhì)賬號之間的流動會更加明顯。

《出版人》雜志分別選取了出版社、圖書公司和渠道的多個公號進(jìn)行查看，發(fā)現(xiàn)無論是人教教材培訓(xùn)、書單來了、百草園書店這樣的頭部大號，還是復(fù)旦大學(xué)出版社、新經(jīng)典、單向街書店這類多生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)文章的較小體量公號，都沒有被選中進(jìn)行灰度測試。

不管怎樣，對于出版機(jī)構(gòu)而言，頭部公號格局基本確定，每期的新媒體影響力排行榜上變化越來越少，新進(jìn)入者尤其屈指可數(shù)，“相關(guān)閱讀”或許可以看作小號出頭的一次機(jī)會，但它是否真的能給小號帶來流量？最終還是取決于公眾號的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力。

出版社公號：三甲格局穩(wěn)定

本期出版社新媒體影響力Top50的指數(shù)門檻為755，略低于上期。前三甲排名穩(wěn)定，多期未有變動。

Top50排行榜的公號平均每天發(fā)布文章1.8篇，平均每篇文章獲得5592次閱讀，平均每205次閱讀貢獻(xiàn)一個“在看”。和上期相比，每篇文章的平均閱讀數(shù)下降500左右，但整體“在看”比例略有上升，尤其以腰部公眾號的表現(xiàn)更為突出。本期在看比例桂冠仍由人教教材培訓(xùn)摘得。

本期出版社新媒體Top50有5位“新面孔”，其中，中國傳媒大學(xué)出版社首次進(jìn)入50強。中國傳媒大學(xué)出版社公號的發(fā)文基本是以新書發(fā)布和介紹某本書內(nèi)容的文章為主，平日文章閱讀量在數(shù)百之間。本次統(tǒng)計期間，內(nèi)容為售賣該校羽絨服的推文《母校的正版溫暖來啦！》獲得遠(yuǎn)高于平時的12120次閱讀。推文中的羽絨服由該出版社旗下中傳知行書店推出并售賣。出版機(jī)構(gòu)或書店出售文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不是什么新鮮事，但大多仍是在出版業(yè)范圍內(nèi)做文章，中國傳媒大學(xué)出版社此舉可以看做一次文創(chuàng)“出圈”的嘗試。

Top50公號中文章發(fā)布最勤奮公眾號易主，藥圈網(wǎng)以1篇的優(yōu)勢領(lǐng)先上期冠軍藥師在線。統(tǒng)計期間，藥圈網(wǎng)共發(fā)文153篇，平均每天發(fā)文5.1篇，獲得總計132萬+的閱讀數(shù)，僅次于排名第一的人教教材培訓(xùn)。

圖書公司公號：原創(chuàng)文章收獲更多點贊

圖書公司新媒體影響力排行榜Top30整體表現(xiàn)有所提升。Top30指數(shù)門檻為911，入榜公眾號平均每天發(fā)文1.8篇，平均每篇獲得11160次閱讀，平均每207次閱讀獲得一個“在看”，閱讀數(shù)和在看數(shù)較上期均有增加。

本期圖書公司在看比例冠亞軍分別由果麥旗下公眾號易中天和張皓宸獲得。這兩個賬號保持每月四次的更新頻率，推送內(nèi)容（頭條）基本都是原創(chuàng)文章，單篇文章閱讀數(shù)和點贊數(shù)遠(yuǎn)高于整體水平。

本期新進(jìn)入Top30的公號有磨鐵書友會和看賞。

渠道公號：先鋒書店跌出榜單

本期渠道新媒體排行榜Top10的門檻為960，上期排名第10的南京先鋒書店被文友書店擠出前10，榜單其余部分沒有太大變化。

文友書店自今年3月最后一次登上渠道新媒體Top10榜單后，時隔大半年再次躋身前10名。該號以轉(zhuǎn)載其他公號的文章為主，這些文章大多談?wù)摃r下熱門話題，如親子教育、成功勵志、溫馨雞湯等。公號發(fā)布的原創(chuàng)文章集中在書店相關(guān)新聞及促銷信息上，12月12日發(fā)布的一篇書店文具區(qū)甩賣的文章獲得1萬+的閱讀量，高于賬號平均水平。

表 2 ：圖書公司新媒體影響力排行榜

表 3 ：渠道新媒體影響力排行榜