融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新傳播策略研究

田炎鑫 姚璐

摘 要：網(wǎng)絡(luò)時代的迅速發(fā)展促進了媒介載體之間的互相融合，形成了融媒體的環(huán)境。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目也暴露出了它的短板和不足等問題。如何在此環(huán)境下開拓出電視民生新聞節(jié)目的新渠道，是這篇文章的出發(fā)點。本文主要從四個小的方面提出了現(xiàn)如今電視民生新聞節(jié)目存在的問題，同時也給出了如何創(chuàng)新的傳播策略研究和分析。

關(guān)鍵詞：融媒體;開拓新渠道;創(chuàng)新策略研究

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、引言

隨著融媒體環(huán)境的誕生，傳統(tǒng)電視民生節(jié)目出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)機。它的存在不僅提高了媒體新聞的傳播速度，也為傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新提供了新的渠道和研究方向。避免了傳統(tǒng)節(jié)目的死板和局限性。

二、融媒體環(huán)境

對于“融媒體”這個概念我們需要了解的是，融媒體只是一種創(chuàng)新的理念，它不是一種單位。是在人力、宣傳等方面，利用媒體將具有共同點以及互補性的事物進行整合，如電視、廣播等，從而實現(xiàn)資源共享的目的。

融媒體環(huán)境的存在也是網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展下的必然產(chǎn)物，是傳統(tǒng)電視媒體時代走向新時代的標(biāo)志。

三、現(xiàn)今電視民生新聞節(jié)目的缺點

（一）新聞價值不夠高

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，信息的傳播和更新速度也越來越快，新聞的價值含量越來越低的原因有兩個方面。一方面是有的新聞工作者們?yōu)榱说玫礁叩狞c擊量或者拿到“頭條”新聞，在收集到新聞素材的第一時間就會將得到的信息發(fā)出去，并不會考慮新聞內(nèi)容的真實性，只是將新聞節(jié)目作為一種傳播信息的渠道、媒介，使得新聞內(nèi)容失去了原有的真實性。另一方面是為了滿足節(jié)目要求，報道一些雞毛蒜皮的小事情，并無實質(zhì)性的價值，單方面地降低了新聞的價值含量[1]。

（二）涉及地域不夠廣

新聞節(jié)目更注重本地化是民生新聞的最大特征，這樣能更加有效的為本地居民提供服務(wù)。但是隨著信息文化的快速傳播和發(fā)展，新聞工作者們太過本地化，缺乏對其他地域的新事物的探索和挖掘，會導(dǎo)致觀眾無法實時獲取到社會更新一步的資訊。尤其是在融媒體的環(huán)境下，觀眾就會對電視類的民生節(jié)目失去興趣，更加愿意通過手機的微博或其他新媒體來關(guān)注社會的熱點資訊。

（三）內(nèi)容過于統(tǒng)一化

內(nèi)容過于統(tǒng)一化是現(xiàn)在新聞界的通病，不論是在網(wǎng)絡(luò)上傳播的資訊還是電視節(jié)目。比如前幾年牛羊肉注水的事情，事發(fā)之后幾乎各大網(wǎng)站、電臺都對此事進行了報道，但是實際情況都是在描述同一件事情，換成了不同的名字來吸引觀眾們的注意力。

有的新聞工作者們只是為了增加電視節(jié)目的熱度，并不會去考慮挖掘更新的資訊，同一件事情看久了人們就會失去興趣，電視節(jié)目的收視率自然也會下降[2]。

（四）過于注重民意

近年來，我國漸漸出現(xiàn)了這樣的情況，成為“輿論引導(dǎo)”。即通過媒體手段將事情公之于眾，而后民眾就會根據(jù)事情的情況下做出自己的判斷，并在網(wǎng)上發(fā)表自己對于這件事情的看法，并通過媒體對于發(fā)生的事情進行定性、結(jié)論等行為。但是一千個人就一千種看法，每個人的看法都是不一樣的，尊重民眾的意愿固然是好的，但是物極必反。

娛樂圈的事件都是很典型的例子。我們常說“法不責(zé)眾”，對于粉絲們的行為，我們無法做出行動，但是對于司法機關(guān)來說，這對他們造成了一系列的阻礙。在考慮行為合理性的同時，又要考慮群眾對于這個結(jié)果是否滿意。這就嚴重影響了司法機關(guān)工作的正常進行。

尤其是在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)及其普及的今天。大多數(shù)新聞事件都是由個人進行發(fā)布的，不管是什么，都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行發(fā)布。這一方面節(jié)約了一部分人信息傳播的成本，另一方面也加快了信息傳播的速度。就拿近段時間的“熱依扎”事件來說。

微博上注冊賬號是不需要實名制的，網(wǎng)友們注冊虛擬賬號，口無遮攔地對明星進行人身攻擊，言語惡毒，評論被轉(zhuǎn)發(fā)之后又迅速刪除自己的評論，甚至有一種“查無此人”的狀態(tài)，這件事情甚至驚動了微博的CEO。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中，人們肆意對事件進行討論，發(fā)表自己的看法，并不會考慮事情有沒有觸犯道德底線等等，在一定程度上影響了司法機關(guān)的決斷。

四、融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新傳播策略

（一）明確民生新聞的重心

民生新聞主要的出發(fā)點是人民群眾，要想做好民生新聞節(jié)目就應(yīng)該從民眾出發(fā)，考慮民眾的意愿。民眾喜歡看什么，是重心也是核心。比如去采訪為什么這個牌子的種子收成好時，人民的側(cè)重點是：這個品牌叫什么，用它有哪些好處，在種植的過程中需要注意哪些事情，而不是去關(guān)注開發(fā)者的起居生活，和這個品牌是怎樣被開發(fā)出來的。民眾想要看到的結(jié)果，對于過程只是少數(shù)的人感興趣，對于不從事開發(fā)實業(yè)的人來說，這些內(nèi)容都是無用的。但對于從事開發(fā)事業(yè)的人來說，就算將秘訣報道出來也不會是全部內(nèi)容。

所以，新聞的報道工作者就要從民眾考慮，如果自己看新聞，想要了解哪些資訊，哪些是沒有興趣的，出發(fā)點和側(cè)重點要正確，要及時對新聞內(nèi)容進行篩選。比如“舌尖上的中國”，就是從身邊的小事出發(fā)，甚至?xí)鑼懙睫r(nóng)村人民如何燒火、燒油等樸實的場景，通過對人們生活中的小事進行描寫，運用最樸實的語言，真正做到了從民生出發(fā)。

就像軍事新聞不會出現(xiàn)在民生新聞節(jié)目中一樣，因為軍事新聞有專屬的頻道。購物新聞、娛樂新聞也有自己的專屬頻道一樣。民生新聞的側(cè)重點主要在“民生”上。

（二）與新媒體相結(jié)合

隨著信息傳播速度越來越快，普通的電視民生新聞節(jié)目已經(jīng)無法滿足人們的日常需求。就前一段時間的閱兵情況來說，以前我們只能在電視上看閱兵現(xiàn)場的直播，如果中途有事需要離開，就無法觀看直播了，這就給人造成了困擾，對于軍事迷來說，走也不是留也不是。但是隨著新媒體平臺的出現(xiàn)和手機的普及，人們現(xiàn)在不但可以在電視上看到直播，手機的各種視頻軟件上也能看直播，真正實現(xiàn)了“隨時隨地，想看就看”的愿望。

傳統(tǒng)電視節(jié)目與手機視頻相結(jié)合，就是電視節(jié)目與新媒體融合的一個過程，不但提高了人們的觀看興趣，也提高了收視率，更重要的是，便捷了人們的生活。

為了使人們能真切地體會到“身臨其境”的感覺，各種直播平臺上也出現(xiàn)來了“彈幕”的功能，人們在觀看電視劇、娛樂節(jié)目、新聞節(jié)目時，都可以將自己想法發(fā)送出來，人們能看到每一條發(fā)送的評論，就好像全國人民都在一起一樣[3]。

（三）提高新聞價值，創(chuàng)新新聞形式

由于現(xiàn)如今的新聞節(jié)目漸漸失去了創(chuàng)新意識，人們通過不同平臺看到的新聞甚至只是變了一種名字的同一個內(nèi)容，所以民生新聞也面臨著前所未有的競爭。想要電視民生新聞節(jié)目的新途徑，就要學(xué)會合理利用資源，將報道做成真正讓民眾感興趣的熱點新聞。比如陜西一套，就是在報道完新聞內(nèi)容之后，穿插了娛樂新聞，重點是介紹周邊發(fā)生的一些有意思的事情[4]。

對于新聞途徑的開拓，主要可以從三個方面入手：第一就是對于節(jié)目的多元創(chuàng)新。即靈活運用微博、公眾號等，及時發(fā)布熱點新聞，使新聞節(jié)目能夠通過多條渠道傳播。第二是挖掘新聞的內(nèi)涵和價值，提高新聞的可閱讀性，就像我們看魯迅先生的《祥林嫂》一樣，通過文章我們看到的更多是舊社會封建制度對人的迫害。第三是使電視節(jié)目更加趨近于真實生活。就像最近很火的《演員的誕生》這個綜藝，主要是讓大眾讓演員看到自己的演技，適合人群也更偏都市一些。所以貼近生活其實就是更加側(cè)重于真實生活[5]。

民生新聞不僅僅是報道人民的日?，嵤拢€可以反映政治、文化、經(jīng)濟等多個方面，將這些比較陌生的領(lǐng)域，以大眾的角度和口吻報道出來，也是政府及相關(guān)部門和人民之間的溝通渠道。

五、結(jié)語

融媒體時代的開始和發(fā)展，不僅僅推動了傳統(tǒng)電視節(jié)目的改革，同時也反映出了電視民生節(jié)目的短處和弊端，因此電視民生新聞節(jié)目要想走得更遠就必須依賴傳播途徑和創(chuàng)新模式。嚴格要求新聞價值，杜絕統(tǒng)一化、同質(zhì)化，不斷完善節(jié)目的傳播方式，提高節(jié)目的新聞質(zhì)量，擴大節(jié)目的涉及領(lǐng)域，以此來吸引群眾的目光。通過不同的平臺，及時推送新聞內(nèi)容，加強與民眾的溝通。如此才能有效提高民生新聞節(jié)目的上升空間，實現(xiàn)新聞業(yè)的長久穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉華春.電視編輯如何挖掘和提升新聞價值[J].電視指南，2017 （10）.

[2]閆美青.談?wù)勲娨暶裆侣劦男侣勑訹J].新聞?wù)搲?5）：117-118.

[3]林芃.淺談電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新途徑[J].東南傳播，2019， 173（01）：134-135.

[4]關(guān)德洪.電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新與提升[J].新聞知識，2013（1）： 109-110.

[5]黃偉.我國電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略研究[J].科技信息，2013 （5）：268.