休閑農(nóng)業(yè)知識(shí)體驗(yàn)對(duì)旅游行為的影響研究

黃星宇　劉健梅　馮小鳳　覃瞇　黎穎　張建國(guó)

【摘? ?要】 近幾年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，工作壓力大，人們開始追求較為樸素但又可以達(dá)到放松自我的生活方式。本文采用了廣西玉林市五彩田園的調(diào)查數(shù)據(jù)，借助于SPSS21對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行二項(xiàng)Logistic 模型分析，探討休閑農(nóng)業(yè)知識(shí)體驗(yàn)與體驗(yàn)帶來(lái)的滿足感兩者對(duì)旅游行為的影響。實(shí)證結(jié)果表明，大部分的游客對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)感興趣，由此產(chǎn)生極大的興趣參加輕松有趣的野趣項(xiàng)目，并愿意繼續(xù)參與此類以體驗(yàn)休閑農(nóng)業(yè)為主題的旅游活動(dòng)。但廣西玉林五彩田園項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新，在一些方面并不能很大程度給游客帶來(lái)新的體驗(yàn)，同時(shí)得出休閑農(nóng)業(yè)知識(shí)體驗(yàn)需求影響著旅游行為，滿足感又對(duì)旅游者的旅游行為起著不可忽略的作用。因此本文針對(duì)研究結(jié)果給出相關(guān)性建議。

【關(guān)鍵詞】 休閑農(nóng)業(yè);知識(shí)體驗(yàn);二項(xiàng)Logistic模型; 旅游行為

中圖分類號(hào)：F590.7? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)識(shí)別碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2096-1073（2020）03-0040-44

Impact of Leisure Agricultural Knowledge Experience on Tourism Behavior——Empirical Analysis Based on Binomial Logistic Model

HUANG Xingyu， LIU Jiangmei， FENG Xiaofeng， QIN Mi， LI Ying， ZHANG Jianguo

（Business School of Yulin Normal University? ?Yulin， Guangxi? ?537000）

[Abstract] In recent years， with the improvement of people's living standards and the pressure of work， people began to pursue a more simple but relaxed lifestyle. This paper uses the survey data of multicolor pastoral in Yulin City， Guangxi， and carries out binomial logistic model analysis with the help of SPSS21 to explore the impact of knowledge experience and satisfaction of leisure agriculture on tourism behavior. The empirical results show that most of the tourists are interested in agricultural knowledge， resulting in great interest in participating in relaxing and interesting wild projects， and willing to continue to participate in such tourism activities with the theme of experiencing leisure agriculture. However， the Yulin multicolored pastoral project in Guangxi lacks innovation， which can not bring new experience to tourists to a great extent in some aspects. At the same time， it is concluded that the demand of leisure agriculture knowledge experience affects tourism behavior， and satisfaction plays an important role in tourists'tourism behavior. Therefore， this paper gives relevant suggestions for the research results.

[Key words] leisure agriculture; knowledge experience; binomial logistic model ; tourism behavior

1? 引言

隨著現(xiàn)代物質(zhì)水平的急速提高，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游消費(fèi)需求與旅游發(fā)展的不平衡不充分的矛盾日益凸顯，人們更加注重精神的愉悅。本文意在研究在知識(shí)體驗(yàn)背景下發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)觀光，以滿足消費(fèi)者的求知欲望，達(dá)到親近自然并得到教育體驗(yàn)的目的。

1.1? 國(guó)內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)與知識(shí)體驗(yàn)的研究現(xiàn)狀

休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)接待游客超過8億人次，營(yíng)業(yè)收入超過2400億元，規(guī)模以上休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)超過3.3萬(wàn)家，從業(yè)人員超過2800萬(wàn)，占農(nóng)村勞動(dòng)力的6.9%[1]。從2010年開始農(nóng)業(yè)部和國(guó)家旅游局創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游示范縣和示范點(diǎn)，截至2013年已經(jīng)評(píng)出全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣149個(gè)，示范點(diǎn)383個(gè)。休閑農(nóng)業(yè)分布地區(qū)不斷拓展，已經(jīng)突破地域局限，從東到西遍布全國(guó)各地。

相對(duì)國(guó)外對(duì)體驗(yàn)旅游的研究而言，國(guó)內(nèi)的體驗(yàn)旅游研究的較晚、程度較淺研究機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)上都處于相對(duì)較低的學(xué)術(shù)水平。如今，許多學(xué)者也紛紛投入到對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的研究。2019年錢曉麗提到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)就是將現(xiàn)代的科技與人文元素融入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之中，結(jié)合本地的特色，因地制宜發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，同時(shí)也提到了要用現(xiàn)代技術(shù)去為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供發(fā)展思路[2]。其中，將知識(shí)體驗(yàn)融入到休閑農(nóng)業(yè)中，就是一種創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的體現(xiàn)。

1.2? 旅游行為影響因素研究現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著旅游行業(yè)從觀光旅游為主向多樣化的休閑度假旅游及個(gè)性化的專項(xiàng)旅游轉(zhuǎn)變，游客的旅游行為影響因素研究受到眾多學(xué)者的關(guān)注。王斌從經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)、心理學(xué)的相關(guān)理論出發(fā)，系統(tǒng)地分析了影響旅游行為的各個(gè)影響因素，他認(rèn)為從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，經(jīng)濟(jì)因素是決定游客出游的一個(gè)重要因素;從心理學(xué)角度來(lái)看，旅游行為影響因素包括游客內(nèi)在心理因素和社會(huì)環(huán)境因素兩方面。具體而言，影響旅游行為的內(nèi)在心理因素包括知覺、學(xué)習(xí)、個(gè)性、動(dòng)機(jī)和態(tài)度，而社會(huì)環(huán)境因素包括文化、社會(huì)階層、家庭及相關(guān)群體等[3]。李萌萌則認(rèn)為休閑農(nóng)業(yè)旅游者的行為會(huì)受到個(gè)體心理因素包括需求和動(dòng)機(jī)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位，性格特征，態(tài)度與自我觀念的影響，旅游動(dòng)機(jī)是旅游者產(chǎn)生行為的基礎(chǔ)，是一種被刺激的需求，促使旅游者采取行動(dòng)來(lái)滿足需求[4];。朱長(zhǎng)寧，魯慶堯等則利用江蘇省4市584調(diào)查數(shù)據(jù)，采用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游行為意向進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，認(rèn)為顧客價(jià)值和主觀規(guī)范對(duì)行為態(tài)度和行為意向均存在顯著正向影響;行為態(tài)度不僅直接影響行為意向，且在顧客價(jià)值和主觀規(guī)范對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游行為意向影響過程中起中介橋梁作用;顧客價(jià)值和主觀規(guī)范對(duì)行為意向的影響主要通過行為態(tài)度進(jìn)行傳遞，而知覺行為控制則直接對(duì)行為意向產(chǎn)生影響[5]。唐德榮則通過采用Logistic回歸分析、因子分析、主成分分析、聚類分析等多種統(tǒng)計(jì)分析手段對(duì)鄉(xiāng)村旅游者行為進(jìn)行研究分析，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游行為是一個(gè)有機(jī)聯(lián)系的整體，鄉(xiāng)村旅游者行為由動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、決策、體驗(yàn)、重游和后悔、滿意度與服務(wù)補(bǔ)救等幾個(gè)相對(duì)獨(dú)立的行為組成[6]。

綜上，現(xiàn)有研究對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游行為影響因素進(jìn)行了側(cè)面的揭示，形成了較多的研究發(fā)現(xiàn)，并普遍認(rèn)為游客內(nèi)在心理因素和社會(huì)環(huán)境因素是影響游客行為的兩大主要因素。國(guó)內(nèi)外對(duì)知識(shí)體驗(yàn)的研究已有一定的研究成果，同時(shí)也有學(xué)者用模型去解釋，但用二項(xiàng)Logistic 模型去分析玉林的休閑農(nóng)業(yè)知識(shí)體驗(yàn)狀況暫時(shí)沒有，因此，本文在結(jié)合前人的基礎(chǔ)上，從知識(shí)體驗(yàn)角度出發(fā)并結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)旅游知識(shí)去探討游客對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)需求和知識(shí)獲得感、滿足感農(nóng)業(yè)知識(shí)需求、農(nóng)業(yè)知識(shí)獲得感對(duì)旅游行為的影響作用。

2? 玉林休閑農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀分析

2.1? 缺乏產(chǎn)業(yè)融合，特色產(chǎn)業(yè)不明確

玉林是廣西農(nóng)業(yè)大市，但第一產(chǎn)業(yè)非比其他產(chǎn)業(yè)好卻與第二、第三產(chǎn)業(yè)相差極大，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時(shí)期，調(diào)整好各方面要素，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才是真正發(fā)展的根源，若產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得不到優(yōu)化，一昧地發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，不僅造成資源的浪費(fèi)，同時(shí)也需要付出更大的成本，得不償失。

玉林市具有豐富的農(nóng)業(yè)資源，如容縣沙田柚、博白桂圓肉、陸川橘紅、都橋山鐵皮石斛等地理標(biāo)志產(chǎn)物，但大多數(shù)都局限于單一的觀光農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)區(qū)域單一，且在眾多的園區(qū)沒有固定以某一種產(chǎn)業(yè)為主題，產(chǎn)業(yè)范圍廣，且特色產(chǎn)業(yè)不明確。

2.2? 缺乏體驗(yàn)性項(xiàng)目

時(shí)代在進(jìn)步，游客的需求也在不斷遞進(jìn)，觀光型的旅游農(nóng)業(yè)已經(jīng)不能滿足游客對(duì)田園生活的追求，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂、農(nóng)家飯已經(jīng)過時(shí)，人們更希望通過一些體驗(yàn)性的活動(dòng)來(lái)追求高質(zhì)量的娛樂生活。廣西玉林五彩田園是一個(gè)大型的休閑農(nóng)業(yè)綜合體，開展的項(xiàng)目較多，但卻因?yàn)槿狈w驗(yàn)性項(xiàng)目，使得游客走馬觀花，吸引不住游客。

2.3? 缺乏文化內(nèi)涵，品牌塑造效果不佳

隨著鄉(xiāng)村振興的深入，許多地方開始紛紛致力于打造特色產(chǎn)業(yè)，但大多數(shù)并未從自身的特點(diǎn)與資源優(yōu)勢(shì)，使得產(chǎn)品附加值低，效果不佳。玉林也不例外。近幾年來(lái)，玉林開始漸漸打造出自己的特色，如容縣的沙田柚、北流的百香果、玉林牛巴等特色開始出現(xiàn)走出玉林，但也仍存在一些地區(qū)品牌效應(yīng)不好，難以對(duì)外銷售。

而鄉(xiāng)村振興提到的文化振興，即是要發(fā)展我們的文化，文化是我國(guó)的靈魂所在，一個(gè)民族、一個(gè)人，若失去了文化的根基，就是一個(gè)沒有靈魂的空殼。玉林市具有悠久的歷史文化內(nèi)涵，但在其休閑農(nóng)業(yè)中，并不能很好的體現(xiàn)文化。缺乏靈魂內(nèi)涵的休閑農(nóng)業(yè)，對(duì)于新一代追求品牌的游客來(lái)說(shuō)，附加值不高，這并不能給其帶去價(jià)值。

2.4? 供需不平衡，要素結(jié)構(gòu)不合理

對(duì)于農(nóng)業(yè)資源豐富的玉林，但往往存在有些農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求，而有一些又供過于求，甚至在不同的季節(jié)也存在著同一產(chǎn)品供需不平衡，存在這些問題的原因在于其產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)，有些產(chǎn)品僅僅局限于采摘售賣，沒有進(jìn)一步的進(jìn)行加工包裝，附加值不高。在2018年，玉林的荔枝碩果累累，但由于其產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)，造成果實(shí)賤賣，甚至扔掉，農(nóng)民的收入損失嚴(yán)重。同時(shí)，傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品單一，不僅市場(chǎng)鏈短小，消費(fèi)內(nèi)容也不豐富，限制了游客的消費(fèi)時(shí)間。

3? 研究假設(shè)

馬斯洛認(rèn)為，人總是有欲望的，而由于各人所處的地位不同，他們的需求層次也不同。馬斯洛把人類的需求由低到高分為 5個(gè)層次，即：生理需求，安全需求，社會(huì)需求，尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。其基本規(guī)律是由低到高，一旦低一層次的需求得到滿足，便會(huì)向高一層次發(fā)展。體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)都是為了滿足人們的某種或多種缺失性或高層次需求，換句話來(lái)說(shuō)，其目的就是為了讓旅游者獲得滿足感。通過滿足旅游者對(duì)環(huán)境及自身的好奇心，使他們感受到生活的意義，自身與自然的融合，從而獲得心理上和精神上的深層次滿足[7]。因而人們?cè)谶M(jìn)行知識(shí)體驗(yàn)式旅游時(shí)是否感到滿足會(huì)受到自身對(duì)新知識(shí)、新事物的需求程度的影響，在一定條件下，上一次旅游的滿足程度又會(huì)間接地影響到人們是否愿意繼續(xù)支付。為此，本文通過對(duì)游客體驗(yàn)需求、游客農(nóng)業(yè)知識(shí)獲得感和游客旅游行為三者進(jìn)行分析，建立如下兩個(gè)研究假設(shè)：

3.1? 游客知識(shí)體驗(yàn)欲望對(duì)旅游行為有著顯著影響。

李曉琴（2006）指出知識(shí)體驗(yàn)就是通過旅游獲取一些新的信息知識(shí)，接觸到一些新鮮事物[8]。 嚴(yán)璐璐（2013）指出由于人們的個(gè)性化消費(fèi)欲難以得到徹底滿足，因此人們把注意力和金錢的指出方向轉(zhuǎn)移到能為其提供價(jià)值的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，而體驗(yàn)正是這種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的核心[9]。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，人們的消費(fèi)大多是追求心理上的滿足?，F(xiàn)代旅游消費(fèi)也不例外，相比較以往單純追求視覺愉悅的觀光旅行，現(xiàn)在的旅游者追求更多的是一種接觸新事物、獲取新知識(shí)的經(jīng)歷或體驗(yàn)。這種體驗(yàn)既包括了旅游者在旅游中通過運(yùn)用原有知識(shí)對(duì)客觀事物進(jìn)行分析和觀察所獲得的心靈共鳴及愉悅的感覺，也包括了他們通過接觸陌生事物而進(jìn)行新知識(shí)、新消息的獲取，從而滿足自己迫切獲得新知識(shí)的心理需求。基于此，提出以下假設(shè)：

H1：體驗(yàn)欲望對(duì)旅游行為有著正向顯著影響。體驗(yàn)欲望越強(qiáng)烈越容易促使有體驗(yàn)需求的消費(fèi)者付之實(shí)際行動(dòng)。

3.2? 游客農(nóng)業(yè)知識(shí)獲得感與旅游行為的相關(guān)關(guān)系

游客行為意向是指游客到某地旅游后對(duì)于再次來(lái)此旅游，樂于向別人推薦，積極對(duì)外正面宣傳的態(tài)度[10]。

知識(shí)獲得滿足感是人類生命體的想要獲取知識(shí)的需求得到實(shí)現(xiàn)時(shí)的感受，是一種愉悅、幸福的表現(xiàn)。

旅游者在旅游過程中的幸福指數(shù)會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)旅游質(zhì)量的滿意程度，生態(tài)旅游滿意度決定著旅游者消費(fèi)后的評(píng)價(jià)和口碑以及再次購(gòu)買的意愿，也決定著旅游者溢價(jià)購(gòu)買的可能性[11]。游客滿意程度越高，越容易愿意為心儀的旅游付出更多的貨幣和時(shí)間成本，即只要人們能從知道環(huán)境與資源的存在中得到滿足感，這就足夠成為愿意支付的理由[12]?；诖?，提出以下假設(shè)：

H2：游客知識(shí)獲得感對(duì)游客旅游后行為意向有著正向顯著影響。游客知識(shí)獲得越滿足，越容易產(chǎn)生游后再次支付旅游行為。

4? 模型設(shè)定

4.1? 模型的選擇

因?yàn)楸唤忉屪兞渴嵌诸愖兞?，適合于二項(xiàng)Logistic回歸分析，選擇的解釋變量數(shù)量為三個(gè)，分別是對(duì)休閑農(nóng)業(yè)感興趣、想體驗(yàn)豐富多彩的農(nóng)耕生活及體驗(yàn)后的滿足感。通過分析，各項(xiàng)指標(biāo)值表明，選取的二項(xiàng)Logistic回歸分析模型，是適合分析休閑農(nóng)業(yè)知識(shí)體驗(yàn)對(duì)旅游行為的影響的。

4.2? 二項(xiàng)Logistic回歸模型介紹

二項(xiàng)Logistic回歸主要用于因變量為二分類變量的回歸分析，自變量可以為分類變量，也可以為連續(xù)變量。它可以從多個(gè)自變量中選出對(duì)因變量有影響的自變量，并可以給出預(yù)測(cè)公式用于預(yù)測(cè)。

4.3? 二項(xiàng)Logistic回歸模型的檢驗(yàn)

擬合優(yōu)度的檢驗(yàn)：通過回歸方程預(yù)測(cè)值與實(shí)際觀測(cè)值的吻合程度與被解釋變量解釋程度的反映，說(shuō)明回歸方程的擬合優(yōu)度。

回歸方程的顯著性檢驗(yàn)（F檢驗(yàn)）：二項(xiàng)Logistic回歸方程顯著性檢驗(yàn)的原假設(shè)是：各個(gè)偏回歸系數(shù)同時(shí)與零無(wú)顯著差異。數(shù)學(xué)定義為：如果似然比卡方檢驗(yàn)的觀測(cè)值對(duì)應(yīng)的概率 P 值小于給定的顯著性水準(zhǔn)，則應(yīng)拒絕原假設(shè)，認(rèn)為被解釋變量 y 與解釋變量關(guān)系顯著;反之，則認(rèn)為被解釋變量 y 與解釋變量x的關(guān)系不顯著，此時(shí)不能用線性模型描述和反映它們之間的關(guān)系。

4.4? 變量選擇

被解釋變量：旅游行為Y。

解釋變量：對(duì)休閑農(nóng)業(yè)感興趣X1、想體驗(yàn)豐富多彩的農(nóng)耕生活X2及體驗(yàn)后的滿足感X3。

5? 數(shù)據(jù)來(lái)源及處理

5.1? 數(shù)據(jù)來(lái)源

為了解影響廣大游客旅游行為的影響因素及其體驗(yàn)欲望和滿足感，我們通過對(duì)廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)五彩田園里的游客進(jìn)行訪談和問卷調(diào)查。

本次調(diào)查發(fā)放調(diào)查問卷收集數(shù)據(jù)，共發(fā)放300份，回收問卷300份，回收率100%。本研究中主要通過問卷調(diào)查來(lái)進(jìn)行分析，問卷主要設(shè)計(jì)為三部分：旅游欲望、旅游所帶來(lái)的滿足感，以及旅游行為，其中，旅游欲望分為知識(shí)與體驗(yàn)的欲望。

5.2? 研究方法

利用統(tǒng)計(jì)軟件spss21處理數(shù)據(jù)，采用二項(xiàng)Logistic回歸分析旅游欲望與旅游所帶來(lái)的滿足感對(duì)旅游行為的影響。對(duì)休閑農(nóng)業(yè)感興趣的看法“不同意”“同意”、想體驗(yàn)豐富多彩的農(nóng)耕生活“不同意”“同意”、體驗(yàn)后的滿足感，為“不滿意“滿意”是二分變量，旅游行為為“不愿意”“愿意”。故將因變量與解釋變量取值限制在[0，1]范圍內(nèi)，定義分別為對(duì)休閑農(nóng)業(yè)感興趣“不同意”為“XXYW=1”，“同意”為“XXYW=0”，想體驗(yàn)豐富多彩的農(nóng)耕生活“不同意”為“TYYW=1”，“同意”為“TYYW=0”，體驗(yàn)后的滿足感“不滿意”為“YYYDHD=1”，“滿意意”為“YYYDHD=0”，旅游行為“不愿意”為“DDCY=1”，“愿意”為“DDCY=0”。

6? 實(shí)證結(jié)果

見表1、表2。

本次所采用的是向后策略，結(jié)合兩表共同分析得，在表2中，如果剔除XXYW、TYYW、YYYDHD，則-2倍的對(duì)數(shù)似然值將增加14.963、6.589和33.433?？梢钥吹?，由于各步的概率p值均小于設(shè)定的顯著性水平α=0.05，即在95%的測(cè)定水平下認(rèn)為模型合理。

表3中，顯示了解釋變量篩選的過程和各解釋變量的回歸系數(shù)檢驗(yàn)結(jié)果?？梢钥吹剑罱K的模型對(duì)休閑農(nóng)業(yè)感興趣、想體驗(yàn)豐富多彩的農(nóng)耕生活和體驗(yàn)后的滿足感，由于各回歸系數(shù)顯著性檢驗(yàn)的Wald觀測(cè)值所對(duì)應(yīng)的概率P值都小于顯著性水平α=0.05，因此拒絕原假設(shè)，意味它們與LogitP的關(guān)系顯著。

表4中顯示了當(dāng)前模型的混淆矩陣。腳注中切割值為.500，則認(rèn)為被解釋變量的預(yù)測(cè)分類值為1，否則為0。模型總的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率為96%。

綜上，Logistic回歸結(jié)果如下：

Logit p=5.217-2.416XXYW（1）

式中反應(yīng)了需求欲望對(duì)旅游行為的差異。這里，由于參照水平為1（同意），因此表示不同意相對(duì)于同意使Logit P平均減少2.416個(gè)單位，所以需求欲望對(duì)旅游行為有正向關(guān)系。

Logit p=5.217-1.656TYYW（1）

式中反應(yīng)了體驗(yàn)欲望對(duì)旅游行為的差異。這里，由于參照水平為1（同意），因此表示不同意相對(duì)于同意使Logit P平均減少1.656個(gè)單位，所以需求欲望對(duì)旅游行為有正向關(guān)系。

Logit p=5.217-3.517YYYDHD（1）

式中反應(yīng)了滿足感對(duì)旅游行為的差異。這里，由于參照水平為1（滿意），因此表示不滿意相對(duì)于滿意使Logit P平均減少3.517個(gè)單位，所以滿足感對(duì)旅游行為有正向關(guān)系。

7? 對(duì)策建議

通過結(jié)合上述的數(shù)據(jù)與分析結(jié)果得出：需求欲望、體驗(yàn)欲望和滿足感對(duì)旅游行為都具有正向影響，表明在休閑農(nóng)業(yè)中加入知識(shí)體驗(yàn)的元素可以在一定程度上滿足旅客的需求，是一種符合現(xiàn)代人的休閑農(nóng)業(yè)。

以玉林五彩田園為調(diào)查對(duì)象，園區(qū)內(nèi)總體上表現(xiàn)為體驗(yàn)項(xiàng)目單一， 大部分為觀光項(xiàng)目，缺乏綜合娛樂性、參與性、體驗(yàn)性的項(xiàng)目，針對(duì)以上，本文將給出以下建議：

7.1? 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

在鄉(xiāng)村振興的背景下，打造休閑農(nóng)業(yè)需要深刻了解其產(chǎn)業(yè)特色，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使其布局科學(xué)、結(jié)構(gòu)合理、服務(wù)完善。玉林是個(gè)農(nóng)業(yè)大市，具有豐富的農(nóng)業(yè)資源，在農(nóng)林牧漁副中，農(nóng)的比重最大，可以借助優(yōu)越的地理環(huán)境，打造獨(dú)特色產(chǎn)業(yè)。其次，應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合。一二三產(chǎn)業(yè)的融合，在一定程度上，延長(zhǎng)了某產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，使其具有多種功能。根據(jù)玉林獨(dú)特的農(nóng)業(yè)資源，在發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)中，將其農(nóng)業(yè)為主題，其他產(chǎn)業(yè)輔助，既加入新的科技技術(shù)，文化設(shè)施等，同時(shí)又保留農(nóng)業(yè)的本色，這樣既不會(huì)給游客帶去視覺疲憊感，同時(shí)也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

7.2? 深度發(fā)掘農(nóng)業(yè)文化

文化內(nèi)涵對(duì)于塑造獨(dú)特農(nóng)業(yè)品牌形象具有重要的意義，提升品牌影響力，將文化與休閑農(nóng)業(yè)融合，讓游客體驗(yàn)更美好的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。豐富的民俗文化風(fēng)韻和歷史文化底蘊(yùn)，未來(lái)的發(fā)展必須與傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合，注重地方特色，才能在市場(chǎng)上贏得一席之地[13]。結(jié)合地區(qū)的文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)和休閑農(nóng)業(yè)地區(qū)周邊鄉(xiāng)村風(fēng)俗，注重農(nóng)業(yè)發(fā)展同時(shí)傳承當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)，保護(hù)休閑農(nóng)業(yè)文化生態(tài)環(huán)境，打造富有文化內(nèi)涵的生態(tài)環(huán)境，和生態(tài)文明特色休閑農(nóng)業(yè)，促進(jìn)文化知識(shí)傳播，提升鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)內(nèi)涵。

7.3? 打造休閑農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)

品牌是特色、品質(zhì)、形象、競(jìng)爭(zhēng)力的核心體現(xiàn)，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)具有很強(qiáng)的引領(lǐng)作用[14]。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游不僅要有的看、有的玩，還要有念頭、有想頭，要滿足城鄉(xiāng)居民對(duì)看山望水憶鄉(xiāng)愁的需要。所以，要結(jié)合資源稟賦、人文歷史、特色產(chǎn)業(yè)來(lái)深度挖掘農(nóng)村文化，講好自然和人文故事，把農(nóng)業(yè)旅游中間加上“文化”，就是“農(nóng)文旅”相結(jié)合，進(jìn)一步提升休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵[15]。農(nóng)業(yè)品牌的效應(yīng)在發(fā)展的前期尤為重要，對(duì)該區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展具有重要影響力。順應(yīng)當(dāng)下的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，打造獨(dú)特農(nóng)業(yè)品牌。良好的農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)更易于激發(fā)游客對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的興趣，使游客更愿意了解休閑農(nóng)業(yè)知識(shí)，讓政府進(jìn)一步發(fā)展休閑鄉(xiāng)村旅游業(yè)。在打造休閑農(nóng)業(yè)過程中，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)大，有利于提高當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村知名度和增加客流量，使游客能夠直觀感受農(nóng)業(yè)知識(shí)的熏陶同時(shí)加快促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

7.4? 落實(shí)和完善基礎(chǔ)措施，合理規(guī)劃休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展園區(qū)用地

將政策及規(guī)劃落實(shí)到基礎(chǔ)措施，對(duì)區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)措施進(jìn)行建設(shè)和完善，規(guī)劃好旅游業(yè)發(fā)展路線及長(zhǎng)期目標(biāo)，建立健全管理機(jī)制，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值體系。為使園區(qū)項(xiàng)目具有多元化，不但要開展體驗(yàn)項(xiàng)目和觀光項(xiàng)目的同時(shí)， 要針對(duì)園區(qū)環(huán)境適當(dāng)增加娛樂性、參與性、體驗(yàn)性的項(xiàng)目。利用風(fēng)景特色、人文環(huán)境和當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)休閑農(nóng)業(yè)區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)措施的合理分布，設(shè)計(jì)和布置園區(qū)綠地，貼合當(dāng)?shù)匚幕厣?合理規(guī)劃出入口、泊車區(qū)域和道路路線，并在道路旁設(shè)置垃圾桶，路燈，長(zhǎng)凳等便利游客的基礎(chǔ)設(shè)備;建設(shè)園區(qū)排水、排污處理系統(tǒng);設(shè)置標(biāo)語(yǔ)，向游客傳播保護(hù)園區(qū)生態(tài)環(huán)境意識(shí);提高園區(qū)人性化服務(wù)水平等，著力改善休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施。提高游客滿足感，讓游客更直觀感受到富有文化內(nèi)涵的休閑農(nóng)業(yè)和特色美麗的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。

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（編輯：李曉琳）

收稿日期：2019-12-18

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作者簡(jiǎn)介：張建國(guó)（1991- ），男，山東省滕州人 ，碩士， 玉林師范學(xué)院2016級(jí)農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)班主任，主要從事農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與基層治理方面的教學(xué)與研究工作。