三網(wǎng)融合背景下的中國電視行業(yè)發(fā)展研究

徐曉偉

摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展和三網(wǎng)融合時(shí)代的到來，社會(huì)上的諸多領(lǐng)域正在發(fā)生著革新式的變化，中國電視行業(yè)界也是如此，它正在逐步改變著人們對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)的認(rèn)知。本文圍繞三網(wǎng)融合背景下中國電視行業(yè)的發(fā)展這一問題，依次從三網(wǎng)融合的含義及戰(zhàn)略意義、三網(wǎng)融合對(duì)電視行業(yè)的影響和三網(wǎng)融合背景下電視行業(yè)的發(fā)展方向三個(gè)方面進(jìn)行梳理和歸納。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合;電視行業(yè);發(fā)展研究

一、三網(wǎng)融合的含義及戰(zhàn)略意義

所謂三網(wǎng)融合的三網(wǎng)，即寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，它們是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和前一代互聯(lián)網(wǎng)在時(shí)代發(fā)展過程中進(jìn)化出的產(chǎn)物。這三種網(wǎng)絡(luò)將在未來的發(fā)展過程中不斷互通，這種互通表現(xiàn)在技術(shù)功能上的漸趨一致和業(yè)務(wù)范圍的日益重合。以往，語音、視頻、數(shù)據(jù)等基本業(yè)務(wù)存在著明顯的技術(shù)界限，而在三網(wǎng)融合的時(shí)代，這三者的功能將會(huì)被加以整合，并帶來更多的應(yīng)用創(chuàng)新。這種技術(shù)和觀念上的創(chuàng)新將會(huì)給用戶帶來更多元的體驗(yàn)和更多資源共享的服務(wù)。

當(dāng)今社會(huì)正處在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程明顯加快的時(shí)代，信息傳播方式及資源配置方式正經(jīng)歷著重大變化，三網(wǎng)融合正是在這樣重要的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生，具有重要的戰(zhàn)略意義。

首先，三網(wǎng)融合將有利于文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新和變革將會(huì)帶來更豐富的傳播形態(tài)和更多樣的接收終端，這種發(fā)展理念將會(huì)對(duì)電視行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，催出更多樣的業(yè)務(wù)形態(tài)，并使傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)形式逐漸向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，從而促使信息傳播內(nèi)容的豐富和信息傳播效率的有效提高。

其次，三網(wǎng)融合將會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)信息技術(shù)的不斷革新。推進(jìn)三網(wǎng)融合有利于促進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，帶動(dòng)信息服務(wù)業(yè)、軟件業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷繁榮，這對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義。三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)將會(huì)把信息技術(shù)本身具有的創(chuàng)新性和滲透性發(fā)揮到極致。

此外，三網(wǎng)融合還將打破固有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的長期壟斷，通過創(chuàng)新引入競爭，這樣將使消費(fèi)者獲得更加豐富的產(chǎn)品并享受到更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，與此同時(shí)，價(jià)格也更加低廉，消費(fèi)者的需求日益多樣，滿足這種需求的發(fā)展方向必然會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)水平的提升，從而創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

二、三網(wǎng)融合對(duì)電視行業(yè)的影響

不管我們是否接受三網(wǎng)融合，不可否認(rèn)的是，它已經(jīng)強(qiáng)力改變了我們的生活，電視行業(yè)也不例外。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的日益滲透，數(shù)字時(shí)代將為電信、廣電和互聯(lián)網(wǎng)三者帶來更為廣闊的發(fā)展空間。以電信行業(yè)為例，它在未來的發(fā)展中可能會(huì)在市場開發(fā)及增值服務(wù)方面具備較為明顯的優(yōu)勢，從而導(dǎo)致廣告市場的分化和電視觀眾的分流。這些都無疑會(huì)給電視行業(yè)帶來前所未有的影響和改變。

（一）打破廣電系統(tǒng)原有的思想觀念，推動(dòng)其發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變

當(dāng)今時(shí)代的電視產(chǎn)業(yè)，存在著諸多與三網(wǎng)融合不相適應(yīng)的地方，廣電系統(tǒng)必須打破原有的思想觀念，順應(yīng)最新的時(shí)代形式，將之前的運(yùn)營模式不斷轉(zhuǎn)型，改變分散經(jīng)營的狀態(tài)，有效刺激有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和創(chuàng)新。再加上現(xiàn)代化企業(yè)制度的推動(dòng)，從而形成一個(gè)良性的競爭環(huán)境。良好的競爭有助于服務(wù)水平的提高和服務(wù)觀念的更新，在努力實(shí)現(xiàn)有線電視網(wǎng)向數(shù)字化轉(zhuǎn)變的同時(shí)，應(yīng)創(chuàng)新開發(fā)新業(yè)務(wù)，發(fā)揮綜合信息服務(wù)功能，使雙向網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)更全面的覆蓋。

（二）傳統(tǒng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的再造和優(yōu)化鞏固

隨著新媒體和三網(wǎng)融合的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒介產(chǎn)業(yè)之間的銜接開始慢慢被肢解，制作、傳輸、播出等環(huán)節(jié)都開始發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)和電信開始在這些銜接中慢慢發(fā)揮作用。傳統(tǒng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都在承受著不同程度的壓力。以有線傳輸網(wǎng)絡(luò)為例，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化的出現(xiàn)，讓用戶有了更多的選擇空間，信號(hào)質(zhì)量、資費(fèi)等各方面的指標(biāo)，都可能影響用戶對(duì)電信網(wǎng)或有線傳輸網(wǎng)絡(luò)的選擇。當(dāng)然，三網(wǎng)融合的競爭壓力不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，也會(huì)進(jìn)一步延伸到手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等領(lǐng)域。電信部門在互動(dòng)反饋方面、營銷售后方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)，會(huì)更加擅長以用戶為中心的運(yùn)營管理，向電視購物、付費(fèi)電視這樣的衍生業(yè)務(wù)延伸，它們的發(fā)展空間可能會(huì)更大。

在這種形勢下，電視產(chǎn)業(yè)就必須做出一些調(diào)整來適應(yīng)這些產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)間的變化。產(chǎn)業(yè)格局不應(yīng)分割為零散的部分，必須加以整合，避免條塊分割。當(dāng)然，主導(dǎo)權(quán)問題還是不能退讓的，但融合的趨勢卻需要加以認(rèn)清，以實(shí)現(xiàn)各部分之間的優(yōu)化整合與互補(bǔ)。在三網(wǎng)融合的時(shí)代，內(nèi)容是至關(guān)重要的，這就需要將創(chuàng)新意識(shí)融入到電視行業(yè)的變革之中，不斷優(yōu)化、創(chuàng)造新的內(nèi)容形態(tài)，掃清技術(shù)方面的障礙，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌的建設(shè)。無論是品牌還是內(nèi)容，都是電視行業(yè)發(fā)展的重要軟實(shí)力。

通過產(chǎn)業(yè)鏈的變化，我們可以看出，我國的電視行業(yè)正在經(jīng)歷著一個(gè)重要的歷史階段，數(shù)字化不再只是體現(xiàn)在新媒體中，而是同樣滲透進(jìn)傳統(tǒng)廣電傳媒的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。當(dāng)然，這一過程存在著許多的困難，需要電視行業(yè)的專業(yè)人士去共同克服，但與此同時(shí)，這種傳統(tǒng)電視傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的再造和優(yōu)化鞏固也會(huì)給電視行業(yè)的發(fā)展帶來更大的商機(jī)和更加廣闊的發(fā)展前景。

在新媒體時(shí)代，內(nèi)容具有極為多樣的接收終端，雖然傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈發(fā)生了變化，但電視仍然是內(nèi)容的主要提供商，這說明電視傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈在根本上并沒有發(fā)生太劇烈的變化，這種變化更多體現(xiàn)在電視行業(yè)內(nèi)部環(huán)節(jié)的整合和聯(lián)動(dòng)。

總之，在三網(wǎng)融合時(shí)代，電視行業(yè)必須明確自己的市場定位和目標(biāo)群體，清楚自身與電信、互聯(lián)網(wǎng)之間的優(yōu)勢和缺陷，打破單一的業(yè)務(wù)格局和經(jīng)營模式，擴(kuò)大區(qū)域合作，突破地域限制，實(shí)現(xiàn)垂直管理，逐步放寬資本運(yùn)作渠道，充分利用好三網(wǎng)融合帶來的發(fā)展機(jī)遇，以開闊的胸懷接受新生事物，化短為長，化劣為優(yōu)。

三、三網(wǎng)融合背景下電視行業(yè)的發(fā)展方向

我國在提出三網(wǎng)融合之后的這些年，國家廣電總局根據(jù)國家發(fā)展要求及三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢，不斷做出改變，將數(shù)字化滲透進(jìn)千家萬戶。不過，信息和數(shù)字化的發(fā)展仍勢如破竹，三網(wǎng)融合將會(huì)給電視行業(yè)帶來哪些更大的改變和影響，而電視業(yè)又將如何發(fā)展，這已經(jīng)成為近些年來電視業(yè)界普遍關(guān)注的問題。

（一）內(nèi)容仍是電視行業(yè)發(fā)展的核心競爭力

隨著新媒體的飛快發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在努力轉(zhuǎn)型。二者的融合已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，但不管如何變化，內(nèi)容生產(chǎn)仍然是電視等媒體的重中之重。電視行業(yè)應(yīng)該不斷提升節(jié)目內(nèi)容的層次和品質(zhì)，形成以內(nèi)容為核心的產(chǎn)品競爭力。付費(fèi)節(jié)目和高清電視節(jié)目開始走入尋常百姓的家中，給用戶帶來了更加豐富的視覺體驗(yàn)和內(nèi)心享受，極大滿足了日益增長的多維度、多方面的市場需求。在未來，移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)覆蓋的廣度和深度都將增強(qiáng)，電視行業(yè)將不斷開發(fā)出新的業(yè)務(wù)形態(tài)，大力發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)綜合、全面的高度數(shù)字化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

（二）推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新以更好適應(yīng)數(shù)字化需求

在三網(wǎng)融合時(shí)代，節(jié)目制作和播出都被提出了更高層次的要求，在傳統(tǒng)節(jié)目制作模式的基礎(chǔ)上，逐漸向數(shù)字化、高清化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變。有余力的各地都在努力增強(qiáng)電視的制播能力，提升技術(shù)水平，加強(qiáng)自身的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化建設(shè)，提高雙向化比例。努力使電視網(wǎng)絡(luò)互通互聯(lián)，建設(shè)資源共享和管理系統(tǒng)交互的平臺(tái)。技術(shù)創(chuàng)新不是一朝一夕就能完成的事情，電視臺(tái)想要生產(chǎn)出跨平臺(tái)、跨網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目內(nèi)容，就需要緊緊融入三網(wǎng)融合的浪潮之中，并不斷更新自己的制播技術(shù)。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全的監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的維護(hù)

三網(wǎng)融合在給電視行業(yè)帶來巨大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也存在著一些隱患，各級(jí)廣電部門要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息安全的監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的維護(hù)，將安全性提到重要位置。使電視行業(yè)在三網(wǎng)融合環(huán)境下的發(fā)展和轉(zhuǎn)型更加健康和良性。由于新媒體的發(fā)展，這種安全不只局限于傳統(tǒng)的電視，也包括手機(jī)電視等新媒體產(chǎn)物。只有將安全放到重要位置，才能確保電視行業(yè)的前景更為明朗，也有助于給用戶提供更好的服務(wù)和視聽感受。

四、結(jié)語

電視行業(yè)作為我國的新聞傳播媒體，需要傳遞黨和政府的意志，積極反映群眾的呼聲，發(fā)揮良好的輿論導(dǎo)向作用，具有重要的意義。因此，在三網(wǎng)融合這樣關(guān)鍵的歷史時(shí)期，電視行業(yè)應(yīng)該時(shí)刻提高警惕，跟緊時(shí)代潮流，充分利用新媒體和數(shù)字化帶給我們的發(fā)展機(jī)遇。只有這樣，電視行業(yè)才會(huì)蒸蒸日上，不斷為國家和觀眾帶來更好的體驗(yàn)。