跨年流量大戰(zhàn)，B站憑何勝出

譚敏

2019年12月31日當(dāng)晚，“小破站”bilibili（以下簡稱B站）舉辦的“二零一九最美的夜”跨年晚會(huì)，在一眾衛(wèi)視跨年晚會(huì)中脫穎而出，此后兩日，股價(jià)暴漲超18%。有人開玩笑，“B站搞了一場價(jià)值60億的跨年晚會(huì)！”

數(shù)據(jù)上，B站晚會(huì)同樣亮眼：12月31日當(dāng)晚，涌進(jìn)B站看直播的觀眾超過8000萬人，6天之中，晚會(huì)回放量超過了6700萬，“補(bǔ)課”成了觀眾在前兩分鐘刷得最多的彈幕，寓意著觀眾是在元旦之后回來補(bǔ)看晚會(huì)。

從技術(shù)上看，這場晚會(huì)的成功之處在于，沒有走流量明星的老路，而是圍繞著游戲、電影、動(dòng)畫等題材，通過反差強(qiáng)烈的混搭，打造出更貼合年輕人口味的節(jié)目，B站靠跨年晚會(huì)“出圈”（某個(gè)事物的走紅熱度不僅在自己固定粉絲圈中傳播，而且被更多圈子外的路人所知曉）。

（來源：《北京青年報(bào)》）

有網(wǎng)友評(píng)論，“這么多年來最值得一看的時(shí)代盛宴”。這場盛宴，你能看到《魂斗羅》《魔獸世界》《哈利·波特》等ACG元素的登場，有會(huì)“十八般武藝”的樂器大師方錦龍和虛擬的洛天依小妹妹同臺(tái)，有軍歌嘹亮的“種花時(shí)間”，有當(dāng)紅流量小生吳亦凡，有多才多藝的UP主，還有上世紀(jì)80年代末的迪斯科女王張薔，相當(dāng)讓人摸不清套路的混搭組合，乍一看有些混亂。可是，這些元素組合在一起，卻產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，被網(wǎng)友們稱為“這才是我們想看的跨年晚會(huì)”。

為什么初出茅廬的B站跨年晚會(huì)，會(huì)如此圈粉？歸根結(jié)底，是用滿滿的誠意抓住了年輕人的心。它營造的不是大眾的狂歡，而是一場真正呈現(xiàn)給用戶的文化盛宴，讓他們有了高度的認(rèn)同感和參與感。

首先，來看認(rèn)同感。沒有其他跨年晚會(huì)刻意營造渲染的老少咸宜、熱鬧喜慶的氛圍，開場的《魔獸世界》舞蹈秀就直奔主題，燃爆全場。因?yàn)锽站是以ACG為底色的，它的受眾主要是90后年輕人。他們要看什么，晚會(huì)就做什么。真正選擇了年輕人愛看的內(nèi)容，讓他們有了極大的認(rèn)同感。而且，B站用戶生長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，接收信息的渠道多元而且國際化，也更能包容異域文化?？慈枕n動(dòng)漫，也看《權(quán)力的游戲》和《教父》，聽古風(fēng)，也愛交響樂，正因?yàn)檫@樣，精準(zhǔn)定位于這個(gè)群體的晚會(huì)才顯得這么混搭。當(dāng)然，混搭中也有一定的規(guī)律在其中，這個(gè)規(guī)律來自于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)貢獻(xiàn)，晚會(huì)主創(chuàng)和策劃在節(jié)目內(nèi)容的選擇上，完全根據(jù)網(wǎng)站熱門搜索和數(shù)據(jù)來決定，這也成為這場跨年晚會(huì)很懂年輕人的重要原因。其次，體現(xiàn)了參與感。B站是主要以用戶生成內(nèi)容（UGC）的平臺(tái)，不少多才多藝的UP主成為晚會(huì)的主角，有用戶看了晚會(huì)表示，“有種高中時(shí)看班級(jí)元旦聯(lián)歡會(huì)的感覺，他們就是我們身邊多才多藝的同齡人，這種感覺說不出來，就很佩服和欣賞，但又不是遙不可及那樣，很真切。”除了UP主們，彈幕也營造出濃濃的參與感，張光北領(lǐng)唱《中國軍魂》，滿屏的“云飛兄”，五月天演唱《干杯》，“嗶哩嗶哩干杯”的彈幕占滿全屏，每一條彈幕都是一次集體文化記憶的確認(rèn)?！皝砹司褪亲约喝恕保@是其他衛(wèi)視晚會(huì)無法給予的。

（摘自《廣州日?qǐng)?bào)》）

【素材解讀】

B站跨年晚會(huì)被譽(yù)為2020年“開年第一文化現(xiàn)象”，整場晚會(huì)依托于大數(shù)據(jù)，向所有觀眾呈現(xiàn)了一場高水平的音樂盛宴，精準(zhǔn)擊中了年輕人的內(nèi)心，大家在晚會(huì)中回憶童年，感悟家國情懷，領(lǐng)略多元文化。B站跨年晚會(huì)的勝出，說到底就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶至上理念的勝出。它給了用戶更多的被尊重被呵護(hù)的感覺，自然也能收獲應(yīng)有的回報(bào)。

【適用話題】

用戶至上、情懷、呵護(hù)感……