網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化現(xiàn)象的社會(huì)情境分析

韓亞輝 海玥

【摘要】娛樂是景觀的主宰模式，成為塑造政治、倫理和日常生活的一個(gè)強(qiáng)大的、充滿誘惑力的手段。我們正處于一個(gè)泛娛樂化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿情呈現(xiàn)“泛娛樂化”傾向，而網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化產(chǎn)生、存在和發(fā)展的社會(huì)情境也發(fā)生了變化。本文的主要研究內(nèi)容為，第一部分說明網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的社會(huì)情境，包括市場經(jīng)濟(jì)條件下的必然以及網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者過分追求利益。第二部分分析網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化現(xiàn)象發(fā)展的社會(huì)情境，網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化受西方泛娛樂化浪潮，國內(nèi)媒介環(huán)境轉(zhuǎn)變和網(wǎng)絡(luò)媒體受眾地位加強(qiáng)的影響。第三部分歸納網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化對(duì)個(gè)體的影響，網(wǎng)絡(luò)輿情的泛娛樂化會(huì)改變?nèi)藗兊男袨榱?xí)慣和生活方式，影響受眾的社會(huì)責(zé)任感，受眾的人生態(tài)度容易受網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化影響而出現(xiàn)偏差。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)輿情;泛娛樂化;社會(huì)情境;網(wǎng)絡(luò)媒體;受眾

1. 背景

在自媒體不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為人人可參與的舞臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)輿情“泛娛樂化”態(tài)勢愈演愈烈。“泛娛樂”是由騰訊提出，指基于互聯(lián)網(wǎng)+與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的關(guān)于“2019年中國泛娛樂行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢”的數(shù)據(jù)，至2018年，我國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到7028.87億元，同比增長17.45%。（見圖1）

隨著大眾傳播媒介的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴度加深，人們通過網(wǎng)絡(luò)了解信息的需求也越來越大。如今，網(wǎng)絡(luò)信息是十分豐富的，媒體在不停地追逐滿足受眾的需求后，受眾也不再局限于獲取資訊，而是尋求娛樂。加之，現(xiàn)今社會(huì)生存壓力大，受眾為了釋放內(nèi)心積壓的情緒，習(xí)慣參與互動(dòng)具有娛樂化傾向的話題。所以，網(wǎng)絡(luò)輿情的泛娛樂化與相聯(lián)系著的社會(huì)情境有著密切的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生、存在和發(fā)展的社會(huì)情境也具有不同的特點(diǎn)。

2. 網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的社會(huì)情境

網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因有中國的市場經(jīng)濟(jì)條件，它是媒介產(chǎn)業(yè)市場化的結(jié)果，還有網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者過分追求利益。

2.1 市場經(jīng)濟(jì)條件下的必然

網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化是中國在市場經(jīng)濟(jì)條件下必然產(chǎn)生的現(xiàn)象，也是媒介產(chǎn)業(yè)市場化的結(jié)果。上世紀(jì)90年代，中國全面接入互聯(lián)網(wǎng)。從那時(shí)開始，經(jīng)過20多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全面滲透到經(jīng)濟(jì)、政治、文化及社會(huì)生活的各個(gè)方面。受眾從最初的獲取有價(jià)值信息到涉獵生活中方方面面的內(nèi)容，泛娛樂化趨勢也愈加明顯。

2.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者過分追求利益

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者過分追求利益導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化。媒體應(yīng)當(dāng)在保證經(jīng)濟(jì)利益的情況下，追求社會(huì)效益。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者過分追求利益，勢必會(huì)消耗媒體的威信力。我們需要通過網(wǎng)絡(luò)新聞制度體系建設(shè)，完善國家法律法規(guī)，全面提高網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的自身修養(yǎng)，從而建立健全和諧共處、健康發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)新聞制度體系。在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的新時(shí)期，需要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)揮其輿論引導(dǎo)的作用，承擔(dān)起營造和諧社會(huì)氛圍的責(zé)任。

3. 網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化現(xiàn)象發(fā)展的社會(huì)情境

網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化現(xiàn)象發(fā)展的背景主要是信息全球化帶來的西方泛娛樂化浪潮影響，國內(nèi)媒介環(huán)境轉(zhuǎn)變的影響以及網(wǎng)絡(luò)媒體受眾地位的加強(qiáng)。

3.1 西方泛娛樂化浪潮的影響

信息全球化帶來的西方泛娛樂化浪潮使國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)輿情逐漸泛娛樂化。支配西方媒體的是利潤至上、金錢至上，媒體運(yùn)作需要利益。為了能以最小的風(fēng)險(xiǎn)在媒體領(lǐng)域最大限度地吸引受眾，獲得投資回報(bào)，討巧的方式就是提供大多數(shù)人都喜歡的信息，尤其是能讓人休閑放松的信息或者在嚴(yán)肅新聞中加入娛樂因素。

為什么提供娛樂信息就是風(fēng)險(xiǎn)最低的方式呢？因?yàn)樾畔⑷蚧蚱屏藗鹘y(tǒng)的新聞接近性，原先的新聞接近性受地理位置等因素的影響較大?，F(xiàn)在受信息全球化的影響，地理位置因素產(chǎn)生的影響被削弱，受眾既會(huì)關(guān)注周邊地區(qū)發(fā)生的新聞事件，也會(huì)關(guān)注其他國家的新動(dòng)態(tài)。所以在信息獲取方面，受眾的關(guān)注點(diǎn)很難把握。而現(xiàn)今社會(huì)節(jié)奏快，人們每天都要面對(duì)緊張的學(xué)習(xí)和工作，生活壓力大，而娛樂可以帶來樂趣，使人們身心愉悅。所以，娛樂作為受眾都有興趣關(guān)注的傳播內(nèi)容，可以最大化地吸引受眾，網(wǎng)絡(luò)輿情的泛娛樂化也因此有了生長的土壤。

3.2 國內(nèi)媒介環(huán)境轉(zhuǎn)變

國內(nèi)媒介環(huán)境轉(zhuǎn)變也促使網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化。改革開放以來，國內(nèi)媒體由事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)管理，許多互聯(lián)網(wǎng)公司出現(xiàn)。較之過去，媒體更為強(qiáng)烈地追求經(jīng)濟(jì)利益。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善，能得到政府財(cái)政的只有一小部分媒體，其他大多數(shù)媒體都被推向了市場，自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧。經(jīng)濟(jì)利益的壓力使得媒體選擇含有較多娛樂因素的軟新聞。為了贏得市場份額，軟新聞成為大多數(shù)媒體考慮添加的內(nèi)容。

為了存活下來，為了更好地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體不斷地追求點(diǎn)擊率，這也使網(wǎng)絡(luò)媒體所展現(xiàn)的內(nèi)容陷入惡性循環(huán)。高點(diǎn)擊率意味著巨大的流量，豐厚的廣告回報(bào)，以及實(shí)在的經(jīng)濟(jì)效益。在利益的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體過分追求娛樂化，或者說只追求娛樂化，給受眾營造一種娛樂化環(huán)境。

4. 網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化對(duì)個(gè)體的影響

4.1 改變?nèi)藗兊男袨榱?xí)慣和生活方式

網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化的社會(huì)情境改變了人們的行為習(xí)慣和生活方式。一方面，網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化促進(jìn)市場競爭，資源能得到一定地優(yōu)化配置，有助于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展壯大。另一方面，網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化會(huì)侵蝕思想，影響受眾的價(jià)值觀。渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授趙雅文在《大眾傳媒媚俗化的成因及其遏制》一文中指出，大眾傳媒泛娛樂化的危害主要分為三個(gè)方面：一是“降低受眾的文化品位”;二是“減弱受眾的社會(huì)責(zé)任感”;三是“弱化媒介的社會(huì)職責(zé)”。

在現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代，人人都可以是娛樂的參與者。使用網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)入門檻低，處于泛娛樂化的網(wǎng)絡(luò)輿情中，都會(huì)受到環(huán)境潛移默化的影響。加之，每個(gè)人可在社交平臺(tái)上表達(dá)自己的感受。受眾對(duì)于娛樂化的信息評(píng)論較多，其他信息相對(duì)較少。因?yàn)榉菉蕵坊畔⒔?jīng)常會(huì)帶有專業(yè)性知識(shí)，而傳播者為了增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，也會(huì)增加娛樂信息的發(fā)布，或?qū)⑵渌畔蕵坊?，網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化也就成為了一種常態(tài)。而隨著網(wǎng)絡(luò)輿情泛娛樂化的趨勢，有些信息當(dāng)中傳達(dá)的一些思想是不積極的。久而久之，逐漸影響受眾的思維。受眾有可能會(huì)為了獲得較高的關(guān)注度和發(fā)泄私欲，發(fā)布不負(fù)責(zé)任的言論和散布網(wǎng)絡(luò)謠言。從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)秩序紊亂，受眾的權(quán)益受到侵害。

4.2 影響受眾的社會(huì)責(zé)任感

網(wǎng)絡(luò)輿情的泛娛樂化也會(huì)影響受眾的社會(huì)責(zé)任感。長期沉浸在泛娛樂化氛圍中，容易沉迷娛樂的世界，逃避現(xiàn)實(shí)責(zé)任。受眾的基本判斷能力也會(huì)遭到損害，對(duì)于嚴(yán)肅的事情也以娛樂化的視角看待，不能清楚認(rèn)識(shí)問題的嚴(yán)重性。受眾不斷地受到泛娛樂化網(wǎng)絡(luò)輿情的影響，對(duì)于善惡美丑的概念也會(huì)變得模糊不清。而網(wǎng)絡(luò)媒體為滿足受眾，發(fā)布更低俗的信息，周而復(fù)始，受眾正常的價(jià)值觀會(huì)出現(xiàn)危機(jī)。

4.3 受眾人生態(tài)度出現(xiàn)偏差

網(wǎng)絡(luò)輿情的泛娛樂化還會(huì)導(dǎo)致受眾人生態(tài)度出現(xiàn)偏差。網(wǎng)絡(luò)中大量明星的私生活信息，還有某些流量網(wǎng)紅過于展示物質(zhì)生活以吸引大眾眼球，受眾被其中暗藏的消費(fèi)主義刺激。將娛樂圈的名人作為偶像的人越來越多，為了追星而嚴(yán)重影響個(gè)人生活的案例也變得不再新鮮。部分人對(duì)未來抱有不切實(shí)際的幻想，也有部分人劍走偏鋒地認(rèn)為出名是達(dá)成人生目標(biāo)的捷徑。受眾的底線被不斷刷新，難免會(huì)受到這種不良風(fēng)氣的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]斯蒂芬·貝斯特，道格拉斯·凱爾納·后現(xiàn)代轉(zhuǎn)向[M]·南京大學(xué)，2002，110.

[2]中宣部輿情信息局.輿情信息工作概論[M].學(xué)習(xí)出版社，2006：6

[3][美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2011.

[4][美]奧爾波特，趙演譯.社會(huì)心理學(xué)[M].北京：商務(wù)印書館，1931.

[5]白萬慶.媒體泛娛樂化對(duì)中國社會(huì)輿情的影響及對(duì)策分析[D].西安：西北大學(xué)，2008.

[6]戴玉.輿情的娛樂化：嚴(yán)肅討論的空間在哪里？[N].南風(fēng)窗，2013.13（18）.

[7]趙雅文.大眾傳媒媚俗化的成因及其遏制[J].新聞知識(shí)，2005，（4）：26-29

[8]卡爾.情境社會(huì)學(xué)[J].美國社會(huì)學(xué)雜志，1945，（9）.

[9]高如.警惕網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)泛娛樂化的負(fù)效應(yīng)[J].毛澤東鄧小平理論研究，2017，（8）：66-72，109.

[10]張愛鳳.“泛娛樂化”批判的多維背景[J].前沿，2009，（3）：169-173.

[11]胡慶亮.輿情研究中的新聞娛樂化現(xiàn)象[J].廣州社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，（2）：60-62.