獵奇多樣：《吐槽大會》中吐槽文化的特征探析

摘要：《吐槽大會》是由騰訊視頻和上海笑果文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的大型美式喜劇脫口秀節(jié)目。節(jié)目一播出就創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量的巔峰，第一季節(jié)目上線四天播放量破億，播放七天破2億，總播放量達到13.8億，第二季更是以16.7億的播放量收官，成為2017年又一現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈井噴式發(fā)展的態(tài)勢下，《吐槽大會》能夠脫穎而出，更多的是因為它新穎的節(jié)目形式受到了更多觀眾的喜愛。在借鑒美國脫口秀的同時，又有著自己的創(chuàng)意和創(chuàng)新。節(jié)目立足當(dāng)下時代特點，結(jié)合社會熱點，表達與分享自己的觀點。本文基于受眾心理，結(jié)合節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置來探析《吐槽大會》中吐槽文化體現(xiàn)出的特征。

【關(guān)鍵詞】吐槽文化;獵奇心理;吐槽形式

“吐槽”一詞，來源于對日本漫才（日本的一種站臺喜劇，類似相聲）“ツッコミ”的漢語翻譯，漫才和我國“捧哏”（小學(xué)館，三省堂，廣詞苑均為此意）表演形式相近。吐槽的意思是從對方的語言或行為中找到一個漏洞或關(guān)鍵詞作為切入點，發(fā)出帶有調(diào)侃意味的感慨或疑問。吐槽最開始是漫才的表達，后來延伸為ACG（Animation、Comic、Game即動畫、漫畫、游戲）文化圈常用的交流方式。吐槽作為ACG文化圈常用的交流方式，在青少年中得到廣泛的使用與傳播?！巴虏邸币辉~現(xiàn)在變成了使用度極高的網(wǎng)絡(luò)流行語，從字面意思可理解為：對于某件事情或某個人物，用拆臺、戲謔或調(diào)侃的方式給予其犀利的評價。正如《吐槽大會》第三季的節(jié)目宗旨所說：“吐槽，一種年輕的溝通方式?！蓖虏勰苁谷藗兊臏贤ń涣髯兊糜哪?、詼諧，能簡潔、犀利地表達自己的看法態(tài)度。

“全民吐槽”、“吐槽時代”等詞語的出現(xiàn)，標志著吐槽文化近年來傳播廣泛與盛行。吐槽文化作為一種青年亞文化，在傳播過程中也呈現(xiàn)出一些后現(xiàn)代性的特點。亞文化作為對主流傳統(tǒng)文化的一種補充，對于這種亞文化的出現(xiàn)應(yīng)理解、包容，不應(yīng)一味的排斥、批判。青年亞文化“激進性”、“對抗性”、“領(lǐng)新性”等特點在某種程度上也刺激了主流文化的向前推進，豐富了社會總體文化的內(nèi)涵。吐槽文化是建立在吐槽這種表達方式之上，在網(wǎng)絡(luò)語境下，綜合知識、藝術(shù)、社會等多維度的一種網(wǎng)絡(luò)文化?！锻虏鄞髸肥峭虏畚幕诰W(wǎng)絡(luò)傳播中的一次典型而集中的展示，節(jié)目之所以能成為一檔現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，也離不開吐槽文化在節(jié)目中所展現(xiàn)出的魅力。

1. 基于觀眾獵奇心理

弗洛伊德認為，“人的好奇心和窺視欲是性本能的一種，兒童對他人生殖器的好奇及對父母隱私的窺探是成長的正常欲求，當(dāng)人在童年時窺視欲沒有得到滿足，成年后便會瘋狂地偷窺別人隱私，只要人還有欲望被深深壓抑著，就會挖空心思地想要知道別人的隱私，借著別人的隱私宣泄自身的欲望?！钡沁€是要尊重個人的隱私權(quán)。對于明星的幕后的生活，觀眾都有很強的好奇心，通過吐槽的形式展示出明星的私人生活，事實的真相，則滿足了觀眾們的好奇心，但是沒有當(dāng)事人的回應(yīng)，這就激起了觀眾的好奇心。而《吐槽大會》就是來滿足觀眾的好奇心。

在滿足觀眾好奇心的同時，這些明星的形象在觀眾心目中更加的立體，拉進了距離讓觀眾產(chǎn)生了親切感。明星們用犀利的語言互相吐槽，給觀眾帶來了不一樣的感受，原本在鎂光燈下光鮮亮麗的形象成為了次要因素，他們的本質(zhì)都與普通人沒有差別，明星也有缺點，也會被吐槽。用脫口秀的形式展現(xiàn)出來，讓觀眾被動的接受，主動的探索和了解明星的不為人知的一面。每次《吐槽大會》的播出都會引起大家的熱烈討論，登上微博熱搜，不管是不是在觀看節(jié)目的受眾，都受好奇心的驅(qū)使，想去了解背后的真相。節(jié)目組抓住了觀眾的獵奇心理，這也是《吐槽大會》能夠一直吸引觀眾的原因。

2. 吐槽形式多樣化

2.1 小劇場式和“吐槽式”的廣告植入

《吐槽大會》沒有采取以往直接念廣告的形式，而是選擇了用小劇場的形式將廣告產(chǎn)品演繹出來。拒絕了廣告的無聊，增加了廣告亮點。例如第二季第7期，主要嘉賓是劉嘉玲，節(jié)目的開頭是類似于愛情片的微電影，張紹剛和劉嘉玲在甜品店里吃布丁，鏡頭推向布丁的特寫，還有布丁的Q彈的臺詞，突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn)就成了李誕和池子在戳著張紹剛的臉說他的皮膚光滑Q彈，剛才的場景只是張紹剛的夢境。以此帶入面膜的廣告，這樣一來增加了廣告的可看性和幽默性，有劇情有笑點的廣告觀眾都喜歡看，在這個過程中潛移默化的增加了產(chǎn)品認知度。達到廣告宣傳的目的。嘉賓的直接參與也給觀眾帶來驚喜，通過對劇情的演繹也讓觀眾看到了嘉賓的不同的一面。

除了小劇場式的廣告植入，《吐槽大會》還利用節(jié)目自身的“吐槽”來植入廣告，第一季第9期的節(jié)目中，池子一上臺就開始為探探打廣告，“李誕在后臺玩探探玩了一個多小時，全部都是右劃喜歡”，這個段子乍一聽就是普通的生活中發(fā)生的事，但是在無形之中為探探打了廣告，然后自嘲的說道：“你們已經(jīng)聽了6個廣告了，你們惡不惡心？不要著急，接下來還有第7個。”

一期節(jié)目里的重復(fù)的宣傳也很重要，一個人的記憶都是靠重復(fù)才會永遠的記住一個事物?！锻虏鄞髸防锂a(chǎn)品廣告也使用重復(fù)的口號不斷加深觀眾的印象，是一種在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的新的形式，也是節(jié)目組的新的嘗試，這樣的宣傳方式顛覆了傳統(tǒng)廣告的枯燥無聊，讓觀眾在潛移默化的理解產(chǎn)品，熟悉產(chǎn)品。作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當(dāng)然離不開廣告，有了廣告的贊助，節(jié)目才能繼續(xù)生存下去?！锻虏鄞髸返膹V告植入有自己的特色和自己的創(chuàng)意，在今后的發(fā)展中還要不斷進步和創(chuàng)新，不僅要保證節(jié)目的質(zhì)量，也要保證廣告的質(zhì)量。

2.2 融入網(wǎng)絡(luò)流行語的開場主咖介紹小片

《吐槽大會》中介紹主咖嘉賓的開場小片可謂是正式開始吐槽前的預(yù)熱，也是主咖嘉賓槽點的集錦與盤點回顧，融入當(dāng)下網(wǎng)友使用頻率較高的網(wǎng)絡(luò)流行語、表情包、花體字幕、鬼畜剪輯等元素，將觀眾迅速帶入吐槽的環(huán)境氣氛中，充滿著幽默感，起到導(dǎo)視的作用。

節(jié)目中網(wǎng)絡(luò)流行語的使用體現(xiàn)著年輕人對政治、經(jīng)濟、社會現(xiàn)象和文化現(xiàn)象與問題的認知與態(tài)度，也是年輕人話語表達、態(tài)度和三觀展現(xiàn)的一個宣泄口。網(wǎng)友們制造自己的話語，就是在創(chuàng)造具有自身特色的文化，這也是節(jié)目吐槽文化的特色展現(xiàn)。據(jù)調(diào)查，2017年網(wǎng)絡(luò)流行語排名前十的分別是：“Freestyle”、“扎心了，老鐵”、“貧窮限制了我的想象”、“你的良心不會痛嗎”、“驚不驚喜、意不意外”、“請開始你的表演”、“還有這種操作”、“尬聊”、“戲精”、“皮皮蝦，我們走”。2018年網(wǎng)絡(luò)流行語排名前十的分別是：“家里有礦”、“真香警告”、“大豬蹄子”、“C位”、“安排”、“確認過眼神”、“涼涼”、“小豬佩奇”、“了解一下”、“skr”。不同的年份，會出現(xiàn)不同的網(wǎng)絡(luò)流行語，但每一個流行語背后都反映著當(dāng)下最時尚前沿的文化或者是新興熱點事件，也最能體現(xiàn)出當(dāng)下受眾的思維動向與價值追求。

2.3 詼諧的音樂輔助表達

《吐槽大會》中背景音樂的使用往往帶有一定的評價意味，用音樂來表達創(chuàng)作者對嘉賓或吐槽事件的主觀態(tài)度?，F(xiàn)在通常把背景音樂簡稱為BGM（Background music），有趣詼諧的BGM使用可以調(diào)節(jié)節(jié)目氣氛，把控節(jié)目的節(jié)奏，也可用于嘉賓吐槽的過程中，增強情感的表達，使觀眾身臨其境的感受。

第三季《吐槽大會》最后一期節(jié)目的結(jié)尾，請到了在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的上海彩虹合唱團。2016年初，該合唱團以一首《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》走紅，同年7月，憑借《感覺身體被掏空》再次爆紅。彩虹合唱團顛覆了昔日合唱嚴肅、莊重的形式，用搞笑的、生活化的歌詞收割觀眾的喜愛。第三季節(jié)目的收官表演，由彩虹合唱團帶來的《落井下石的時候也請面帶微笑哦》，歌詞中：“《吐槽大會》第三季即將落幕，很明顯，這一季沒有上一季好看了”，很符合節(jié)目自黑式吐槽效果的整體定位，用詼諧的音樂輔助表達也是吐槽文化的另一種展現(xiàn)。

3. 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代飛速發(fā)展，信息的傳達走向快餐化。《吐槽大會》以吐槽文化作為節(jié)目背景，它的出現(xiàn)豐富了網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的內(nèi)涵。在節(jié)目形式的設(shè)置方面，《吐槽大會》堅持創(chuàng)意創(chuàng)新理念，給每位嘉賓以“標簽化”的定位，堅持“多元圈層”的嘉賓選擇，選取“萬人吐槽”的主持人，用極具“儀式感”的吐槽方式向觀眾詮釋了其節(jié)目宗旨“吐槽，一種年輕的溝通方式”;在節(jié)目內(nèi)容展現(xiàn)方面，話題與內(nèi)容來源于生活，緊密結(jié)合時代熱點與時尚前沿，為每位嘉賓量體裁衣，創(chuàng)作符合嘉賓自身特點的段子;在吐槽文化展現(xiàn)的方面，基于觀眾的獵奇心理，彌補觀眾心里好奇空窗，用小劇場式和“吐槽式”的廣告植入，融入網(wǎng)絡(luò)流行語的開場主咖介紹小片，加上詼諧的音樂輔助表達，都體現(xiàn)了吐槽文化具有多樣性的特征。

除此之外，《吐槽大會》更加創(chuàng)新的利用彈幕與觀眾互動，增設(shè)“隔屏吐槽”的環(huán)節(jié)，消除了觀眾與節(jié)目之間的直接距離，讓觀眾在參與感的基礎(chǔ)上形成一種歸屬感，同時也滿足了觀眾全方位、多層次的了解節(jié)目的意愿。在價值理念的輸出方面，《吐槽大會》勇敢發(fā)聲、勇于發(fā)聲，用吐槽的方式表達積極的人生態(tài)度，讓觀眾在歡聲笑語中體會人間百味，既吐槽了嘉賓，也從側(cè)面讓觀眾反思了自己的人生?！锻虏鄞髸犯艺f、真實的特點給觀眾留下深刻印象，結(jié)合吐槽文化的背景，在某些層面上可謂實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

參考文獻：

[1]熊敏.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會》的吐槽文化研究[D].西華師范大學(xué).2018.

[2]李爽.從《吐槽大會》看青年亞文化傳播[J].戲劇之家，2017（13）.

[3]何溈薇，姜壯.淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會》獲取成功的關(guān)鍵因素[J].視聽，2018（01）.

作者簡介：岳慧升，河南鄭州人，中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院教師，研究方向：影視文化。