新時期國有企業(yè)宣傳工作的定位與擔當

王麗坤 王印利

準確把握習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想，切實增強做好新形勢下宣傳思想工作的責任感和緊迫感。宣傳工作是企業(yè)戰(zhàn)略實施的有力工具、媒介和載體，要始終圍繞公司中心任務，大力營造良好輿論氛圍;要與各項工作相結(jié)合，植根于科研生產(chǎn)一線;要融合傳統(tǒng)新聞資源，充分挖掘新媒體的宣傳潛能，把宣傳的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為輿論優(yōu)勢、思想優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢。

新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作的作用

加強輿論引導，強化思想引領。首先，對于宣傳工作而言，輿論思想引導是黨的事業(yè)的重要組成部分，它不僅和意識形態(tài)工作緊密相連，對社會精神生活和人們的思想意識有著重大影響，關系黨和國家工作全局，關系改革和經(jīng)濟社會發(fā)展大局，關系國家長治久安。新時期國有企業(yè)宣傳工作更需要重視輿論引導，堅持提高輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，是推動宣講工作邁向新高度的必然要求。要堅持正面宣傳為主，堅持正確輿論導向，傳播新時代主流聲音。要通過黨的十九大精神來掌握輿論引導的領導權(quán)、管理權(quán)以及話語權(quán)，對思想引領全面強化，讓國有企業(yè)更有凝聚力。

其次，國有企業(yè)新聞宣傳工作的開展，需要把握好宣傳大勢，要找準宣傳工作的著力點和切入點，突出宣傳重點，把握正確的輿論導向。同時，還需要重視文化建設，對新方法進行探索，來促進企業(yè)的文化建設。國有企業(yè)的文化體系建設往往是社會發(fā)展的一個時代特征，同時也是企業(yè)經(jīng)營管理的重要方向。因此需要利用思想政治工作的先進性，推動企業(yè)文化建設，讓企業(yè)更有活力的同時，為企業(yè)的決策和管理提供文化導向支撐。

加強正面宣傳，提升市場競爭力。通過宣傳工作來提高企業(yè)正面形象，主要體現(xiàn)在兩個方面。一是通過外樹形象，讓更多的客戶了解企業(yè)，讓企業(yè)更有知名度和影響力，贏得社會的信賴，同時還會得到內(nèi)部職工的擁護;二是通過正面宣傳中的品牌營銷，可以讓國有企業(yè)取得更多合作伙伴的信任，從而擁有更大的市場競爭力。

新時期國有企業(yè)宣傳工作的重要意義

贏得良好口碑，樹立企業(yè)良好形象。新聞宣傳是企業(yè)形象建設的“催化劑”，也是內(nèi)鼓士氣增凝聚、外樹形象創(chuàng)品牌的有效方法，還是推進改革發(fā)展的“護衛(wèi)艦”，更是企業(yè)品牌建設過程中的重要生產(chǎn)力，成為塑造卓越品牌、創(chuàng)造價值的“增值器”。

航空工業(yè)惠陽持續(xù)在黨、工、團中開展各類先進典型選樹工作，并通過報紙、微信、道旗、展板、微視頻等載體強化品牌效應，以點、線、面的工作原則，實現(xiàn)關鍵少數(shù)帶動絕大多數(shù)，在提升員工責任感、榮譽感的同時，進一步提升了員工的歸屬感、認同感，實現(xiàn)了以宣傳引領強化政治引導，從而提升企業(yè)美譽度。

找準著力點，形成企業(yè)向心力。對于國有企業(yè)而言，新時期下現(xiàn)代化管理手段和企業(yè)宣傳工作相輔相成，是一種互相促進的關系，只有與各項工作的結(jié)合，才能產(chǎn)生思想內(nèi)核，才能找到著力點。把宣傳與企業(yè)文化建設相結(jié)合，把企業(yè)文化倡導的價值觀，通過典型事跡反映出來，彰顯價值觀;把宣傳與創(chuàng)先爭優(yōu)、學習型黨組織建設、聯(lián)合共建、班組融合等活動結(jié)合起來，樹立爭創(chuàng)典型，發(fā)現(xiàn)好經(jīng)驗好做法，引導激發(fā)廣大員工參與各項活動的積極性和比學趕超的熱情;把宣傳與科研生產(chǎn)各階段的重點任務相結(jié)合，科研生產(chǎn)開展到哪里，宣傳鼓勁就跟蹤到哪里，及時將一線員工的干勁和成績反映出來，為中心工作擂鼓助威。只有找準宣傳工作的著力點，形成企業(yè)核心向心力，才能推動企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

強化文化根基，有效推進企業(yè)發(fā)展。企業(yè)文化是企業(yè)靈魂所在，是企業(yè)軟實力的重要體現(xiàn)，具有靈魂、凝聚、約束、向?qū)А⒓畹葞追矫娴闹匾饔?，對于企業(yè)發(fā)展意義重大。在國有企業(yè)的宣傳工作中，通過輿論引導來培育并且宣揚企業(yè)文化，可以有效推動企業(yè)文化建設。航空工業(yè)惠陽不斷踐行聚焦主業(yè)、改革創(chuàng)新的總體部署，結(jié)合企業(yè)實際，圍繞愿景塑造、精神鍛造、價值創(chuàng)造等方面，提煉惠陽精神、員工行為規(guī)范準則等，逐步形成固化、精煉、易于傳播的文化體系，打造公司軟實力，發(fā)揮出文化建設強大的價值引導力、文化凝聚力、精神推動力。

新時期國有企業(yè)宣傳工作的新思路

樹立全局思維，強化輿論導向。首先應該樹立全局思維，堅持“黨管媒體”的原則，把握宣傳工作主旋律，打好主動仗，把輿論引導到有利于企業(yè)深化改革、持續(xù)發(fā)展上來;還要強化導向意識，引導到凝聚職工合力、振奮精神上來。航空工業(yè)惠陽始終堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想統(tǒng)一認識，凝聚力量，指導實踐。同時，積極宣貫解讀航空工業(yè)集團公司“一心、兩融、三力、五化”的新時代發(fā)展戰(zhàn)略和公司“聚焦主業(yè)”系列改革發(fā)展舉措，把廣大干部職工的思想和行動統(tǒng)一到新戰(zhàn)略上來。統(tǒng)籌規(guī)劃整體宣傳工作，把握公司發(fā)展形勢，集中精力做好聚焦主業(yè)、改革創(chuàng)新成果和一線團隊人物的宣傳報道，使黨員干部職工思想和行動與公司戰(zhàn)略目標更加統(tǒng)一，輿論導向與公司品牌形象提升更加契合，職工對企業(yè)文化的認同感進一步增強，意識形態(tài)工作成效更加顯著。

圍繞中心任務，服務企業(yè)發(fā)展。首先，要注重凝聚發(fā)展正能量。作為航空人，要始終踐行“航空報國、航空強國”使命，熱愛航空事業(yè)，在工作中顧全大局，處處維護公司的利益，相關的宣傳思想工作由職工入手，由點到面進行實質(zhì)性宣傳。將企業(yè)宣傳工作的親和力和凝聚力在教育環(huán)節(jié)中貫徹落實，精確統(tǒng)籌地做好相關的教育規(guī)劃，讓企業(yè)的發(fā)展更加正向積極。其次，要弘揚誠信經(jīng)營氛圍。誠信是企業(yè)生存的根本，更是一項長期的工程，航空工業(yè)惠陽通過開展“質(zhì)量誠信”“質(zhì)量大討論”“執(zhí)行力”等誠信主題教育活動，引導職工樹立正確的誠信觀念，進一步轉(zhuǎn)變認識。通過把教育與工作態(tài)度相結(jié)合、與工作作風相結(jié)合、與執(zhí)行力相結(jié)合、與工作質(zhì)量相結(jié)合，使誠信的力量真正滲透到公司的發(fā)展和日常工作之中。再次，大力營造企業(yè)發(fā)展氛圍。結(jié)合公司發(fā)展的新思路、新定位、新舉措、新成就，進一步在落實重點工作、聚焦公司主業(yè)等方面圍繞公司的發(fā)展，全方位、多維度進行宣傳報道，充分運用各類載體，創(chuàng)新宣傳方式，不斷加強輿論引導，鼓舞士氣，營造企業(yè)發(fā)展的良好輿論氛圍，形成創(chuàng)新發(fā)展合力。

把握宣傳視角，創(chuàng)新宣傳形式。新時期下國有企業(yè)的宣傳，要用群眾喜聞樂見的方式來進行，一方面不僅可以提高企業(yè)職工的歸屬感，同時還可以提高企業(yè)職工的工作熱情。而在宣傳視角的把控上，從企業(yè)的工作思路和工作重點進行，這樣可以讓企業(yè)職工和社會各界從多個角度多個方面對企業(yè)進行了解。比如，在載體形式上，要充分挖掘新媒體的宣傳潛能，通過拓展網(wǎng)絡宣講平臺，發(fā)揮“兩微一端”作用，制作短小精悍、亮點突出、職工喜聞樂見的融媒體作品，實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下共享、線上線下互動。在宣傳深度上，一要運用傳播平臺，傳遞發(fā)展理念，從“小”中見“大”，讓“火苗”燃燒成“火焰”;二要尋求突破，增強宣傳報道“深度”的立足點，從戰(zhàn)略的高度定位新聞宣傳工作，從單純的“喉舌”“鼓勁”功能，轉(zhuǎn)化成推進企業(yè)改革發(fā)展的動力能源。

聚焦基層宣傳，發(fā)揮宣傳效能。國有企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展的過程中，從來都不缺少自強不息的精神和甘于奉獻的事例，所以在宣傳工作中，需要注重通過小人物來反映大家庭，讓小人物的大事跡來映射出國有企業(yè)背后的思想時代，這種聚焦基層的宣傳工作，往往更能夠激發(fā)公眾的共鳴;要對宣傳內(nèi)容進行精心打磨，用一些通俗易懂的語言，與圖片、音視頻等相結(jié)合，減少修飾宣傳，通過樸實無華的平凡敘述，折射出背后人物的偉大;還要充分利用網(wǎng)絡互動性和參與性強的特點，將新時期網(wǎng)絡群眾的能動性和主觀性充分發(fā)揮，讓宣傳工作更有實效性;最后還應對這些先進事跡和先進人物宣傳所帶來的綜合效益進行深入總結(jié)，要提煉出宣傳經(jīng)驗和宣傳要點，也是宣傳效能發(fā)揮的關鍵。

要想將國有企業(yè)宣傳工作的作用真正發(fā)揮出來，需要對國有企業(yè)的工作機制進行完善，讓宣傳部門組織運轉(zhuǎn)更加高效。這種工作機制的完善，需要做好以下兩個方面。

一是要對輿論熱點進行正確的分析，建立良好的企業(yè)的宣傳機制，引導職工和群眾正確面對，積極面對。

二是要建立相應的預警機制，對一些嚴重影響企業(yè)的負面輿情，快速響應，通過合理的方式發(fā)出正面聲音，避免企業(yè)的形象和品牌受到影響。

另外，國有企業(yè)除了要對工作機制進行完善以外，還要致力于打造出具有企業(yè)特色的宣傳文化，為宣傳工作提供出豐厚的文化底蘊。

綜上所述，新時期下做好國有企業(yè)的宣傳工作，對企業(yè)的內(nèi)外良好形象打造、企業(yè)文化建設，以及企業(yè)管理質(zhì)量提高意義重大。要做好新時期國有企業(yè)宣傳工作就要樹立全局思維，加強政治性正向宣傳，圍繞企業(yè)發(fā)展的中心任務，正確把握宣傳視角，創(chuàng)新宣傳形式，并且注重聚焦基層宣傳，持續(xù)完善宣傳工作機制，打造企業(yè)特色文化，為企業(yè)的發(fā)展保駕護航。

（作者單位：航空工業(yè)惠陽）