守護未來之美

張騫文

橄欖綠色抹胸連衣裙Valentino飾水鉆發(fā)夾均為Yvmin飾羽毛墨綠色包袋Qiuhao

塑料是成本低廉又輕便的原材料，所以廣泛使用在美容產(chǎn)品的包裝中。

但塑料也是對環(huán)境造成壓力的最大因素之一。無塑減塑是美容行業(yè)面臨的一個重大課題，使用無塑包裝，使用可回收的塑料包裝，以及推動空瓶回收是根本。

粉色蕾絲百褶長裙、珍珠吊墜耳飾均為Givenchy

玫紫色針織外套Chanel白色羽毛裝飾Qiuhao

透明巴洛克式面罩、印花連衣裙均為Shushu/Tong

回饋社會是每一個良心企業(yè)都要考慮的，很多美容企業(yè)會持久資助各種各樣的環(huán)保項目，并帶給自己的消費者潛移默化的影響，推動環(huán)保理念的普及。

串珠飾黑色碎花連衣裙Miu Miu;多層彩色珍珠項鏈Chanel

美麗的包裝是美容產(chǎn)品的附加值之一，能讓消費者在使用時心理層面得到滿足。

但過于繁復的包裝也給環(huán)境帶來壓力，如何平衡高級與環(huán)保，很多品牌已經(jīng)有了成功的嘗試。

色飾鉆絲絨上衣、黑色長褲均為Louis Vuitton;淺黃色網(wǎng)紗頭飾Chictopia

米色薄紗褶皺連衣裙、斗篷、薄荷綠絲綢手套均為Gucci;白色蕾絲半裙（用作頭飾）Chloe

藍色刺繡襯衫裙Prada

美容產(chǎn)品的很多原料都來自大自然，使用珍稀植物成分的產(chǎn)品不在少數(shù)。在享受大自然的饋贈之余，我們也要記著回饋，美麗才能永續(xù)。

寫此文的時候，最瘋狂的“雙11”購物節(jié)剛剛落幕，在這場全民參與的購物狂歡落幕后，隨之而來的是海量的包裝，僅天貓購物就產(chǎn)生了2.8億件包裹！美容產(chǎn)品由于贈品數(shù)量多，容量小，更可能產(chǎn)生“個正品十個小樣”的情況，那么，在這樣個消費行業(yè)如何兼顧環(huán)保呢？為了深入了解目前美容界的環(huán)保手段，我特地采訪了在這方面頗有建樹的兩個品牌代表：歐萊雅中國Kiehls品牌總經(jīng)理李懿（IvyLi）和Origins中國區(qū)品牌副總裁楊海（Andrew Yang）?？偨Y下來，目前業(yè)界最重視的環(huán)保舉措有以下四種：

環(huán)保包裝計劃

塑料曾經(jīng)是這個星球上最經(jīng)濟的包裝材料，現(xiàn)在恐怕變成了最令人頭疼的。幾百年不能降解的塑料沉積在地球的每個角落，對于環(huán)境造成了巨大的壓力。塑料是美容產(chǎn)品最常見的包裝，現(xiàn)在各大品牌都把去塑或者使用環(huán)保塑料當成首要課題，Ivy介紹：“我們現(xiàn)在在全力推廣環(huán)保包裝，推出的蘆薈全家沐浴睹喱包裝采用100%PCR循環(huán)再生回收塑料原料，產(chǎn)品成分可分解.而且我們品牌有個承諾，要盡可能使用回收材料來制作包裝。這種包裝不光比較輕，體積比較小，而且全部可回收，也不會產(chǎn)生新的塑料，對環(huán)境的影響是最小的。

不過美麗的包裝也是很多消費者購買產(chǎn)品的原因之畢竟奢華和精美能大大提升使用感受。而環(huán)保包裝通常意味著更少以及更樸素的原材料，對于美容品牌（尤其是高端美容品牌）來說，是否會讓消費者產(chǎn)生心理落差？

Andrew對此倒并不擔心：“我認為高檔和環(huán)保是完全不沖突的，雖然我們的包裝出于環(huán)保的考慮會使用很多回收材料，比如我們所有印刷制品全部采用回收紙，大部分紙質(zhì)外殼都采用林業(yè)管理工會（FSC）認證的環(huán)保卡紙，但可以通過包裝設計以及和藝術家跨界合作等形式來提升包裝的觀感.比如說我們推出的地球日靈芝水限量版，就是用藝術感的圖案讓包裝變得更加有吸引力。”

生產(chǎn)和運輸環(huán)節(jié)更環(huán)保

在電商經(jīng)濟時代，大家已經(jīng)非常習慣從網(wǎng)上購買美容產(chǎn)品。但是物流遞送的過程中不可避免地會產(chǎn)生更多的包裝盒和填充物，尤其是購物節(jié)之后，快遞包裹更是海量的。那么如何讓這個環(huán)節(jié)變得更加環(huán)保？Ivy介紹說：“Kihel's是天貓第一個采用綠色包裹的美容品牌，從2017年我們采用FSC森林環(huán)保認證的紙張作為快遞盒的原材料開始。這種紙張無論是獲得來源還是流向都對森林可持續(xù)發(fā)展有益，它比別的紙更貴，但我們覺得這個投入是值得的。到了2018年，我們的綠色包裹進一步升級，把盒子里面的填充物也改為FSC認證的紙質(zhì)填充物，在保證消費者購物體驗的同時也保證了對于環(huán)境的友善?！?/p>

而在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，其實也有很多消費者看不見的環(huán)保措施。以Origins為例，所有卡紙和包裝的生產(chǎn)都只采用風力或水力發(fā)電等可再生資源，絕對不用石油、天然氣、煤炭等不可再生的資源，這樣可以降低很多碳排放。不過這種生產(chǎn)方式面臨的一大挑戰(zhàn)就是成本問題，Andrew對此很有感觸：“對于一個品牌來說，這可能會增加不少生產(chǎn)成本，但我相信如果整個行業(yè)一起來推動，那么環(huán)保生產(chǎn)領域的需求量整體增加，成本就可以降下來。所以歸根到底，還是需要所有的企業(yè)都一起參與進來，才能把環(huán)保這件事情更快速推動下去。

空瓶回收

這是美容界最需要消費者參與、最有意義也最需要大力推動的一個環(huán)保舉措，可以將有用的材料進行二次利用，減少了很多垃圾的生成。不過目前這個項目還在起步階段，據(jù)統(tǒng)計，Kiehls從2018年11月中旬到2019年11月21日，共回收了1，318公斤空瓶，約計60，602個。Origins在2019年4-5月的“地球月”期間回收空瓶兩萬多個。和品牌銷售出去的產(chǎn)品數(shù)量相比，這個數(shù)量顯然還是很少的。Ivy說：“空瓶回收我們是跟泰瑞環(huán)保組織合作的，只要是我們品牌的空瓶，無論在哪個國家購買的我們都可以回收。空瓶拿回來要清洗，然后回爐變成塑膠粒，之后可以做成塑膠跑道或者塑料桌椅。在國外發(fā)達國家空瓶的回收率是10%-20%，我們在引入空瓶回收計劃前，預估中國的回收率在10%左右。但坦白來說，我們在中國還沒有達到預期目標，這件事情還需要進一步的教育。我們也會給消費者一些鼓勵的措施，比如說將空瓶拿回來之后我們會給一些中樣或者小樣的獎勵，或者積分的獎勵.通過這樣一些鼓勵行為，回收率會有所增加。雖然目前參與度還有待提高，但我們會把這件事情持續(xù)做下去，也希望消費者能跟我們一起推動環(huán)保進程?！?h3>支持環(huán)保公益項目

以銷售所得回饋社會，資助公益環(huán)保項目，是大部分企業(yè)都會選擇的可持續(xù)發(fā)展舉措.美容業(yè)界這種例子實在太多了，主打成分均來自海洋的LaMer從2009年就開始和全球杰出海洋環(huán)保組織共同推動每年6月8日舉辦的“世界海洋日”。LaPrairie資助了歐洲一流高等學府ETH（蘇黎世聯(lián)邦理工學院），攜手致力于冰川保護研究剛剛進入中國市場的韓國護膚品牌Primera自2012年起與東亞濕地保護機構合作，并捐出活動所得的部分銷售利潤給該組織……

今年我參加的印象最深的一個公益環(huán)保項目當屬Origins的i愛地球森林再造活動”，這是一個在全球范圍內(nèi)支持森林再造的項目。自2009年在全球啟動至今，已在全球范圍內(nèi)種植近一百萬棵樹木。這個項自在2010年進入中國，是與中國綠化基金會合作的“百萬森林”公益項目，在西部種植的“悅木之林”至今已有近30萬棵。將近十年的時間，這個項目經(jīng)歷了從艱難到廣受重視的過程。Andrew說：坦白地說，之前很多年在做這個公益項目的時候，我們有些孤獨?？赡芮靶┠晗M者的環(huán)保意識還沒有那么強，所以對于我們項目的關注度沒那么高。不過這一兩年情況好了很多，整個社會對于環(huán)保的關注度上來了，我們的項目也是在近兩年有了比較大的進展。我們和很多消費者聊過，他們對于種樹這件事情非常認可，畢竟這可以比較直接地體現(xiàn)環(huán)保。我們也在想今年能深化來做這個項目，從影響力和互動兩方面做一些更具創(chuàng)新性的舉措，比如說一些數(shù)字化的互動方式，讓消費者更有興趣來參與其中。”

（左起）丸美多肽蛋白提拉眼袋精華液￥538/20g在2月底前，消費者只要拿此精華液的空瓶去柜臺再次購買，就可以獲得50元減免，瓶子越多減免越多。TataHarper祛皺精華液￥3，380/30ml全部采用可回收的紙盒、玻璃瓶以及印刷油墨，為了兼顧奢華感與環(huán)保，這個包裝研發(fā)了兩年。Innisfree綠茶籽精萃水分肌底精華露（環(huán)保手帕限量版）￥290/160mlInnisfree一直倡導用手帕代替紙巾，并為這個項目每年推出環(huán)保限量版產(chǎn)品。Biotherm藍源面霜￥580/50ml品牌在去年將環(huán)保公益事業(yè)帶入中國，和WWF世界自然基金會在海南開展了為期一年的海灘塑料垃圾撿拾項目，和泰瑞環(huán)保攜手開啟空瓶回收計劃。Kiehls亞馬遜白泥凈膚面膜公益限量版￥290/125ml連續(xù)八年將部分銷售凈利潤捐贈給山水自然保護中心“熊貓棲息地社區(qū)保護”項目，連續(xù)九年推出亞馬遜白泥凈致面膜公益限量版。

（左起）Dior肌活蘊能精華￥1，100/30ml采用可回收的硬紙板包裝盒、可回收玻璃、植物萃取的印刷墨水來制作產(chǎn)品，并且將包裝尺寸縮小，紙盒重量減輕25%。Primera高山莓果水瀅面霜（水獺定制版）￥400/100ml為濕地保護項目特別推出的關愛地球限量版。Aesop天竺葵身體潔膚露限量版“狂歡者”禮盒（￥735）中的四件產(chǎn)品之，包裝均采用可重復使用的褐色洗漱包包裝。Origins韋博士靈芝煥能好底子精華水地球月限量版￥520/400ml以白樺茸藝術圖案為包裝設計靈感，呼吁消費者和品牌一起踐行環(huán)保理念。Lush圣誕傳說裸妝潤膚乳￥160/125gLush一直在全球推廣裸裝產(chǎn)品，也就是不用包裝，讓消費者購買產(chǎn)品本身，如果必須要使用包裝也要確保使用可回收材料。