黃曉靖
2020年充滿了幾乎無法預(yù)測的巨大不確定性。被疫情突襲后,米蘭家具展被延期,日內(nèi)瓦車展、中國家電展被取消,不少企業(yè)延后復(fù)工,制造和研發(fā)停擺。今年的新產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)該怎么辦?在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,除了功能、外觀這些比較常見的設(shè)計(jì)手法以外,CMF就是升級產(chǎn)品的一個(gè)巧妙選擇。
CMF是顏色(Color)、材料(Material)、Finish(表面處理)三個(gè)詞的英文首字母縮寫。自2005年起,YANG DESIGN率先創(chuàng)建了CMF創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室,實(shí)驗(yàn)室的主要職責(zé)包括:研究CMF的基礎(chǔ)理論,并跟蹤先進(jìn)技術(shù);提出符合產(chǎn)品的CMF的設(shè)計(jì)與實(shí)施方案;預(yù)測未來的CMF趨勢。我們的項(xiàng)目曾獲德國iF設(shè)計(jì)獎和美國IDEA獎,長期協(xié)辦CMG亞洲色彩大會,并通過每年“設(shè)計(jì)上海”,將《中國設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告》轉(zhuǎn)化為同名展覽與論壇發(fā)布。
色彩是捕捉和傳達(dá)情感的設(shè)計(jì)要素。在這里舉幾個(gè)例子說明我們成功預(yù)測的色彩趨勢。在2017-2018年的《中國設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告》中,我們認(rèn)為移動網(wǎng)絡(luò)影響了消費(fèi)者的審美一一在小屏閱讀中,吸引人眼球的色彩變得尤為重要。我們預(yù)測的金屬感漸變色,最終被中國市場驗(yàn)證,成為2018年最主要的產(chǎn)品CMF設(shè)計(jì)手法。
在2018-2019年的《中國設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告》中,我們預(yù)測道,在新中產(chǎn)階級的消費(fèi)升級過程中,會產(chǎn)生對傳統(tǒng)文化的關(guān)注。因此,我們把帶有古典氣息、斑駁的銅綠色定義為關(guān)鍵的流行色,并搭配了優(yōu)雅的粉紅色。這一色彩組合隨后出現(xiàn)在了寶馬概念車Vision iNext的內(nèi)飾設(shè)計(jì)中。
2019年年底,潘通發(fā)布2020的年度色“經(jīng)典藍(lán)”。而至少在一年前,我們已經(jīng)為客戶預(yù)測深沉的墨藍(lán)色會成為高端產(chǎn)品中有差異化的配色,并且在CMF創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室中儲備了很多不同材料和質(zhì)感的藍(lán)色樣品。
表面處理能有效地提高產(chǎn)品呈現(xiàn)的質(zhì)量與價(jià)值。在YANG DESIGN的CMF創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室里有一個(gè)由打印機(jī)改造而成的CMF裝置。我們辦公室的一臺打印機(jī)“退休—了,我們把它拆開后,發(fā)現(xiàn)它竟有1 00多個(gè)零件。我們把這些零件用100多種不同的色彩和表面處理來加工,最終它變成了一個(gè)我們熟悉又陌生的產(chǎn)品一雖然這些零件都是由塑料和金屬2種材料制成,但是100多種不同的色彩和表面處理,為它完成了“變身”。因此,在紅海市場中,CMF是產(chǎn)品設(shè)計(jì)取得差異化的重要手段,設(shè)計(jì)師還有很大的創(chuàng)新空間。
作為中國市場未來設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo),中國前瞻思維的知名工業(yè)設(shè)計(jì)公司YANG DESIGN每年推出《中國設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告》,通過專屬的四步趨勢預(yù)測法,幫助品牌和企業(yè)把握未來的CMF、趨勢。在2020-2021《中國設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告》中,YANG DESIGN采用專屬四步趨勢預(yù)測法,預(yù)測了四個(gè)設(shè)計(jì)趨勢:硬核星球、它危機(jī)、錯(cuò)味感、清單體。
設(shè)計(jì)趨勢1.硬核星球HARDCORE PLANET民族主義科幻潮下的科技生命體
2019年,劉慈欣作品《流浪地球》成為中國首部硬科幻電影,獲得了45億票房。而因?yàn)檫@部電影,2019被稱為中國科幻片元年。
在2020年疫情期間我們重看這部末日災(zāi)難科幻片時(shí),會發(fā)現(xiàn)里面有不少“神預(yù)言”:我們往日熟悉的日常生活消失了;為了對抗惡劣的環(huán)境,大部分人需要躲起來;中國建造了讓人產(chǎn)生安全感和希望的諾亞方舟。這樣的科幻場景設(shè)置加劇了民族主義情緒的蔓延,令人們對保衛(wèi)家園的戰(zhàn)爭有了新的思考。
“硬核”一詞因?yàn)椤读骼说厍颉范蠓餍校F(xiàn)在已被用于各行各業(yè),硬核抗疫也成為一個(gè)新的宣傳標(biāo)語。什么是硬核?我認(rèn)為硬核指的是有一定的難度和門檻,它代表了中國消費(fèi)者對極致性能的描述,因此特別適合高科技賣點(diǎn)。
在CMF中,銀色代表了金屬外殼,因此讓人聯(lián)想到硬核,也意味著很強(qiáng)的保護(hù)性。我們選擇了以德國勞爾色彩RAL COLOURS標(biāo)注的銀色(色號RAL 860-M),與老氣的傳統(tǒng)銀色相比,會顯得更年輕、時(shí)髦。變色效果來自銀色反光表面所反射的其他色彩,因此讓人聯(lián)想到高科技的液體金屬、太空服等,在正式和休閑的場景都有廣泛的接受度。
它危機(jī)
減少罪惡感的善意設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)趨勢2.它危機(jī)IT CRISIS減少罪惡感的善意設(shè)計(jì)
中國消費(fèi)者是否會為環(huán)保買單?
在很多人眼中,這是一個(gè)充滿懷疑和爭議的問題。但在2020年,我第—次將環(huán)保的主題寫入《中國設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告》,并命名為它危機(jī)。
在這個(gè)趨勢中第一個(gè)和大家分享的數(shù)字是740億,這是據(jù)預(yù)測2020年中國快遞業(yè)務(wù)量的數(shù)字。疫情進(jìn)一步加速了電商、外送生鮮的發(fā)展。當(dāng)我們現(xiàn)在每天邁出小區(qū)門口的時(shí)候,我們都能看到爆倉的大量快遞。這也意味著大量的包裝浪費(fèi)。
因此,它危機(jī)指的是在中國,快遞和外賣引發(fā)了公眾對塑料危機(jī)的擔(dān)憂。在享受便利的同時(shí),堆積在消費(fèi)者門口的包裝垃圾已經(jīng)無法令人忽視。為了減輕罪惡感和獲得平靜,人們產(chǎn)生材料再造和善待自然的欲望。我們預(yù)計(jì)在快遞、外賣等行業(yè)的包裝產(chǎn)品中會出現(xiàn)更多的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
第二個(gè)和大家分享的數(shù)字8萬噸,這是目前塑膠垃圾漂浮在太平洋垃圾地帶的數(shù)量。泛濫的一次性包裝讓海洋塑料成為人們的關(guān)注點(diǎn),而塑料是海洋垃圾的主要構(gòu)成。市場上已經(jīng)出現(xiàn)了以海洋垃圾為原料的產(chǎn)品,它們聲稱在塑料垃圾到達(dá)填埋場、河流與海洋之前,對其進(jìn)行攔截并升級回收,讓海洋變得更干凈。值得注意的是,色彩上,它并不是漂白過的單色塑料,也讓人想到回收、合成、人造的材料。讓環(huán)保材料看起來很環(huán)保,這一點(diǎn)對消費(fèi)者來說很重要。
塑料回收是其中一個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的方向。在上海之后,中國進(jìn)入了強(qiáng)制垃圾分類的時(shí)代。在5月26-29日設(shè)計(jì)上海中國設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告展區(qū)(ChinaDesign Trends Gallery)中,我們將回收不同的干濕垃圾,以吸塑工藝結(jié)合德國雷諾麗特RENOLIT的裝飾膜Covaren產(chǎn)品系列,帶給觀眾一個(gè)有趣的觀展體驗(yàn)。
疫情為整個(gè)世界的生產(chǎn)制造按下了暫停鍵。消費(fèi)者開始懷疑:我們是否真的需要不停地買買買?人類是否真的需要消耗如此之多的資源?在重啟后,限制塑料使用將會是中國重要的政策。目前,已經(jīng)有品牌使用紙、竹等可持續(xù)材料制作的吸管取代塑料吸管??系禄瞥隽擞蒠ANG DESIGN設(shè)計(jì)的可循環(huán)餐籃,預(yù)計(jì)全國肯德基餐廳每年可節(jié)約超過2000噸紙張消耗,用餐垃圾總量也可平均下降20%。
錯(cuò)味感混雜魔幻與現(xiàn)實(shí)的原生畫風(fēng)
設(shè)計(jì)趨勢3.錯(cuò)昧感COLLAGE FLAVOR混雜魔幻與現(xiàn)實(shí)的原生畫風(fēng)
這個(gè)趨勢里值得注意的數(shù)字是50%和1秒,而這兩個(gè)數(shù)字都和國潮有關(guān)。2018年是國潮元年。李寧以“悟道”系列成為第一個(gè)亮相2018年2月紐約時(shí)裝周的國人運(yùn)動品牌,中文、蘇繡和90年代復(fù)古設(shè)計(jì)獲得了國際媒體15億的曝光量,半年內(nèi)股價(jià)上漲了50%。
國潮獲得了這一代年輕人強(qiáng)烈的認(rèn)同感。在他們成長的過程中,中國制造已經(jīng)陸續(xù)擺脫讓人羞恥的負(fù)面印象,加上民族主義的崛起,因此他們是國潮最主要的支持者。有社會學(xué)家觀察到,90后會在出國之前,先去買一件李寧的衣服,以便向國外的朋友炫耀自己中國人的身份。
在YANG DESIGN的用戶研究項(xiàng)目中,年輕人會提到老品牌聯(lián)名的產(chǎn)品:“看起來毫無關(guān)聯(lián)的品牌聯(lián)名會吸引我,比如大白兔沐浴露、六神雞尾酒,平常不太會想到。”很多年輕人還處于嘗試消費(fèi)階段,對產(chǎn)品并沒有既定的印象。最近不少行業(yè)的品牌做出了新奇好玩的跨界產(chǎn)品,也帶來了感官上的強(qiáng)烈新奇感,加速了分享到朋友圈的沖動。不走傳統(tǒng)套路,就是品牌與年輕人溝通的最好方式。杜邦Tyvek是應(yīng)用于干燥包上的一種創(chuàng)新材料,既能防水也能透氣。國潮品牌MYLABx TONERSTUDIO以幽默的方式放大了干燥劑這個(gè)日常產(chǎn)品,成為潮人身上的胸包。
清單體LISTED ITEM
精明的高精度審美
High Precise Aesthetic Based on Well-informed Decision
設(shè)計(jì)趨勢4.清單體LISTED ITEM精明的高精度審美
2020年的第一季度,消費(fèi)者很有可能大部分時(shí)間活在焦慮當(dāng)中。 “吃能滿足胃,但花花草草能滿足眼睛?!彼嗡凇缎轮芸分姓劦健;ɑú莶菥褪菑难劬用鎸ξ覀兘箲]的治愈。
室內(nèi)設(shè)計(jì)中藤編家具的流行,反應(yīng)了都市年輕一代內(nèi)心渴求回歸田園、過上像李子柒一樣舒適、休閑家庭生活。也有媒體認(rèn)為這反映了這一屆年輕人比較佛系,已經(jīng)想著宅在家養(yǎng)老了。
作為2020年5月26日-29日設(shè)計(jì)上海每年的特別策展單元,由YANG DESIGN策展的中國設(shè)計(jì)趨勢展區(qū)(ChinaDesign Trends Gallery),將把前瞻性研究項(xiàng)目《中國設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告》轉(zhuǎn)化為展覽形式,并由YANG DESIGN聯(lián)手美國杜邦TM Tyvek、德國勞爾色彩RAL、德國雷諾麗特RENOLIT、德國瑪婭MAIER KUCHEN、法國特諾發(fā)TRYBA等頂級色彩、材料品牌合作伙伴,在上海世博展覽館負(fù)一層共同呈現(xiàn)中國市場未來設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo),并于5月27日舉辦全球消費(fèi)趨勢工作坊。
發(fā)布人:董曉靖,著名設(shè)計(jì)策略與趨勢專家,YANG DE51GN策略總監(jiān)、合伙人。專注于產(chǎn)品策略、用戶體驗(yàn)、服務(wù)設(shè)計(jì)、品牌DNA及趨勢分析領(lǐng)域的研究。