三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游景區(qū)宣傳中的應(yīng)用分析

吳永慧

【摘 要】三維虛擬技術(shù)是信息時(shí)代大背景下的產(chǎn)物，主要是通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用需要資金的大力支持，開發(fā)并挖掘虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的可用性，讓虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)深入各個(gè)領(lǐng)域，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、娛樂各個(gè)方面。對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)受眾，了解受眾需求，給觀眾最新的視覺感受和體驗(yàn)，讓虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)遍及各個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)下，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用在旅游業(yè)具有良好的發(fā)展，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓游客進(jìn)一步體驗(yàn)景區(qū)，有身臨其境的感覺。旅游業(yè)如何更好地運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，成為目前亟待解決的問題。

【關(guān)鍵詞】三維虛擬技術(shù);旅游業(yè);旅游景區(qū);發(fā)展;創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】F590.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2020）02-0140-02

0 引言

三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是新興科技下的一次大邁進(jìn)，在現(xiàn)有技術(shù)支持下，將虛擬技術(shù)與旅游景區(qū)發(fā)展相結(jié)合，不僅可以促進(jìn)旅游景區(qū)的發(fā)展，而且對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展也是一種革新。旅游業(yè)是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，隨著人民生活水平的提高，人們已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的吃穿住行，更加追求精神領(lǐng)域的享受。旅游業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，各大城市為了加快城市發(fā)展速度，不斷開發(fā)新的旅游景點(diǎn)，企圖用旅游業(yè)帶動(dòng)城市發(fā)展，因此新興技術(shù)的運(yùn)用必須結(jié)合當(dāng)下最新產(chǎn)業(yè)，以便達(dá)到三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的最優(yōu)值。

1 三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用在旅游業(yè)的重要性

作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游業(yè)延伸出更多周邊產(chǎn)業(yè)，旅游景區(qū)對(duì)周邊產(chǎn)品進(jìn)行大力宣傳，賦予產(chǎn)品一種文化，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不可缺少的作用。三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是將虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，將虛擬技術(shù)運(yùn)用到旅游業(yè)發(fā)展中，比如運(yùn)用三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓游客身臨其境地感受旅游景點(diǎn)的魅力。但是現(xiàn)實(shí)情況下，旅游業(yè)投入三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)需要很大資金，而且技術(shù)條件必須非常成熟，只有經(jīng)過多方面測(cè)試，保障三維虛擬技術(shù)運(yùn)用渠道暢通，再將其投入才能有利于旅游業(yè)發(fā)展。三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的有效應(yīng)用，對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展可謂錦上添花，也是將技術(shù)成功應(yīng)用到社會(huì)領(lǐng)域的一次嘗試。

2 三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展前景

作為新興技術(shù)，三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用存在很多問題，人們必須考慮投入成本、后期收益及受眾反饋等因素。但是三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成功運(yùn)用將會(huì)獲得很大的發(fā)展前景，尤其是面向以消費(fèi)者為主體的產(chǎn)業(yè)。三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游業(yè)中的運(yùn)用和發(fā)展是當(dāng)下旅游業(yè)發(fā)展的大跨步，大力開發(fā)三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將其應(yīng)用到旅游業(yè)不僅豐富旅游業(yè)的發(fā)展形態(tài)，滿足游客需求，促進(jìn)旅游業(yè)更好地發(fā)展，而且也促進(jìn)三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的更新與應(yīng)用。旅游業(yè)應(yīng)用三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行宣傳，不僅體現(xiàn)在相關(guān)宣傳視頻的制作，還體現(xiàn)在宣傳方式與宣傳策略等方面。

3 三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游景區(qū)宣傳中應(yīng)用的意義

三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的一次技術(shù)革新，在未來的發(fā)展中將有更大的發(fā)展空間，對(duì)于旅游業(yè)來說是一個(gè)很大的盈利點(diǎn)，能為旅游業(yè)帶來新的發(fā)展模式。將虛擬環(huán)境與旅游景點(diǎn)相結(jié)合是三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的最大優(yōu)勢(shì)，不僅增加了游客的體驗(yàn)感，還有利于虛擬環(huán)境中人與人之間的聯(lián)系，擴(kuò)大人們的交際圈。此外，三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以幫助游客更便捷地獲取旅游資源。在外出游玩之前，游客可以通過網(wǎng)站搜索想要獲取的信息，提前做好旅游攻略，并且可以通過網(wǎng)站了解旅游產(chǎn)品，為游客了解相關(guān)旅游信息提供極大的便利。將三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到旅游業(yè)，最重要的作用是可以提高各地旅游區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)消費(fèi)者來說，獲取最佳旅游體驗(yàn)是最終目的。旅游景區(qū)成熟運(yùn)用三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，便在營(yíng)銷方式上獲得極大的勝利，這是傳統(tǒng)營(yíng)銷方式無法企及的。三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)利用技術(shù)手段，可以很大程度上還原現(xiàn)實(shí)生活中的各種場(chǎng)景，這對(duì)于不喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的人來說是一種新的活動(dòng)方式，讓人們輕松體驗(yàn)到走遍全世界的感受，在視覺沖擊下，有利于人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的交匯中找尋自我。

4 三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游景區(qū)宣傳中的應(yīng)用措施

4.1 加大政府支持力度

一項(xiàng)技術(shù)能否成功運(yùn)用，很大程度上取決于政府對(duì)這一項(xiàng)技術(shù)的支持力度，政府應(yīng)支持有利于民生發(fā)展的各項(xiàng)舉措。三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游景區(qū)宣傳的應(yīng)用過程中，需要得到政府及各部門的支持與保障，并從政府層面推廣相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用。

4.2 發(fā)揮業(yè)界與學(xué)界互動(dòng)作用

三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的研究需要更多人致力于其中，各高校要鼓勵(lì)學(xué)生積極投入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的研發(fā)，以全新的視角將最新的技術(shù)運(yùn)用到社會(huì)生活中。此外，三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用還需要旅游景區(qū)提供大量的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。將三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與旅游業(yè)更好地結(jié)合，需要研發(fā)人員和旅游業(yè)相互配合，這樣才能真正做到虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合。

4.3 做好景區(qū)宣傳準(zhǔn)備工作

三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，在運(yùn)用過程中必須進(jìn)一步做好宣傳準(zhǔn)備，讓三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)更好地運(yùn)用到旅游業(yè)。旅游景區(qū)制作宣傳片時(shí)，在拍攝過程中要突出景區(qū)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合的項(xiàng)目，在宣傳片中以動(dòng)畫的形式演繹游客體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的場(chǎng)景，讓游客體會(huì)到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的優(yōu)越，做到體驗(yàn)式、互動(dòng)式、沉浸式的體驗(yàn)。比如，某一個(gè)旅游景區(qū)有千年古畫，但是由于時(shí)間長(zhǎng)久，保存不完整，我們可以應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)合成，讓游客近距離體驗(yàn)古典文化的奇妙。

4.4 做到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)特色的宣傳

大力推廣虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，對(duì)于每一個(gè)旅游景區(qū)來說是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，可以吸引更多投資者使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用更普及。為了讓虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)獲得更好地發(fā)展，可以先在某一個(gè)景區(qū)免費(fèi)投放，實(shí)施先體驗(yàn)后支付的新興方式，有利于三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游業(yè)的推進(jìn)。

4.5 進(jìn)行旅游業(yè)細(xì)分化應(yīng)用

將三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與旅游業(yè)緊密結(jié)合，需要細(xì)分旅游業(yè)。比如，將景區(qū)內(nèi)能與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合的區(qū)域進(jìn)行細(xì)分，并加大研發(fā)力度，只要顧客能到達(dá)的景點(diǎn)，都能體驗(yàn)到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的奇妙。充分發(fā)揮三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與服務(wù)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，使其在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域獲得拓展。激發(fā)受眾對(duì)于三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的認(rèn)同，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特點(diǎn)，比如體驗(yàn)性，當(dāng)游客在參觀某一景點(diǎn)時(shí)將置身其中，猶如觀看4D電影，加大受眾的體驗(yàn)感，更有利于三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游業(yè)的發(fā)展?；?dòng)性也是三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的重要特點(diǎn)，當(dāng)游客置身于三維虛擬環(huán)境中，不僅能夠感受到虛擬環(huán)境的優(yōu)越性，而且能夠激發(fā)觀眾對(duì)于某一事物的觀點(diǎn)。在一定程度上，互動(dòng)性的增強(qiáng)可以讓受眾體驗(yàn)到存在感，這在傳播學(xué)領(lǐng)域是非常重要的理念。例如，刷微博、抖音的人喜歡對(duì)某一事件進(jìn)行評(píng)論，在網(wǎng)絡(luò)世界人們更敢于表達(dá)自己的觀點(diǎn)，但是在現(xiàn)實(shí)世界他們更傾向于隱藏自己的觀點(diǎn)，三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建的虛擬世界更容易滿足受眾，讓他們獲得存在感。此外，沉浸性也是三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特點(diǎn)。旅游業(yè)運(yùn)用三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有利于受眾沉浸其中，例如當(dāng)游客參觀某一歷史文物時(shí)，可以設(shè)置一個(gè)虛擬情境，讓旅客進(jìn)入虛擬環(huán)境，沉浸其中，深刻感受文物的魅力，體驗(yàn)當(dāng)時(shí)的歷史文化。

5 結(jié)語

三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游景區(qū)的應(yīng)用對(duì)旅游業(yè)發(fā)展具有巨大推動(dòng)作用，當(dāng)下我們需要更多的科研人員去研究這項(xiàng)技術(shù)，最大限度地運(yùn)用三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將旅游景區(qū)打造成現(xiàn)代科技景區(qū)，不僅可以讓受眾體驗(yàn)景區(qū)優(yōu)美景色，還能感受到科技改變生活的魅力。此外，三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用會(huì)成為旅游業(yè)一大亮點(diǎn)，充分體現(xiàn)體驗(yàn)性、互動(dòng)性及沉浸性，讓人們感受到科技就在身邊。要想三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)更廣泛地應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，還需要更多的人投入更多的精力進(jìn)行深入挖掘。

參 考 文 獻(xiàn)

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