高質(zhì)量策劃記錄地方的重大歷史時(shí)刻

向煒

【摘要】2019年9月16日，習(xí)近平總書記來到河南信陽進(jìn)行考察調(diào)研，這次考察調(diào)研內(nèi)容非常豐富，以經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和“不忘初心、牢記使命”主題教育兩個(gè)方面為主線，涉及傳承和發(fā)揚(yáng)大別山精神、紅色基因傳承、精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品、媒體融合等多個(gè)方面。信陽日報(bào)社從考察前的氛圍營造到視察后的跟蹤回訪，從組織微觀材料到提煉宏觀主題，每個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了扎實(shí)細(xì)致的準(zhǔn)備，并通過多種平臺聯(lián)動傳播。這次策劃活動受到廣泛關(guān)注，并為地方媒體在上級黨委領(lǐng)導(dǎo)下獨(dú)立報(bào)道黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人活動積累了經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】重大主題;主題策劃;系列報(bào)道

2019年9月16日至18日，習(xí)近平總書記考察河南，把信陽市的新縣作為第一站，這是信陽880多萬老區(qū)人民最幸福的時(shí)刻，也是載入信陽發(fā)展史冊的重要?dú)v史時(shí)刻。作為信陽地方黨報(bào)，《信陽日報(bào)》面對這一前所未有的重大主題，把堅(jiān)持講政治放在第一位，及時(shí)實(shí)施高質(zhì)量高水平的策劃方案，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，穩(wěn)步推進(jìn)，打了一場漂亮的宣傳戰(zhàn)役。

一、考察之前：策劃有力 報(bào)道充分

重大主題的報(bào)道必須加強(qiáng)深度且精細(xì)的策劃，《信陽日報(bào)》之前從來沒有經(jīng)歷過如此重大主題的報(bào)道。2019年9月12日，信陽日報(bào)社社長桂詩遠(yuǎn)緊急通知值班副總編、編委辦主任和采訪中心主任一起商量策劃報(bào)道事宜，當(dāng)即決定啟動重大主題策劃。報(bào)紙每天的各個(gè)版面都有明確的報(bào)道主題，每個(gè)版面具體細(xì)化到上哪些專欄，專欄里刊發(fā)哪些文章等。由于策劃有力，報(bào)道充分，總書記考察調(diào)研河南之前的宣傳報(bào)道導(dǎo)向正確，報(bào)道內(nèi)容、版面質(zhì)量較高。

一是把握正確政治導(dǎo)向?！缎抨柸請?bào)》及時(shí)在重要位置刊發(fā)重要時(shí)政新聞稿件，要聞版推出“在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想指導(dǎo)下——新時(shí)代新作為新篇章”“不忘初心、牢記使命”“壯麗70年，奮斗新時(shí)代”“脫貧大決戰(zhàn)”等重要專欄，導(dǎo)向正確。

二是策劃有力?！缎抨柸請?bào)》版面設(shè)置合理，分工明確，內(nèi)容豐富，文圖搭配得當(dāng)，9月14日一版刊發(fā)了一組以脫貧攻堅(jiān)為主題的雙頭題文章：《淮濱：創(chuàng)新黨建引領(lǐng)新引擎》《新縣：打造鄉(xiāng)村振興助力器》，分別選取信陽市第一個(gè)脫貧摘帽的新縣和還沒有脫貧摘帽的淮濱縣，以淮濱創(chuàng)新黨建引領(lǐng)、新縣發(fā)展鄉(xiāng)村振興這兩個(gè)小切口，報(bào)道這兩個(gè)縣在脫貧攻堅(jiān)中的一些成功經(jīng)驗(yàn)做法，展示老區(qū)人民對幸福美好生活的向往。

三是稿件（圖片）質(zhì)量較高。以9月16日和17日這兩期《信陽日報(bào)》為例，報(bào)紙共16個(gè)版，百余篇（幅）稿件（圖片）。很多稿件質(zhì)量上乘，采訪深入，內(nèi)容翔實(shí)，可讀性強(qiáng)，很接地氣。如《大別山下新動能——信陽紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展走筆》《“夢圓時(shí)，我再回家”——記全國脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)者、息縣彎柳樹村駐村第一書記宋瑞》《一群人溫暖一座城》《三代人的綠色夢想》《黃久生，帶領(lǐng)更多農(nóng)民兄弟聽黨話跟黨走》等。這些文章從小切口，講述了大別山老區(qū)人民關(guān)于紅色發(fā)展、生態(tài)綠色發(fā)展、信陽好人等方面的故事，展示了今日信陽老區(qū)人民的良好精神風(fēng)貌。

二、考察之后：穩(wěn)步推進(jìn) 做深做實(shí)

總書記在新縣的考察通過自媒體平臺廣泛轉(zhuǎn)發(fā)后，信陽日報(bào)社即刻啟動了第二階段的報(bào)道方案。2019年9月17日一大早，由筆者帶隊(duì)，帶著采訪中心主任及融媒體視頻部記者等組成的專題采訪小組，趕到了新縣，隨即沿著總書記走過的足跡，一一進(jìn)行回訪，并于次日趕到光山進(jìn)行回訪。

得益于第一時(shí)間掌握了第一手的新聞素材，《信陽日報(bào)》在第二階段的宣傳中，做到了及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)中央和省級媒體總書記考察信陽的相關(guān)報(bào)道的同時(shí)，報(bào)社自己的策劃也按照既定方案得以穩(wěn)步推進(jìn)。

9月19日開始，《信陽日報(bào)》除了推出系列評論員文章外，還及時(shí)推出專欄“牢記囑托 奮勇爭先 譜寫中原更加出彩的絢麗篇章”，集中刊發(fā)了總書記在信陽考察回訪記和獨(dú)家策劃的反響類報(bào)道兩大系列的專題專欄報(bào)道。

反響專欄稿件有《不負(fù)囑托 不辱使命 萬眾一心把革命老區(qū)建設(shè)得更好》《傳承好紅色基因 弘揚(yáng)好大別山精神》《打造踐行“兩山理念”的信陽樣板》《推動信陽高質(zhì)量發(fā)展邁上新征程》《將重要講話精神轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的生動實(shí)踐》等多篇。每篇一個(gè)主題，內(nèi)容包括高質(zhì)量發(fā)展、生態(tài)綠色發(fā)展、基層文化建設(shè)與傳承保護(hù)、鄉(xiāng)村振興、全媒體建設(shè)、改善民生等，分別由5至7名和主題密切相關(guān)的單位和個(gè)人接受記者采訪，暢談感受。

回訪記系列專題報(bào)道有《一定要把這方紅色的土地建設(shè)得更好》《讓革命紅和生態(tài)綠轉(zhuǎn)換為鄉(xiāng)村振興的生動實(shí)踐》《讓油茶飄香在希望的田野上》《自強(qiáng)不息走向更加富裕的美好生活》《新縣田鋪大塆豐收的喜悅激蕩起奮進(jìn)之歌》《綠水青山托起鄉(xiāng)村振興夢》等，對習(xí)近平總書記在信陽考察期間走過的兩個(gè)縣的四個(gè)地方，一一進(jìn)行回訪，挖掘總書記在兩個(gè)縣考察背后的小故事。

比如走訪了習(xí)近平總書記在鄂豫皖蘇區(qū)首府博物館接見過的吳煥先侄子吳世友、鄭維山侄子鄭直軍、守護(hù)紅軍洞群55載的張愛華以及鄂豫皖蘇區(qū)首府博物館講解員熊燕，通過一個(gè)又一個(gè)生動的場景報(bào)道，再現(xiàn)了信陽老區(qū)人民一心向黨、永跟黨走，對黨的領(lǐng)袖衷心擁護(hù)、對黨的關(guān)懷格外感恩?？倳浰街帲刹咳罕姛崆闅g呼，發(fā)自內(nèi)心地向總書記問好，發(fā)自內(nèi)心地感恩黨、感恩總書記。一幕幕動人場景，讓我們深切感受到了習(xí)近平總書記的領(lǐng)袖魅力。尤其是總書記這次考察調(diào)研，是新中國成立以來，黨和國家最高領(lǐng)導(dǎo)人首次到信陽考察調(diào)研，并首次提出將“大別山精神”作為“我們黨的寶貴精神財(cái)富”，我們倍感光榮、倍感振奮。

截至2019年10月8日，《信陽日報(bào)》共刊發(fā)總書記在信陽考察回訪記及反響兩大系列的報(bào)道共20篇，其中反響9篇，回訪為6個(gè)專版加5篇專欄文章。綜觀策劃的兩個(gè)系列的15篇重大主題報(bào)道，每篇字?jǐn)?shù)都在2500字以上。無論是反響還是回訪，文章都立意高遠(yuǎn)，以理性建設(shè)性的視角，深入挖掘新聞內(nèi)容，延伸了習(xí)總書記考察老區(qū)的新聞內(nèi)涵，跳出了一般的新聞寫作，以小視角、講故事、拼獨(dú)家、多圖片的策劃思路，兼具思想和深度。這些優(yōu)秀的新聞作品贏得了社會各界的廣泛好評，迅速形成全市上下關(guān)注總書記在信陽考察、老區(qū)人民愛戴領(lǐng)袖的濃厚輿論氛圍。與此同時(shí)，9月21日和23日，《信陽日報(bào)》先后推出新縣、光山兩個(gè)縣各4個(gè)版面的特刊，特刊信息量豐富，版面設(shè)計(jì)大方，圖片精美，以強(qiáng)勢的視覺沖擊力，讓“宣傳”回歸“新聞”，增強(qiáng)了黨報(bào)關(guān)于習(xí)總書記離開老區(qū)后輿論的持續(xù)影響。

三、融媒報(bào)道 縱深推進(jìn)

考察期間，習(xí)總書記深入革命老區(qū)，深情緬懷革命先烈，告慰革命英靈，看望紅軍后代、革命烈士家屬代表，調(diào)研指導(dǎo)“不忘初心、牢記使命”主題教育和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等工作，充分體現(xiàn)了總書記深厚的老區(qū)情懷和對革命老區(qū)的高度重視、對老區(qū)人民的關(guān)心厚愛、對老區(qū)發(fā)展的特殊關(guān)懷，充分彰顯了以習(xí)近平同志為核心的黨中央“不忘初心、牢記使命”的歷史擔(dān)當(dāng)。

信陽新聞網(wǎng)、信陽手機(jī)報(bào)、《信陽日報(bào)》官方微博、微信等信陽日報(bào)社各個(gè)新媒體平臺，對近一時(shí)期關(guān)于習(xí)總書記考察河南的重要新聞報(bào)道進(jìn)行及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，對《信陽日報(bào)》自己策劃的所有文章進(jìn)行了二次精編發(fā)布，再次將總書記來信陽老區(qū)考察調(diào)研這一大主題的宣傳推向高潮。

習(xí)總書記考察調(diào)研河南期間，《信陽日報(bào)》微信矩陣《信陽日報(bào)》《信陽政務(wù)》等各平臺，充分發(fā)揮移動媒體的優(yōu)勢，運(yùn)用圖文、海報(bào)、視頻等形式，精編原創(chuàng)稿件，整合國家、省級媒體平臺稿件，全方位、多層次進(jìn)行宣傳報(bào)道，分別發(fā)布了《習(xí)近平：牢記紅色政權(quán)是從哪里來的》《大別山革命老區(qū)，七十年間有大別》《田鋪大塆，“紅”配“綠”就是有魅力！》《豐收的喜悅激蕩起奮進(jìn)之歌》等系列稿件20余篇。經(jīng)過全面整合，體裁涵蓋消息、通訊、言論等，每篇稿件都精雕細(xì)琢，標(biāo)題精彩、內(nèi)容豐富，閱讀量達(dá)到十幾萬人次，引導(dǎo)力、影響力、傳播力大幅提高，營造了良好的輿論氛圍。

各個(gè)新媒體平臺充分利用網(wǎng)站和客戶端，精心策劃選題，配合報(bào)紙集中推出原創(chuàng)稿件，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)新華網(wǎng)、《人民日報(bào)》《河南日報(bào)》的權(quán)威稿件，推出了一批傳得開、叫得響的融媒體產(chǎn)品，例如H5《我市“不忘初心、牢記使命”主題教育要這樣開展》“有聲有色”“有動有靜”，富有感染力，深受歡迎，引發(fā)朋友圈點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)?！钝`初心，大別山下黨旗紅》《擔(dān)使命，信念如磐滿目春》《勇作為，砥礪奮進(jìn)景色新》三個(gè)融媒體視頻作品圍繞信陽市紅色文化、紅色旅游策劃系列視頻，閱讀量均過萬。

配合報(bào)紙同步推出的《推動信陽高質(zhì)量發(fā)展邁上新征程——習(xí)近平總書記考察河南重要講話精神在信陽引起強(qiáng)烈反響》一文，僅在客戶端就收獲了6000的閱讀量;轉(zhuǎn)發(fā)自新華網(wǎng)的《習(xí)近平：脫貧后生活還要芝麻開花節(jié)節(jié)高》《習(xí)近平：做好紅色基因的傳承和傳播》《總書記和我們在一起》等稿件在信陽新聞網(wǎng)及其報(bào)曉風(fēng)新聞客戶端兩個(gè)平臺也均獲得了上萬的點(diǎn)擊量。

信陽日報(bào)社新媒體各平臺團(tuán)結(jié)協(xié)作，形成合力，統(tǒng)籌好內(nèi)宣外宣、網(wǎng)上網(wǎng)下、前方后方，把握時(shí)間進(jìn)度，掌握工作節(jié)奏，提升工作整體效果。粗略統(tǒng)計(jì)，截至9月29日中午12時(shí)，信陽新聞網(wǎng)及其報(bào)曉風(fēng)客戶端共發(fā)布習(xí)近平總書記考察調(diào)研河南相關(guān)新聞稿件共計(jì)百余篇，收獲點(diǎn)擊量將近30萬，形成了正面宣傳強(qiáng)勢。

信陽日報(bào)社融媒體視頻部提前謀劃，精心制作了一批導(dǎo)向正、形式新、有情感、接地氣的融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品裂變式傳播，深受廣大網(wǎng)民喜愛?！都t軍后代黃德躍》《光山縣司馬光油茶園》《新縣田鋪鄉(xiāng)眾農(nóng)家店》等一批回訪類視頻迅速圈粉。融媒體視頻部赴新縣組織300人拍攝主題快閃視頻《我和我的祖國》，一經(jīng)推出，便好評如潮。

融媒體視頻部還組織了多場圖文+短視頻直播，分別為“慶祝新中國成立70周年縣區(qū)系列發(fā)布會”浉河篇、淮濱篇、商城篇、平橋篇、潢川篇、羅山篇、光山篇等，在線觀看量均達(dá)上萬人次。其中9月25日赴鄭州參加的《河南省慶祝新中國成立70周年各市發(fā)布會之信陽篇》直播，形式新穎、傳播性強(qiáng)。

考察期間，習(xí)總書記說要加強(qiáng)全媒體建設(shè)，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，要把紅色基因傳承好，確保紅色江山永不變色。面對習(xí)總書記的殷殷囑托，在這一重大主題宣傳過程中，信陽日報(bào)社通過一系列強(qiáng)有力的策劃報(bào)道，迅速把全市人民的思想和行動統(tǒng)一到總書記的重要講話精神上來，把習(xí)總書記對老區(qū)黨員干部的殷殷囑托、對老區(qū)人民的深切關(guān)懷、對信陽發(fā)展的殷切希望和對信陽工作的具體要求，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的行動，為發(fā)展凝聚強(qiáng)大正能量。

（作者為河南省宣傳思想文化戰(zhàn)線“四個(gè)一批”新聞?lì)惾瞬?，信陽日?bào)社編委委員、編委辦主任）

編校：趙 亮