私人影咖商業(yè)模式可行性調(diào)研分析報(bào)告

時(shí)月 杜海玲

摘 要：通過對(duì)遼寧省大連市旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)附近的大學(xué)城進(jìn)行私人影咖商業(yè)模式可行性實(shí)地調(diào)研，結(jié)合近幾年電影院經(jīng)營(yíng)狀況，分析私人影咖發(fā)展存在的困難，并將私人影咖與傳統(tǒng)影院進(jìn)行相應(yīng)的分析比較。為迎合當(dāng)代大學(xué)生的需求，建立一個(gè)新的運(yùn)營(yíng)模式，提出旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)私人影咖商業(yè)模式可行性發(fā)展以及運(yùn)營(yíng)私人影咖面臨風(fēng)險(xiǎn)的解決思路與方法。

關(guān)鍵詞：大學(xué)城;私人影咖;運(yùn)營(yíng)模式

中圖分類號(hào)：I287.3??????? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A????? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）07-0050-04

私人影咖是指以私人影院、甜點(diǎn)區(qū)、咖啡區(qū)、KTV、體感游戲館相結(jié)合的一個(gè)適合娛樂、聚會(huì)的場(chǎng)所。私人影咖即可以為顧客提供舒適優(yōu)雅的觀影環(huán)境，在輕松和享受中感受電影帶來的快樂，還可以與學(xué)校合作為學(xué)生提供社會(huì)實(shí)踐的場(chǎng)所。

一、針對(duì)在校園周邊建設(shè)私人影咖是否可行進(jìn)行調(diào)查分析

旅順周邊有許多所大學(xué)，現(xiàn)如今大學(xué)生的娛樂消費(fèi)較高使得大學(xué)周邊的酒吧、KTV、游戲廳、網(wǎng)吧等娛樂場(chǎng)所快速發(fā)展起來，形成了學(xué)校周邊一條獨(dú)特的風(fēng)景線，各式各樣的娛樂設(shè)施也豐富了大學(xué)生的日常生活。對(duì)于電影行業(yè)來說，旅順及旅順開發(fā)區(qū)共有兩家大型影院，距離學(xué)校也比較遠(yuǎn)，需要乘坐近1小時(shí)的公交車才能到達(dá)影院。因此，針對(duì)在校園周邊建設(shè)私人影咖是否可行對(duì)遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院的大學(xué)生進(jìn)行了一次較為全面的調(diào)查問卷。

本次問卷調(diào)查通過使用問卷星進(jìn)行了在線問卷調(diào)查，調(diào)查對(duì)象為2017級(jí)、2018級(jí)在校生，共收回有效問卷55份。其中，男生26份（42.27%），女生29（52.73%）（如圖1所示）;2017級(jí)32份（58.18%），2018級(jí)23份（41.82%）（如圖2所示）;通過對(duì)本次調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn)，有38.18%的大學(xué)生選擇了非常愛看電影，58.18%的大學(xué)生比較理性選擇了一般喜歡看，僅有3.64%的大學(xué)生選擇不喜歡（如圖3所示）。由此可見，大學(xué)生大部分都喜歡看電影，電影豐富了他們的業(yè)余時(shí)間，有許多大學(xué)生表示由于種種原因?qū)е潞茈y經(jīng)常去距離學(xué)校較遠(yuǎn)的影院進(jìn)行觀影，所以41.82%的大學(xué)生會(huì)選擇在網(wǎng)上線上觀看電影（如圖4所示）。然而在網(wǎng)上觀看很難保證畫面質(zhì)量和體驗(yàn)效果，觀影環(huán)境、屏幕大小、音效差以及網(wǎng)速限制也是線上觀看最讓人頭疼的幾大問題（如圖5所示）。因此，還有58.18%的大學(xué)生更喜歡去影院觀影（如圖4所示）。我們也對(duì)大學(xué)生一個(gè)星期看幾部電影進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，1.82%的大學(xué)生每周可以看7—9部電影，7.27%的大學(xué)生每周可以看5—7部電影，18.18%的大學(xué)生每周可以看3—5部電影，69.09%的大學(xué)生一周看1—3部電影，3.64%的大學(xué)生甚至每周的觀影數(shù)量在9部以上（如圖6所示）。從調(diào)查情況來看，大學(xué)生對(duì)電影的需求還是較高的。在日常生活中，78.18%的大學(xué)生表示由于影院距離學(xué)校過遠(yuǎn)，所以不會(huì)經(jīng)常去電影院，其原因主要是由于路途遠(yuǎn)，不想把時(shí)間浪費(fèi)在路上，以及個(gè)人事情較多，抽不出時(shí)間，還有一小部分人由于經(jīng)濟(jì)受限所以不會(huì)經(jīng)常去電影院（如圖7所示）。假設(shè)校園周邊有一家私人影咖，82.27%的大學(xué)生表示會(huì)經(jīng)常去影咖消費(fèi)，52.08%的大學(xué)生平均每月在影咖消費(fèi)1—2次，29.17%的大學(xué)生平均每周消費(fèi)2—4次，18.75%的大學(xué)生平均每月消費(fèi)5次以上（如圖8所示）。這表明，如若在校園周邊建設(shè)一家影院，不但可以解決大學(xué)生觀影路途遠(yuǎn)的問題，影院的光顧率也很可觀。

二、私人影咖的創(chuàng)新之處

私人影咖相比較傳統(tǒng)影院來說具有一些創(chuàng)新之處，私人影咖將影院融合了甜品區(qū)、咖啡區(qū)、KTV、體感游戲館、主題娛樂等元素，使得產(chǎn)業(yè)得以整合，既滿足了當(dāng)代大學(xué)生們的各種娛樂需求，又為大學(xué)生提供了方便快捷、環(huán)境舒適的一站式服務(wù)娛樂性場(chǎng)所。

現(xiàn)如今，大學(xué)生對(duì)觀影的新需求、個(gè)性化需求越來越重視，私人影咖提高了觀影環(huán)境的安逸、舒適度，為大學(xué)生消費(fèi)群體提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，打造更加優(yōu)雅休閑的消費(fèi)模式。室內(nèi)每個(gè)房間將運(yùn)用不同的裝修風(fēng)格，凸顯出主題文化的多元化。例如，采用符合當(dāng)代大學(xué)生審美的現(xiàn)代簡(jiǎn)約裝修風(fēng)格、地中海裝修風(fēng)格、田園裝修風(fēng)格、中式裝修風(fēng)格、歐式裝修風(fēng)格、鄉(xiāng)土裝修風(fēng)格、自然裝修風(fēng)格等。觀影時(shí)的室內(nèi)主題可由消費(fèi)者自由選擇，不同的主題風(fēng)格會(huì)給消費(fèi)者留下獨(dú)特的體驗(yàn)。與此同時(shí)，人們的生活水平漸漸提高，當(dāng)代大學(xué)生越來越重視精神生活，喜歡把某個(gè)重要時(shí)刻拍照或?qū)懨餍牌裟睢榱藵M足消費(fèi)者所追求的精神生活，在不同風(fēng)格的房間內(nèi)會(huì)設(shè)置便捷式的留念活動(dòng)，讓顧客可以記住這個(gè)美好的時(shí)刻，以及會(huì)在不同主題屋內(nèi)的一角來放置照片和明信片，留大家回味。并且，現(xiàn)在的大多數(shù)大學(xué)生在過生日的時(shí)候都喜歡與眾不同，都想要過一個(gè)溫馨快樂的生日，在這里可以免費(fèi)為消費(fèi)者提供定制一個(gè)獨(dú)一無二的生日派對(duì)的場(chǎng)所，可以一邊觀看電影一邊吃些零食糕點(diǎn)，還可以享受專門制作的小禮物，之后還會(huì)為消費(fèi)者制作一個(gè)紀(jì)念冊(cè)留念。在以后的每個(gè)節(jié)日，影咖都會(huì)為消費(fèi)者定制獨(dú)一無二的回憶。

三、私人影咖與傳統(tǒng)影院相比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)影院的較為不同之處就是私人影咖以其私密、舒適的觀影環(huán)境，可為大學(xué)生提供一個(gè)放松心情的地方?？臻g自由私密性極強(qiáng)，獨(dú)立的包廂的設(shè)計(jì)為消費(fèi)者提供自由的空間確保不受外界因素的影響，可以避免在觀影時(shí)周邊有接電話、說笑、孩子吵鬧等影響觀影質(zhì)量的外界環(huán)境因素。影片的放映或暫?？梢愿鶕?jù)消費(fèi)者來規(guī)定，當(dāng)消費(fèi)者去洗手間或者需要接打電話時(shí)都可以自己手動(dòng)暫停，與傳統(tǒng)影院不同之處就是手動(dòng)暫停不會(huì)錯(cuò)過精彩的劇情，讓消費(fèi)者可以獲得很好的觀影體驗(yàn)。私人影咖方方面面的設(shè)計(jì)給當(dāng)代大學(xué)生提供一個(gè)足夠自由且私密的空間。據(jù)調(diào)查，目前大學(xué)城周邊這一市場(chǎng)還處于空白階段，私人影咖的出現(xiàn)可以很好地彌補(bǔ)當(dāng)前大學(xué)城周邊市場(chǎng)空缺，改善了放映影片類型的市場(chǎng)單一性，擁有獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者也可以自由選擇觀影內(nèi)容，上萬部高清正版影片可供用戶選擇，各類影片應(yīng)有盡有，其次也會(huì)與影視傳媒公司合作協(xié)商，盡可能做到片源同步院線更新，滿足有著不同觀影需求的大學(xué)生，無須只局限于新上映的影片。影咖還可以與校方合作，為大學(xué)生提供兼職的機(jī)會(huì)，從而達(dá)到宣傳的目的，吸引更多的客源。