試論我國馳名商標的法律保護

鄭煜 呂棟亮

摘要：馳名商標能夠給一個公司帶來巨大的收益。目前我國缺少對馳名商標淡化以及未注冊的馳名商標的法律保護，也缺少對馳名商標的域外保護。我國應(yīng)借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，擴大馳名商標認定機構(gòu)的范圍，協(xié)調(diào)馳名商標司法認定與行政認定的關(guān)系，建立反淡化制度，加強對未注冊馳名商標的法律保護，重視對馳名商標的域外保護。

關(guān)鍵詞：搶先注冊;責任認定;反淡化制度;國外認定

1 保護馳名商標的意義

馳名商標被視為企業(yè)的無形財產(chǎn)，而且也是許多國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展實力的象征。在世界市場競爭日益激烈，在市場流通領(lǐng)域中，隨著消費者對馳名商標就更加的信任，所以商標的帶給公司的收益就越來越多。為此，要加強對馳名商標的法律保護。

1.1 有利于維護馳名商標所有人的權(quán)利

對馳名商標所有人來說，馳名商標是通過商標所有人艱苦創(chuàng)業(yè)和巨額投資培育出來的。一些不法廠家往往利用不正當手段，公然假冒、仿冒他人的馳名商標，或者故意貶低、淡化他人的馳名商標來推銷自己的偽劣產(chǎn)品，其目的是造成商品來源上的混淆，從而獲取非法的利益。這些行為都嚴重損害了馳名商標所有人的利益。

1.2 有利于保護消費者免受欺詐

對消費者來說，馳名商標是具有獨特競爭優(yōu)勢的品牌，代表著良好的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽，所以消費者喜歡并做出購買標有馳名商標商品的意愿。然而，一些不法廠商往往利用消費者這樣一種心理，通過不正當競爭手段假冒、仿冒他人的馳名商標，將他人的馳名商標用于自身的商品或服務(wù)上，對馳名商標進行不法侵害，從而導致消費者誤將他人的商品當作馳名商標商品，而使自身的權(quán)利遭受侵害。要防止消費者在社會生活中因為誤認這些商品是馳名商標所有人生產(chǎn)的商品而遭遇更大的損失。

1.3 有利于維護良好的經(jīng)濟秩序

商標越是馳名，被假冒的可能性就越大。據(jù)統(tǒng)計，在我國司法實踐中，凡市場好、發(fā)展快的馳名商標，大多陷于被假冒、仿冒的泥潭中。根據(jù)有關(guān)資料顯示，在我國的一段時期內(nèi)，假冒"永久""風凰"牌自行車的行為就涉及到了全國二十余所省市。僅假冒"鳳凰"牌自行車每年就達數(shù)十萬輛。企業(yè)打假投入的人力財力每年不斷增加，其結(jié)果不僅是損害了馳名商標所有人的利益，也損害了消費者的利益，而且還破壞了正常的社會經(jīng)濟秩序。因此，保護馳名商標對于維護市場經(jīng)濟交易中的公平競爭具有重要的影響作用。

2 我國馳名商標的法律保護存在的主要問題

2.1 缺少對馳名商標淡化的法律保護

馳名商標往往具有很好的信普及較強的市場競爭力并且消費者通常具有較強的意愿購買馳名商標商品。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，馳名商標的所遭受的損害日趨上升。但是，相應(yīng)的細節(jié)法律解釋一直缺失。

2.2 缺少對未注冊的馳名商標的法律保護

在我國對未注冊的馳名商標和注冊的馳名商標的保護是有區(qū)別的：未注冊的馳名商標不能享受注冊馳名商標的跨類保護，只能在相同或類似商品范圍內(nèi)享有同注冊馳名商標相同的權(quán)利保護。市場經(jīng)濟飛速發(fā)展和國際經(jīng)濟交流日益頻繁的今天，將不利于馳名商標的全面保護與發(fā)展。

2.3 缺少對馳名商標的域外保護

在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，由于缺乏對馳名商標的域外保護，致使我國馳名商標在域外被搶注的現(xiàn)象時有發(fā)生，日益成為我國品牌戰(zhàn)略發(fā)展中的主要障礙。我國有多個馳名商標被別的國家搶注。

3 外國關(guān)于馳名商標法律保護的解析及對我國的啟示

3.1 外國關(guān)于馳名商標法律保護的解析

美國主要是采用立法的形式對馳名商標進行保護，美國成文的立法主要是依據(jù)美國國會正式通過的《聯(lián)邦反淡化法》的規(guī)定。美國反淡化法在商標保護中增加了一個新的訴論依據(jù)，這不同于傳統(tǒng)的商標侵權(quán)的訴訟依據(jù)。

3.2 外國關(guān)于馳名商標法律保護的解析對我國的啟示

從上述國家關(guān)于馳名商標法律保護的解析中，我們可以得出以下幾方面的啟示：

首先，我國可以借鑒外國運用立法的方式來保護馳名商標的發(fā)展，制定相關(guān)的法律法規(guī)，或者可以將"馳名商標淡化保護"納入到《反不正當競爭法》中，也可以單獨制定一部《反淡化法》來保護馳名商標。其次，我國馳名商標所有人應(yīng)增強反淡化保護的法律意識，商標淡化會給商標權(quán)人帶來嚴重的損失，同時對尚未注冊的商標需變及時注冊。

4 完善我國馳名商標法律保護的建議

4.1 認定機制方面的完善

4.1.1 擴大馳名商標認定機構(gòu)的范圍

擴大對馳名商標認定機構(gòu)的范圍。引入仲裁機構(gòu)的認定權(quán)力，有利于馳名商標產(chǎn)生糾紛時得到及時的解決，維護市場競爭的良好發(fā)展。

4.1.2 協(xié)調(diào)馳名商標司法認定與行政認定的關(guān)系

我國對馳名商標的認定實行司法認定與行政認定雙軌制模式，二者以不同的程序共同實現(xiàn)對馳名商標的保護。但是，在現(xiàn)實生活中，有時會出現(xiàn)司法認定與行政認定產(chǎn)生沖突。因此，需要協(xié)調(diào)馳名商標司法認定與行政認定的最權(quán)威機構(gòu)。

4.2 法律保護方面的完善

4.2.1 建立反淡化制度

我國修改后的新商標法已經(jīng)加強了對馳名商標的法律保護，但在馳名商標反淡化保護方面還未建立完善的保護制度。

4.2.2 加強對未注冊馳名商標的法律保護

未注冊馳名商標所有人可以請求國家工商行政管理局停止其使用該商標。因此，對未注冊的馳名商標提供跨類保護，使未注冊和注冊的馳名商標一樣享受跨類保護，實現(xiàn)馳名商標法律保護的全面性。

4.2.3 重視對馳名商標的域外保護

針對缺乏對馳名商標的域外保護，致使我國馳名商標在域外被搶注的現(xiàn)象時有發(fā)生，日益成為我國馳名商標發(fā)展中的主要障礙。重視對馳名商標域外保護變得尤為緊迫和必要。

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（作者單位：山東理工大學 法學院）