網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目文化傳播研究

龐韻葉

【摘 要】依托于視頻播放平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的數(shù)量、點(diǎn)擊量、關(guān)注度日益攀升，是未來(lái)綜藝節(jié)目發(fā)展的方向。由于其帶有明顯的互聯(lián)網(wǎng)特性，吸引了大批年輕人的關(guān)注，本文從網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中文化價(jià)值的重要性入手，分析其傳播現(xiàn)狀并有針對(duì)性地提出提升網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目文化價(jià)值的策略和方法，對(duì)研究網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的文化傳播價(jià)值有一定的理論和實(shí)踐意義。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目;文化傳播;策略

中圖分類號(hào)：G2文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）09-0211-02

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的概念

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目是基于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)制作播出的視頻節(jié)目，有些網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目單集的點(diǎn)擊量過(guò)億，足見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的影響力。2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目元年，愛(ài)奇藝推出的《奇葩說(shuō)》，第一季豆瓣評(píng)分9.0;2018年《創(chuàng)造101》引發(fā)廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目作為一種新興的節(jié)目形態(tài)，吸引了大量的年輕用戶，是目前最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目形式，數(shù)量呈逐年上升的趨勢(shì)，制作成本較國(guó)外引進(jìn)版權(quán)本土化改造的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目低，節(jié)目?jī)?nèi)容多元化，但仍然存在低水平重復(fù)制作的問(wèn)題，甚至存在為了盲目滿足受眾的需求，低俗甚至惡俗的節(jié)目?jī)A向。因此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在品位格調(diào)方面有一定的提升空間，基于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目與平臺(tái)用戶的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，有良好的發(fā)展前景。

二、 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目目前傳播現(xiàn)狀

雙向傳播，內(nèi)容碎片化，傳播方式呈現(xiàn)差異化及分眾化，受眾群體以普通年輕人為主，互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動(dòng)性使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目表現(xiàn)出明顯的社交化特征?；?dòng)性一方面表現(xiàn)在多渠道宣傳，更多地推出體驗(yàn)式互動(dòng)環(huán)節(jié)，例如利用App、微博、微信的形式推廣節(jié)目，受眾可以與節(jié)目相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)，讓用戶真正參與到節(jié)目中，用戶可以選擇節(jié)目的主題、節(jié)目的流程、節(jié)目的嘉賓等，形成用戶粘性，從原先的被動(dòng)接受到主動(dòng)互動(dòng)，節(jié)目制作方根據(jù)互動(dòng)內(nèi)容，可以隨時(shí)調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容及表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)文化的有效傳播，形成情感共鳴。因此，節(jié)目中的文化元素可以滲透到用戶網(wǎng)絡(luò)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓受眾在潛移默化中感受本土文化的魅力。但要注意的是，互動(dòng)要注意“度”的把握，防止網(wǎng)絡(luò)暴力。另外，在觀眾收看時(shí)，第三方互動(dòng)廣告的不適時(shí)切入，會(huì)引起受眾不滿，影響觀眾的觀看體驗(yàn)。互動(dòng)性另一方面表現(xiàn)在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)受眾的精準(zhǔn)定位，根據(jù)受眾的年齡和需求，確定節(jié)目的文化定位和表現(xiàn)形式，將節(jié)目?jī)?nèi)容細(xì)分化和精準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)文化精準(zhǔn)有效的傳播。

三、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目體現(xiàn)文化價(jià)值的重要性

一檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，不僅要包含娛樂(lè)元素，其中蘊(yùn)含的文化價(jià)值才是決定節(jié)目品質(zhì)的關(guān)鍵，文化是一個(gè)國(guó)家的精神力量，先進(jìn)的文化可以增強(qiáng)民族的創(chuàng)造力和凝聚力，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介在大眾傳播中的作用日益凸顯，在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中注入文化元素，可以使網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目很好地發(fā)揮其社會(huì)功能，將傳統(tǒng)、高雅的文化用一種通俗的、人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行傳播，具有一定的社會(huì)效益，使高雅文化、傳統(tǒng)文化深入人心?！独首x者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目相繼走紅，形成現(xiàn)象級(jí)的電視文化綜藝節(jié)目，證明了高雅文化也能吸引大眾，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。這類文化類節(jié)目挖掘詩(shī)詞、文字、書信等文化符號(hào)及背后的內(nèi)涵與價(jià)值，對(duì)通過(guò)電視語(yǔ)言普及傳統(tǒng)文化藝術(shù)，喚醒受眾的文化自覺(jué)和文化自信這一議題進(jìn)行了成功探索，值得借鑒。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中引領(lǐng)廣大受眾歌頌傳統(tǒng)文化中美好的元素，這是傳媒工作者的社會(huì)責(zé)任。

四、提升網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目文化價(jià)值的途徑

第一，在形式娛樂(lè)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，樹(shù)立主流綜藝節(jié)目意識(shí)。從傳統(tǒng)文化中尋找靈感，展現(xiàn)人文特色。在節(jié)目中可以展現(xiàn)中國(guó)獨(dú)特的風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣等。另外，以平臺(tái)用戶信息接受習(xí)慣為中心，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，例如網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目的主要受眾是青少年，在節(jié)目?jī)?nèi)容中應(yīng)輸送正確的價(jià)值觀，傳達(dá)傳遞積極向上的生活態(tài)度，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展。

第二，拒絕盲目模仿，開(kāi)發(fā)原創(chuàng)節(jié)目，打造節(jié)目品牌。目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目收視率較高的一類是國(guó)外版權(quán)本土化改造的節(jié)目，類似的節(jié)目，受眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，只有在內(nèi)容上對(duì)中國(guó)本土文化進(jìn)行深刻挖掘，以創(chuàng)新的節(jié)目形式展現(xiàn)，才會(huì)引起用戶的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒介的用戶主要是年輕人，因此文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在選材上要結(jié)合時(shí)代大背景，緊扣年輕人的興趣點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴。在文化的選材和制作上也要更加年輕化。例如文化類綜藝節(jié)目《圓桌派》中曾有這樣一個(gè)主題：“點(diǎn)菜，會(huì)點(diǎn)菜，吃遍天？”嘉賓和主持人各抒己見(jiàn)，從不同角度對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行討論，并對(duì)飲食文化、禮儀文化進(jìn)行了透徹解讀。這類節(jié)目主題，以成長(zhǎng)中的年輕人的生活和視角切入，引起受眾的興趣，一方面讓年輕受眾對(duì)中華傳統(tǒng)文化有全面的了解和掌握;另一方面可以運(yùn)用到社交場(chǎng)合中。同時(shí)，節(jié)目制作以季播的形式，精選話題，在優(yōu)酷平臺(tái)播放，請(qǐng)竇文濤當(dāng)主持人，看重的就是竇文濤在《鏘鏘三人行》中積累的大批忠誠(chéng)觀眾。樹(shù)立品牌意識(shí)，挖掘節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和特色，才能增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，注重細(xì)節(jié)，強(qiáng)化節(jié)目的文化定位意識(shí)。細(xì)節(jié)是決定節(jié)目品質(zhì)的關(guān)鍵，一檔節(jié)目的文化定位是文化得以傳播的前提，從主持人、嘉賓的一言一行到節(jié)目編排的每一個(gè)環(huán)節(jié)，時(shí)刻彰顯文化定位的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓受眾在潛移默化中接受文化的洗禮。例如電視文化綜藝節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》第二季，保留了第一季中的優(yōu)質(zhì)元素，增加了第二現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目?jī)?nèi)容不斷擴(kuò)充，由原來(lái)的古詩(shī)詞擴(kuò)充到國(guó)內(nèi)外經(jīng)典文學(xué)作品，覆蓋更廣泛的受眾，同時(shí)，節(jié)目運(yùn)用AI技術(shù)，吸引年輕受眾，傳唱經(jīng)典，感受文化的魅力。

第四，加強(qiáng)機(jī)制管理，增加節(jié)目的流動(dòng)性。以節(jié)目播放量、熱門話題討論量等為指標(biāo)，對(duì)觀眾興趣點(diǎn)低的節(jié)目進(jìn)行整改，優(yōu)勝劣汰，有利于節(jié)目的品牌化發(fā)展。2018年3月4日，綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放量排行榜上，全國(guó)首檔原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)演真人秀節(jié)目《聲臨其境》奪得了冠軍，播放量達(dá)5357.5萬(wàn)次;《奇葩說(shuō)》第一季在愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站正式上線， 節(jié)目累積播放量達(dá)8.9億，首日上線節(jié)目播出24小時(shí)突破百萬(wàn)點(diǎn)擊，截至2015年12月31日 ，微博話題討論量達(dá)21億，屢創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目紀(jì)錄。數(shù)據(jù)能直接反映受眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注度，根據(jù)數(shù)據(jù)指標(biāo)，對(duì)節(jié)目的形式和內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)整改和調(diào)整，有利于節(jié)目健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

第五，線下互動(dòng)，形成產(chǎn)業(yè)鏈條。依托于節(jié)目的影響力，線下開(kāi)展活動(dòng)，擴(kuò)大文化的影響力。受眾對(duì)一檔節(jié)目的粘度較高，因此愿意為自己喜歡的節(jié)目或其他形式的文化消費(fèi)，依托網(wǎng)絡(luò)文化綜藝節(jié)目的成功，開(kāi)發(fā)書籍、App、同名游戲、涉足電影等產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，尋求和服務(wù)更多有文化需求的受眾，形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

探索網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的文化傳播價(jià)值是有必要的，一方面對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，凸顯娛樂(lè)屬性的同時(shí)更要挖掘節(jié)目本身的文化價(jià)值，滿足受眾的心里需求，將我國(guó)的優(yōu)秀文化按娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律制作，提升人們尤其是年輕群體對(duì)本土優(yōu)秀文化的關(guān)注度。另一方面，網(wǎng)絡(luò)是大眾傳媒的一種，本身就帶有引領(lǐng)正確社會(huì)輿論的社會(huì)功能和傳播優(yōu)勢(shì)，只有有效利用網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目本身的傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大本土文化的傳播影響力，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制娛樂(lè)節(jié)目的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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