懸疑推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)

王思宇

摘 要：懸疑推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝《明星大偵探》自2016開播以來一直保持超高人氣和口碑，成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝，實(shí)現(xiàn)名利雙收。本文以《明星大偵探》為例分析其商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的模式，為懸疑推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝;《明星大偵探》;商業(yè)價(jià)值

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 03-0-02

一、引言

2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)綜藝元年，到2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入井噴期，《明星大偵探》憑借其特色的定位和優(yōu)良的制作，在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)綜藝中脫穎而出，播放量一騎絕塵，成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝，實(shí)現(xiàn)了超高的商業(yè)價(jià)值。以《明星大偵探》為例，分析懸疑推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，對(duì)于綜藝的發(fā)展具有參考價(jià)值。

二、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和制作，打造品牌

（一）清晰的內(nèi)容定位

《明星大偵探》購買了韓綜《犯罪現(xiàn)場》的版權(quán)，但卻沒有照搬原版的模式和案件，而是根據(jù)中國的網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)狀進(jìn)行了改編，將劇情推理與明星角色扮演相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)故事情節(jié)的發(fā)展，兼具邏輯推理和娛樂性，更加適合中國觀眾，成為國內(nèi)首檔自制明星推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝。

清晰的內(nèi)容定位也明確了未來的粉絲群體。首先，推理類的網(wǎng)絡(luò)綜藝會(huì)吸引“推理迷”這一特殊群體，他們與普通觀眾相比對(duì)劇情要求更加嚴(yán)格，更加關(guān)注故事證據(jù)和推理的邏輯性。其次，《明星大偵探》在明星陣容選用上也進(jìn)行了深入思考，固定嘉賓有何炅和撒貝寧，何炅是知名的娛樂節(jié)目主持人，以超高情商和幽默的風(fēng)格被觀眾喜愛。撒貝寧是法制節(jié)目主持人，有豐富的分析案件的經(jīng)驗(yàn)。何炅和撒貝寧的搭檔讓節(jié)目在智商和情商兩個(gè)方面有了質(zhì)量保證。節(jié)目的常駐嘉賓和特邀嘉賓多是當(dāng)紅明星，像白敬亭、王鷗等具有超高人氣和良好的粉絲基礎(chǔ)，這也是節(jié)目觀眾的一個(gè)重要來源。

《明星大偵探》發(fā)揮了游戲風(fēng)格，角色扮演推理加上綜藝的娛樂性效果設(shè)計(jì)，滿足了觀眾休閑娛樂和游戲放松的需求。同時(shí)在推理流程設(shè)計(jì)中，摒棄了傳統(tǒng)推理節(jié)目內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣的設(shè)計(jì)，設(shè)置了現(xiàn)場搜證、第一次集中推理、第二次集體搜證、第二次集中推理等環(huán)節(jié)，觀眾即使錯(cuò)過前面的環(huán)節(jié)也可以在后面的梳理中了解到前面的內(nèi)容，滿足了人們對(duì)碎片化時(shí)間的利用。

（二）劇本貼合熱點(diǎn)話題，具有連續(xù)性

對(duì)推理類綜藝來說，劇本是重中之重。導(dǎo)演何忱介紹，從選題到形成完整的故事，每個(gè)劇本的創(chuàng)作都要花費(fèi)兩三個(gè)月，二三十個(gè)劇本中才有一兩個(gè)最終進(jìn)入錄制環(huán)節(jié)。在團(tuán)隊(duì)確定好劇本后，為了達(dá)到更好的節(jié)目效果，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)根據(jù)原創(chuàng)前后修改多達(dá)幾百次，直至最終定稿。節(jié)目團(tuán)隊(duì)會(huì)反復(fù)閱讀其他的推理類小說來找靈感，為了不讓節(jié)目套路化、使受眾失去新鮮感，他們自己會(huì)盯彈幕看評(píng)論直面網(wǎng)友的心聲。正是對(duì)劇本的高要求，才使《明星大偵探》具有超高口碑，具有持續(xù)發(fā)展和打造品牌的可能。

在選題上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，每一個(gè)案件都針對(duì)一個(gè)現(xiàn)象、一個(gè)話題，如《網(wǎng)紅?；ǖ膲嬄洹?講述的網(wǎng)紅、選秀的亂象，《酒店驚魂》 揭示校園暴力問題等，具有極高的討論度和警示意義，引起觀眾的討論和反思，具有較高的社會(huì)影響力。同時(shí)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意性地進(jìn)行連續(xù)的故事情節(jié)創(chuàng)作，加強(qiáng)期與期，季與季之間的聯(lián)系。

（三）正能量的游戲內(nèi)核，傳播正確價(jià)值觀

網(wǎng)絡(luò)綜藝作為傳播媒介的一種形式，要自覺承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，傳播正能量。為吸引關(guān)注和流量，眾多綜藝拋棄了社會(huì)責(zé)任，內(nèi)容浮淺，趣味低級(jí)，娛樂至上，向社會(huì)宣傳了不正確的價(jià)值導(dǎo)向?！睹餍谴髠商健返膬?nèi)容關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，在節(jié)目傳播過程中始終宣揚(yáng)的是積極向上的價(jià)值觀，在節(jié)目的最后都會(huì)有對(duì)案件的評(píng)價(jià)和對(duì)觀眾的正向引導(dǎo)，相對(duì)于傳統(tǒng)的刻意說教，生動(dòng)的案例和精彩的推理所具有的警示意義和教育作用更加有效。

（四）追求完美的制作團(tuán)隊(duì)

1.沉浸式的布景和服化

對(duì)于懸疑推理類的綜藝，玩家和觀眾能否被代入到故事情節(jié)中，是故事具不具有吸引力的重要一環(huán)。芒果TV的制作團(tuán)隊(duì)盒子工作室在場景和機(jī)關(guān)設(shè)置上費(fèi)盡心思，場景的布置貼近生活和人物性格，線索的位置以及機(jī)關(guān)的設(shè)置都經(jīng)過了反復(fù)的思考和試驗(yàn)，同時(shí)玩家針對(duì)不同的案件和人物設(shè)定會(huì)有不同的服裝和造型，更加貼合人物的形象，更加具有代入感。貼近真實(shí)的布景和服裝造型給玩家以及觀眾帶來沉浸式的游戲體驗(yàn)。

2.精致的后期制作

芒果TV的后期制作一直在行業(yè)中數(shù)一數(shù)二，在《明星大偵探》中后期不僅保持了一直以來的精良制作和搞笑幽默，同時(shí)還在集中推理時(shí)附上線索整合，在搜集證據(jù)時(shí)添加證據(jù)特寫，幫助觀眾更輕松的理解和推理，增加游戲體驗(yàn)。

三、特色的營銷策略

（一）多平臺(tái)宣傳

《明星大偵探》作為芒果TV的獨(dú)播綜藝，在宣傳上，芒果TV給予《明星大偵探》最好的資源，同時(shí)節(jié)目組在微博中創(chuàng)意的編輯文案、制造熱門話題，貼標(biāo)簽上熱搜，充分與明星和粉絲互動(dòng)，吸引大量微博網(wǎng)友關(guān)注。另一個(gè)平臺(tái)則是微信公眾號(hào)，針對(duì)的主要是節(jié)目的原有粉絲，《明星大偵探》的微信公眾號(hào)在播出前有預(yù)告細(xì)節(jié)文章，多是對(duì)故事人物以及場景的簡單介紹，語言風(fēng)格幽默跳脫，內(nèi)容簡短卻能夠突出特點(diǎn)，設(shè)置疑問，能很好地調(diào)動(dòng)起觀眾的想象，引起觀眾的興趣;在播出后公眾號(hào)會(huì)針對(duì)大熱的案件進(jìn)行梳理，滿足觀眾的揭秘心理。多平臺(tái)的聯(lián)合宣傳，讓《明星大偵探》具有超高的知名度。

（二）與粉絲充分互動(dòng)

《明星大偵探》一直致力于提高觀眾的體驗(yàn)，在播放視頻的過程中增加彈幕互動(dòng)，讓用戶參與其中，成為案件的參與者，還在官方的微博上與觀眾互動(dòng)，關(guān)注粉絲留言，聽取粉絲的意見，利用彈幕、微博搭建了一個(gè)良好的交流平臺(tái)。節(jié)目組還在微信公眾號(hào)中開啟作品征集活動(dòng)，征集案情劇本，滿足觀眾的創(chuàng)作與和參與感。同時(shí)設(shè)立全民審稿人，鼓勵(lì)觀眾參與到案情劇本之中。通過此類活動(dòng)一是維持觀眾對(duì)節(jié)目的熱情，二是深化節(jié)目的品牌形象，促進(jìn)節(jié)目的內(nèi)容和模式為更多人接受。

四、多元化盈利模式和未來發(fā)展

（一）廣告收入

廣告收入是網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要盈利模式，傳統(tǒng)廣告模式缺乏新意，為了滿足廣告贊助商的要求，有時(shí)需要在節(jié)目中反復(fù)出現(xiàn)，打斷節(jié)目的節(jié)奏，給觀眾帶來反感。《明星大偵探》在廣告植入上進(jìn)行了新的嘗試，一是讓廣告成為道具，如手機(jī)贊助，除了利用手機(jī)拍攝證據(jù)，手機(jī)還是一部分劇情線索的載體，做到了廣告與節(jié)目節(jié)奏的融合。二是利用明星進(jìn)行有個(gè)人特色的口播，節(jié)目聚集當(dāng)紅明星，帶來巨大的明星效益，特別是一些明星玩家極具個(gè)人特色，如撒貝寧作為央視著名主持人，其個(gè)人魅力以及優(yōu)秀的口播能力，不但不讓觀眾感到反感，還能在樹立起品牌形象的同時(shí)豐富節(jié)目的幽默效果，給觀眾留下深刻印象，強(qiáng)化了廣告的效果。

（二）會(huì)員搶先看

《明星大偵探》是芒果TV的獨(dú)播綜藝，芒果TV的會(huì)員制度是周五12點(diǎn)更新案件上集，下集會(huì)員搶先看48小時(shí)。上下集案件的連貫性，成功地吸引了觀眾的好奇心，抓住了觀眾想要第一時(shí)間收看的心理。同時(shí)《明星大偵探》以往幾季的節(jié)目也只有會(huì)員能夠觀看，對(duì)于最新一季吸引的粉絲，以往的節(jié)目具有很強(qiáng)的吸引力，促使他們成為會(huì)員。

（三）品牌產(chǎn)品延伸

《明星大偵探》的成功推動(dòng)了品牌的延伸，首先是產(chǎn)生了衍生綜藝，如《名偵探俱樂部》，以及在第五季新開播的《名偵探學(xué)院》，這些衍生綜藝依托《明星大偵探》的影響力在收視率上也具有競爭力。

在文化產(chǎn)業(yè)鏈中，下游是變現(xiàn)能力最強(qiáng)的增值環(huán)節(jié)，尤其是周邊衍生消費(fèi)品往往能創(chuàng)造比中上游內(nèi)容本身大得多的利潤?！睹餍谴髠商健放c電商合作，在節(jié)目播放中會(huì)小窗推薦節(jié)目同款商品，增加粉絲的購物欲望。在未來節(jié)目組可以開設(shè)店鋪入駐電商平臺(tái)，售賣品牌商品。

《明星大偵探》在公眾號(hào)中還推出了線上推理游戲，根據(jù)節(jié)目案件改編，將節(jié)目進(jìn)一步延伸，同時(shí)促進(jìn)了節(jié)目和衍生產(chǎn)品的發(fā)展。節(jié)目組除了可以推出線上推理游戲外，還可以與桌游公司合作，推動(dòng)線下劇本殺游戲的開發(fā)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)更大商業(yè)價(jià)值。

（四）自制網(wǎng)劇

雖然劇和綜藝在拍攝手法上千差萬別，但《明星大偵探》的劇本細(xì)節(jié)和臺(tái)詞其實(shí)并不輸與電視劇和電影，從故事構(gòu)建的角度看，也相對(duì)完整，由此直接跨界到電視劇或者電影的劇本也會(huì)更加容易?！睹餍谴髠商健分醒?qǐng)的嘉賓大多都是有一定演技的演員，完全具備拍劇的水準(zhǔn)，導(dǎo)演何舒提到“嘉賓是支持我們?nèi)プ霾煌瑖L試的，包括何炅老師之前也說，我們的本子是可以去拍電影的，我們跟嘉賓之間有這樣的信任度在，所以談合作也會(huì)比較便利。” 因此在未來的原創(chuàng)劇目方面，演員陣容也不可小覷。利用原創(chuàng)案件故事制作網(wǎng)劇，若采取制播分離模式，可以售賣版權(quán)盈利，若制播一體，則可以為平臺(tái)吸引更多用戶，提高平臺(tái)的競爭力。

五、結(jié)束語

總之，《明星大偵探》作為懸疑推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝的代表節(jié)目通過準(zhǔn)確的內(nèi)容定位，優(yōu)良的制作，多元化的營銷成功打造了品牌，通過多種盈利模式延長產(chǎn)業(yè)鏈，具有巨大的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)《明星大偵探》也給此類型的綜藝節(jié)目提供了參考，新節(jié)目可以在保留其優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上可以進(jìn)行玩法、營銷等方式的創(chuàng)新，推動(dòng)此類型綜藝的多元化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉波，張瑩.《明星大偵探》：推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的一種傳播范式[J].電視研究，2017（01）.