全媒體時(shí)代紙媒如何凸顯自身優(yōu)勢

邢文廣

摘 要：全媒體時(shí)代，如何凸顯紙媒的優(yōu)勢？習(xí)近平總書記在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出，“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性?！毙侣勢浾摴ぷ鞯膭?chuàng)新，它首先是理念創(chuàng)新，不斷以實(shí)踐為師迎接挑戰(zhàn)完善、發(fā)展自我，做到常做常新讓其煥發(fā)新春，才能保持強(qiáng)大生命力。

關(guān)鍵詞：紙媒主題報(bào)道;創(chuàng)新展現(xiàn);融合傳播

中圖分類號：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

輿論場之變，帶來新聞理念之變。在變局中，新媒體擴(kuò)張與傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守，成為媒體界新現(xiàn)象。目前，傳統(tǒng)媒體紛紛以拓展新領(lǐng)域，挖掘內(nèi)部潛力，做好創(chuàng)新文章，加入到搶占新聞制高點(diǎn)的大戰(zhàn)。堅(jiān)持以內(nèi)容為王，貼近受眾，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，用讀者喜聞樂見的平實(shí)理性語言尋求親和力，努力讓自己的聲音傳得更遠(yuǎn)、更有影響。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論座談會(huì)上提出，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命就是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！薄度嗣裾f(xié)報(bào)》作為主流媒體，應(yīng)該忠實(shí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對黨的新聞輿論工作的新要求，忠實(shí)履行“48字職責(zé)使命”，把它作為每一位新聞從業(yè)者的工作遵循。觀眾反映，每到全國兩會(huì)，文化體育明星委員一出現(xiàn)在人民大會(huì)堂東門外廣場上，瞬間被記者流淹沒得寸步難行，而此時(shí)科學(xué)家們少有人理睬。這一幕被年逾古稀的全國政協(xié)委員、中科院院士、上海市科協(xié)主席陳凱先看到了，他對本報(bào)記者說，在全國兩會(huì)這樣一個(gè)重要的國家政治生活場合，記者們的舉動(dòng)傳遞著怎樣的信息？“社會(huì)對科學(xué)家的態(tài)度，在某種程度上也會(huì)決定科技創(chuàng)新的高度。”這話引起了人民政協(xié)報(bào)人深深的思考，這個(gè)思考推動(dòng)了《人民政協(xié)報(bào)》一個(gè)重大報(bào)道的產(chǎn)生——“大國重器”主題報(bào)道。

“大國重器”是舉國之重的科技成果，同時(shí)也連帶著強(qiáng)國夢的大國思想?？茖W(xué)家群體是許多媒體爭相挖掘而又難深入的新聞富礦，而人民政協(xié)報(bào)服務(wù)對象恰是有建言資政權(quán)力的政協(xié)委員科學(xué)家，而且兩院院士就達(dá)100多名。以讀者視角，了解挖掘這個(gè)群體，這是社會(huì)的需要，也是主流媒體弘揚(yáng)民族自信心、自強(qiáng)心的責(zé)任。

當(dāng)下，傳統(tǒng)紙媒的最大挑戰(zhàn)是，吸引、鞏固更多的讀者，引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值和判斷，而不是追隨互聯(lián)網(wǎng)消遣新聞，娛樂社會(huì)熱點(diǎn)。讓傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)揮影響力、傳播力搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論的制高點(diǎn)，成為社會(huì)的強(qiáng)音。

2018年8月21日，習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加快傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。對于紙媒來說，“權(quán)威” “理性”自有其不可辯駁的力量，也因此產(chǎn)生影響力的重要因素。目前，媒體的最大挑戰(zhàn)，是公信力的塑造和整固。在新媒體發(fā)達(dá)的傳播領(lǐng)域，信息量和速度，不再是優(yōu)劣的選擇，“真與假”成為了突出問題。

真理只有經(jīng)過時(shí)間的沉淀，才能顯示出其內(nèi)在的魅力。全媒體時(shí)代，紙媒只有做足創(chuàng)新文章，在報(bào)道主題、敘事方式、傳播手段上有所突破，辦成高端媒介，才能在新的競爭格局中凸顯自身優(yōu)勢。《人民政協(xié)報(bào)》“大國重器”主題報(bào)道的實(shí)踐也證明：確立順應(yīng)時(shí)代精神的報(bào)道主題，以平實(shí)與理性的敘事方式，作為須臾不忘的紙媒品牌，是全媒體時(shí)代凸顯紙媒品牌優(yōu)勢之路。

一、清醒定位：堅(jiān)持內(nèi)容為王凸顯優(yōu)勢

明確自身優(yōu)勢，堅(jiān)持讀者供給側(cè)導(dǎo)向，加強(qiáng)內(nèi)容的挖掘和形式的創(chuàng)新，才能更好地產(chǎn)生影響力，發(fā)揮黨報(bào)的作用。

受眾關(guān)心度高的內(nèi)容，往往新聞價(jià)值大?！度嗣裾f(xié)報(bào)》在選擇主題報(bào)道時(shí)，把切入點(diǎn)瞄準(zhǔn)了那些“行內(nèi)牛上天，行外藏功名”為國贏得榮譽(yù)的政協(xié)委員中的科學(xué)家群體，揭開不愿意在聚光燈下露面，又具有神秘面紗的尖端行業(yè)的如大型運(yùn)輸機(jī)“運(yùn)20”總設(shè)計(jì)師唐長紅、引領(lǐng)世界量子研究的潘建偉、中國的北斗系統(tǒng)總設(shè)計(jì)師楊長風(fēng)等眾多的科技精英，納入到“大國重器”的主題報(bào)道中。以平實(shí)的細(xì)節(jié)勾畫他們的生活，洞悉他們的思考、探索，揭示他們獨(dú)特的精神世界，幫助讀者了解中國崛起于世界的力量，增長知識(shí)的同時(shí)增強(qiáng)愛國情懷。

從政治維度分析：選擇政協(xié)委員中的科學(xué)家群體作為主題報(bào)道的主角，是政治、社會(huì)的需要，也是媒體發(fā)展的需要。一是，科學(xué)家群體具有默默為新中國奉獻(xiàn)的職業(yè)特質(zhì)，需要社會(huì)的關(guān)注和了解。二是撐起中國國際榮譽(yù)的脊梁們，是許多讀者關(guān)注的對象和心中的偶像，他們的新聞故事能在百姓間廣泛流傳引起共鳴。三是，科學(xué)技術(shù)的整體實(shí)力，也是一個(gè)國家尊嚴(yán)、人民榮譽(yù)所在，通過采寫“神秘人”的工作、生活、情感，通過生動(dòng)的故事情節(jié)，更能贏得社會(huì)的反響，對于堅(jiān)定“四個(gè)自信”，培養(yǎng)我國科技事業(yè)的接班人大有裨益。

從時(shí)代維度分析：緊扣時(shí)代主旋律，圍繞實(shí)現(xiàn)中國夢、中華民族偉大復(fù)興這一時(shí)代命題，是實(shí)現(xiàn)主流媒體引導(dǎo)輿論的時(shí)代要求，也是黨媒提高傳播力、擴(kuò)大影響力，鞏固主流陣地的重要基點(diǎn)。習(xí)近平在兩院院士大會(huì)上指出，我們的很多院士都具有“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的深厚情懷，都是“干驚天動(dòng)地事，做隱姓埋名人”的民族英雄！基于對媒體的責(zé)任和受眾的考量，新聞?dòng)|角伸于政協(xié)委員中的科學(xué)家群體，揭示科學(xué)家群體深厚的受國情懷和奉獻(xiàn)精神，感召社會(huì)各界的愛國熱情和向心力是時(shí)不我待的責(zé)任?！度嗣裾f(xié)報(bào)》的主題報(bào)道，先后推出了《陳凱先之問》《大鵬一日同風(fēng)起——對話“運(yùn)20”總設(shè)計(jì)師唐長紅》《北斗定乾坤——對話北斗導(dǎo)航工程總設(shè)計(jì)師楊長風(fēng)》等80篇當(dāng)今中國科學(xué)大家的報(bào)道。這一組報(bào)道贏得了社會(huì)的廣泛關(guān)注和好評。

從新聞維度分析：貼近受眾，在需求中挖掘新聞?！按髧仄鳌睂ｎ}，源在社會(huì)，根深植于為國做出重大貢獻(xiàn)的科學(xué)家，聚焦他們的工作、生活，展示他們豐富的精神世界，讓讀者在此主題報(bào)道中感受到真實(shí)、豐滿、親近的為國付出熱血與生命無怨無悔的英雄群體。這個(gè)神秘的“百慕大”有著巨大的社會(huì)磁場，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的感染力和號召力，繼而報(bào)道會(huì)成為新聞熱度，迸發(fā)出巨大的新聞價(jià)值。

從特色維度分析：共性中尋個(gè)性，突出獨(dú)特色彩。被報(bào)道主體，是一個(gè)既是參政議政的政協(xié)委員群體，也是一個(gè)研制出“大國重器”的著名科學(xué)家群體，他們在社會(huì)上有其獨(dú)特性，對于《人民政協(xié)報(bào)》來說，它又是獨(dú)特的報(bào)道資源。獨(dú)特性，往往蘊(yùn)涵著大的新聞性和社會(huì)性。特殊性寓于普遍性之中，這種特殊性也是“大國重器”核心人物群體在社會(huì)上的分量。這個(gè)群體，對于讀者既熟悉又陌生，它的特色也是主題報(bào)道的獨(dú)特性之一。

從傳播維度分析：著眼社會(huì)關(guān)切，聚焦新聞群體。順應(yīng)受眾需求，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，記錄時(shí)代步伐，科學(xué)家群體也必然成為社會(huì)媒體的重點(diǎn)挖掘?qū)ο?。在這一個(gè)變革的時(shí)代，科學(xué)家怎么樣了，他們在真實(shí)生活中利益、希望、追求、選擇、價(jià)值觀又是怎么樣的？這些關(guān)切，將成為社會(huì)讀者的渴望，也將成為傳播需求，為強(qiáng)傳播力奠定了基礎(chǔ)。

《人民政協(xié)報(bào)》自從推出“大國重器”主題報(bào)道以來，許多媒體轉(zhuǎn)載，成為報(bào)紙的亮點(diǎn)和拳頭產(chǎn)品，報(bào)道轉(zhuǎn)載閱讀量達(dá)百萬級。

二、提升影響力：創(chuàng)新講述方式，多視窗展現(xiàn)主題

新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體，既是技術(shù)上的，同時(shí)也是新聞內(nèi)容、表達(dá)方式上的挑戰(zhàn)。紙媒的權(quán)威、獨(dú)到的觀點(diǎn)，以及深入、厚重的報(bào)道永遠(yuǎn)是傳統(tǒng)紙媒的核心競爭力。面對挑戰(zhàn)，把新聞紙變成“厚報(bào)”，成本增加，趨于雜志化，淡化了新聞本身;改短文章，壓縮成簡明新聞，增加版面的新聞條數(shù)，從時(shí)效和信息量又遠(yuǎn)弱于新媒體。如何面對新的挑戰(zhàn)？新媒體平臺(tái)上的爆款文章，雖然價(jià)值取向不一定都可取，但其平實(shí)的語言表達(dá)，龐大的信息量，精巧的內(nèi)容編排，對傳統(tǒng)媒體具有很好的參考價(jià)值。

（1） 精心策劃選題。新聞不是策劃來的，但新聞的報(bào)道卻需要策劃。新聞策劃是根據(jù)素材提煉主題，結(jié)合自身特點(diǎn)設(shè)計(jì)報(bào)道方式、深化新聞，激發(fā)讀者興趣，更好地推動(dòng)社會(huì)良好反響的必要工作?！度嗣裾f(xié)報(bào)》在“大國重器”專題報(bào)道中，抓住讀者關(guān)注的熱點(diǎn)，報(bào)道如中科院芯片專家鄧中翰、港珠澳大橋總工程師蘇權(quán)科、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)工程總設(shè)計(jì)師楊長風(fēng)等一大批國內(nèi)外熱點(diǎn)人物，經(jīng)心策劃，力求能夠深化報(bào)道，凸顯新時(shí)代科學(xué)家群像。另一方面，精心策劃報(bào)道內(nèi)容，采用能觸動(dòng)心靈的敘事風(fēng)格，親切真摯地?cái)⑹?、狀物、立人。沒有經(jīng)心策劃，就難有獨(dú)特的視角和報(bào)道方式，人物報(bào)道也難有對靈魂的刻畫和對讀者的震撼。

（2） 推動(dòng)新聞人物之間的互動(dòng)。生動(dòng)接地氣的語言，不僅能打動(dòng)社會(huì)一般讀者，同樣也能引起同是新聞人物的關(guān)切，引導(dǎo)他們互動(dòng)，起到搖葉震枝的效果，打開報(bào)道的另一扇窗?！度嗣裾f(xié)報(bào)》通過“大國重器”主題報(bào)道，引起同是科技界委員或工作有交集的政協(xié)委員的參與討論和評說?！讹w架伶仃洋——聽全國政協(xié)委員、港珠澳大橋管理局蘇權(quán)科講港珠澳大橋背后的故事》一文，在采寫過程中，全國政協(xié)委員、澳門福建同鄉(xiāng)會(huì)會(huì)長張明星，全國政協(xié)委員、西安財(cái)經(jīng)大學(xué)校長方明也參與進(jìn)來，形成以版面為平臺(tái)的對話、交流，于無聲處勝有聲。

（3） 突出故事情節(jié)，轉(zhuǎn)變語言表達(dá)。《人民政協(xié)報(bào)》大國重器專題報(bào)道，從科學(xué)家群體的工作、生活故事寫起，順著主人翁的身影，牽出一個(gè)個(gè)從小事連著家國的大故事，真情實(shí)感打動(dòng)人心。以這種方式聚焦他們，探索真實(shí)感人的敘事風(fēng)格，塑造出平凡而偉大的科學(xué)家群體。個(gè)性是表征，顯露共性的特點(diǎn)。從“表征”流暢自然地過渡到“本質(zhì)”的展現(xiàn)，在情感敘事中，實(shí)現(xiàn)典型報(bào)道。

（4） 豐富版面元素，突出視覺美感。優(yōu)質(zhì)的版面既要有足夠的信息量吸引讀者，又要有動(dòng)人的故事打動(dòng)讀者，同時(shí)完整的版面設(shè)計(jì)，也是一種新聞的再挖掘和編者情感的表達(dá)。版面內(nèi)涵，存乎于圖片、標(biāo)題、正文之中。新穎、傳神的版面是紙媒的特有語言，從形式、色彩傳輸給讀者。

注重版式設(shè)計(jì)、標(biāo)題制作，追求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，使版面以第一感觀體現(xiàn)紙媒的文化氣質(zhì)，呈現(xiàn)給受眾。《人民政協(xié)報(bào)》大國重器專題報(bào)道，力求達(dá)到“氣質(zhì)”奪人，如對話全國政協(xié)委員、大型運(yùn)輸機(jī)“運(yùn)20”總設(shè)計(jì)師唐長紅版面，一張巨大的“運(yùn)20”運(yùn)輸機(jī)壓標(biāo)題，“大鵬一日同風(fēng)起”作為主題標(biāo)，唐長紅院士的被采訪照片又與之呼應(yīng)，圖文并茂營造出清新、硬朗的版面視覺沖擊力，吸引受眾閱讀。

三、提升傳播力度，延伸版面觸角

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒與新興媒體的有效融合，將獲得優(yōu)勢互補(bǔ)。紙媒有權(quán)威、可信、深度報(bào)道的優(yōu)勢，新媒體有傳播快、靈活，圖像、聲音、文字組合編排的優(yōu)勢，優(yōu)勢互補(bǔ)融合發(fā)展是提升傳播力度的有效途徑，也是提升主流媒體影響力的必由之路。

在全媒體的新業(yè)態(tài)下，紙媒互動(dòng)性不強(qiáng)的先天不足被放大了，紙媒無法做到和新媒體一樣即時(shí)互動(dòng)，但增強(qiáng)互動(dòng)性的探索卻十分必要，借用新媒體的傳播優(yōu)勢十分必要。全新探索傳統(tǒng)報(bào)道方式，探索拓展傳播特點(diǎn)，是傳統(tǒng)媒體的探索之路。

《人民政協(xié)報(bào)》的“大國重器”主題報(bào)道，兩年來的報(bào)道實(shí)踐也證明了借助融媒體優(yōu)勢，擴(kuò)大傳播力、影響力，對于受限于字?jǐn)?shù)、版面篇幅等，無法刊載的聲像內(nèi)容，一并可借助融媒體推廣，受到了廣泛的好評，還帶來許多衍生的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。

紙媒如何危中尋機(jī)，重新找回主流媒體的自信，做到常作常新，是各媒體努力探求的問題。近來，通過媒體融合發(fā)展的成功實(shí)踐，至少證明了兩個(gè)事實(shí)：一是任何事情都不是絕對的，越是面對新媒體的擠壓，“談新媒色變”，傳統(tǒng)媒體就越應(yīng)該認(rèn)清自身的位置，發(fā)揮自身的差異化競爭優(yōu)勢，鞏固、加強(qiáng)優(yōu)勢，真正做到“人無我有，人有我優(yōu)”。二是傳統(tǒng)媒體走向媒體融合發(fā)展將是媒體的必由之路。習(xí)近平總書記說“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場”，如何發(fā)揮黨報(bào)主流媒體的作用，走媒體融合之路不僅是生存的需要，也是發(fā)展、提高傳播力和影響力的需要。在全媒體的時(shí)代，新聞宣傳是否能善于創(chuàng)新，是保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵[1]。

四、結(jié)語

筆者認(rèn)為，全媒體時(shí)代，有必要認(rèn)真對待統(tǒng)傳媒體發(fā)展方向，傳統(tǒng)紙媒不能停留在老資格的架子上，而是要發(fā)揮威權(quán)、可信、深度等優(yōu)勢，確保自身核心競爭力。在海量信息、新聞同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重的背景下，僅拼速度、容量，傳統(tǒng)媒體永遠(yuǎn)也搶不過新興媒體，求互動(dòng)怎么也互動(dòng)不過網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)紙媒只有做足創(chuàng)新文章，在報(bào)道主題、敘事方式、傳播手段上有所突破，才贏得讀者，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢才不會(huì)消失。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉芳.新媒體環(huán)境下紙媒深度報(bào)道發(fā)展策略探析[J].采寫編， 2018-12-15.