激發(fā)文化創(chuàng)造活力促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

摘要：黨的十九屆四中全會明確提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，完善以高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向的文化經(jīng)濟政策。高質(zhì)量發(fā)展是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總基調(diào)，伴隨社會主義先進文化制度的不斷完善，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展即將走上快車道。面對良好的發(fā)展局面，需要進一步挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，不斷激發(fā)文化創(chuàng)新、創(chuàng)造活力，促進我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新;發(fā)展

前言：

自文化產(chǎn)業(yè)被提升到國家戰(zhàn)略層面以后，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度飛快，現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上增速第一、規(guī)模第二的文化產(chǎn)業(yè)國家。然而，與此成績不匹配的是我國文化產(chǎn)業(yè)在GDP當中的占比還很低，并非文化強國。為了更好發(fā)揮社會主義文化的先進性，充分利用我國豐富多樣的文化資源，亟需提高文化成果轉(zhuǎn)化能力，創(chuàng)造出更多讓人民擁有獲得感的文化產(chǎn)品，不斷滿足人民對美好生活的向往。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個困境

（一）原創(chuàng)能力不足

習(xí)近平總書記指出，我國文化供給已經(jīng)不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題。目前我國文化產(chǎn)業(yè)低端供給過剩與中高端供給不足并存，文化產(chǎn)品有數(shù)量、缺質(zhì)量，有“高原”缺“高峰”，傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中國文化精神、反映中國人審美追求的精品力作還比較少，還不能滿足廣大人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，抑制了我國文化消費。2019年動漫電影《哪吒之魔童降世》實現(xiàn)了票房口碑雙豐收。這部電影最大的亮點就是將家喻戶曉的哪吒形象進行了再加工、再創(chuàng)造，將哪吒正義、善良的品格以一種反傳統(tǒng)的形式呈現(xiàn)出來，刺激感更強、沖擊力更大。這部動畫的創(chuàng)作一定程度上反應(yīng)了我國動畫電影整體水平的提升，但是像這樣的精品力作數(shù)量還是不多。面對豐富的文化資源，我國亟需快速提升原創(chuàng)水平，將我國優(yōu)秀的文化資源轉(zhuǎn)化為先進文化生產(chǎn)力，為廣大人民提供更多優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小

當前我國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是雖然企業(yè)數(shù)量增長速度較快，但小微企業(yè)眾多，“小”和“散”的局面還沒有徹底改觀。這就導(dǎo)致了文化企業(yè)無法更好在社會效益和社會責(zé)任方面發(fā)揮作用。輕資產(chǎn)的發(fā)展模式，高度依賴創(chuàng)新創(chuàng)意，導(dǎo)致盈利模式不穩(wěn)定、生命周期短、可持續(xù)發(fā)展難度的狀況出現(xiàn)。也因此，難于產(chǎn)生出具有國際市場競爭力強的企業(yè)。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勁，但全產(chǎn)業(yè)鏈條式的，上、下游聯(lián)動式的企業(yè)卻不多，這就限制了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為避免這種狀況出現(xiàn)，我國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)從滿足大眾需求的角度出發(fā)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，提供更為多元、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）優(yōu)質(zhì)品牌稀缺

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，要“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。其中展現(xiàn)真實、立體、全面的中國就需要通過樹立文化品牌來實現(xiàn)了。當前我國世界知名文化品牌稀缺，這就導(dǎo)致了我國在世界文化領(lǐng)域內(nèi)的話語權(quán)就不夠，有時還會因為品牌產(chǎn)生商業(yè)紛爭，付出經(jīng)濟代價，中國企業(yè)被英國相關(guān)公司索要《小豬佩奇》版權(quán)費就是個例子。為了避免此類事情發(fā)生，我國文化企業(yè)應(yīng)該在不斷提升自己產(chǎn)品質(zhì)量的同時，重視品牌建設(shè)。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑

（一）構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)市場體系

《十九大報告》中明確指出要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系”。健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系的一個根本就是要構(gòu)建規(guī)范有序的文化市場，充分發(fā)揮市場機制作用。具體來說，包括以下幾個方面，培育和發(fā)展各類文化產(chǎn)品和要素市場，推進文化產(chǎn)品和人才、產(chǎn)權(quán)、技術(shù)、信息等文化生產(chǎn)要素合理流動;深化文化市場綜合執(zhí)法改革，提升文化市場技術(shù)監(jiān)管水平;鼓勵和保護公平競爭，制止壟斷和不正當競爭行為，凈化文化市場環(huán)境，維護文化市場秩序;建立文化市場誠信體系，構(gòu)建守信激勵和失信懲戒機制，擴大對外文化貿(mào)易，推動優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)拓展國際市場。

（二）應(yīng)用“科技+”實現(xiàn)技術(shù)升級

“文化+科技”是文化產(chǎn)業(yè)形成“新業(yè)態(tài)”的有效途徑，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定程度上是伴隨著科技進步產(chǎn)生的。科技在文化領(lǐng)域的應(yīng)用范圍很廣，不僅局限于電影這樣的大產(chǎn)業(yè)，還包括廣告、印刷等小產(chǎn)業(yè)。要讓文化產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)與科技融合，就要把握住這條主線，做全方位、多領(lǐng)域的研究?？梢约哟罂萍荚诔霭姘l(fā)行、廣播影視節(jié)目制作和傳輸、演藝娛樂、印刷復(fù)制、廣告服務(wù)、會展服務(wù)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，不斷推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式和表現(xiàn)手段等方面創(chuàng)新，促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級;支持培育基于大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的新型文化業(yè)態(tài)，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、智慧廣電、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、動漫游戲、綠色印刷等新興文化產(chǎn)業(yè)，推動與相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)相互融合;推動文化資源數(shù)字化，以全新的科技手段對文化資源進行梳理和管理。

（三）打造國際知名文化品牌

新時代，在經(jīng)濟全球化的背景下，培育和發(fā)展更多的民族文化品牌，將成為我國文化產(chǎn)業(yè)強筋壯骨、增強民族文化信心的制勝法寶?，F(xiàn)在，我國文化品牌意識越發(fā)強烈，已經(jīng)涌現(xiàn)出了相當多的優(yōu)秀文化品牌，比如，浙江橫店集團的“橫店影視基地”、陜西佳鑫集團的“大唐西市”和云南省的“云南映象”等。這些優(yōu)秀文化品牌，不但在產(chǎn)品質(zhì)量上非常有保證，而且還彰顯出了獨具特色的民族歷史和民族精神的人文內(nèi)涵，充分體現(xiàn)出了文化自信和文化自強精神，這是新時代文化發(fā)展所迫切需要的。為了讓非遺發(fā)揮價值成為文化的象征，需要講好非遺故事，讓文化資源形成可探索、能記憶、易傳播的品牌，吸引更多游客。

結(jié)語：

習(xí)近平總書記說過，文化是一個國家、一個民族的靈魂。為了讓文化產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮重要地位和作用，我國應(yīng)充分激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，助力中國經(jīng)濟騰飛。

參考文獻：

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[2]習(xí)近平.一個國家、一個民族不能沒有靈魂[J].求是. 2019 （08）

作者簡介：楊麗麗（1985.3）女，滿族，河北省承德人，研究生學(xué)歷，講師（職稱），研究方向：傳統(tǒng)文化、文化產(chǎn)業(yè)。