文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

楊帆

摘 要：在旅游業(yè)發(fā)展中鄉(xiāng)村旅游是常見形態(tài)和主要內(nèi)容，當(dāng)前，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游難以適應(yīng)現(xiàn)代旅游消費(fèi)，發(fā)展受限。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于融入了多領(lǐng)域發(fā)展優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中要注重實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在社會發(fā)展新階段，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是重要路徑，當(dāng)前要探究融合發(fā)展措施。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)業(yè)融合;發(fā)展

在社會經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革以及轉(zhuǎn)型。旅游業(yè)是目前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不能單方面通過產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張、配套設(shè)施完善等，還要注重鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)二者融合發(fā)展是今后趨勢。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主要問題

文化創(chuàng)意就是在文化基礎(chǔ)上進(jìn)行全面創(chuàng)新，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要注重深入挖掘鄉(xiāng)村文化，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行全面創(chuàng)新，通過極具當(dāng)?shù)匚幕卣鞯膭?chuàng)意性物質(zhì)集中展示鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。當(dāng)前要注重強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，促使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意生活有效結(jié)合，促使原始鄉(xiāng)村狀況展示新面貌。當(dāng)前有多數(shù)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式較為單一，僅僅面對當(dāng)?shù)厝罕姡瑓^(qū)域活動聯(lián)動性不足。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要采用鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意、生產(chǎn)創(chuàng)意、功能創(chuàng)意、景觀創(chuàng)意多種模式，促使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能朝著生活方向轉(zhuǎn)變。現(xiàn)階段較多區(qū)域在鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中尚處于初期階段，和多數(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)合不足，不能突出二者共同進(jìn)步作用^[1]。加上諸多產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較短，尚未開發(fā)更多新型旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品研發(fā)體系不完善。所以，今后要對上述各項(xiàng)問題集中探究，推動鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，借助文化創(chuàng)意對鄉(xiāng)土多樣化文化深入發(fā)掘。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展措施探析

（一）全面構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要基于旅游文化生態(tài)資源、人文遺產(chǎn)進(jìn)行建設(shè)。在鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)階段，管理部門要及時予以政策、資金、技術(shù)、人才支持，對地域文化資源深入挖掘，優(yōu)化藝術(shù)創(chuàng)作，催生更多文化創(chuàng)意，對各個類型創(chuàng)作素材全面融合，集中展示旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚效應(yīng)，能全面構(gòu)建更有區(qū)域特色的文化村落。其次，管理部門還要擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展關(guān)注度，建立有發(fā)展特色的文化品牌。當(dāng)前要想全面推動鄉(xiāng)村文化旅游長遠(yuǎn)發(fā)展，管理部門要注重融入當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游進(jìn)行多方位體驗(yàn)，對鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵強(qiáng)化了解。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下，各區(qū)域管理部門要注重對民俗文化資源深入開發(fā)，建立鄉(xiāng)村旅游文化品牌形象。

（二）完善產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)

在我國旅游產(chǎn)業(yè)中鄉(xiāng)村旅游是重要組成部分，具有特殊性，主要是通過生態(tài)觀以及民風(fēng)吸引更多游客。近些年區(qū)域交通條件日益完善，多數(shù)群眾對自駕游推崇度較高，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游以短途一日游為主，鄉(xiāng)村旅游尚處于初期發(fā)展階段，融入其他產(chǎn)業(yè)的能力不足，產(chǎn)業(yè)鏈有待完善。在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游中融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要注重突出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)勢，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，促使各類產(chǎn)品盈利空間得到有效拓展。最大程度豐富產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。此外，還要不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形態(tài)，從過去單向旅游轉(zhuǎn)為休閑度假旅游。整合地區(qū)極具特色的自然資源以及文化遺產(chǎn)，推動各類硬件設(shè)施建設(shè)，為游客提供更多體驗(yàn)型、休閑類、游覽類活動，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。比如在特色型創(chuàng)意民宿建設(shè)中，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游住宿環(huán)節(jié)優(yōu)化是重點(diǎn)。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員分散經(jīng)營，多數(shù)資源整合度較低。在文化創(chuàng)意引導(dǎo)下，特色創(chuàng)意民宿審美力較強(qiáng)，大多數(shù)游客針對文化創(chuàng)意追捧能產(chǎn)生較多住宿消費(fèi)需求，在鄉(xiāng)村駐留時間較長，能進(jìn)一步帶動購物、餐飲消費(fèi)發(fā)展^[2]。

（三）拓寬新媒體營銷路徑，全面打造產(chǎn)業(yè)品牌

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中要注重突出人文資源與自然資源應(yīng)用價值，將休閑旅游、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代化商業(yè)有效融合，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。有的地方通過簡單復(fù)制方式發(fā)展旅游業(yè)，導(dǎo)致重復(fù)現(xiàn)象較為嚴(yán)重。在社會發(fā)展新階段，要注重應(yīng)用新媒體營銷模式建立特征鮮明的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，影視產(chǎn)業(yè)、新媒體、旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，多數(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)作性較強(qiáng)^[3]。比如通過各類短視頻、電視媒體平臺等對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行宣傳，在激烈的市場競爭中能有效擴(kuò)大知名度。在鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，要注重通過新媒體發(fā)展造勢。突出新媒體、影視產(chǎn)業(yè)營銷優(yōu)勢，提升旅游知名度等。政府部門要建立與時俱進(jìn)發(fā)展理念，借助信息技術(shù)解決產(chǎn)業(yè)融合多向發(fā)展問題?；诟黝愋旅襟w平臺拍攝更多視頻作品，與多個欄目、平臺進(jìn)行協(xié)作，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游影響力。

綜合上述，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)背景下，鄉(xiāng)村旅游全面發(fā)展能有效滿足廣大群眾精神文化發(fā)展需求，是推動鄉(xiāng)村振興以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展重點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展中要對區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合中，要突出各項(xiàng)優(yōu)勢，優(yōu)化各項(xiàng)文化資源、建立完善產(chǎn)業(yè)鏈條、塑造產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌等，深入挖掘各項(xiàng)文化資源，推動鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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