數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下海寧傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析

王詩葦

摘 要：制造業(yè)數(shù)字化是我國發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)和推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的主戰(zhàn)場。構(gòu)建了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下海寧市傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的PEST-SWOT模型，并提出相應(yīng)的戰(zhàn)略選擇，以探索海寧市傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑。

關(guān)鍵詞：海寧;傳統(tǒng)制造業(yè);戰(zhàn)略分析;SWOT-PEST模型;數(shù)字經(jīng)濟(jì)

文章編號：1004-7026（2020）04-0007-03 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F275 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 ?研究背景

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)[1]。隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐步上升為國家戰(zhàn)略，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長和轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。各地政府十分重視地方數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

近兩年海寧市數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模和占比均穩(wěn)步上升。2018年海寧市數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到271億元，同比上升10.9%，占工業(yè)總產(chǎn)值15.0%;2019年9月，海寧市數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到254億元，同比上升20.6%，占比17.7%。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在深刻地改變著海寧市傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的競爭環(huán)境，并對海寧市傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇產(chǎn)生巨大影響。對數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下海寧市傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)進(jìn)行PEST與SWOT分析，構(gòu)建海寧市傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的PEST-SWOT模型。

將PEST和SWOT分析相結(jié)合，一方面從政治（P）、經(jīng)濟(jì)（E）、社會(huì)（S）和技術(shù)（T）方面對海寧市傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行機(jī)會(huì)（O）和威脅（T）分析，另一方面分析海寧市傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的自身能力的優(yōu)勢（S）和劣勢（W），尋找適合海寧傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略選擇。

2 ?外部環(huán)境分析

2.1 ?機(jī)會(huì)分析

2.1.1 ?政治因素

在中央政策層面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策密集出臺(tái)，長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，浙江打造全國數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新高地，為海寧帶來很大的政策紅利。

海寧市出臺(tái)了一系列政策推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！逗幨袛?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃（2019—2022）》提出要以數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為發(fā)展主線。針對于中小企業(yè)，出臺(tái)《海寧市中小企業(yè)賦能行動(dòng)方案》，提出26項(xiàng)賦能專項(xiàng)行動(dòng)，其中數(shù)字賦能行動(dòng)包括“千企萬機(jī)聯(lián)網(wǎng)觸云”、開展分行業(yè)免費(fèi)智能化改造診斷和鼓勵(lì)購買智能制造服務(wù)等。

在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面，海寧市也制定了《互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃》《推進(jìn)企業(yè)智能化技術(shù)改造咨詢診斷工作實(shí)施方案》等文件。海寧市對數(shù)字經(jīng)濟(jì)高度重視，充分發(fā)揮政策引導(dǎo)作用。

海寧政府還積極推進(jìn)“最多跑一次”改革，精簡各領(lǐng)域?qū)徟鞒?，啟用投資在線審批平臺(tái)，投資項(xiàng)目審批“最多40個(gè)工作日”，營造了較為良好的營商環(huán)境。

2.1.2 ?經(jīng)濟(jì)因素

海寧一直是浙江的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。近年來海寧主抓工業(yè)強(qiáng)市，皮革、經(jīng)編、家紡3大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、紡織品新材料轉(zhuǎn)型，泛半導(dǎo)體、新能源、新材料等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)也逐漸形成產(chǎn)業(yè)集群。2019年海寧GDP突破千億，工業(yè)產(chǎn)值突破兩千億。

海寧下轄海寧經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)園區(qū)、海寧高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等多個(gè)省級開發(fā)區(qū)平臺(tái)。上海漕河涇新興技術(shù)開發(fā)區(qū)海寧分區(qū)更是滬浙兩地建成的首家跨省合作園區(qū)，于2019年被納入《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》。此外各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也都有自己的開發(fā)建設(shè)平臺(tái)，使資源要素向平臺(tái)集中，加大了整合力度，拓展了產(chǎn)業(yè)鏈。

海寧高度重視招商引資和項(xiàng)目建設(shè)。2019年海寧市固定資產(chǎn)投資同比增長11.7%，工業(yè)生產(chǎn)性投資增長6%，其中高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資增長65.8%。海寧定期舉辦重大招商活動(dòng)，在吸引內(nèi)資的同時(shí)，加大對優(yōu)質(zhì)外資項(xiàng)目的招引力度，為海寧制造業(yè)發(fā)展提供了資金支持。

海寧進(jìn)行工業(yè)不動(dòng)產(chǎn)貸款標(biāo)準(zhǔn)地機(jī)制改革，出臺(tái)分區(qū)域工業(yè)不動(dòng)產(chǎn)貸款抵押指導(dǎo)價(jià)，提升工業(yè)不動(dòng)產(chǎn)抵押值和抵押率，一定程度上緩解了中小企業(yè)融資難的問題。

2.1.3 ?社會(huì)因素

2019年海寧城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入分別達(dá)到6.55萬元和3.87萬元，增長8.1%和9.3%，城鎮(zhèn)人均可支配收入與杭州基本持平，農(nóng)村居民人均可支配收入高于杭州，排名位于浙江省前列。海寧住房和物價(jià)水平相對不高，人民生活較為富足。

2.1.4 ?技術(shù)因素

海寧科技創(chuàng)新投入穩(wěn)步增加，重視創(chuàng)新能力提升。2019年海寧科技投入47.26億元，同比增長17.3%，占全市GDP的4.6%，遠(yuǎn)高于浙江省2020年2.8%的目標(biāo);海寧有研發(fā)人員19 676人，同比增長10.7%。

海寧發(fā)明申請授權(quán)和發(fā)明擁有量均為嘉興第一，并利用“淘科技”線上成交推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化，通過獎(jiǎng)勵(lì)、減稅等措施激勵(lì)企業(yè)自主研發(fā)。

在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化方面，海寧采用“平臺(tái)+研發(fā)”模式，加快泛半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)園、鵑湖國際科技城科研示范基地和愛丁堡生物醫(yī)學(xué)研究中心的建設(shè)，與各高校和科研機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作。

在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面，海寧重點(diǎn)推進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，編織以“經(jīng)編云”“襪之源”“簾到家”和“海寧皮革大數(shù)據(jù)中心”為核心的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

“人才引進(jìn)”和“本土培養(yǎng)”共同發(fā)力。在人才引進(jìn)方面，海寧出臺(tái)人才新政，開展“百校（院）聯(lián)千企引千人”“潮鄉(xiāng)英才計(jì)劃”等活動(dòng)。在人才培養(yǎng)方面，海寧推進(jìn)浙江大學(xué)國際校區(qū)、浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院等高校應(yīng)用型建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)教融合發(fā)展。

2.2 ?威脅分析