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    比亞迪新能源汽車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及戰(zhàn)略分析

    2016-12-06 12:24:21向熳
    中國(guó)市場(chǎng) 2016年32期
    關(guān)鍵詞:戰(zhàn)略分析新能源汽車比亞迪

    向熳

    [摘 要]環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展問題受到普遍的關(guān)注。在此背景下,新能源汽車取代傳統(tǒng)汽車是大勢(shì)所趨。比亞迪是我國(guó)新能源汽車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,文章擬研究其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,以探求我國(guó)新能源汽車的未來發(fā)展方向。

    [關(guān)鍵詞]比亞迪;新能源汽車;競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;戰(zhàn)略分析

    [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.32.187

    1 研究背景及意義

    在傳統(tǒng)能源供應(yīng)日趨緊張和環(huán)境質(zhì)量不斷下降的背景情況下,新能源汽車取代傳統(tǒng)汽車是必然趨勢(shì)。通過對(duì)以比亞迪為代表的我國(guó)新能源汽車企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究,對(duì)我國(guó)整體新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義,同時(shí)也有利于推動(dòng)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)。

    2 比亞迪新能源汽車的發(fā)展歷程

    2006年6月,比亞迪純電動(dòng)轎車F3E的研發(fā)成功;2008年,比亞迪推出了可以充電F3DM雙模汽車,而且擁有在比亞迪F3DM中使用的“鐵電池”儲(chǔ)能技術(shù)完全的知識(shí)產(chǎn)權(quán);在成功推出F3DM后,比亞迪又研發(fā)出純電動(dòng)汽車E6,在世界上量產(chǎn)的電動(dòng)汽車?yán)镆彩谴砹俗罡咚健?/p>

    2010年5月,比亞迪與德國(guó)戴姆勒汽車公司簽署合同,在中國(guó)成立深圳比亞迪戴姆勒新技術(shù)有限公司。雙方將共同開發(fā)電動(dòng)汽車,這為比亞迪新能源汽車走向國(guó)際市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。

    3 比亞迪新能源汽車的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

    3.1 基于PEST分析法的比亞迪新能源汽車外部宏觀環(huán)境分析

    3.1.1 政治法律環(huán)境

    從政治法律環(huán)境的角度來看,我國(guó)在“十二五”期間出臺(tái)了許多扶持和促進(jìn)小排量汽車發(fā)展的政策和法規(guī)。在2012年發(fā)布的《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2012-2020)年》里,國(guó)家更進(jìn)一步加大了發(fā)展新能源汽車的決心。在規(guī)劃中,不僅制定了提供專項(xiàng)資金支持新能源發(fā)展、減稅等政策,還為我國(guó)新能源汽車制定了發(fā)展目標(biāo)。在規(guī)劃里提到,到2020年,我國(guó)的新能源汽車產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到世界第一,新能源汽車保有量達(dá)到500萬輛。

    3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

    近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩,我國(guó)也正在積極進(jìn)行供給側(cè)改革。我國(guó)正在主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),大力發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì),促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí),加大加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè),擴(kuò)大內(nèi)需,促進(jìn)國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)水平的逐步提高。在我國(guó)未來經(jīng)濟(jì)保持較快平穩(wěn)增長(zhǎng)和居民消費(fèi)水平逐步提高的基礎(chǔ)上,汽車消費(fèi)尤其是國(guó)家產(chǎn)業(yè)扶持的新能源汽車的消費(fèi)具有較好的前景。

    3.1.3 社會(huì)文化環(huán)境分析

    近些年來,大家對(duì)新能源汽車越來越青睞。新能源汽車對(duì)能源的需求要遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)汽車,客觀上起到了保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源的效果,其使用成本花費(fèi)較低?;诖?,許多地方政府和個(gè)人已經(jīng)加入了新能源汽車購(gòu)買的隊(duì)伍,公交車、出租車及私人轎車中新能源汽車的比例也越來越高了。

    3.1.4 技術(shù)環(huán)境分析

    “十二五”規(guī)劃中,我國(guó)更是把新能源汽車列為我國(guó)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),而從目前我國(guó)純電動(dòng)汽車的電池技術(shù)來看,比亞迪作為傳統(tǒng)的電池生產(chǎn)企業(yè),其鋰電池生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平在全球來說也處于領(lǐng)先水平。我國(guó)在電池的循環(huán)使用壽命和電池容量方面科技水平和研發(fā)能力也是居于世界領(lǐng)先地位,技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)也給我國(guó)新能源汽車的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    3.2 基于波特五力分析模型的比亞迪新能源汽車外部微觀環(huán)境分析

    3.2.1 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析

    從競(jìng)爭(zhēng)者的類型來看,市場(chǎng)上現(xiàn)在主要有兩大新能源汽車企業(yè)類型:傳統(tǒng)汽車生產(chǎn)企業(yè)延伸開發(fā)生產(chǎn)新能源汽車,另外則是例如比亞迪和特斯拉之類的完全新的汽車行業(yè)參與者。而比亞迪的主流新能源汽車“秦”的整體動(dòng)力性能在4種車型中是最好的。同時(shí),從使用成本來看,比亞迪秦的成本優(yōu)勢(shì)是遙遙領(lǐng)先,而且比亞迪秦是一輛三廂轎車的設(shè)計(jì)更貼近國(guó)人的消費(fèi)理念。另外一個(gè)非常重要的因素是,比亞迪秦是一輛油電混合動(dòng)力的轎車,可以說,現(xiàn)階段比亞迪生產(chǎn)出的新能源汽車無論在技術(shù)上和成本上在中國(guó)市場(chǎng)上都有比較明顯的優(yōu)勢(shì)。

    3.2.2 買方的議價(jià)能力

    對(duì)于比亞迪新能源汽車來說,其市場(chǎng)需求的主體主要是政府采購(gòu)需求和市場(chǎng)采購(gòu)需求兩大塊。政府采購(gòu)新能源汽車的議價(jià)能力是比較弱的。而除了政府采購(gòu)需求之外,新能源汽車更需要市場(chǎng)對(duì)它的認(rèn)可,整個(gè)市場(chǎng)的認(rèn)可才是新能源汽車的最終動(dòng)力。而對(duì)于市場(chǎng)采購(gòu)需求而言,消費(fèi)者的議價(jià)能力現(xiàn)階段是相對(duì)較強(qiáng)的。

    3.2.3 供應(yīng)商的議價(jià)能力

    新能源汽車的供應(yīng)商主要是有傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商和新能源汽車產(chǎn)業(yè)特有的供應(yīng)商(如儲(chǔ)能電池,電機(jī)等)。和傳統(tǒng)汽車通用的零部件(如輪胎、汽車涂料等)的供應(yīng)商相比,新能源汽車企業(yè)專用零部件的供應(yīng)商議價(jià)能力卻較強(qiáng)。由于新能源汽車剛起步,可供選擇的供應(yīng)商數(shù)量有限,而這些零部件決定著汽車的質(zhì)量和成本,所以不僅供應(yīng)商少而且替代品也十分有限。但是比亞迪原本是電池生產(chǎn)商,而儲(chǔ)能電池作為新能源汽車的核心部件,正是由于比亞迪新能源汽車的上下游整合能力遠(yuǎn)超其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,所以比亞迪新能源汽車的性能和售價(jià)都比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有優(yōu)勢(shì)。

    3.2.4 潛在入侵者的威脅

    所謂潛在進(jìn)入者,可能是一個(gè)新成立的企業(yè),也可能是一個(gè)采用多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其他行業(yè)的企業(yè),潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力,并要求取得一定的市場(chǎng)份額。我國(guó)在2009年7月實(shí)行的《新能源汽車生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品準(zhǔn)入管理規(guī)則》中指出新能源汽車企業(yè)的設(shè)立需要符合8項(xiàng)基本條件,這些嚴(yán)格的準(zhǔn)入條件使得許多企業(yè)都被擋在大門之外,因此新能源汽車行業(yè)的潛在入侵者的威脅相對(duì)比較小。

    3.2.5 替代品的威脅

    由于新能源汽車本身就是一個(gè)作為替代傳統(tǒng)汽車的新產(chǎn)品,如果新能源汽車的發(fā)展不理想,那么傳統(tǒng)汽車還是可能繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)。另一方面,其他交通工具的發(fā)展也是另一種威脅。但是隨著傳統(tǒng)能源的緊張以及環(huán)境污染的問題使得各國(guó)政府通過各種政策手段來支持新能源汽車的發(fā)展,因此傳統(tǒng)汽車帶來的威脅會(huì)逐步減??;另外從現(xiàn)在的科學(xué)技術(shù)水平來看,新能源汽車屬于較先進(jìn)的技術(shù),被其他交通工具替代的可能性還非常低。

    4 比亞迪新能源汽車的戰(zhàn)略分析

    4.1 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

    比亞迪使其成本低于同行業(yè)的其他生產(chǎn)商主要是通過以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)的。

    4.1.1 利用原有優(yōu)勢(shì)以實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先

    由于比亞迪在電池方面有著豐富經(jīng)驗(yàn),其也把此經(jīng)驗(yàn)移植到新能源汽車中來。同時(shí)比亞迪模仿其他成功汽車企業(yè),但是它又不局限于單純模仿,他們從不同品牌的汽車中吸取客戶喜歡的元素,并將其整合到自己的產(chǎn)品上來并加以創(chuàng)新,使其產(chǎn)品更貼近了消費(fèi)者。

    4.1.2 技術(shù)創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先

    現(xiàn)階段,新能源汽車的產(chǎn)業(yè)化的技術(shù)制約主要有兩個(gè)方面:動(dòng)力蓄電池能量?jī)?chǔ)存和電池的使用壽命。磷酸鐵鋰材料和磷酸鐵鋰電池是未來新能源汽車行業(yè)發(fā)展的最主要方向,掌握生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)將有潛力成為未來的行業(yè)明星。比亞迪是目前國(guó)內(nèi)唯一掌握車用磷酸鐵鋰電池規(guī)模化生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè),在世界上處于領(lǐng)先地位。

    4.2 差異化戰(zhàn)略分析

    除了貫徹執(zhí)行成本領(lǐng)先戰(zhàn)略外,比亞迪還將差異化戰(zhàn)略融入其新能源汽車發(fā)展戰(zhàn)略。2010年9月,比亞迪純電動(dòng)大客車K9在湖南長(zhǎng)沙的比亞迪工廠下線。在K9誕生之前,深圳市政府就已經(jīng)明確將向比亞迪公司采購(gòu)純電動(dòng)大客車。迄今為止,已經(jīng)有超過3000輛比亞迪純電動(dòng)大巴通過政府采購(gòu)渠道在深圳各條馬路上行駛。

    5 結(jié) 論

    本文通過運(yùn)用PEST分析法及波特五力模型對(duì)比亞迪新能源汽車公司的外部環(huán)境進(jìn)行分析,并對(duì)比亞迪采取的基本戰(zhàn)略進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析,得出結(jié)論:外部宏觀政策是比亞迪新能源汽車取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要推動(dòng)力;擁有先進(jìn)的新能源汽車電池生產(chǎn)技術(shù)是比亞迪新能源汽車保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心關(guān)鍵。

    參考文獻(xiàn):

    [1]孫闖飛.比亞迪:新能源汽車的領(lǐng)跑者[J].低碳世界,2012(5).

    [2]趙斌.比亞迪新能源汽車消費(fèi)的影響因素研究[D].長(zhǎng)沙:中南大學(xué),2010.

    [3]弋亞群,向琴.我國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)分析[J].中國(guó)軟科學(xué)增刊,2009(12):60-63.

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