影響力與多元價(jià)值實(shí)現(xiàn)：絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影響力研究

楊琳 許秦

摘要：絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的舉辦不僅關(guān)乎自身發(fā)展，還直接作用于構(gòu)筑絲路文化傳播及“一帶一路”倡議的民心基礎(chǔ)。研究認(rèn)為影響力是電影節(jié)賴以生存與持續(xù)發(fā)展的重要因素，也是實(shí)現(xiàn)其文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等多重價(jià)值的基礎(chǔ)，并且在促進(jìn)電影事業(yè)發(fā)展、文化傳播及社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。研究基于對(duì)絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影響力的實(shí)證調(diào)研，結(jié)合絲綢之路國(guó)際電影節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，提出影響力與電影節(jié)多元價(jià)值實(shí)現(xiàn)的路徑，進(jìn)而力求為提升中國(guó)電影節(jié)整體影響力提供有益的借鑒和啟示。

關(guān)鍵詞：絲綢之路;國(guó)際電影節(jié);影響力;價(jià)值實(shí)現(xiàn)

中圖分類號(hào)：J992.7;G209 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3060（2020）01-0049-11

影響力是評(píng)價(jià)電影節(jié)的重要指標(biāo)，國(guó)際上任何一個(gè)電影節(jié)都在不斷探索如何通過各種途徑提升電影節(jié)影響力以實(shí)現(xiàn)電影節(jié)的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。據(jù)不完全資料統(tǒng)計(jì)，“目前世界上的電影節(jié)總數(shù)有千余個(gè)，且電影節(jié)的數(shù)量仍然呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在目前眾多的電影節(jié)種類中，獲國(guó)際電影制片人協(xié)會(huì)（FIAPF）認(rèn)可的國(guó)際A類電影節(jié)僅有15個(gè)”。當(dāng)前，世界電影節(jié)格局大體形成了以歐洲三大電影節(jié)為首，以?shī)W斯卡金像獎(jiǎng)等為中心開展的電影會(huì)展活動(dòng)，它們組成了獨(dú)占半壁江山的世界電影節(jié)“歐美體系”。盡管上海國(guó)際電影節(jié)位列A類電影節(jié)之中，同時(shí)北京電影節(jié)，金雞、百花電影評(píng)獎(jiǎng)等活動(dòng)也具有一定的社會(huì)反響，但在世界電影節(jié)版圖中，我國(guó)電影節(jié)的影響力并未達(dá)到我們所期待的狀況。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)是在“一帶一路”倡議的背景下以電影為紐帶，以傳播絲綢之路文化精神、加強(qiáng)各國(guó)文化交流與合作為旨?xì)w的國(guó)際電影盛會(huì)。對(duì)絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影響力的研究，既是從理論上宏觀探討如何實(shí)現(xiàn)“一帶一路”文化傳播的重要使命，也是探尋實(shí)現(xiàn)電影節(jié)文化傳播、藝術(shù)交流、產(chǎn)業(yè)提升等綜合價(jià)值的重要路徑，進(jìn)而力求為提升中國(guó)電影節(jié)整體影響力提供有益的借鑒和啟示。

一、絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影響力的三重內(nèi)涵

影響力是電影節(jié)儀式傳播目的與效果的重要表征。從傳播效果來講，影響力則更傾向于產(chǎn)生作用的力量或能力，這種作用能夠使他人的思想或行為發(fā)生改變。當(dāng)傳者向受者傳遞信息時(shí)，受者能夠產(chǎn)生認(rèn)同和接受，那么傳播則具有了影響力。美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家羅伯特·西奧迪尼從心理學(xué)角度分析了“影響力的武器”，即“一致、權(quán)威、互惠、喜好、社會(huì)認(rèn)同、短缺是6個(gè)最基本地影響他人的原理”，通過這些“武器”能夠揣摩受眾心理，從而強(qiáng)化影響力。因此，從受眾角度看，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的受眾構(gòu)成具有復(fù)雜、多層次的特點(diǎn)，這決定了其影響力的復(fù)雜性、多重性、多層次的特征。不同于一般傳播活動(dòng)的受眾，“受眾是一個(gè)集合概念，最直觀地體現(xiàn)為作為大眾傳媒信息接受者的社會(huì)人群，例如書籍、報(bào)刊的讀者，廣播的聽眾或電影、電視的觀眾等”。電影節(jié)的受眾在龐雜大眾的基礎(chǔ)之上具有更加細(xì)致的分層。除了一般性受眾，如觀影群眾、電影節(jié)的受眾群體外，還包括專業(yè)影人、導(dǎo)演、編劇及大批媒體記者。從電影節(jié)本身來看，“電影節(jié)，這個(gè)儀式化的文化傳播平臺(tái)，憑借廣泛的參與性、交流性既加深了受眾對(duì)自身電影文化的印象，又傳播了自己民族和國(guó)家的文化”。電影節(jié)在電影評(píng)價(jià)體系基礎(chǔ)之上同時(shí)扮演著文化傳播、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)提升等不同角色。因此，對(duì)電影節(jié)影響力內(nèi)涵的理解就需要從不同的層面進(jìn)行考量。

1.絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的文化影響力

電影節(jié)與文化密不可分。美國(guó)學(xué)者愛德華·霍爾在《超越文化》一書中指出，“變化的、演化的、賦予人典型特征的，事實(shí)上是他置身其中的文化”。文化本身構(gòu)成著單個(gè)人的交流框架和語(yǔ)言體系，文化的影響力能夠通過共享實(shí)現(xiàn)。電影節(jié)通過文化共享形成具有共鳴的影響力。電影節(jié)的文化影響力體現(xiàn)在電影文化及民族文化兩個(gè)方面。一方面，電影節(jié)描繪了電影本身的文化圖景，在電影文化發(fā)展中發(fā)揮“風(fēng)向標(biāo)”的作用，電影作為文化的呈現(xiàn)方式，通過藝術(shù)訴說文化;另一方面，基于文化的多樣性，電影節(jié)對(duì)其所呈現(xiàn)的文化有所選擇，由此形成了不同的話語(yǔ)體系以及對(duì)某些文化的歡呼，或造成某些文化的失語(yǔ)。電影節(jié)是文化傳播的重要載體，特別是在全球文化格局重構(gòu)與共享過程中發(fā)揮著重要作用。任何一個(gè)電影節(jié)都不可避免地帶有意識(shí)形態(tài)特征。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的誕生與“一帶一路”倡議的提出密不可分，繁榮絲路電影文化事業(yè)，通過電影聯(lián)結(jié)絲路沿線國(guó)家，實(shí)現(xiàn)文化共享，強(qiáng)化“一帶一路”倡議實(shí)現(xiàn)的民意基礎(chǔ)是絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的重要使命，也是其文化影響力的重要體現(xiàn)。

2.絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的社會(huì)影響力

美國(guó)當(dāng)代政治學(xué)家達(dá)爾（Dahl，R.A.）認(rèn)為影響力是行為者之間相互影響的一種關(guān)系。學(xué)者陳昭暉認(rèn)為，社會(huì)影響力通常指涉一種左右人們的態(tài)度、意見或行為的力量，社會(huì)影響力是某一事件、活動(dòng)對(duì)社會(huì)大眾信念、思想、行為等具體方面所產(chǎn)生的影響。社會(huì)影響力的大小受到事件本身的吸引力和受眾范圍及接受意愿的影響。電影節(jié)所面向的受眾是廣泛的，對(duì)受眾的文化認(rèn)知、藝術(shù)水平，甚至行為層面能夠產(chǎn)生潛移默化的影響，對(duì)由個(gè)體所組成的社會(huì)大眾的影響更為顯著。電影節(jié)從來都不是空中樓閣的，而是需要扎根現(xiàn)實(shí)、深入社會(huì)的，因而世界電影節(jié)總是積極體現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任感。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)不僅在文化傳播方面具有意識(shí)形態(tài)特征，而且也十分關(guān)注社會(huì)大眾的需求，包括：在展映影片題材選擇中突出對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)懷，擴(kuò)大展映影片范圍;開展系列活動(dòng)倡導(dǎo)社會(huì)大眾積極參與，打造全民電影節(jié);等等。作為節(jié)展活動(dòng)，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)同樣提升了社會(huì)大眾對(duì)城市的認(rèn)知，以電影節(jié)人氣帶動(dòng)城市社會(huì)關(guān)注度，展現(xiàn)城市形象，這也是絲綢之路國(guó)際電影節(jié)社會(huì)影響力體現(xiàn)的重要方面。

3.絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的市場(chǎng)影響力

電影節(jié)的市場(chǎng)影響力是衡量其綜合影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)?！半娪肮?jié)作為一種文化性的會(huì)展活動(dòng)，屬于文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，其發(fā)展同樣遵循藝術(shù)與商業(yè)的‘雙輪驅(qū)動(dòng)模式。其中藝術(shù)構(gòu)成電影文化的核心價(jià)值，商業(yè)構(gòu)成電影節(jié)市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)渠道。與之相對(duì)應(yīng)，國(guó)際電影節(jié)的功能可以分為文化性功能和商業(yè)性功能兩大部分?！?。一個(gè)成功的電影節(jié)絕不是僅依靠純粹的藝術(shù)，而是同時(shí)能夠成為一個(gè)成熟的“藝術(shù)市場(chǎng)”。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)通過打造國(guó)際交易市場(chǎng)吸引專業(yè)影人、電影制作公司參與電影節(jié)相關(guān)活動(dòng)，形成了電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)影響力。除此之外，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的市場(chǎng)影響力還體現(xiàn)在舉辦地的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，引發(fā)電影旅行與文化旅行熱潮。電影節(jié)還實(shí)現(xiàn)了線上線下的互動(dòng)，因而電影節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)影響力也不容小覷，除在線購(gòu)票之外，還包括電影在線注冊(cè)參展、在線交易、線上宣傳、售賣衍生品等等。互聯(lián)網(wǎng)思維與電影節(jié)的結(jié)合對(duì)于電影節(jié)市場(chǎng)影響力而言至關(guān)重要。

二、影響力彰顯絲綢之路國(guó)際電影節(jié)多元價(jià)值

電影節(jié)作為一種電影產(chǎn)品的要素聚集、儀式呈現(xiàn)及評(píng)價(jià)體系已經(jīng)發(fā)展成為集藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值等于一身的價(jià)值綜合體。電影節(jié)影響力與電影節(jié)多元價(jià)值的實(shí)現(xiàn)密不可分，且電影節(jié)影響力的大小直接影響其生存發(fā)展及多元價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。電影節(jié)價(jià)值是其影響力形成的內(nèi)容基礎(chǔ)，同時(shí)電影節(jié)多元價(jià)值的實(shí)現(xiàn)也離不開影響力的推動(dòng)。電影節(jié)的多元價(jià)值可以體現(xiàn)為內(nèi)部和外部?jī)煞矫妗?nèi)部?jī)r(jià)值即通過電影節(jié)規(guī)模、影片類型選擇、版塊設(shè)置、文化表達(dá)等內(nèi)部設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了文化價(jià)值及藝術(shù)價(jià)值;外部?jī)r(jià)值即通過電影節(jié)舉辦所產(chǎn)生的一系列產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和群眾效應(yīng)形成了電影節(jié)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值及社會(huì)價(jià)值。

1.文化價(jià)值：電影節(jié)影響力彰顯絲綢之路文化主旋律

“‘絲綢之路堪稱跨文化融匯與傳播的標(biāo)本，絲路文化精神也是對(duì)中華民族文化精神的最好詮釋。以絲綢之路文化精神彰顯中華民族的文化自信是我們義不容辭的責(zé)任?！薄耙粠б宦贰背h發(fā)出以后，國(guó)家廣播電視總局推出了配套影視文化工程“絲綢之路影視橋”，其核心宗旨在于“推出一批關(guān)于‘一帶一路題材的電影、電視劇、紀(jì)錄片，以拓展我國(guó)影視業(yè)的對(duì)外交流合作之路，促進(jìn)我國(guó)影視業(yè)與絲路沿線國(guó)家的影視文化合作;同時(shí)也兼顧提高絲路各國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并希望利于沿線各國(guó)以影視文化為媒介搭建互尊互信的精神紐帶”。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)是在時(shí)代語(yǔ)境下，國(guó)家話語(yǔ)與電影事業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，更是對(duì)傳統(tǒng)絲路文化交流的當(dāng)代回應(yīng)?！鞍l(fā)展中的電影、多樣性的文化”更加側(cè)重反映“一帶一路”沿線國(guó)家特色的電影和文化，努力實(shí)現(xiàn)“一帶一路”國(guó)家之間文化互通、民心相通，打造中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金平臺(tái)。通過影視構(gòu)建“絲路文化共同體”，拓展絲路沿線國(guó)家電影市場(chǎng)，通過電影節(jié)自身影響力凸顯絲綢之路文化傳播力。

絲綢之路國(guó)際電影節(jié)自誕生之日起便被深深打上了“絲路”的烙印。兩個(gè)舉辦地分別是西安和福州，西安作為陸上絲綢之路的起點(diǎn)，成為舉辦地之一，具有“標(biāo)志性”的意義。這足以見得絲綢之路國(guó)際電影節(jié)不同于上海和北京國(guó)際電影節(jié)的目的和定位。如果說，上海國(guó)際電影節(jié)側(cè)重靠攏國(guó)際，打造中國(guó)特色;北京電影節(jié)側(cè)重繁榮中華文化，成為城市名片;那么，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)既是絲路國(guó)家電影藝術(shù)的競(jìng)技場(chǎng)、文化事業(yè)發(fā)展的紐帶，又是構(gòu)建文化絲綢之路、促進(jìn)民心相通的橋梁，為進(jìn)一步促進(jìn)絲路國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作、建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶打下堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。各國(guó)電影所折射出的文化影像在此匯聚，進(jìn)而碰撞出新的火花，借助電影的力量，形成“一帶一路”倡議的精神能量與文化驅(qū)動(dòng)力。在舉辦模式上，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)緊扣“絲路”主題。從參展影片范圍看，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)參展影片來源以絲路沿線各國(guó)為主，以其他地區(qū)為輔。首屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)期間展映了來自25個(gè)陸地和海上絲路沿線國(guó)家和地區(qū)的147部影片;第二屆電影節(jié)征集到76個(gè)絲路及周邊國(guó)家的950部影片，遴選出24部傳媒榮譽(yù)單元影片，81部展映影片;第三屆電影節(jié)征集到35個(gè)絲路國(guó)家和地區(qū)的676部影片;第五屆電影節(jié)以“新時(shí)代·新絲路·新視界”為主題，征集到來自68個(gè)國(guó)家的565部中外優(yōu)秀影片參展，并且首次設(shè)立了法國(guó)、哈薩克斯坦、羅馬尼亞三個(gè)主賓國(guó)，同時(shí)又有來自伊朗、土耳其、俄羅斯等60個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的知名影人、專家學(xué)者參與活動(dòng)。從影片內(nèi)容看，參展影片突出絲路題材，反映絲路文化。第三屆電影節(jié)專門開設(shè)“絲路之光”單元，第五屆電影節(jié)設(shè)有“絲路首映”“東南亞力量”等展映單元。從電影產(chǎn)業(yè)合作情況來看，電影節(jié)的參展影片包括了中國(guó)與印度合作拍攝的《功夫瑜伽》、與俄羅斯合作的《黑土地的最后一站》、與韓國(guó)合作的《花樣廚神》等，以及分別由中俄、中巴簽約合作拍攝的影片《永遠(yuǎn)的記憶》《天路》。電影節(jié)文化論壇單元同樣重視絲路主題，如“電影與絲路文化發(fā)展論壇”“數(shù)字絲路背景下的電影創(chuàng)作與國(guó)際傳播高峰論壇”等。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)從真正意義上詮釋了電影如何講述絲路文化，將電影與絲綢之路文化傳播相結(jié)合，并深化絲路沿線各國(guó)“軟聯(lián)通”。

2.藝術(shù)價(jià)值：電影節(jié)影響力彰顯電影藝術(shù)未來走向

對(duì)任何一個(gè)電影節(jié)而言，電影都是電影節(jié)的主體。電影節(jié)是電影人的盛會(huì)、電影藝術(shù)的競(jìng)技場(chǎng)，因此，電影節(jié)首先是一種評(píng)價(jià)體系，采用一定的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)世界范圍內(nèi)的影片進(jìn)行評(píng)選。從本質(zhì)上看，電影節(jié)也是對(duì)電影藝術(shù)的篩選，代表了電影藝術(shù)的價(jià)值和審美標(biāo)準(zhǔn)。基于評(píng)價(jià)體系之上，電影節(jié)形成了世界電影藝術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，不同的電影節(jié)擁有不同的評(píng)價(jià)體系及藝術(shù)導(dǎo)向，這恰好也是電影節(jié)各自的魅力所在。例如，具有鮮明藝術(shù)導(dǎo)向的戛納國(guó)際電影節(jié)，堅(jiān)持商業(yè)價(jià)值應(yīng)該讓位于藝術(shù)價(jià)值，戛納電影節(jié)的主席吉爾·雅各布曾公開表示，“我們把藝術(shù)家放在高于國(guó)家，甚至電影工業(yè)之上”。圣丹斯電影節(jié)等獨(dú)立電影節(jié)則為獨(dú)立電影藝術(shù)提供了專屬平臺(tái)，同時(shí)也形成了電影節(jié)自身獨(dú)特的藝術(shù)氛圍。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)為絲路沿線國(guó)家影片、影人提供了交流的平臺(tái)，從電影藝術(shù)發(fā)展的角度進(jìn)行影片類型選擇，包括各類型電影、新技術(shù)影片以及絲路文化影片等等，同時(shí)開設(shè)有電影藝術(shù)相關(guān)論壇，探索電影藝術(shù)發(fā)展的前沿。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的藝術(shù)導(dǎo)向能夠作用于影響力的形成，而影響力也讓電影節(jié)能夠更好地凸顯和傳播藝術(shù)價(jià)值，進(jìn)而影響世界電影藝術(shù)的未來走向。

3.產(chǎn)業(yè)價(jià)值：電影節(jié)影響力彰顯產(chǎn)業(yè)助推力

擁有較高影響力的電影節(jié)可以帶動(dòng)電影項(xiàng)目的簽約，提高作為商品的電影票房收入，提升相關(guān)影視基地等的經(jīng)濟(jì)效益。電影節(jié)雖以藝術(shù)追求為主，但在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中產(chǎn)業(yè)價(jià)值逐漸凸顯。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)為絲路沿線國(guó)家的影片提供了平臺(tái)與機(jī)遇：開拓電影市場(chǎng)，提供融資機(jī)會(huì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作，建立影片交易市場(chǎng)，集聚產(chǎn)業(yè)要素，匯聚世界各地的買方與賣方，開展電影版權(quán)交易市場(chǎng)，舉辦影片版權(quán)、音樂版權(quán)、影視劇本等的推介會(huì)及項(xiàng)目洽談，這些舉措能夠有效降低跨國(guó)交易的成本。首屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)在舉辦期間，有來自11個(gè)國(guó)家的170多家片商，共800余人參與了組委會(huì)舉辦的各類論壇、推介會(huì)和電影市場(chǎng)等活動(dòng)，共有百余部影片參與電影市場(chǎng)，交易額約30億元。除此之外，電影節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益與文化產(chǎn)業(yè)及會(huì)展經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出的作用如出一轍，如提高城市知名度、提升就業(yè)率、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、促進(jìn)貿(mào)易交流等。電影節(jié)期間，賓客大量流人舉辦城市，激活潛在的消費(fèi)群體，為服務(wù)業(yè)帶來可觀的收入，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，創(chuàng)造直接及間接的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)能夠打造城市品牌文化，提高城市影響力。

4.社會(huì)價(jià)值：電影節(jié)影響力彰顯電影的社會(huì)責(zé)任

電影節(jié)影響力很大程度上來自社會(huì)認(rèn)同，強(qiáng)大的影響力同時(shí)能夠彰顯其強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。除經(jīng)濟(jì)收益、文化藝術(shù)成就以外，電影節(jié)還在弘揚(yáng)社會(huì)精神價(jià)值、豐富大眾精神生活、提升大眾藝術(shù)審美等方面發(fā)揮著重要作用。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)不僅是絲路各國(guó)電影人的盛會(huì)，更是公眾通過分享藝術(shù)文化而分享精神文化的盛宴。首屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的參展影片在西安市的影院、社區(qū)、學(xué)校等地方進(jìn)行了公映，總共免費(fèi)放映電影240余場(chǎng)。西安市的20家影院也配合了絲綢之路外語(yǔ)片展映、籌劃等多種多樣的創(chuàng)意活動(dòng)。在第二屆電影節(jié)舉辦期間，上百部國(guó)內(nèi)外名片佳作在福州、廈門、泉州的15家影院展映，共計(jì)132場(chǎng)，其中外語(yǔ)影片70部共72場(chǎng)，華語(yǔ)影片30部共60場(chǎng)。第三屆電影節(jié)的放映院線多達(dá)25家，展映場(chǎng)次多達(dá)1400余場(chǎng)。通過廣泛的電影放映，擴(kuò)大了民眾的參與范圍。與此同時(shí)，電影節(jié)所呈現(xiàn)的不同文化、不同區(qū)域、不同種族對(duì)世界、對(duì)人類、對(duì)人生的認(rèn)知引發(fā)了人們的多元思考與共鳴，尤其是絲綢之路國(guó)際電影節(jié)對(duì)環(huán)境問題、性別問題、種族問題、貧富差距等社會(huì)問題的關(guān)注，更凸顯其作為具有全球視野的電影節(jié)所應(yīng)有的責(zé)任心和社會(huì)責(zé)任。

三、絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影響力調(diào)研分析

電影節(jié)成功與否在很大程度上體現(xiàn)為影響力的大小?；诮z綢之路國(guó)際電影節(jié)的重要地位和多元價(jià)值，本研究以“絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影響力”為主題，在第五屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)在西安舉辦期間進(jìn)行了調(diào)研。調(diào)研采用李克特量表設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，通過在線發(fā)放問卷的方式共獲得1175份有效問卷，其中72份來自絲綢之路國(guó)際電影節(jié)籌備組工作人員。問卷的地理分布，國(guó)內(nèi)主要在陜西（62.02%），同時(shí)包括北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山東、河北、甘肅、河南等28個(gè)地區(qū)（25.55%），國(guó)外占比12.43%。研究對(duì)所獲得的有效調(diào)查問卷進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，總結(jié)出以下分析結(jié)果：

1.知曉進(jìn)而關(guān)注：絲綢之路國(guó)際電影節(jié)“知曉度”有限。提升空間很大

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與奧斯卡金像獎(jiǎng)，威尼斯、戛納、柏林三個(gè)國(guó)際電影節(jié)及國(guó)內(nèi)的上海、北京兩大國(guó)際電影節(jié)相比，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的知曉度相對(duì)較弱。奧斯卡金像獎(jiǎng)知曉度高達(dá)93.45%，戛納國(guó)際電影節(jié)為84.68%，柏林和威尼斯國(guó)際電影節(jié)分別為73.62%和67.66%，國(guó)內(nèi)的上海國(guó)際電影節(jié)和北京國(guó)際電影節(jié)分別是70.98%和59.40%，但絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的知曉程度僅為49.53%，明顯低于其他幾個(gè)國(guó)際電影節(jié)（如圖1）。在非籌備組受訪人群對(duì)“絲綢之路國(guó)際電影節(jié)熟悉程度”的結(jié)果中，“非常熟悉”“較為熟悉”人群比例分別為2.09%和9.61%，“一般”比例為33.73%，其余均為“不太熟悉”及“完全不熟悉”，這兩項(xiàng)比例達(dá)32.91%和21.67%。在“您是否熟悉絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的主要獎(jiǎng)項(xiàng)”的結(jié)果中，僅有16.57%人群表示熟悉，其中“非常熟悉”僅占2.20%，38.92%的受訪人群表示“不太熟悉”甚至“完全不熟悉”。對(duì)比2013年的“首屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)民間關(guān)注度與滿意度”的調(diào)查顯示，在當(dāng)時(shí)所獲得的300份有效問卷中，“完全不熟悉”人群比例為28.57%，第五屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的民間影響力“完全不熟悉”的人群比例下降至總樣本的21.67%。盡管與首屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)相比，第五屆電影節(jié)整體影響力有所提升，但與各大電影節(jié)的知曉程度對(duì)比，以及從受訪者對(duì)絲綢之路國(guó)際電影節(jié)本身知曉度及獎(jiǎng)項(xiàng)的熟悉程度來看，電影節(jié)的影響力都有待進(jìn)一步提升。

2.參與進(jìn)而接受：公眾普遍參與度有待提升公眾參與度是體現(xiàn)電影節(jié)社會(huì)影響力的重要指標(biāo)。調(diào)研顯示，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)未來還需進(jìn)一步提升公眾參與度。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)不僅是電影盛宴，同時(shí)也以儀式傳播形成城市的節(jié)日、公眾文化生活嘉年華。因此，公眾參與度就成為衡量電影節(jié)影響力及價(jià)值實(shí)現(xiàn)的高顯示度指標(biāo)。從調(diào)研結(jié)果來看，在全部回收的1175份問卷中，僅有144份問卷顯示受訪者參與過絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的免費(fèi)觀影及相關(guān)文化活動(dòng)，僅占到總體樣本的12.26%，其余87.74%都不曾參與其中（如圖2）。同時(shí)，受訪者大多認(rèn)為參與電影節(jié)的費(fèi)用為“50元以下”或“50-100元”較為合理，這兩項(xiàng)分別占到總樣本的44.26%和40.17%。收入越高的人群越愿意參與電影節(jié)相關(guān)活動(dòng)。

3.“一切皆媒”：新媒體成為獲取電影節(jié)相關(guān)信息的主要來源

媒介傳播是形成影響力的基礎(chǔ)。隨著新媒體傳播力的不斷發(fā)展，電影節(jié)的傳播媒介已完全突破傳統(tǒng)的媒介渠道。從調(diào)研結(jié)果看，官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、朋友圈等新興媒體成為受眾獲取電影節(jié)相關(guān)信息的主要渠道，其次是電視新聞或?qū)ｎ}直播。這一結(jié)果無(wú)一例外體現(xiàn)在"20歲以下”“20-40歲”“40-55歲”三個(gè)年齡分布中，但在“55歲以上”人群中，“電視新聞或?qū)ｎ}直播”超越新媒體成為這部分人群獲取電影節(jié)相關(guān)信息的主要來源（如圖3）。第五屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)微博話題閱讀量6520.7萬(wàn)，討論量13.2萬(wàn)，官方微信“西安絲綢之路國(guó)際電影節(jié)”共發(fā)布70條內(nèi)容，總閱讀量46000，其中單個(gè)信息閱讀量峰值達(dá)6814。從閱讀量分析，受眾對(duì)電影節(jié)日程、影片發(fā)布、明星等相關(guān)信息表現(xiàn)出較高的興趣，對(duì)電影論壇、活動(dòng)互動(dòng)等內(nèi)容的關(guān)注度則較弱。

4.專業(yè)化決定權(quán)威性：專業(yè)性是電影節(jié)發(fā)展過程中的限制性因素

隨著電影節(jié)的發(fā)展，國(guó)際電影節(jié)越來越走向?qū)I(yè)化發(fā)展之路。越是歷史悠久、越是成熟的電影節(jié)的專業(yè)化程度就越高。在絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影響力的調(diào)研過程中，受訪者普遍認(rèn)為，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)目前面臨的問題主要包括（如圖4）：缺乏電影節(jié)展方面專業(yè)人員（62.50%）、獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可度不高（70.50%）、辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)不足（57.80%）。就目前調(diào)研情況而言，獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可度不高是電影節(jié)所面臨的首要問題。專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性和專業(yè)性關(guān)乎電影節(jié)的影響力與口碑，其“含金量”程度同時(shí)也是電影節(jié)專業(yè)性的重要表征。其次，缺乏電影節(jié)策展專業(yè)人員成為制約電影節(jié)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸之一。作為一項(xiàng)節(jié)展活動(dòng)，電影節(jié)不僅僅是電影藝術(shù)的集聚與展示，更需要從文化節(jié)策展層面對(duì)電影節(jié)的舉辦進(jìn)行整體性把握。除此之外，電影節(jié)與舉辦城市、舉辦主體之間存在“磨合期”，處于舉辦初期的電影節(jié)往往表現(xiàn)出缺乏一定的辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)。以上既是絲綢之路國(guó)際電影節(jié)專業(yè)性趨弱的具體表現(xiàn)，同時(shí)也是原因所在。電影節(jié)的影響力與專業(yè)程度密不可分，因而不能忽視專業(yè)性在提升電影節(jié)影響力過程中所扮演的重要角色。

5.融入性成就影響力：電影節(jié)融入舉辦城市文化。塑造城市形象

電影節(jié)舉辦城市的文化氛圍是電影節(jié)影響力的根基，同時(shí)，電影節(jié)對(duì)舉辦城市文化形象的塑造與傳播也成為其影響力的重要依托。在“是否同意‘絲綢之路國(guó)際電影節(jié)利于西安城市形象傳播”中，53.70%受訪者表示“非常同意，可以借助活動(dòng)本身關(guān)注度傳播城市形象”，33.28%受訪者表示“較為同意，在一定程度上塑造城市形象”，10.47%受訪者認(rèn)為“或許能夠起到一定作用”，另有1.53%和1.02%受訪者認(rèn)為“不太同意”及“完全不同意”。總體上看，大多數(shù)受訪者認(rèn)為電影節(jié)對(duì)城市形象的傳播及城市效應(yīng)會(huì)產(chǎn)生比較積極的作用（如圖5）。同時(shí)，61.28%受訪人群“非常支持”西安今后繼續(xù)舉辦類似文化活動(dòng)，25.36%表示“較為支持”，10.47%表示“一般”，仍有1.96%及0.94%人群表示“不太支持”及“完全不支持”。這表明大多數(shù)受訪人群認(rèn)可舉辦文化活動(dòng)為城市發(fā)展帶來的積極影響。由此可見，電影節(jié)首先是舉辦城市的文化嘉年華，電影節(jié)與所在城市的融入度越高，受眾的接受度就越高，其影響力自然就更為凸顯。辦絲綢之路國(guó)際電影節(jié)”選項(xiàng)，80.51%受訪者對(duì)此表示“支持”，2.04%明確表示“不支持”，17.45%表示“無(wú)所謂”，可見，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的支持率較高。

調(diào)研顯示，關(guān)于“您為何支持舉辦絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的原因”，排在第一位的是“有機(jī)會(huì)看到更多電影”（70.19%），排在第二位的是“以電影聯(lián)結(jié)絲路沿線國(guó)家，促進(jìn)‘一帶一路倡議實(shí)現(xiàn)”（59.2%），排在第三位的是“有機(jī)會(huì)了解新電影形式和技術(shù)”（51.69%），排在第四位的是“提升電影藝術(shù)，促進(jìn)電影交易”（51.27%），“增加城市曝光度”“有機(jī)會(huì)參加相關(guān)文化活動(dòng)”“提升旅游熱度”“有機(jī)會(huì)接觸到更多影星”等選項(xiàng)的排名緊隨其后。對(duì)于籌備組工作人員來說，他們更關(guān)注電影節(jié)對(duì)自身事業(yè)發(fā)展的幫助。

受訪者對(duì)“絲綢之路國(guó)際電影節(jié)未來發(fā)展的判斷”持積極態(tài)度。在全部回收問卷中，24.17%受訪者表示“非常看好”絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的發(fā)展前景，47.83%表示“較為看好”，23.66%受訪者表示“一般看好”，另有3.15%與1.19%受訪者表示“不太看好”與“完全不看好”。在電影節(jié)籌備組的72份問卷中，其中27份表示“非?？春谩?，38份表示“較為看好”，其余7位受訪工作人員認(rèn)為“一般”，不涉及“不看好”及“完全不看好”（如圖6）?？梢钥闯鰧?duì)絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的未來發(fā)展持積極態(tài)度的受訪者占比較高。

四、提升絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影響力的策略選擇

從絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影響力與其多元價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)系分析層面，可以看到電影節(jié)影響力與電影節(jié)多元價(jià)值二者之間的耦合關(guān)系?；趯?duì)絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影響力的調(diào)研分析，同樣可以得出影響力的大小是一個(gè)電影節(jié)成熟與否、專業(yè)與否，乃至成功與否的重要標(biāo)志，并且能夠與多元價(jià)值實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)。因而，如何平衡絲綢之路國(guó)際電影節(jié)所面臨的影響力不足與其宏觀定位、公眾期待較高之間的差距，將絲綢之路國(guó)際電影節(jié)打造成為真正具有國(guó)際水準(zhǔn)與國(guó)際視野的、有相當(dāng)影響力的國(guó)際性電影節(jié)，形成自身品牌特色，還需要進(jìn)一步最大化激活電影節(jié)影響力要素和多元價(jià)值構(gòu)成層面，多角度全方位分析，探尋提升絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影響力的路徑。

1.以市場(chǎng)要素激活電影節(jié)品牌影響力

成功的國(guó)際電影節(jié)離不開科學(xué)的組織架構(gòu)。以政府為主導(dǎo)的參與架構(gòu)在電影節(jié)的舉辦過程中往往會(huì)出現(xiàn)行政壓力和資金壓力的雙重困境。激活市場(chǎng)要素的多元主體參與結(jié)構(gòu)既可以行政力量作為電影節(jié)舉辦的重要支撐和堅(jiān)實(shí)后盾，同時(shí)以最大限度地彰顯電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值多元力量所帶來的創(chuàng)新性為電影節(jié)注入鮮活動(dòng)力。目前大多數(shù)國(guó)際電影節(jié)的資金來源包括：國(guó)家政府的資助;地方政府的稅收減免、返還或其他的補(bǔ)貼形式;電影節(jié)相關(guān)品牌贊助;電影節(jié)自身的運(yùn)營(yíng)收入，如電影票房、廣告收入、影片交易提成等。例如，韓國(guó)的釜山電影節(jié)，作為一個(gè)創(chuàng)辦于1996年的年輕電影節(jié)，卻在短短的十幾年內(nèi)成為亞洲乃至世界范圍內(nèi)具有廣泛影響力的電影節(jié)之一，正是因?yàn)楦诫娪肮?jié)得到了韓國(guó)政府及社會(huì)力量在資金和財(cái)政方面的各項(xiàng)政策支持。再如，在戛納國(guó)際電影節(jié)總投入中，市場(chǎng)資金占總投入的一半，法國(guó)電視臺(tái)Canal+、法國(guó)航空以及大型珠寶商、化妝品牌、官方用車都是私立資金的來源，因此，戛納的紅毯環(huán)節(jié)在某種程度上也可以被稱為“珠寶秀”，因?yàn)樗馁澲叹鶠榇笮椭閷毶獭?duì)于珠寶商來說，戛納國(guó)際電影節(jié)是其產(chǎn)品極佳的展示平臺(tái)，對(duì)于電影節(jié)來說，市場(chǎng)資金不僅是一筆不小資金收入，同時(shí)也是電影節(jié)自身影響力的見證。因此，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)需要整合各方力量，最大限度地激活市場(chǎng)化要素，形成良性循環(huán)。積極吸納大型企業(yè)、知名品牌的贊助不僅僅是緩解資金緊張的手段，也是增強(qiáng)電影節(jié)的影響力，進(jìn)而依靠自身影響力再次吸納更多資金投入的方式。同時(shí)，可由政府出面建立影視基金，增強(qiáng)資金“源頭活水”：一是政府定期向影視基金撥款;二是將每年電影節(jié)的收入存人影視基金中，形成電影節(jié)儲(chǔ)備資金“蓄水池”?！罢?市場(chǎng)”模式能夠在政府充分凸顯主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)積極發(fā)揮市場(chǎng)作用，以更加多樣化的理念為未來絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的舉辦奠定良好基礎(chǔ)。

2.以城市歷史文化基因激活電影節(jié)文化影響力

城市是電影節(jié)的“黃金搭檔”，二者相互輝映?！敖z綢之路國(guó)際電影節(jié)是否有利于西安城市形象傳播”的調(diào)研結(jié)果顯示，在支持絲綢之路國(guó)際電影節(jié)舉辦的原因中，“增加城市曝光度”選項(xiàng)占比43.97%。電影節(jié)是宣傳和擴(kuò)大文化影響力的窗口，同時(shí)也是舉辦城市展示自身文化形象的重要機(jī)遇。以戛納為例，在19世紀(jì)初，這個(gè)位于法國(guó)阿爾卑斯濱海省的小鎮(zhèn)還是個(gè)只有約四千人口的小漁村，而從1946年舉辦首屆電影節(jié)至今，它已成為全世界最大的電影集散地，主打“大海、陽(yáng)光、美女”的戛納憑借一年一度的電影節(jié)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收入。戛納本地人口約7萬(wàn)人，而戛納電影節(jié)可以在短時(shí)問之內(nèi)帶來超過21萬(wàn)的訪客量，創(chuàng)造的直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)2億歐元，問接經(jīng)濟(jì)價(jià)值7億歐元。除此之外，威尼斯、柏林等電影節(jié)的城市效應(yīng)也都十分顯著。在電影節(jié)與城市互動(dòng)方面，上海國(guó)際電影節(jié)的做法同樣值得學(xué)習(xí)。上海國(guó)際電影節(jié)執(zhí)委會(huì)特意制作了有關(guān)上海的地圖、交通、旅游等手冊(cè)免費(fèi)發(fā)放給電影節(jié)的參與者和游客，以此加深游客對(duì)于城市的感知。

電影節(jié)既是城市品牌國(guó)際傳播的有效途徑，也是城市形象推廣的平臺(tái)。比如，首屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)舉辦城市西安，作為中國(guó)的歷史文化名城是中國(guó)古代歷史上建都朝代最多、時(shí)間最長(zhǎng)的都城，同時(shí)也是古代絲綢之路的起點(diǎn)，為絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)的文化根基。電影節(jié)不僅僅是關(guān)于絲綢之路的電影節(jié)，也是西安的電影節(jié)。因此，充分激活西安作為歷史文化名城的文化優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建共贏的發(fā)展模式;充分展示絲綢之路起點(diǎn)的文化魅力;充分理解絲路國(guó)際電影節(jié)與所依托城市的互動(dòng)關(guān)系，理順舉辦主體與承辦城市的關(guān)系，這是絲綢之路國(guó)際電影節(jié)舉辦過程中必須考慮的重要議題。

3.以媒介傳播力激活電影節(jié)國(guó)際影響力

優(yōu)秀的媒介宣傳是增強(qiáng)絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影響力的重要一環(huán)。充分發(fā)揮媒介傳播力是擴(kuò)大電影節(jié)的知名度與參與度、塑造和提升電影節(jié)影響力的重要手段。在媒介形態(tài)不斷推陳出新、新媒體跨越時(shí)空超速發(fā)展的背景下，加強(qiáng)與媒體的合作，提升電影節(jié)的影響力，利用新興媒體，打造多樣態(tài)的宣傳模式成為激活電影節(jié)國(guó)際影響力的關(guān)鍵路徑。調(diào)研結(jié)果顯示，新媒體已經(jīng)成為獲取電影節(jié)相關(guān)信息的重要來源，與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也擁有高年齡段受眾群。微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的興起使得人們獲取信息的方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)官方微博“絲綢之路國(guó)際電影節(jié)一西安”，共發(fā)布微博782條，閱讀量1637萬(wàn)，討論量2.8萬(wàn)，“絲綢之路國(guó)際電影節(jié)一西安”賬號(hào)粉絲數(shù)93606萬(wàn);官方微信“絲綢之路國(guó)際電影節(jié)一西安”，微信編輯166條，中英文網(wǎng)站及翻譯稿件400多篇，閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量超過百萬(wàn)，增加粉絲近10萬(wàn)人數(shù)。因此，電影節(jié)一方面要精準(zhǔn)定位，另一方面與融媒體結(jié)合拓寬傳播疆域。同時(shí)，以媒體傳播超越時(shí)空，將電影節(jié)舉辦期與非舉辦期宣傳策略相結(jié)合，舉辦期更加注重“儀式感”的呈現(xiàn)，處于持續(xù)“高溫”階段，而在非舉辦期保持“恒溫”狀態(tài)，以“持久戰(zhàn)”培育“絲路”品牌影響力。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影響力的提升也需要從新媒體著手，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)出高效傳播方案，突破媒體宣傳單一、受眾知曉度有限的境地;將5G傳輸技術(shù)、智能手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)視頻App、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，以二者聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)的形式，在不同時(shí)段通過多種傳播渠道高密度直播，覆蓋多層次受眾，使受眾能隨時(shí)了解電影節(jié)最新、最快的信息并進(jìn)行反饋和分享，強(qiáng)化絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的國(guó)際影響力。

4.以專業(yè)范式激活電影節(jié)內(nèi)部影響力

電影節(jié)的內(nèi)部影響力主要包括電影節(jié)運(yùn)作的各個(gè)方面，如選片機(jī)制、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、版塊設(shè)計(jì)等。提升電影節(jié)內(nèi)部影響力離不開專業(yè)內(nèi)涵與專業(yè)化的運(yùn)作方式，專業(yè)性的研究、設(shè)計(jì)以及智囊、智庫(kù)建設(shè)是不斷提升電影節(jié)影響力的科學(xué)保障。一個(gè)電影節(jié)要做到口碑與影響力兼得，專業(yè)性程度就是重要因素之一。調(diào)研顯示，受訪者對(duì)于絲綢之路電影節(jié)的整體專業(yè)認(rèn)可度為60.6%，雖然距離同級(jí)別電影節(jié)還有一定差距，但80.51%受訪者表示支持電影節(jié)的舉辦，并看好電影節(jié)未來的發(fā)展。國(guó)際電影節(jié)的內(nèi)部架構(gòu)的專業(yè)程度主要是從以下三個(gè)方面來看：一是專業(yè)的常設(shè)機(jī)構(gòu)，國(guó)際級(jí)的電影節(jié)一般均設(shè)有常設(shè)機(jī)構(gòu)，其專門負(fù)責(zé)每屆電影節(jié)相關(guān)事宜，包括前期策劃、分片招標(biāo)、后期評(píng)估等等，各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該由專業(yè)人士親自出馬。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)需要組成一支更專業(yè)的、長(zhǎng)期的、常態(tài)化的隊(duì)伍專門負(fù)責(zé)每年電影節(jié)的運(yùn)作，這樣一來既保證了電影節(jié)舉辦的專業(yè)性，也能夠更好地協(xié)調(diào)各個(gè)環(huán)節(jié)的工作。二是專業(yè)的獨(dú)立獎(jiǎng)項(xiàng)，其具有較高權(quán)威性和業(yè)界認(rèn)可度。專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置是電影節(jié)權(quán)威性與專業(yè)性的體現(xiàn)?？v觀國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名的電影節(jié)，必設(shè)立有一個(gè)專業(yè)的、權(quán)威的、能夠?yàn)闃I(yè)界認(rèn)可的獎(jiǎng)項(xiàng)。例如，威尼斯國(guó)際電影節(jié)、柏林電影節(jié)、戛納國(guó)際電影節(jié)分別設(shè)有“金獅獎(jiǎng)”“金熊獎(jiǎng)”和“金棕櫚獎(jiǎng)”，北京國(guó)際電影節(jié)設(shè)有“天壇獎(jiǎng)”，上海國(guó)際電影節(jié)設(shè)有“金爵獎(jiǎng)”。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)舉辦中需要設(shè)立一個(gè)具有相當(dāng)代表性的、重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)以體現(xiàn)專業(yè)性。三是專業(yè)的單元設(shè)置。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的版塊主要包括開幕式、影片評(píng)審、電影論壇、影片展映、電影市場(chǎng)、文化展演、閉幕式等。對(duì)于絲綢之路國(guó)際電影節(jié)而言，基本的設(shè)置單元已足夠，但如何進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，提升其專業(yè)性程度，展現(xiàn)出其特色還需進(jìn)一步探索。從宏觀上看，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的專業(yè)程度尚有一定的提升空間，如立足國(guó)際水準(zhǔn)，設(shè)立專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，創(chuàng)新運(yùn)作機(jī)制，建立專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，以高專業(yè)范式確保電影節(jié)未來的可持續(xù)發(fā)展等，都成為需要進(jìn)一步突破的瓶頸。

5.以全產(chǎn)業(yè)鏈激活電影節(jié)市場(chǎng)影響力

電影節(jié)是文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值的集合體。電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，處于產(chǎn)業(yè)鏈的前端，發(fā)展?jié)摿薮?。電影?jié)的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型也是電影節(jié)發(fā)展成熟階段的產(chǎn)物。作為文化盛事的絲綢之路國(guó)際電影節(jié)，在彰顯豐富的文化價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，其所蘊(yùn)含的巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值同樣值得矚目。電影節(jié)作為一種節(jié)事活動(dòng)，已經(jīng)被賦予文化產(chǎn)業(yè)、策展活動(dòng)的基本屬性，從單純的電影展會(huì)發(fā)展成為附加值倍增的綜合性文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。在文化產(chǎn)業(yè)成為二十一世紀(jì)備受關(guān)注的經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的背景下，如何通過全產(chǎn)業(yè)鏈孵化實(shí)現(xiàn)電影節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益也是世界各個(gè)電影節(jié)舉辦方所孜孜以求的。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)不僅促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且促使項(xiàng)目創(chuàng)投環(huán)節(jié)涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)項(xiàng)目，并與電影產(chǎn)業(yè)鏈要素充分對(duì)接，加速“一帶一路”沿線國(guó)家之問產(chǎn)業(yè)合作，在城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到積極作用。作為電影節(jié)舉辦地，其能夠依靠電影節(jié)打造“絲路文化產(chǎn)業(yè)鏈”以提升產(chǎn)業(yè)效能促進(jìn)品牌發(fā)展，培育相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸電影節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈增殖效益，圍繞電影節(jié)培育圖書出版、動(dòng)漫生產(chǎn)、兒童用品、娛樂項(xiàng)目及多種第三產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，這不僅能夠培育絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的影響力，同時(shí)也是電影節(jié)效益增值的重要途徑與未來發(fā)展趨勢(shì)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受訪者對(duì)電影節(jié)與城市二者的關(guān)系，特別是在提升城市影響力及帶動(dòng)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面持樂觀態(tài)度。因此，從經(jīng)濟(jì)效益角度審視絲綢之路國(guó)際電影節(jié)，其焦點(diǎn)和意義絕不僅僅停留在電影作品本身，加快絲綢之路國(guó)際電影節(jié)與城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)接與融合，以絲綢之路電影節(jié)為契機(jī)打造文化產(chǎn)業(yè)鏈，延伸影視與城市文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化的關(guān)鍵。

6.以公眾的關(guān)注度與參與度全面提升電影節(jié)社會(huì)影響力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，社會(huì)主義文藝，從本質(zhì)上講，就是人民的文藝。成功舉辦電影節(jié)不僅可以作為文化產(chǎn)業(yè)的支撐，更是建設(shè)豐富公眾文化生活、全民共享文化發(fā)展成果的平臺(tái)。迄今為止，已經(jīng)舉辦的五屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)在此方面均進(jìn)行了非常有益的探索。如：首屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影片展映涉及西安市的20家影院，各影院均執(zhí)行最低票價(jià);在第三屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)期間，西安城區(qū)25家核心商業(yè)影院、2所高校固定影院和500個(gè)公益流動(dòng)放映點(diǎn)參與電影節(jié)展映活動(dòng)，展映影片共339部，同時(shí)策劃包括“絲路星光跑”“戶外音樂會(huì)”等群眾參與性活動(dòng)，突顯“電影的盛宴·人民的節(jié)日”主題定位;第五屆電影節(jié)推出“電影嘉年華”系列惠民活動(dòng)，在30所高校、10個(gè)廣場(chǎng)和100個(gè)社區(qū)進(jìn)行優(yōu)秀影片展映，全市5家影院免費(fèi)開放絲綢之路國(guó)際電影節(jié)專場(chǎng)?？傊e辦城市只有在舉辦一系列惠民活動(dòng)的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大電影節(jié)宣傳范圍，營(yíng)造“全民電影狂歡節(jié)”，充分調(diào)動(dòng)公眾的積極性與熱情，才能努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)及公眾效應(yīng)，提升絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的民間關(guān)注度。

五、結(jié)語(yǔ)

影響力是電影節(jié)賴以生存與持續(xù)發(fā)展的重要因素，也是實(shí)現(xiàn)其文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等多重價(jià)值的基礎(chǔ)，在促進(jìn)電影事業(yè)發(fā)展、文化傳播及社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。提升電影節(jié)影響力，既旨在搭建絲路沿線國(guó)家影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金平臺(tái)，將絲綢之路國(guó)際電影節(jié)打造成為國(guó)內(nèi)又一個(gè)成功的國(guó)際級(jí)的電影節(jié)，同時(shí)也力求為提升中國(guó)電影節(jié)整體影響力提供有益的借鑒和啟示。絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的舉辦不僅關(guān)乎自身發(fā)展，更直接作用于構(gòu)筑絲路文化傳播及“一帶一路”倡議的民心基礎(chǔ)，關(guān)乎巧用“電影外交”，努力實(shí)現(xiàn)“一帶一路”沿線國(guó)家文化交融、民心相通的偉大使命。