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    媒體融合時(shí)代黨報(bào)評(píng)論如何提升“能量密度”

    2020-03-31 09:26:18張砥
    傳媒論壇 2020年4期
    關(guān)鍵詞:媒體融合

    摘 要:自覺承擔(dān)起新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù),做到“統(tǒng)一思想、凝聚力量”,評(píng)論必須發(fā)揮關(guān)鍵作用。本文結(jié)合“七日談”評(píng)論版在媒體融合背景下的實(shí)踐,為黨報(bào)評(píng)論提升“能量密度”提供必要的思考和借鑒。選題上強(qiáng)化“政治意識(shí)”,貫通黨心與民意;觀點(diǎn)上突出“約數(shù)意識(shí)”,協(xié)調(diào)立場(chǎng)與效果;傳播上注重“能量意識(shí)”,強(qiáng)化銳度和密度,通過變革內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系,立足“做精內(nèi)容、做寬渠道、做強(qiáng)平臺(tái)”,就能在融合化生存中覓得機(jī)遇。

    關(guān)鍵詞:媒體融合;黨報(bào)評(píng)論;內(nèi)容供給

    中圖分類號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-5079 (2020) 04-00-02

    宣傳思想工作是做人的工作的,評(píng)論更是要直接與讀者對(duì)話、引導(dǎo)受眾思考、進(jìn)行有效說服。自覺承擔(dān)起新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù),做到“統(tǒng)一思想、凝聚力量”,評(píng)論必須發(fā)揮關(guān)鍵作用。

    “堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力” “必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)”,在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上,習(xí)近平總書記對(duì)做好新形勢(shì)下宣傳思想工作提出明確要求。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)傳播格局的深刻調(diào)整,面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境,面對(duì)多元多變的“觀點(diǎn)市場(chǎng)”,黨報(bào)評(píng)論也要高質(zhì)量發(fā)展,強(qiáng)化內(nèi)容供給側(cè)變革,提高思想含量,在全媒體輿論場(chǎng)發(fā)出更加響亮的聲音。

    北京日?qǐng)?bào)“七日談”評(píng)論版創(chuàng)辦于2008年,經(jīng)過十余年發(fā)展,從每周一期到每周兩期,再到與北京日?qǐng)?bào)客戶端打通構(gòu)建“中央廚房”,這個(gè)首都黨報(bào)的評(píng)論品牌已經(jīng)成長(zhǎng)為某種全媒體形態(tài)的內(nèi)容供給平臺(tái)?!捌呷照劇痹u(píng)論版頭條專欄“長(zhǎng)安觀察”在2017年獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng),由此借勢(shì)打造的“長(zhǎng)安觀察”新媒體產(chǎn)品,也已成為互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)上的新晉品牌,文章閱讀量、互動(dòng)率在評(píng)論類產(chǎn)品中首屈一指。本文力圖結(jié)合“七日談”評(píng)論版在媒體融合背景下的實(shí)踐,為黨報(bào)評(píng)論提升“能量密度”提供必要的思考和借鑒。

    一、選題上強(qiáng)化“政治意識(shí)”,貫通黨心與民意

    政治傳播講求設(shè)置議題。緊跟中央要求、貼近時(shí)代熱點(diǎn),對(duì)重要精神做出準(zhǔn)確闡釋,對(duì)重大事件給出深度剖析,對(duì)國(guó)家發(fā)展建設(shè)治理的問題困惑進(jìn)行理性探討,這是黨報(bào)評(píng)論的職責(zé)使命所在,也是尋找選題、做好引領(lǐng)的重要切入口。

    為黨立言是使命,為民發(fā)聲是職責(zé)。就北京日?qǐng)?bào)而言,不論是貫徹落實(shí)中央和市委精神,推動(dòng)全市中心工作的社論、評(píng)論員文章,還是通達(dá)社情民意,聚焦輿論事件的時(shí)事評(píng)論文章,都是報(bào)社集體智慧的結(jié)晶。以“七日談”評(píng)論版為例,選題策劃會(huì)的參會(huì)者為社長(zhǎng)、總編輯、評(píng)論部全體人員,報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)不僅是拍板者,更是參與者。這樣的設(shè)計(jì),有效實(shí)現(xiàn)了評(píng)論選題新聞性與觀點(diǎn)性的統(tǒng)一、社會(huì)性與政治性的統(tǒng)一、小切口與高站位的統(tǒng)一。在集體智慧的合力之下,北京日?qǐng)?bào)評(píng)論在現(xiàn)今中國(guó)輿論界可謂獨(dú)樹一幟,某種程度上已經(jīng)成為中國(guó)政治評(píng)論的經(jīng)典范例。

    但在眼下新媒體傳播“全天候24小時(shí)”的語(yǔ)境下,圍繞報(bào)紙生產(chǎn)的創(chuàng)作流程已經(jīng)凸顯出時(shí)效性上的巨大弊端。因此在探索黨報(bào)評(píng)論“融合化生存”的過程中,北京日?qǐng)?bào)的第一突破口,就是選題的時(shí)效性,通過加密選題頻次,將評(píng)論生產(chǎn)從之前的以報(bào)紙出版為核心,轉(zhuǎn)向以新媒體發(fā)布為核心。由此,北京日?qǐng)?bào)評(píng)論選題體現(xiàn)為兩套機(jī)制,一為傳統(tǒng)流程式的選題會(huì)模式,二為“接訴即辦”式的熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)模式。前者需報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)參加,選題政治性強(qiáng),更重思想性、辨析性,適合版面?zhèn)鞑?后者由評(píng)論部協(xié)調(diào)確定,減少中間環(huán)節(jié),發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)爆點(diǎn)就第一時(shí)間跟上去,搶奪對(duì)事件的概念定義權(quán),適合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播。歷經(jīng)多年探索,現(xiàn)在的北京日?qǐng)?bào),不僅能出“直面中國(guó)發(fā)展現(xiàn)實(shí)問題” “定位中國(guó)未來(lái)發(fā)展方位”的宏大政論文章,同樣能寫文化世象觀察、國(guó)民心態(tài)變化等針砭時(shí)弊的精悍文章,有效實(shí)現(xiàn)了抓住“關(guān)鍵少數(shù)”和引領(lǐng)“最大多數(shù)”的統(tǒng)一,使首都黨報(bào)的聲音廣泛地存在于多個(gè)輿論場(chǎng)中,為做好“觀點(diǎn)引領(lǐng)”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    二、觀點(diǎn)上突出“約數(shù)意識(shí)”,協(xié)調(diào)立場(chǎng)與效果

    傳播學(xué)認(rèn)為,“同意”可以被制造。“制造同意”早在1922年就已成為政治家把社會(huì)心理學(xué)和無(wú)垠的大眾傳媒空間結(jié)合在一起的一門“自覺的藝術(shù)”。在某種程度上,黨報(bào)評(píng)論也是在“制造同意”,換句話說,就是在“凝聚共識(shí)”。

    在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上,習(xí)近平總書記曾鼓勵(lì)新聞工作者要更加接地氣,強(qiáng)調(diào)“要俯下身、沉下心,察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情,努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”,目的就是讓我們的作品能在人民群眾當(dāng)中傳得開、傳得好,而不是淪為“誰(shuí)寫誰(shuí)看、寫誰(shuí)誰(shuí)看”的應(yīng)景之作。政治立場(chǎng)最終要通過傳播效果來(lái)檢驗(yàn),在北京日?qǐng)?bào)評(píng)論的“融合化生存過程中”,一條凝聚共識(shí)的基本路徑愈發(fā)清晰,那就是尋求“最大公約數(shù)”。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興,是當(dāng)代中國(guó)“最大公約數(shù)”。對(duì)黨報(bào)評(píng)論來(lái)說,“約數(shù)意識(shí)”體現(xiàn)在既要有“為黨立言” “凝聚共識(shí)”的政治定力,也要有“感染人、吸引人、打動(dòng)人”的話語(yǔ)魅力。

    有人說,“95后”是互聯(lián)網(wǎng)的原住民,“00后”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民。眼下,他們已經(jīng)開始走進(jìn)大學(xué),即將進(jìn)入職場(chǎng),這群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”即將全面入場(chǎng),成為主流媒體所要面對(duì)的主流用戶群。仔細(xì)研究他們對(duì)獲取信息的需求,就顯得尤為重要。從北京日?qǐng)?bào)評(píng)論近些年的“融合化生存”探索看,那些傳播廣泛、互動(dòng)熱烈的“爆款”,首先是“有譜的內(nèi)容”,包含著主流媒體對(duì)熱點(diǎn)問題的權(quán)威判斷;其次是“有料的內(nèi)容”,翔實(shí)的事實(shí)、鮮活的細(xì)節(jié),更能激發(fā)讀者的閱讀興趣;而且是“有用的內(nèi)容”,能夠?qū)崿F(xiàn)獲取資訊、表達(dá)情感、交流互動(dòng)等多重功能。今天的輿論場(chǎng),自媒體雖然創(chuàng)造了海量?jī)?nèi)容,但傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)始終都在,這是互聯(lián)網(wǎng)信息供求關(guān)系的現(xiàn)狀決定的。發(fā)揮黨報(bào)的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),用好內(nèi)容黏住新生代,將打造出更強(qiáng)的傳播力。

    三、傳播上注重“能量意識(shí)”,強(qiáng)化銳度和密度

    從一般意義上來(lái)講,傳播是指訊息的傳遞與接受。美國(guó)哲學(xué)家皮爾士曾以語(yǔ)義學(xué)的角度將傳播定義為“觀念或意義(精神內(nèi)容)的傳遞過程”,可見,“訊息”這一詞語(yǔ)的含義不僅僅是簡(jiǎn)單的事實(shí),還有傳播者自身對(duì)于事實(shí)的理解和立場(chǎng)。就黨報(bào)評(píng)論而言,能夠鎖定新聞,深挖事實(shí),寓理于事僅是第一步,如何將其中蘊(yùn)含的思想傳遞給更多的受眾,為更多人所認(rèn)可,成為其實(shí)踐的指南,則是同樣關(guān)鍵的一步。

    評(píng)論的引導(dǎo)能力,在本質(zhì)上是一種內(nèi)容的傳播能力。要獲得這種能力,首先要做到“感性說服”與“理性分析”相結(jié)合,提升評(píng)論的思想銳度?!案行哉f服”主要體現(xiàn)在論點(diǎn)的鮮明深刻上,讓人一看就能心有所動(dòng)、情有共鳴;“理性分析”主要體現(xiàn)在論述的全面透徹上,讓人讀罷能夠收獲知識(shí)、受到啟迪。感性與理性緊密結(jié)合,論述才有能量,文字才有分量。落實(shí)這種“能量意識(shí)”,對(duì)黨報(bào)評(píng)論員來(lái)說,就是要做到讀者提出的問題要準(zhǔn)確回答,讀者心中模糊和困惑的想法要加以解釋,讀者不理性的情緒要加以疏解引導(dǎo),讀者認(rèn)識(shí)失誤的地方能夠及時(shí)糾偏勘誤。有的放矢,按“需”供給,文章傳播才會(huì)有扎實(shí)的基礎(chǔ)。

    與此同時(shí),要在大浪淘沙般的輿論場(chǎng)中脫穎而出,還必須提高評(píng)論的呈現(xiàn)密度。具體而言,就是要做到“大事不放過,熱點(diǎn)不錯(cuò)過”,力爭(zhēng)在每一個(gè)受眾關(guān)注的焦點(diǎn)問題上,都能有黨報(bào)評(píng)論的聲音。近些年,北京日?qǐng)?bào)先是對(duì)“七日談”進(jìn)行擴(kuò)版,從一周一期變?yōu)橐恢軆善?又乘著“融合”的東風(fēng),在新媒體評(píng)論用功發(fā)力,提高評(píng)論頻次。雙管齊下,先網(wǎng)后報(bào),部分稿件先由新媒體進(jìn)行傳播,之后在報(bào)紙上刊載,極大擴(kuò)展了評(píng)論的業(yè)務(wù)面和受眾面,也確保了對(duì)于新聞熱點(diǎn)的追蹤。突破了“一稿一用”的傳統(tǒng)模式,在“一魚兩吃” “一魚多吃”的傳播機(jī)制下,也錘煉出評(píng)論員呈現(xiàn)多元話語(yǔ)的寫作能力。

    四、結(jié)語(yǔ)

    越是眾聲喧嘩,越不能放棄主流意識(shí);越是價(jià)值多元,越不能忽視共同價(jià)值。如果說一段時(shí)間以來(lái),“說不出來(lái)” “說得不夠” “傳不到位”,是在“人人都有麥克風(fēng)”大背景下,黨報(bào)評(píng)論面臨的突出問題,那么北京日?qǐng)?bào)“七日談”的評(píng)論實(shí)踐證明,通過變革內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系,立足“做精內(nèi)容、做寬渠道、做強(qiáng)平臺(tái)”,就能在融合化生存中覓得機(jī)遇。

    參考文獻(xiàn):

    [1]嚴(yán)三九.融合生態(tài),價(jià)值共創(chuàng)與深度賦能——未來(lái)媒體發(fā)展的核心邏輯[J].新聞與傳播研究,2019(6):1.

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    [3]曾慶香.新媒體語(yǔ)境下的新聞敘事模式[J].新聞與傳播研究,2014 (11):48-59.

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    [5]孫愛東.新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯目茖W(xué)指南——關(guān)于“腳力眼力腦力筆力”的理論思考[J].中國(guó)記者,2019(2):44-48.

    作者簡(jiǎn)介:張砥,男,漢族,山西芮城人,中級(jí)編輯。研究方向:新聞學(xué)。

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