2020年，“文創(chuàng)電商輕奢化”是新趨勢

史亞娟

前瞻者|北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長 陳少峰

面向2020，中國文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入新的十年規(guī)劃期——過去十年，中國文化產(chǎn)業(yè)從萌發(fā)到勃興，2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺，文化產(chǎn)業(yè)上升到國家“戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)”層面。

從2020年開始，中國文化產(chǎn)業(yè)將依托“十二五”規(guī)劃藍(lán)圖實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展，真正成為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮國民經(jīng)濟(jì)支柱作用。

“文創(chuàng)+電商”，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢

2019年，文創(chuàng)商業(yè)噴薄而出，成為了主流的商業(yè)形態(tài)和消費(fèi)能量。它逐步改變了現(xiàn)階段傳統(tǒng)電商附加值低的現(xiàn)狀，帶動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級換代。

文創(chuàng)電商具體指什么？它類似于文化衍生品，先有內(nèi)容，再有后續(xù)的電商。比如：《三生三世，十里桃花》里的植入產(chǎn)品“桃花醉”酒，阿里影業(yè)與其合作繼續(xù)開發(fā)衍生品，就是做文創(chuàng)電商。這里，衍生品——“桃花醉”的市場價(jià)值高達(dá)四到五億。原本，普通的酒就是普通的酒，但因?yàn)樘一ㄗ硎恰度?，十里桃花》里有符號意義的酒，屬于一種文化產(chǎn)品，價(jià)值在市場上就井噴式爆發(fā)。

文創(chuàng)攜手電商，是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，文創(chuàng)電商在文化產(chǎn)業(yè)中比重也會越來越大。2020年，“文創(chuàng)電商輕奢化”成為新的趨勢，對旅游文化、傳統(tǒng)文化、城市文化的挖掘，其中的聚焦點(diǎn)就是文創(chuàng)電商。

做以IP產(chǎn)業(yè)鏈為核心的“一魚通吃”玩家

近幾年來，盡管各種“IP熱”不斷涌上臺前，但媒體始終缺乏豐富的高品質(zhì)內(nèi)容，所以，能否打造“故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP、企業(yè)IP”的四位一體IP產(chǎn)業(yè)鏈，將成為2020年企業(yè)做“文創(chuàng)”的另一個(gè)機(jī)會點(diǎn)，也是成為文創(chuàng)“獨(dú)角獸”的必備條件。

以電影產(chǎn)業(yè)為例，電影院單一票房收入或電影基地門票收入，始終都不具備持續(xù)的成長性，未來，這種單一業(yè)務(wù)模式將告終結(jié)。電影公司不穩(wěn)定的票房收入，必須轉(zhuǎn)變?yōu)橐訧P產(chǎn)業(yè)鏈為核心的“一魚多吃”，甚至“一魚永吃”的商業(yè)模式，才能找到活下去的出口。

對企業(yè)而言，最關(guān)鍵是做好IP孵化?！癐P孵化”，直白講就是同一個(gè)IP主題可以不斷“吃”，越吃越香，越吃IP越值錢。比如：可以先講一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)故事，再去喜馬拉雅做有聲讀物，緊接著再改編成漫畫、動畫、網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇，甚至是游戲。這樣就可以把這個(gè)“故事”持續(xù)地講下去。

2020管理風(fēng)向標(biāo)

2020年中國文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新會有什么明顯趨勢？

2020年，基于傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、動漫IP與衍生品開發(fā)，將成為所有文化機(jī)構(gòu)、文旅機(jī)構(gòu)和農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的基本活動。從2020年開始，在國潮文創(chuàng)熱的帶動下，企業(yè)將更加重視文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的營銷，而故事IP、形象IP的設(shè)計(jì)開發(fā)，也將帶動內(nèi)容產(chǎn)品（視頻化）向高質(zhì)量發(fā)展。

責(zé)任編輯：李靖