濟(jì)南市博物館文化衍生品創(chuàng)新開發(fā)研究

摘要：近年來，由于我國政府部門對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的高度重視，全國各級博物館紛紛響應(yīng)政府號召，聯(lián)合專業(yè)設(shè)計(jì)人員開發(fā)符合各自博物館特色的文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品。濟(jì)南市博物館作為山東省二級博物館，近年來開發(fā)了一些精美的文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛，但是尚未滿足消費(fèi)者的需求。其產(chǎn)品開發(fā)的數(shù)量不夠，開發(fā)的途徑有待拓展。如何結(jié)合濟(jì)南市博物館內(nèi)文物元素，設(shè)計(jì)出更多種類的創(chuàng)意產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)的推廣，提升濟(jì)南市博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量和知名度，成為要解決的一個(gè)重要問題。

關(guān)鍵詞：濟(jì)南市博物館;文化創(chuàng)意衍生品;開發(fā)策略

一、濟(jì)南市博物館文化衍生品開發(fā)現(xiàn)狀

（一）館藏資源豐富，可開發(fā)的數(shù)量眾多

濟(jì)南市歷史悠久，文化氛圍濃厚，是龍山文化的發(fā)祥地之一，在博物館內(nèi)可以展覽的代表濟(jì)南市歷史文化文物數(shù)量眾多。濟(jì)南市博物館地處濟(jì)南市歷下區(qū)，臨近千佛山，周圍的旅游景點(diǎn)較多，交通便利。博物館免費(fèi)開放政策也使每天參觀的游人數(shù)量眾多。此外，濟(jì)南市的高校眾多，博物館會面對小學(xué)、中學(xué)和大學(xué)舉行多樣的參觀活動，吸引家長和學(xué)生參觀，進(jìn)而帶動文化衍生品的出售。濟(jì)南市博物館作為山東省十佳博物館，截至2017年2月，擁有各類館藏文物2萬余件，善本書2千多冊，其中擁有國家級文物3件，一級文物59件，三級以上文物逾千件[1]?？梢蚤_發(fā)的素材眾多，可利用的文物元素豐富。關(guān)鍵是調(diào)動創(chuàng)作的靈感，開發(fā)令消費(fèi)者感興趣，新穎實(shí)用美觀的文化創(chuàng)意衍生品。

（二）文化衍生品種類單一，數(shù)量較少

隨著國家大力倡導(dǎo)各級各類博物館開發(fā)自己的文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，濟(jì)南市博物館目前已經(jīng)設(shè)計(jì)出了一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并在館外的文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)中心處展出。通過查閱相關(guān)資料，本文對文化衍生品的概念進(jìn)行定義為：文化衍生品是人類創(chuàng)造的帶有深刻的博物館自身文化烙印的，具有文化性和藝術(shù)性的文化商品和文化服務(wù)[2]。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前設(shè)計(jì)出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以濟(jì)南市博物館館藏文物為依托的，在文創(chuàng)體驗(yàn)中心處，有一部分展區(qū)是出售以濟(jì)南市博物館內(nèi)的文物元素為載體進(jìn)行設(shè)計(jì)的，例如以金銀平脫鏡為花紋設(shè)計(jì)出的梳妝鏡和鏡袋，以荔枝圖為元素設(shè)計(jì)出來的U盤和絲巾。而其他展區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品不是以濟(jì)南市博物館文物元素而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，而是出售的和其他商家簽訂的額外文化衍生產(chǎn)品。在與銷售人員的交談中得知，在文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)中心出售的產(chǎn)品低于全國其他的博物館文化創(chuàng)意衍生品，符合人們的購買能力，會受到前來參觀的游客的喜愛，但是數(shù)量有限，會出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。由此看出，符合本館的文創(chuàng)產(chǎn)品的比重并不大，因此，需要充實(shí)本館的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造屬于濟(jì)南市博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品專賣店。

（三）文化衍生品物美價(jià)廉，但宣傳度低

在濟(jì)南市博物館中已經(jīng)設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品，多為膠布、扇子、文具、帆布包、小鏡子、文物拼圖等，貼近生活，可用性強(qiáng)。對于開發(fā)精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如鵲華秋色織錦，與全國同類的文創(chuàng)產(chǎn)品中比較，價(jià)格實(shí)惠，易于出售。產(chǎn)品上印有文物的花紋，鮮明的彩繪圖，將元素與生活用具結(jié)合，可以給顧客新奇感，吸引顧客購買。但博物館的文創(chuàng)店規(guī)模不大，影響力度低，加上文創(chuàng)店內(nèi)本身符合本館的文創(chuàng)產(chǎn)品的比重偏小，其銷售渠道是線下銷售，所以知名度低。對于本館產(chǎn)品的宣傳方面，相關(guān)人員很少對博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上宣傳，造成博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品名氣不大，營業(yè)額不足，缺少線上線下的溝通環(huán)節(jié)。

二、濟(jì)南市博物館文化衍生品創(chuàng)新開發(fā)新策略

博物館文化衍生品創(chuàng)新開發(fā)的因素受到產(chǎn)品的實(shí)用性、產(chǎn)品的美觀程度、產(chǎn)品對消費(fèi)者需求程度的大小、產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化情懷等的影響。針對這些，從濟(jì)南市博物館文化衍生產(chǎn)品在開發(fā)數(shù)量上、價(jià)格上、服務(wù)性上、宣傳程度上存在的問題，研究出以下可開發(fā)的建議。

（一）面向不同受眾進(jìn)行針對性的創(chuàng)新開發(fā)

隨著人們知識水平的提高，喜愛文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者越來越多，文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性可以應(yīng)用到各個(gè)年齡階段。通過細(xì)化消費(fèi)者市場，面向?qū)W生、年輕人、中老年人不同受眾有針對性地開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

1、學(xué)生群體。將文創(chuàng)產(chǎn)品與教育相結(jié)合，寓教于樂，發(fā)揮博物館的教化功能。開發(fā)適合低年齡階段學(xué)生學(xué)習(xí)的看圖識字手冊、文物拼圖和故事書。博物館中陳列的書法繪畫、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)介紹、歷史名人介紹、瓷器等，蘊(yùn)含著豐富的故事和學(xué)習(xí)的知識。家長從小教孩子讀濟(jì)南的古老文物名稱，濟(jì)南名家的詩詞，提高孩子的語言能力，構(gòu)建對與傳統(tǒng)內(nèi)容的初步了解。通過一些生動的文物拼圖、制作濟(jì)南歷史名人的故事書，可以潛移默化的幫助兒童從小喜愛并傳承濟(jì)南文化。對于高年級的學(xué)生，開發(fā)適合青少年的文具、書包、筆記本等?？梢詫⒉┪镳^器物融入文創(chuàng)產(chǎn)品，青少年會由關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)而關(guān)注器物本身，在關(guān)注到博物館器物時(shí)，就是對歷史文物的了解，進(jìn)而了解歷史文物背后的文化故事，增長知識，豐富自我。

2、年輕人群體。年輕人群體是社會的中堅(jiān)力量，他們有對生活品質(zhì)的追求和對審美的追求。因此，可以開發(fā)主題系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如圍繞辦公主題設(shè)計(jì)u盤、鼠標(biāo)墊、記事本;圍繞家居主題設(shè)計(jì)沙發(fā)套、抱枕、被罩等。在產(chǎn)品制作時(shí)注意外觀的精美，給消費(fèi)者一種制作精良的感覺，更能激發(fā)購買欲望。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售人員也要具備敏銳的洞察能力，充分發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，經(jīng)常與設(shè)計(jì)者溝通，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)和潮流的物件進(jìn)行創(chuàng)新，需求到了，產(chǎn)品會更容易出售。

3、中老年人群體。中老年群體對濟(jì)南的了解更加深刻，對歷史有豐富的認(rèn)知。中老年群體參觀博物館時(shí)，多是在博物館中找到自己回憶中熟悉的東西。一個(gè)文物故事、一段歷史情感、一件上世紀(jì)的文物，都能引起老年人的文化情懷。目前濟(jì)南市博物館文化衍生品開發(fā)的種類有典藏復(fù)制品類、出版品類，但缺乏體驗(yàn)類的產(chǎn)品。如果在文創(chuàng)商品店增加書畫的臨摹和毛筆的體驗(yàn)書寫，能夠提高中老年人甚至年輕群體的參與感，在體驗(yàn)中感受歷史。開發(fā)茶具系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，在包裝袋上附上文物圖案，作為紀(jì)念品，讓中老年群體帶回家。

（二）與多方合作，集思廣益

1、采用與品牌方合作的方式，開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在彰顯其歷史價(jià)值的同時(shí)充分融合時(shí)尚元素，形成歷史與時(shí)尚的統(tǒng)一。針對女性結(jié)合館內(nèi)圖畫樣式或花紋，設(shè)計(jì)彩妝產(chǎn)品，與濟(jì)南網(wǎng)紅達(dá)人或者明星合作，利用明星效應(yīng)吸引年輕的消費(fèi)者，使年輕的消費(fèi)群體在關(guān)注產(chǎn)品的同時(shí)增加對博物館文化的關(guān)注。

2、采用與高校合作的方式，開展各類線上線下的比賽來征集高校學(xué)生的創(chuàng)新思想。通過各類比賽使大學(xué)生在參加比賽的同時(shí)，更多的了解歷史，了解博物館的文化。舉辦比賽有利于增加與消費(fèi)者的互動，收集創(chuàng)新思想，更貼切的了解消費(fèi)者的真正需求，開發(fā)消費(fèi)者真正喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過比賽也可以發(fā)掘一批真正有能力有想法的年輕人，為博物館注入新鮮血液。

3、邀請學(xué)者舉辦公益文化講座和征集博物館志愿者。學(xué)者講座從專業(yè)性的角度幫助大家對某一文化的深入了解，增強(qiáng)文化認(rèn)同感，吸引更多的人走進(jìn)博物館了解濟(jì)南歷史。征集博物館志愿者，在館內(nèi)每一處安排志愿者講解，既提高志愿者的講解水平，又能讓參觀者深入了解每一個(gè)文物背后的設(shè)計(jì)意義，從而挖掘文物故事，豐富產(chǎn)品理念，宣傳濟(jì)南文化。

4、開發(fā)的文化創(chuàng)意衍生充分體現(xiàn)濟(jì)南本地文化，例如以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)書籍類的產(chǎn)品，挖掘博物館文物故事，例如以文物為中心，介紹文物故事。例如可以根據(jù)唐金銀平脫寶相紋葵花形銅鏡的形狀，以主題為系列設(shè)計(jì)一套衍生產(chǎn)品，如“鏡花語”系列的有手機(jī)車載支架、手機(jī)指環(huán);賦予設(shè)計(jì)理念，如“小圓滿”系列的有胸針、耳釘、手鐲等。

（三）利用新媒體，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳

1、文化衍生品本身：內(nèi)容IP化。濟(jì)南市博物館要積極利用當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境，通過線上宣傳，線下活動等，提高博物館知名度，吸引消費(fèi)者?？梢酝ㄟ^生產(chǎn)定制化、產(chǎn)品體驗(yàn)化等來創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)形式，生產(chǎn)出一批有質(zhì)量有內(nèi)涵的文化衍生品，讓消費(fèi)者感到新穎，激發(fā)購買欲望，也為后期文化衍生品的市場打下基礎(chǔ)。

2、傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新技術(shù)手段。濟(jì)南市博物館應(yīng)積極利用好網(wǎng)絡(luò)平臺，通過微博上的話題、熱搜等來大力宣傳文化衍生品，先吸引消費(fèi)者注意，然后利用淘寶這一電商，開設(shè)有地方特色的店鋪，創(chuàng)新出新穎的產(chǎn)品，爭取做到物美價(jià)廉，使大部分消費(fèi)者能夠購買的起，提高店鋪知名度。利用好這些網(wǎng)絡(luò)平臺，使這些平臺相結(jié)合宣傳，既提高了博物館知名度，又有了經(jīng)濟(jì)收入，這樣的營銷方式能夠很好的將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合。

3、利用好新媒體、數(shù)字化和信息化等高科技手段?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，作為文化資源極其豐富的博物館應(yīng)積極創(chuàng)造IP或者利用現(xiàn)有的IP對文化衍生品的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行完善。將文化衍生產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成文化藝術(shù)品，提高其承載文化的價(jià)值，從而吸引消費(fèi)者對博物館文化衍生品的興趣，提高購買量，促進(jìn)文化衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、總結(jié)

濟(jì)南市博物館文化衍生品， 不僅是博物館文物的簡單復(fù)制品， 更應(yīng)該是符合大眾審美需求和消費(fèi)需求的創(chuàng)意產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在幫助濟(jì)南市博物館獲得經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，也擴(kuò)大了文化傳播。當(dāng)然濟(jì)南市博物館也在不斷進(jìn)步中，博物館文化衍生品的開發(fā)是一件是時(shí)間長、見效慢的事情，但是隨著我國教育質(zhì)量的提高、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面專業(yè)人才數(shù)量的增加，人均消費(fèi)水平的提高和文化素養(yǎng)的增長，博物館文化創(chuàng)意衍生品會做的越來越好。

參考文獻(xiàn)

[1]山東省文化廳辦公室.濟(jì)南市博物館[EB/OL].山東省文化廳，2012-5-15

[2]章蓓蕾.天津博物館文化衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)研究[D].天津：天津科技大學(xué)，2016

作者簡介：王寒（1997.12.01——）女，山東濟(jì)寧人，山東女子學(xué)院文化傳播學(xué)院2016級文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)本科生