梨視頻中社會新聞的傳播策略研究

魏昭雅

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展以及智能手機的進一步普及，2013年開始我國逐漸進入4G時代，網(wǎng)絡新聞報道的“短、平、快”特點也越來越明顯。梨視頻應用正式上線是在2016年，它是主打資訊短視頻的應用，其高時效性、受眾年輕化、內(nèi)容可視化以及傳播平臺社交化等優(yōu)點，為社會新聞的網(wǎng)絡化傳播提供了新的形式。然而梨視頻目前發(fā)展還存在著一些問題。本文將主要針對梨視頻中社會新聞的傳播進行探析，通過分析梨視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、熱門內(nèi)容、特點以及傳播特征等方面，研究資訊短視頻“梨視頻”和傳統(tǒng)媒體相比較，傳播社會新聞的優(yōu)勢，以及其能否打破新聞業(yè)傳統(tǒng)的圖文傳播模式，為社會新聞的傳播帶來新的可能性及改變。

【關鍵詞】短視頻;社會新聞;梨視頻;5W模式;UGC模式

1 梨視頻熱門內(nèi)容的特點研究

1.1 話題性強，引領社會熱點新聞

根據(jù)對梨視頻的熱門內(nèi)容統(tǒng)計可以看出，其主要熱門內(nèi)容依舊是以新近發(fā)生的新聞事件為主，關注社會熱點事件。其中社會民生類的新聞，大多占據(jù)梨視頻的熱門位置，話題性強，如“兒子拒付生活費，八旬老人跪求歸還遺產(chǎn)”，就十分具有現(xiàn)實意義，對“如何贍養(yǎng)老人”這一爭議度較高的話題發(fā)起了討論，自然也獲得了極大的流量和傳播。

1.2 新聞報道呈現(xiàn)“短、平、快”特征

隨著智能手機的普及和4G網(wǎng)絡的發(fā)展，移動平臺的社交化趨向越來越明顯，梨視頻滿足了受眾對信息碎片化、高效率獲取的需求，“拍客”體系的全民性也加強了受眾的互動性和參與度，打破了傳統(tǒng)圖文傳播模式，用視覺的動態(tài)化表達，打開了新的市場。在碎片化閱讀的時代，梨視頻能更好的提取資訊短視頻中精華的部分，進行專業(yè)加工，以此來提高用戶體驗，增強用戶黏性。

2 梨視頻中社會新聞的傳播特征

2.1 梨視頻傳播主體的多元化

梨視頻傳播社會新聞的方式，與傳統(tǒng)媒體單方向、片面性傳播不一樣。梨視頻采用了PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）相結合的方式。梨視頻的拍客體系，為用戶們提供了雙向的互動平臺，既增強了用戶黏性，又提供給了受眾利用梨視頻向外傳播社會新聞的平臺，滿足了受眾的參與感。目前，梨視頻已經(jīng)有數(shù)萬名的拍客入駐參與，大約分布在國內(nèi)和國外的520余個城市。

2.2梨視頻內(nèi)容傳播的可視化

梨視頻用短視頻的方式報道社會新聞，打破了傳統(tǒng)媒體以圖片和文字作為載體傳播新聞的方式，將新聞資訊以視頻的形式展現(xiàn)出來，更加直觀，且具有沖突性和可視性。和“圖片+文字”的傳統(tǒng)方式不同，視頻這種傳播新聞的方式是更加形象化的，充分調動了受眾的視、聽感官，更加能夠讓受眾清晰且直觀的看到新聞事件的發(fā)展過程。

2.3 梨視頻受眾的年輕化

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，短視頻的用戶17年已經(jīng)增至2.42億人，主要受眾人群以是18歲以下、18-24歲兩個階段的青少年為主。梨視頻是隨著智能手機以及互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展而來的產(chǎn)物，更受年輕群體的青睞，其內(nèi)容簡短并且多元，符合當下年輕群體對信息的碎片化索取。同時，梨視頻移動化、社交化的呈現(xiàn)平臺，也極大的迎合了年輕群體的使用習慣，為年輕群體主動獲取社會新聞搭建了一個橋梁。

3 梨視頻對社會新聞報道和傳播的影響

3.1突發(fā)性社會新聞注重時效性

突發(fā)性的社會新聞，一般是指沒有預兆突然發(fā)生的社會事件的報道。由于社會新聞的突發(fā)性與偶發(fā)性，大多情況下媒體沒有事先的準備。梨視頻的現(xiàn)場拍客可以即時將視頻進行簡單處理，并通過4G網(wǎng)絡快速上傳到移動平臺，保證可以做一手的報道平臺，這樣則可以盡可能的獲得受眾關注，擴大梨視頻的傳播面。

3.2 梨視頻對社會新聞報道的變革創(chuàng)新

梨視頻是突發(fā)性社會新聞報道的有力補充。梨視頻不再拘束于傳統(tǒng)媒體報道新聞的敘事邏輯，更加簡單化。同時，通過新媒體技術的幫助，也可以使梨視頻不斷提高內(nèi)容編輯、傳播效率等。由于簡短、高時效的特征，梨視頻更加適用于突發(fā)性報道。梨視頻不僅突破了傳統(tǒng)的“圖片+文字”的形式，還優(yōu)化了傳播方式和視覺傳達的內(nèi)容，更真實更吸引受眾。這樣使社會新聞的報道更加豐富、多樣化。

3.3 梨視頻減少了社會虛假新聞的傳播

社交平臺的平等和自由保證了每個人發(fā)表意見的權利，受眾可以在社交平臺自由發(fā)布一些訊息，但是也正是由于這樣，會一定程度造成網(wǎng)絡謠言的出現(xiàn)并且網(wǎng)絡的快速傳播會使其短時間內(nèi)大范圍擴散。梨視頻的拍客體系打破了“看圖說話”的局限，利用梨視頻傳播社會新聞資訊，可以彌補傳統(tǒng)媒體在表現(xiàn)方式以及報道即時性上面的不足，壓縮虛假新聞的傳播空間，同時可以通過在網(wǎng)絡社交平臺，如新浪微博、微信、貼吧等進行分享，提高傳播的效率，擴大社會新聞事件的影響力。

4 梨視頻傳播社會新聞的研究建議

4.1 大數(shù)據(jù)定位，滿足用戶個性化需求

梨視頻是短視頻領域具有代表性的資訊短視頻應用。梨視頻則選擇了新聞資訊領域，實現(xiàn)了短視頻在資訊領域的垂直報道。當下很多短視頻應用定位不清晰，泛娛樂化嚴重，一定程度會讓受眾覺得審美疲勞，而資訊短視頻正是泛娛樂化的大環(huán)境下，被人們所忽視的一個領域，因此“做最好看的資訊短視頻”這一定位，恰恰體現(xiàn)了梨視頻突出而且專業(yè)的競爭優(yōu)勢。梨視頻還要重視大數(shù)據(jù)計算，利用智能算法，精確定位受眾的觀看習慣及喜好，完成信息的精準化傳播，將用戶感興趣的內(nèi)容準確的推送給他們。憑借大數(shù)據(jù)計算，獲取受眾的基本資料、使用習慣、喜好等，進而“投其所好”，增加受眾的瀏覽時長，提高受眾黏性。要了解受眾，滿足不同用戶的個性化、差異化需求。

4.2 創(chuàng)新新聞敘事方式，適應社交化平臺

隨著新媒體平臺的不斷發(fā)展，新浪微博、貼吧、微信等平臺上自媒體也越來越普遍，新聞的敘事方式也向著多維度發(fā)展。梨視頻在傳播社會新聞時，也應該注重適應社交媒體平臺，不要將社會新聞制作的過于嚴肅和枯燥，多使用更年輕化的語言，或者網(wǎng)絡上的一些“?！保股鐣侣労芎玫呐c社交平臺融合，也更加吸引了受眾的獲知興趣。在微博、微信等社交平臺中，加強傳受互動會大大提高用戶黏性。因此新聞的敘事要注重與受眾的互動。