甘肅文縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究

關(guān)雪潔

隨著旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提升，鄉(xiāng)村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)之一，對(duì)西部地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。甘肅文縣鄉(xiāng)村旅游資源豐富、旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊。本文在分析文縣旅游資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展提出“旅游+”模式、“以點(diǎn)帶面”旅游發(fā)展模式，通過整合境內(nèi)旅游資源、打造特色民俗旅游品牌、規(guī)范旅游市場(chǎng)、多渠道宣傳等措施推動(dòng)文縣旅游，資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文縣旅游業(yè)快速發(fā)展，早日實(shí)現(xiàn)減貧脫貧的目標(biāo)。

引言

文縣位于甘肅省東南部山區(qū)，境內(nèi)以山地地形為主，交通條件十分不便。由于條件限制，經(jīng)濟(jì)條件十分落后，是國(guó)家確定的集中連片特殊困難地區(qū)貧困縣。貧困區(qū)主要集中碧口、臨江兩大特困片區(qū)和鐵樓鄉(xiāng)少數(shù)民族聚居區(qū)，而這些地區(qū)具有最豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。文縣境內(nèi)擁有3處A級(jí)景區(qū)、多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，旅游資源多且不重復(fù)，民俗文化底蘊(yùn)深厚，發(fā)展?jié)摿Υ?。地處陜甘?省交界處，隨著武九高速、武罐高速全線通車，交通條件進(jìn)一步改善，客源市場(chǎng)范圍擴(kuò)大?！笆濉币?guī)劃以來，以隴南市政府為主導(dǎo)，完善全市范圍內(nèi)景區(qū)建設(shè)，景區(qū)環(huán)境有了質(zhì)的提升;出臺(tái)一系列相關(guān)政策，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供好的社會(huì)環(huán)境。這些都是發(fā)展文縣鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)條件。

文縣以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“池哥晝”為契機(jī)，連續(xù)4年舉辦白馬人民俗文化節(jié)。第四屆隴南文縣白馬人民俗文化節(jié)期間，僅白馬河景區(qū)共接待游客12萬多人次，綜合旅游收入達(dá)412萬多元;共有20家旅行社以及8家自駕游協(xié)會(huì)參加了本次旅游節(jié)，為白馬河居民人均增長(zhǎng)了1 772元收入。截至2019年10月17日發(fā)布的《關(guān)于2019年度縣級(jí)驗(yàn)收脫貧達(dá)標(biāo)人口的公示》，鐵樓鄉(xiāng)（此處僅指鐵樓村、強(qiáng)曲村、入貢山村）僅剩6戶沒有脫帽。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人力資源開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金支持等方面對(duì)精準(zhǔn)扶貧產(chǎn)生積極推動(dòng)作用;而精準(zhǔn)扶貧又能從村容村貌建設(shè)、文化建設(shè)、旅游資源建設(shè)等方面為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供支撐。發(fā)展文縣經(jīng)濟(jì)，必須以鄉(xiāng)村旅游業(yè)為實(shí)體，通過大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，將旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，早日實(shí)現(xiàn)增加居民收入，幫助居民早日摘掉貧困帽，實(shí)現(xiàn)減貧脫貧的目標(biāo)。

一、文縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）旅游資源數(shù)量豐富且獨(dú)具特色

文縣旅游資源主要分為歷史旅游資源、人文旅游資源和自然旅游資源三大類。歷史旅游資源包括歷史遺跡、歷史文物、建筑、傳說等多種形式。文縣歷史旅游資源有：甘肅四大古鎮(zhèn)之首——碧口古鎮(zhèn)（國(guó)家級(jí)AAA級(jí)景區(qū)）、三國(guó)遺跡——陰平古道、中國(guó)傳統(tǒng)村落——文縣石雞壩哈南村。這些歷史遺跡都是歷史見證、具有不可替代性。資源特色見表1。

人文旅游資源包括獨(dú)特的民族文化資源、紅色文化、宗教文化等多種形式。文縣的人文旅游資源主要以白馬文化為主，建立了國(guó)家級(jí)AAA級(jí)景區(qū)——鐵樓白馬河風(fēng)情區(qū);1項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、5項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些獨(dú)特的人文、自然、文化資源，是文縣市發(fā)展旅游業(yè)一筆潛在的寶貴財(cái)富，見表2。

自然旅游資源包括地貌景觀資源、水域風(fēng)光資源、天氣氣象資源、生物景觀資源4類。文縣的自然旅游資源主要集中在地貌景觀資源和水域風(fēng)光資源兩大類。地貌景觀遍布原始森林、高山瀑布、高山湖泊、珍惜動(dòng)植物，可謂是依山傍水、景色秀美，觀賞價(jià)值極高。文縣位于嘉陵江上游，江面寬廣，江水清澈。夏季可乘船游湖，休閑娛樂;冬季可見淺灘風(fēng)光，一覽無余。亞熱帶濕潤(rùn)性氣候加上高山地形，帶給了文縣四季景色各不同的特點(diǎn)。其中景區(qū)規(guī)模最大的是國(guó)際級(jí)AAAA級(jí)景區(qū)文縣天池，見表3。

（二）文縣鄉(xiāng)村旅游游客接待數(shù)量及旅游綜合收入顯著增加

隨著文縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，游客接待人數(shù)和綜合收入呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)。從2015年起，以白馬河民俗風(fēng)情區(qū)、文縣天池、碧口古鎮(zhèn)為主導(dǎo)，大力發(fā)展境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游，游客接待數(shù)量和旅游綜合收入呈穩(wěn)步增加趨勢(shì)，見表4.

二、文縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

目前，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式主要有城市依托型、景區(qū)依托型、產(chǎn)業(yè)依托型、歷史文化依托型、民俗依托型、創(chuàng)意主導(dǎo)型、科技依托型等模式。結(jié)合文縣鄉(xiāng)村旅游資源特色，文縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式可選擇“旅游+”模式和“以點(diǎn)帶面”模式。

（一）“旅游+”模式

“旅游+”就是將當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文風(fēng)情融入旅游環(huán)節(jié)中?！奥糜?美食”，在全域各景區(qū)設(shè)立地方美食區(qū)，在旅游路線沿途發(fā)展特色餐飲業(yè);“旅游+民俗”，在自然景區(qū)內(nèi)，建立民俗博物館，重點(diǎn)發(fā)展白馬文化;“旅游+演藝”，以鐵樓鄉(xiāng)和玉壘鄉(xiāng)為主，完善民俗表演，增加游客體驗(yàn)度;“旅游+生態(tài)”以鐵樓鄉(xiāng)為主，合理開發(fā)周邊丘家壩森林保護(hù)區(qū)、紅海、石門溝瀑布等生態(tài)資源。方便游客更加具體地了解文縣當(dāng)?shù)孛朗?、?dú)特的白馬文化、熱鬧的花燈戲和土琵琶，更加快速和諧地融入休閑的生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）“以點(diǎn)帶面”模式

文縣旅游資源整體呈零星分布，有“大景點(diǎn)，小休閑”的空間格局。應(yīng)以3個(gè)五A級(jí)景區(qū)為增長(zhǎng)極，帶動(dòng)周邊小休閑旅游的發(fā)展。詳細(xì)規(guī)劃旅游路線，提高每個(gè)休閑景區(qū)的通達(dá)性，以交通路線為依托將不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)的休閑度假區(qū)和小景點(diǎn)串聯(lián)起來，構(gòu)成了全面、多方位的旅游系統(tǒng)，由此來促進(jìn)境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游全面快速發(fā)展。

三、文縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

（一）整合境內(nèi)旅游資源，打造文縣大旅游景區(qū)

第一，聘請(qǐng)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)和專業(yè)學(xué)者實(shí)地考察，規(guī)劃旅游資源開發(fā)和旅游線路，專業(yè)化、合理化地科學(xué)開發(fā)境內(nèi)旅游資源，打造有知名度的區(qū)域旅游線路，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)和影響力范圍。第二，完善境內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施，改善交通條件。完善鄉(xiāng)村旅游標(biāo)識(shí)體系，方便鄉(xiāng)村自駕游發(fā)展。以大景點(diǎn)帶動(dòng)境內(nèi)休閑旅游資源，促進(jìn)境內(nèi)旅游資源一體化。在景區(qū)之間設(shè)立綠色直通車服務(wù)，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)與景點(diǎn)的“零距離”;避免出現(xiàn)游客游覽一處景點(diǎn)后，“無處可去”和“不知去哪”現(xiàn)象的出現(xiàn)。第三，對(duì)“大景點(diǎn)”進(jìn)行智慧景區(qū)建設(shè)。實(shí)現(xiàn)境內(nèi)旅游一票通或無票通，減少游客購(gòu)票排隊(duì)時(shí)間;完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)免費(fèi)WiFi全覆蓋，游客可通過掃描景區(qū)二維碼，聽講解、看視頻，更加全面地了解景點(diǎn)相關(guān)信息。對(duì)“小休閑”要利用已有的茶莊、農(nóng)家樂，發(fā)展一批走專精路線的休閑農(nóng)業(yè)觀光園、休閑農(nóng)莊，主要發(fā)展茶葉采摘體驗(yàn)、特色餐飲、養(yǎng)生度假、休閑娛樂等項(xiàng)目。并將這些觀光園、農(nóng)莊設(shè)置為境內(nèi)旅游交通驛站，通過延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，滿足不同游客的旅游需求。

（二）大力發(fā)展白馬人民俗文化旅游節(jié)，打造特色民俗旅游品牌

第一，聯(lián)合四川平武、九寨、松潘等白馬人主要居住區(qū)地，深挖白馬文化歷史，充分發(fā)揚(yáng)白馬文化的文化價(jià)值，使白馬文化的旅游優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。以白馬人民俗文化旅游節(jié)為契機(jī)，完善白馬文化表現(xiàn)形式，增加文化體驗(yàn)區(qū)和文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)，將白馬人民俗文化旅游節(jié)常態(tài)化，將表演形式多樣化，將游客體驗(yàn)沉浸化。第二，引導(dǎo)村民整理住宅資源，打造民俗旅游度假村。文縣地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)村住宅多以磚混、土混為主，且多為二層結(jié)構(gòu)。一樓為廳房、臥室、廚房，二樓為堆放糧食、工具、雜物的雜物房或是曬糧食的平臺(tái)。近年來，由于不再大面積種植農(nóng)作物，二樓住房和平臺(tái)基本處于空閑狀態(tài)。居民可以將二樓住房整理出來或?qū)⑵脚_(tái)修建成客房。既減少了住宅資源的浪費(fèi)，避免了因發(fā)展住宿對(duì)土地資源的占用，增加了農(nóng)村居民收入，也可以使游客最完整地體驗(yàn)白馬人民俗文化。第三，整理村容村貌，修建旅游公廁、停車場(chǎng)等景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，打造獨(dú)特的白馬人民俗旅游度假村。

（三）規(guī)范旅游市場(chǎng)，促使旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)正常發(fā)展

第一，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)范化建設(shè)。鼓勵(lì)民宿發(fā)展的同時(shí)要制定配套的規(guī)章制度，并對(duì)民宿老板進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，避免出現(xiàn)旅游旺季時(shí)的哄抬價(jià)格、殺熟等現(xiàn)象出現(xiàn)。文縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有品質(zhì)高且具有一定代表性的農(nóng)作物，譬如：中寨黨參、賈昌柿餅、碧口茶葉、劉家坪核桃、石雞壩大紅袍花椒、兩河橄欖等。第二，在各景點(diǎn)成立綠色旅游紀(jì)念品站，由政府出面直接從農(nóng)戶手中收購(gòu)，最大限度地保護(hù)農(nóng)戶的收入和游客的消費(fèi)者權(quán)益。對(duì)所在景點(diǎn)的當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行系統(tǒng)的景點(diǎn)知識(shí)培訓(xùn)，便于民俗文化傳承的同時(shí)也方便他們能夠?qū)τ慰瓦M(jìn)行講解，增加游客對(duì)民俗文化的了解。第三，建立旅游服務(wù)業(yè)星級(jí)評(píng)定制度，促使行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展。采用定期檢查和隨時(shí)抽查兩種監(jiān)管方式，保障服務(wù)安全和服務(wù)質(zhì)量。

（四）采用多種手段進(jìn)行宣傳，增加知名度

第一，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)、報(bào)刊全面報(bào)道;利用微博、微信、視頻軟件全平臺(tái)、全方位傳播。第二，舉辦鄉(xiāng)村旅游攝影作品交流會(huì);鼓勵(lì)創(chuàng)作文縣相關(guān)的音樂、影視作品;邀請(qǐng)劇組和綜藝節(jié)目拍攝劇目和錄制節(jié)目。

（作者單位：隴東學(xué)院）