年度追憶

斯人已逝余香悠遠(yuǎn)

2019年，許多知名“品牌人”離我們而去，“中國品牌之父”艾豐、“領(lǐng)帶大王”曾憲梓、“水餃皇后”臧健和、報(bào)喜鳥創(chuàng)始人吳真生、“時(shí)尚教父”劉江……他們在品牌領(lǐng)域奔波一生，留下了熠熠生輝的身影。

他們即便離去，也會(huì)被歲月銘記。

艾豐：與名牌“難解難分”

2019年5月19日下午，艾豐逝世，享年81歲。

艾豐一生，成績斐然。經(jīng)濟(jì)學(xué)家魏杰曾評價(jià)艾豐：“歷史好像是一條長河，人類好像在河中航行的船，坐在船上的人，有的人是坐船的人，有的人是劃槳的，艾豐是屬于劃槳人的范圍?！?/p>

作為知名報(bào)人，他妙筆生花，發(fā)表過眾多對社會(huì)產(chǎn)生重要影響的新聞報(bào)道，獲得“范長江新聞獎(jiǎng)”；作為新聞人，他撰寫的新聞學(xué)專著《新聞采訪方法論》打破“新聞無學(xué)”的謬論，榮獲我國社會(huì)科學(xué)著作最高獎(jiǎng)——首屆“吳玉章獎(jiǎng)金”優(yōu)秀獎(jiǎng)；作為品牌人，他是名牌戰(zhàn)略最早倡導(dǎo)者之一，在中國名牌事業(yè)的進(jìn)程中發(fā)揮了不可磨滅的作用。

與名牌之間的緣分，艾豐本人曾這樣形容：“不僅偶然相遇、一見鐘情，而且如膠似漆、難解難分?！?/p>

艾豐與名牌“偶然相遇和一見鐘情”源于“中國質(zhì)量萬里行”活動(dòng)。1992年，艾豐發(fā)起這個(gè)活動(dòng)，活動(dòng)開展不久，一些名牌企業(yè)紛紛對他表示感謝，很快他就感悟到 “打假”的實(shí)質(zhì)就是保護(hù)名牌這一道理。于是，同年6月，艾豐在北京成立了中國第一個(gè)名牌企業(yè)組織——馳名商標(biāo)保護(hù)組織，該組織在成立大會(huì)上正式發(fā)表了全面闡述名牌和名牌戰(zhàn)略的文件《名牌宣言》，拉開了中國名牌事業(yè)的序幕。

從此，艾豐與名牌開始“如膠似漆、難解難分”。1994年春天，艾豐在海南主持召開了第一次全國性的名牌戰(zhàn)略研討會(huì)，創(chuàng)造性地提出“創(chuàng)造名牌，宣傳名牌，保護(hù)名牌，發(fā)展名牌”這十六字方針，并制定了實(shí)施名牌戰(zhàn)略的三個(gè)理論性文件：《國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略建議書》《地方實(shí)施名牌戰(zhàn)略建議書》《企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略建議書》，從政策理論層面為中國名牌的發(fā)展指明了前進(jìn)的方向。同年11月，艾豐在四川成都主持召開了首屆全國名牌大會(huì)，提出“名牌是宏偉的社會(huì)事業(yè)，需要全民族各類主體形成合力共同操作。”

1996年，艾豐擔(dān)任《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》總編輯，他依舊活躍在名牌事業(yè)的最前線，為名牌事業(yè)苦心經(jīng)營。在艾豐的主張下，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)于1997年創(chuàng)辦了我國第一份名牌領(lǐng)域的報(bào)紙——《名牌時(shí)報(bào)》。

2001年，艾豐受聘擔(dān)任中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任，他希望有更多的社會(huì)力量參與到發(fā)展中國名牌事業(yè)的進(jìn)程中。于是，艾豐在2005年?duì)款^發(fā)起成立了推進(jìn)“中國產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌中國產(chǎn)業(yè)化”的活動(dòng)性、學(xué)術(shù)性民間聯(lián)盟——品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，組織各界人士開展了一系列影響深遠(yuǎn)的品牌活動(dòng)。

談及自己對名牌事業(yè)的貢獻(xiàn)，艾豐倒是坦然回應(yīng)，在《名牌論》自序中這樣寫：“現(xiàn)在，有人常常用‘我國著名品牌專家‘我國名牌理論權(quán)威學(xué)者‘我國名牌戰(zhàn)略最早倡導(dǎo)者等頭銜來介紹我。我大都不會(huì)推辭，更沒有否認(rèn)。因?yàn)?，?0世紀(jì)90年代至今，我確實(shí)把極大的熱情和精力‘不顧一切地獻(xiàn)給了中國名牌事業(yè)。我非常喜歡這些‘光環(huán)，它們對我繼續(xù)投入中國名牌事業(yè)大有用處，也可以作為我畢生追求的目標(biāo)?！?/p>

艾豐為中國名牌的發(fā)展、中國品牌的崛起奔波一生，是當(dāng)之無愧的“中國品牌之父”，人們也親切地稱呼他“艾品牌”，這個(gè)稱呼飽含了艾豐對品牌的深厚感情。艾豐曾說：“大家送給我一個(gè)外號叫‘艾品牌，我特別喜歡這個(gè)外號，所以一切愛品牌的人都是我的同志，都是我的朋友，都是我的老師，讓我們用中國品牌的鮮花更好裝點(diǎn)我們的中國夢?！?/p>

時(shí)至今日，他那些凝聚著時(shí)代智慧的品牌思想依舊在閃耀！

曾憲梓：愛國是一生中最執(zhí)著的情懷

2019年9月20日，金利來集團(tuán)創(chuàng)辦人、香港著名愛國企業(yè)家曾憲梓因病在老家梅州去世，享年85歲，擁有傳奇人生的“領(lǐng)帶大王”在家鄉(xiāng)落葉歸根。

1934年，曾憲梓出生在廣東梅州一個(gè)貧苦家庭。他自幼酷愛讀書，卻因家境貧寒無奈輟學(xué)。新中國成立初期，在國家的資助下，曾憲梓得以再續(xù)讀書夢，不僅免除一切費(fèi)用，每月還有3元助學(xué)金。曾憲梓對祖國的這份恩情一直念念不忘，往后的歲月里始終堅(jiān)稱：“沒有共產(chǎn)黨也就沒有我，是祖國撫育我成長的?！?/p>

1968年，曾憲梓來到香港，此時(shí)的他一無所有，生活艱難。但細(xì)心的曾憲梓很快發(fā)現(xiàn)在穿著西裝十分普遍的香港，卻沒有一家專業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)帶的工廠。他瞄準(zhǔn)這個(gè)商機(jī)，開啟了生產(chǎn)領(lǐng)帶之路。

然而，創(chuàng)業(yè)之路并不平坦。起初他生產(chǎn)的領(lǐng)帶偏于低端，生意并不好。斟酌之后，曾憲梓決定生產(chǎn)高端領(lǐng)帶，他到商場買回國外的名牌領(lǐng)帶，反復(fù)研究其中的材質(zhì)、做工，并加入自己的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)出了一批領(lǐng)帶新品。這批領(lǐng)帶憑借著高材質(zhì)、多樣式等優(yōu)勢很快受到消費(fèi)者的青睞，在香港逐漸走紅，曾憲梓也成為香港小有名氣的領(lǐng)帶生產(chǎn)商。

1971年，金利來公司在香港注冊成立，“領(lǐng)帶王國”的故事拉開了序幕。同年，曾憲梓以分期支付3萬元港幣的代價(jià)，買下了第26—28屆世界乒乓球錦標(biāo)賽男子單打冠軍莊則棟和亞軍李富榮在香港表演賽時(shí)對戰(zhàn)的電視轉(zhuǎn)播特約贊助權(quán)?！敖鹄麃?，男人的世界”這句經(jīng)典廣告語正是在那次贊助中“一炮走紅”，金利來的品牌知名度得到了飛躍式的提高。

《香港商報(bào)》曾評價(jià)：“曾憲梓創(chuàng)造了一個(gè)屬于香港人甚至可以說是中國人的名牌，使香港人不再認(rèn)為香港貨是廉價(jià)貨，比不上外國的貨品，這該是每一個(gè)香港人感到驕傲的事情?！?/p>

比起商業(yè)成就，曾憲梓更讓人稱頌的是他一生濃郁的家國情懷與拳拳赤子之清。

曾憲梓曾在出境時(shí)經(jīng)過羅湖橋。他那時(shí)就下定決心：一定要努力創(chuàng)造財(cái)富，然后盡最大的努力來回報(bào)祖國。

這個(gè)誓言一直鞭策著他。功成名就之時(shí)，曾憲梓用實(shí)際行動(dòng)回報(bào)祖國。從上世紀(jì)70年代末開始，他捐資支持國家教育、航天、體育、科技、醫(yī)療與社會(huì)公益事業(yè)，歷年捐資逾1400項(xiàng)次，累計(jì)金額超過12億港元。

曾憲梓以個(gè)人名義設(shè)立了三項(xiàng)基金：曾憲梓教育基金會(huì)、曾憲梓載人航天基金會(huì)和曾憲梓體育基金會(huì)。此外，他還在眾多校園中捐贈(zèng)了一幢幢憲梓樓，樓中傳出的朗朗讀書聲，是曾憲梓一生熱衷于慈善的回響。

1993年，曾憲梓捐資扶持圓明園遺址保護(hù)。今年5月底，為紀(jì)念曾憲梓這一愛國之舉，弘揚(yáng)他的愛國主義精神，圓明園特在三園交界處建起一座他的半身銅像，曾憲梓本人出席了揭幕儀式，在現(xiàn)場也唱起了他最熱愛的歌曲《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》。

愛國是曾憲梓一生中最執(zhí)著的情懷。這份愛國情懷并沒有因他的離去而消失，而是傳遞給了他的兒子。曾憲梓生前曾說：“我死后，報(bào)效祖國的工作要由我兒子繼承下去?！?/p>

1994年，為表彰曾憲梓的卓越貢獻(xiàn)與愛國精神，中國科學(xué)院紫金山天文臺(tái)將編號3388號小行星命名為“曾憲梓星”。曾憲梓曾表示小行星是他的“歸宿”：“等我離開人世，我就住到小行星上去?！?/p>

也許，一生愛國的曾憲梓已經(jīng)在小行星上，滿懷深情地凝望著這片讓他一生殷殷垂念的祖國熱土！

臧健和：從街頭小販到“水餃皇后”

也許，臧健和這個(gè)名字對于大眾來說有些陌生，但是她創(chuàng)建的速凍食品品牌——灣仔碼頭一定家喻戶曉，而灣仔碼頭食品包裝袋上那個(gè)微胖又親切的卷發(fā)女人，就是臧健和本人。

2019年2月11日，人稱“臧姑娘”的灣仔碼頭速凍食品品牌創(chuàng)始人臧健和逝世，終年73歲。

從街頭小販到“水餃皇后”，臧健和的一生就是一部傳奇的勵(lì)志史。

1977年，32歲的臧健和帶著兩個(gè)年幼的女兒在前往泰國尋親的途中，意外被迫停留在香港。為了女兒，為了生活，她不辭辛苦，一天打三份工，真真實(shí)實(shí)地詮釋了“為母則剛”這四個(gè)字的真諦。

后來，臧健和由于受傷失去了工作。然而，殘酷的現(xiàn)實(shí)并未能將她擊垮，她轉(zhuǎn)頭推起小木車，在當(dāng)時(shí)的香港交通樞紐——灣仔碼頭賣起了北京水餃。

從此，車水馬龍的碼頭路邊，出現(xiàn)了一抹賣水餃母女忙碌的身影，臧健和與灣仔碼頭就此結(jié)緣。

“我做的水餃賣給顧客，就要像對我自己的朋友、親戚那樣，讓他們吃得衛(wèi)生、開心，他們才會(huì)再回來?！标敖『褪沁@樣說的，也是這樣做的。從賣水餃的第一天起，她就選用最新鮮的食材、用消毒水清潔餐具。她這種樸實(shí)卻又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量意識(shí)招攬了很多回頭客，小攤慢慢熱鬧起來了。

但是，細(xì)心的臧健和很快發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題，很多香港人只吃餃子餡，不吃皮。她趕緊上前詢問，一句“餃子皮太厚像棉被”使臧健和頓時(shí)醍醐灌頂。于是，她馬不停蹄地進(jìn)出大量餃子店，品嘗各種餃子，反復(fù)研究餃子餡的配方和餃子皮的搟制，研制出了適合香港人口味的水餃配方。

就這樣，臧健和的餃子攤擠滿了顧客。隨著生意的興隆，有顧客提醒她應(yīng)該給水餃起個(gè)名字，她以改變母女命運(yùn)的灣仔碼頭命名，由此，水餃品牌——灣仔碼頭正式誕生了。

機(jī)緣巧合之下，灣仔碼頭受到了一位日資百貨公司老板的關(guān)注。面對對方要將水餃當(dāng)作日資百貨的商品來經(jīng)營的要求，臧健和并沒有妥協(xié)，直到對方同意用灣仔碼頭品牌，并在包裝上保留商標(biāo)、電話和地址后，雙方才達(dá)成了合作。這次合作使 灣仔碼頭水餃走出路邊小攤，逐漸成為香港冷凍食品第一品牌。上世紀(jì)90年代中期，以臧鍵和故事為原型創(chuàng)作的電視劇《水餃皇后》在香港播出，灣仔碼頭品牌更加聲名大振。

1997年香港回歸祖國前夕，臧健和身邊很多朋友都選擇了移民國外，但她堅(jiān)定地說：“吃餃子的人在中國，我不走！”她不僅沒走，還與美國通用磨坊公司合作，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，升級產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并著手投資內(nèi)地。因?yàn)樵陉敖『托闹?，一直有一個(gè)心愿：一定要到內(nèi)地投資，到家鄉(xiāng)投資，要為家鄉(xiāng)做事。

“總有一天，中國餃子能和漢堡包、披薩一樣成為全世界的美食！”把餃子這種中國傳統(tǒng)美食推向全世界，這是臧健和的另一個(gè)心愿。如今，這個(gè)心愿距離實(shí)現(xiàn)越來越近，她親手“包”的水餃傳奇依舊在延續(xù)。

吳真生：是企業(yè)家，更是慈善家

2019年4月9日，報(bào)喜鳥品牌創(chuàng)始人之一吳真生在前往上海浦東國際機(jī)場的路上遭遇車禍，后經(jīng)搶救無效，不幸去世，享年54歲。

噩耗傳來，驚愕、悲痛的情緒在嘉興市溫州商會(huì)彌漫開來。在熟悉吳真生的朋友眼中，他友善待人、慷慨大方、責(zé)任心極強(qiáng)。

從永嘉縣的窮苦少年，到知名品牌締造者，吳真生真真實(shí)實(shí)地詮釋了溫州人白手起家、艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神。

對于塑造品牌，吳真生極具天賦與熱情。

1990年，吳真生創(chuàng)立浙江省永嘉縣報(bào)喜鳥制衣公司，并在杭州四季青服裝市場進(jìn)行售賣。吳真生的商標(biāo)意識(shí)非常強(qiáng)，在別人還在做貼牌加工時(shí)，他就去北京注冊了“報(bào)喜鳥”這個(gè)商標(biāo)。他曾說：“我從來不喜歡幫別人做貼牌，要做就做自己的品牌?！?/p>

不計(jì)個(gè)人職位大小，但求公司做大做強(qiáng)，抱著這樣的心態(tài)，1996年，浙江省永嘉縣報(bào)喜鳥制衣公司、浙江奧斯特制衣有限公司、浙江納士制衣有限公司這三個(gè)在當(dāng)時(shí)默默無聞的小公司聯(lián)合起來，成立報(bào)喜鳥集團(tuán)。自此，溫州第一個(gè)打破傳統(tǒng)家庭式經(jīng)營模式、自愿聯(lián)合組建的服飾集團(tuán)面世。

報(bào)喜鳥“一鳴驚人”，品牌影響力和知名度不斷擴(kuò)大。2004年，在報(bào)喜鳥集團(tuán)經(jīng)營相對成熟時(shí)，五位創(chuàng)始人決定退出經(jīng)營崗位、聘請職業(yè)經(jīng)理人，以便公司更好發(fā)展。

熱愛品牌經(jīng)營的吳真生卻無法安心享受“退休生活”。2005年，吳真生進(jìn)軍陌生的家紡行業(yè)，從意大利引進(jìn)高端家紡品牌羅卡芙，成立浙江羅卡芙家紡有限公司，落戶嘉興，開啟二度創(chuàng)業(yè)。談起再次創(chuàng)業(yè)的初心，吳真生曾說：“對于我來說，品牌經(jīng)營的熱情依然存在，所以想要在服裝行業(yè)之外找尋更大的機(jī)遇?！?/p>

如果說吳真生的生意天賦讓人佩服，那么他的仁愛之心則讓人敬仰。他生前創(chuàng)立了嘉興市溫商慈善基金會(huì)，用于捐助和幫扶發(fā)生自然災(zāi)害的地區(qū)，并開展“助學(xué)、助醫(yī)、助老、助孤、助殘、助困”等系列公益活動(dòng)。在吳真生看來，對于一個(gè)人而言，錢并非是最重要的，生不帶來死不帶去。財(cái)富積累到一定程度，需要人們更多地回報(bào)社會(huì)，這樣擁有財(cái)富才真正有意義。

2017年，在以“向上向善”為主題的胡潤百富頒獎(jiǎng)晚宴上，吳真生榮獲了“最受尊敬企業(yè)家”稱號。

直到生命的最后一刻，吳真生依舊秉持仁愛之心。據(jù)媒體報(bào)道，車禍發(fā)生后，車上的四人均有不同程度受傷，吳真生堅(jiān)持讓救護(hù)人員先將其他受傷人員送往醫(yī)院，到醫(yī)院后，他又讓醫(yī)生先為他人救治。出人意料的是，車禍發(fā)生數(shù)小時(shí)后，吳真生突然身體不適，最終傷重不治。事后，一位熟悉吳真生的員工曾惋惜地說：“如果當(dāng)時(shí)他不堅(jiān)持先救治別人，如果他能早一點(diǎn)讓醫(yī)生給他自己作檢查，或許結(jié)果就不會(huì)是這樣了。”

回顧吳真生的一生，他用智慧和努力鑄就了商業(yè)奇跡，用仁愛和善舉詮釋了人生真諦。

“報(bào)喜鳥”飛走了，但已留下大愛之痕。

劉江：看起來并不時(shí)尚的“時(shí)尚教父”

他是中國時(shí)尚業(yè)的開拓者，是中國時(shí)尚帝國的建造者。

2019年3月9日，時(shí)尚傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人長劉江因病去世，享年62歲。

劉江出生于北京一個(gè)普通的工人家庭，他當(dāng)過5年中學(xué)老師，也在《中國旅游報(bào)》做過8年記者，轉(zhuǎn)頭步入時(shí)尚領(lǐng)域，是因?yàn)樗秃献骰锇閰倾吹絿H品牌進(jìn)入中國市場的迫切心情。他生前接受采訪時(shí)曾說：“從旅游免稅商店就能看出來，國際品牌想進(jìn)入中國，可是中國沒有合適的平臺(tái)，高檔的國際大牌一般選擇雜志做廣告，可是中國沒有?！?/p>

1993年，在北京一個(gè)小四合院中，中國第一個(gè)本土化的高檔生活消費(fèi)雜志——《時(shí)尚》雜志誕生了，拉開了中國高端時(shí)尚雜志的序幕。這本雜志一面世就定價(jià)10元，而在當(dāng)時(shí)其他雜志不過幾角錢一本，“高端”在價(jià)錢上也體現(xiàn)得淋漓盡致。不過，如此高的價(jià)格并未能阻擋住人們對于潮流的追捧與熱情。在熬過了最初幾個(gè)月的艱難之后，雜志銷售開始走上正軌，廣告也隨之而來了。劉江將這一階段稱為“白手起家，芳華出現(xiàn)”。

劉江用一本時(shí)尚雜志寫就了一個(gè)時(shí)尚“神話”。時(shí)尚傳媒集團(tuán)的官方網(wǎng)站顯示，時(shí)尚傳媒集團(tuán)誕生于1993年，從一本雜志開始，至今已發(fā)展成為擁有17本高檔期刊，業(yè)務(wù)涵蓋期刊編輯、圖書策劃、網(wǎng)絡(luò)傳媒、廣告、印刷、發(fā)行、數(shù)字出版、電視制作等多項(xiàng)領(lǐng)域的跨媒體多平臺(tái)的傳媒集團(tuán)。2012年，劉江榮獲“安永企業(yè)家獎(jiǎng)”。他的獲獎(jiǎng)詞這樣寫：“二十年的創(chuàng)業(yè)，劉江為中國時(shí)尚傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演繹了一段傳奇，他用自己的行動(dòng)完美詮釋了時(shí)尚的本質(zhì)：對美好生活的追求永不停息。”

劉江一直致力于提升時(shí)尚品牌的價(jià)值，在打造品牌雜志的同時(shí)，也舉辦 “BAZAAR明星慈善夜”“COSMO時(shí)尚美麗盛典”等時(shí)尚品牌活動(dòng)。

推動(dòng)中國時(shí)尚業(yè)邁出國門，將中國時(shí)尚設(shè)計(jì)的魅力綻放在世界舞臺(tái)，這也是劉江一直努力的方向。他認(rèn)為，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正以更為積極主動(dòng)的姿態(tài)融入世界主流語匯，其背后是國人時(shí)尚意識(shí)的全面覺醒，是未來既美且好的生活方式的外化體現(xiàn)。這一趨勢的出現(xiàn)和發(fā)展，基于中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新升級和自我革新，基于全社會(huì)對中華傳統(tǒng)文化價(jià)值的重新認(rèn)知和文化自信的重新樹立，基于中國國際影響力的全面提升。

然而，素有“中國時(shí)尚教父”美譽(yù)的劉江，看起來卻并不是那么時(shí)尚。

時(shí)尚集團(tuán)前總裁蘇芒這樣評價(jià)劉江：“在外人看來，他就像是一個(gè)跟時(shí)尚不搭邊的企業(yè)家。他的魅力更多地在于他對事業(yè)的追求和博大的胸懷，以及強(qiáng)烈的文人氣質(zhì)。”

在劉江眼中，穿衣打扮這些外在的表現(xiàn)是低層次的時(shí)尚，真正的時(shí)尚是一種積極的生活態(tài)度，是生活的潮流與趨勢；是物質(zhì)的完美與思想的偉大，是個(gè)性的張揚(yáng)與整體的和諧；是創(chuàng)新的過程和審美的釋放，是最具前瞻性的文化形態(tài)，是內(nèi)心深處力量的呈現(xiàn)，是一份好心情。

“人行天地間，忽如遠(yuǎn)行客?！边@是劉江很喜歡的詩句。然而，他并不是這世間的匆匆過客，他留下的時(shí)尚“神話”仍在演繹……