區(qū)塊鏈技術如何為新聞業(yè)解困

匡文波　楊夢圓　郭奕

【內(nèi)容提要】目前，新聞業(yè)面臨著假新聞泛濫、專業(yè)權威遭受質(zhì)疑、傳統(tǒng)商業(yè)模式失靈等諸多挑戰(zhàn)，威脅著新聞業(yè)的長遠發(fā)展。區(qū)塊鏈技術的出現(xiàn)為新聞媒體打擊假新聞，重建事實核查體系，恢復受眾信任，提升內(nèi)容變現(xiàn)能力帶來希望。在現(xiàn)實條件下，區(qū)塊鏈技術在新聞業(yè)的應用任重道遠，需各方共同參與努力方有實現(xiàn)之可能。

【關鍵詞】區(qū)塊鏈? 新聞業(yè)? 新聞真實

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展與社交媒體的繁榮，專業(yè)新聞媒體對內(nèi)容生產(chǎn)的職業(yè)化壟斷被打破，新聞機構專業(yè)化、組織化的生產(chǎn)方式遭受到來自社會的非專業(yè)力量的沖擊。社會化模式下的新聞生產(chǎn)缺失對信息真實性的有效把關與核查，在真相模糊不清，新聞報道不斷迭代與反轉(zhuǎn)的態(tài)勢下，受眾獲知真相的耐心遭遇極大損耗，逐漸喪失對媒體新聞真實客觀的信任，賦予情感、觀點和故事性的假新聞取代新聞事實本身得到受眾的關注和認可，新聞事實的真實意義在情感喧囂與觀點輸入中被迅速消解，新聞報道呈現(xiàn)出情緒立場在前、客觀真實在后的“后真相”局面，新聞業(yè)賴以生存的專業(yè)化生產(chǎn)岌岌可危。

與此同時，在社交媒體時代“流量至上”的生存邏輯下，維持新聞業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)經(jīng)營模式日益式微，新聞媒體面臨著市場轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。作為市場競爭的主體，一些媒體在利益驅(qū)動下，過分側(cè)重對經(jīng)濟效益的追求而忽視其本身的社會責任，這也在不斷加劇新聞業(yè)的專業(yè)化困境與信任危機。

在新聞媒體機構面臨種種生存困境，逐漸喪失專業(yè)性與權威性的背景下，媒體紛紛追求在技術創(chuàng)新上實現(xiàn)解圍。區(qū)塊鏈（Blockchain technology）作為一種新興的具有革命性意義的網(wǎng)絡技術范式，其在新聞行業(yè)的應用對于媒體重建有效的假新聞治理模式和事實核查體系，恢復受眾信任，重振內(nèi)容變現(xiàn)能力提供新的可能。

一、區(qū)塊鏈是什么

區(qū)塊鏈技術又被稱“分布式記賬”（distributed ledger）技術，這一概念最早在2008年由日本“極客”中本聰提出。根據(jù)工信部《2016中國區(qū)塊鏈技術和應用發(fā)展白皮書》的定義，區(qū)塊鏈是分布式數(shù)據(jù)存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術的新型應用模式?？傮w來看，區(qū)塊鏈的技術特征可以總結(jié)為四個方面：“分布式賬本”保證數(shù)據(jù)存儲后的不可篡改性、存儲位置的去中心化;“非對稱加密和授權技術”保證操作的匿名性、安全性;“共識機制”滿足區(qū)塊鏈社區(qū)的開放性、自治性;“智能合約”保證協(xié)議的不可逆性、強制性。

由于區(qū)塊鏈技術巨大的應用價值，其應用從金融行業(yè)逐漸向其他行業(yè)擴展和延伸。對于新聞業(yè)的改革而言，區(qū)塊鏈的諸多技術特性具有重要價值，不僅可以在很大程度上打擊虛假新聞，確保著數(shù)據(jù)采集的真實性與安全性，也可以幫助新聞業(yè)有力抵御政治和技術力量的干預，規(guī)避媒介的偏向性。與此同時，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡對內(nèi)容流向的準確可以助力數(shù)字版權保護，基于“加密貨幣”的商業(yè)交易也會為新聞業(yè)的生存與發(fā)展開創(chuàng)一種全新的商業(yè)模式。

二、區(qū)塊鏈在新聞領域的應用

（一）有力“追擊”假新聞，維護新聞真實

當前互聯(lián)網(wǎng)空間中信息呈現(xiàn)爆炸式增長，信息過載冗雜的同時優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，社交媒體平臺在信息傳播中的“把關人”角色弱化，媒體事實核查過程滯后，新聞信息在眾口相傳中不斷扭曲，變形，虛假新聞與謠言先于事實出現(xiàn)在大眾視野中，對于新聞真實性的實現(xiàn)造成巨大沖擊。對此，區(qū)塊鏈技術憑借其透明性、不可篡改與可追溯性等特點為新聞業(yè)有力打擊假新聞提供解決辦法。

首先，區(qū)塊鏈技術保證傳播網(wǎng)絡中各個節(jié)點上的信息都可以被實時追蹤信息來源，媒體機構可以利用該技術對新聞信息的發(fā)布來源進行及時的跟蹤，評估新聞來源的真實性，從源頭上打擊虛假新聞。其次，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡中的所有記錄都是不可撤銷、不可篡改的，任何涉嫌篡改、抄襲、制造虛假新聞的行為都會被捕捉、記錄與公示，在追溯到制造者后，通過扣除代幣、損害聲譽等方式對其進行懲處，這就避免了新聞信息在傳輸過程中被任何個人或組織隱秘的操縱和篡改，保證新聞傳播的透明性與真實性。采用加密代幣作為激勵手段的區(qū)塊鏈技術也可以有效促進新聞生產(chǎn)者真實生產(chǎn)，激勵用戶積極加入新聞事實核查與評估中來，有力打擊虛假新聞。利用區(qū)塊鏈技術對假新聞進行過濾和捕捉的同時，媒體機構和公民也在建立著一種共同參與的新型把關機制，真正達到新聞真實、公開和平等，打造自由與真實的新聞環(huán)境。

（二）版權保護

2019年年初，自媒體“呦呦鹿鳴”在其微信公眾號上發(fā)表的名為《甘柴劣火》的文章刷屏朋友圈，后被財新網(wǎng)記者王和巖指出該文章涉嫌、洗稿財新網(wǎng)的相關報道，一時間引發(fā)廣泛討論。社交媒體時代，網(wǎng)絡媒體抄襲、洗稿的亂象頗為嚴重，數(shù)字內(nèi)容的版權保護需要為新聞業(yè)所重視。對此，利用區(qū)塊鏈技術建立數(shù)字版權保護機制，維護創(chuàng)作者的利益，不失為媒體的一個有益嘗試。區(qū)塊鏈技術可以完整記錄新聞報道及其他數(shù)字作品生產(chǎn)傳播的全過程，準確跟蹤內(nèi)容流向，實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容版權的自動登記、認證與查驗。對于那些涉嫌抄襲、纂改、侵犯他人版權利益的虛假內(nèi)容，區(qū)塊鏈技術可以通過舉證、溯源的方式確認版權的歸屬，從而維護創(chuàng)作者的權益。

區(qū)塊鏈技術不僅能快速確認版權的歸屬，還能夠提高版權變現(xiàn)的機率與效率。在區(qū)塊鏈技術下，智能合約的自動執(zhí)行則為內(nèi)容制作者實現(xiàn)收益提供了充分保障，內(nèi)容創(chuàng)作者可以主導內(nèi)容的生產(chǎn)、定價、展示、售賣的過程，擺脫中介平臺的利益盤剝，直接與消費者進行交易，實現(xiàn)自身內(nèi)容價值的最大化。

（三）維護新聞客觀性

新聞機構的內(nèi)容生產(chǎn)總是會遭受到來自政治、資本、權威等等諸多內(nèi)外部勢力的干預，從而產(chǎn)生某些偏向性，威脅新聞客觀性的實現(xiàn)。區(qū)塊鏈技術在幫助新聞業(yè)擺脫權力的隱形操控，維護新聞的客觀性，實現(xiàn)新聞自由上發(fā)揮著重要作用。首先，區(qū)塊鏈技術在保證信息傳播公開透明的同時，也能保障有效的匿名性，通過設置密鑰等加密技術，新聞信息提供者和接收者的身份信息可以被隱藏，僅在必要時才會進行披露，這不僅保護了新聞來源等相關人員的隱私安全，而且使新聞制作者擺脫被外部勢力逼迫的壓力，勇于與權威抗衡，對社會丑惡現(xiàn)象進行揭露式、調(diào)查式報道。其次，區(qū)塊鏈技術是去中心化的分布式網(wǎng)絡系統(tǒng)，所有數(shù)據(jù)記錄由參與的諸多節(jié)點共同享有，從而規(guī)避了中心化的操控，區(qū)塊鏈上的內(nèi)容不能夠被隨意篡改，因此有力規(guī)避了外部勢力和內(nèi)部管理層等第三方對新聞報道的干預和審查，為爭取新聞自由與客觀提供有力的幫助。

（四）開創(chuàng)新型商業(yè)模式，“加密代幣”激勵開放式新聞生產(chǎn)

在區(qū)塊鏈技術與新聞業(yè)的融合過程中，區(qū)塊鏈技術所采取的“加密代幣”激勵機制為優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)、支付提供了新的路徑。區(qū)塊鏈新聞媒體可以嘗試通過智能合約形式創(chuàng)設類似“新聞幣”的代幣，用以獎勵完成特定任務的記者與受眾，構架出一種包括受眾方在內(nèi)的開放性新聞生產(chǎn)的新方式。

2017 年成立于美國的初創(chuàng)企業(yè)“民用”（Civil）是將區(qū)塊鏈技術與新聞業(yè)融合的先行者，該公司以區(qū)塊鏈技術和加密貨幣作為運營動力，旨在通過加密貨幣驅(qū)動的商業(yè)模式建立起一個去中心化、高度自治、可信任、可持續(xù)發(fā)展的“新聞社區(qū)”平臺。Civil 中發(fā)行的代幣“CVL” 是用于激勵并可以流通的通證，CVL具有訪問內(nèi)容、參與新聞采編決策投票、處罰錯誤內(nèi)容等多種用途。隨著參與人數(shù)的增多，CVL 會隨之增值，這就使 Civil 成為一個自給市場，能夠資助更高質(zhì)量的報道。

Civil的區(qū)塊鏈實踐對于新聞業(yè)開創(chuàng)新型商業(yè)模式具有借鑒意義，新聞從業(yè)者通過區(qū)塊鏈新聞平臺發(fā)布優(yōu)秀的新聞作品從而獲得來自受眾的新聞幣打賞，在獲得直接且正當?shù)氖找娴耐瑫r避免在外部利益誘惑下做出有違真實性準則的行為;用戶積極參與到新聞報道的評論、轉(zhuǎn)載中，與新聞媒體進行良性互動，也能獲得新聞幣;媒體也可以面向社會公眾闡述理由，募集所需要的新聞幣來對特定事件的深入式調(diào)查性報道，緩解碎片化信息傳播時深度報道難以推進，無人問津的尷尬局面等。基于加密貨幣的新聞商業(yè)模式將原來連接內(nèi)容與用戶的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧兇庖詢?nèi)容生產(chǎn)為中心的新型模式。在這一模式中，新聞信息傳播逐漸脫離搜索引擎和內(nèi)容分發(fā)平臺等中心化機制的介入，減少了新聞業(yè)營收的流失，從而建立內(nèi)容產(chǎn)生價值，價值直接服務于內(nèi)容生產(chǎn)的良性循環(huán)機制。

三、區(qū)塊鏈新聞平臺的發(fā)展制約

區(qū)塊鏈技術為新聞業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了一種美好的愿景，但是目前區(qū)塊鏈技術在新聞業(yè)的實際應用仍存在種種尚未突破的難關，少數(shù)媒體對區(qū)塊鏈技術的摸索尚不足以證明其對新聞業(yè)的改造潛力。

首先，區(qū)塊鏈技術本身在系統(tǒng)穩(wěn)定性、應用安全性、業(yè)務模式等方面尚未成熟，在性能、能耗、生態(tài)上存在問題。區(qū)塊鏈去中心化的分布式網(wǎng)絡，復雜的運算校驗過程，需要消耗大量的電力，要做成覆蓋范圍足夠廣泛、可視程度足夠透明的去中心區(qū)塊鏈新聞數(shù)據(jù)庫，將面臨著巨大的能源消耗問題。在區(qū)塊鏈與新聞業(yè)相結(jié)合的過程中，由于其技術復雜性，新聞機構缺乏相應的人才，沒有足夠的認識與經(jīng)驗，只能依賴專業(yè)的區(qū)塊鏈平臺進行運作，可能出現(xiàn)被技術操縱新聞生產(chǎn)的問題，且利用區(qū)塊鏈進行新聞內(nèi)容生產(chǎn)一旦出現(xiàn)問題則修改與補救相對困難，很可能出現(xiàn)技術失控的風險，危害新聞傳播與媒體公信力實現(xiàn)。

其次，區(qū)塊鏈新聞生產(chǎn)平臺的正常運轉(zhuǎn)依賴大量用戶的積極參與，用戶參與越多，區(qū)塊鏈媒體的價值才會越高。然而目前對于社會大眾而言，區(qū)塊鏈仍是一個較為陌生的概念，大眾參與區(qū)塊鏈平臺的媒介素養(yǎng)較低，對其的信任度也遠低于對現(xiàn)有的主流媒體機構的信任度。因此，如何說服用戶參與并使用以區(qū)塊鏈技術為支撐的新聞平臺，建立對平臺的價值信任也是一個十分棘手的問題。

再次，新聞業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展，不能只站在技術角度，跳脫對政治、經(jīng)濟等因素的考量。目前適應區(qū)塊鏈新聞平臺發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策、監(jiān)管標準、治理體系、法律法規(guī)等仍不健全。區(qū)塊鏈技術去中心化、匿名性的天性與政府對新聞業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)較為嚴格的審查管控之間也存在著較大矛盾。一方面，無需審查與干預的區(qū)塊鏈新聞平臺很難得到來自官方的許可;另一方面，逃離政治、經(jīng)濟監(jiān)管之下的區(qū)塊鏈平臺，也面臨著存在數(shù)字貨幣價值不穩(wěn)，市場泡沫化的風險。

最后，區(qū)塊鏈新聞平臺的正常運轉(zhuǎn)，離不開專業(yè)人才的加入。目前區(qū)塊鏈新聞平臺人才供給嚴重不足，真正具備區(qū)塊鏈開發(fā)和相關技能，又能兼?zhèn)湫侣剬I(yè)素養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)人才更是少之又少，高校區(qū)塊鏈相關課程開設較少，師資不足且講授標準不一，難以滿足區(qū)塊鏈人才市場的需要，區(qū)塊鏈人才培養(yǎng)體系亟待完善。

四、結(jié)語

區(qū)塊鏈技術在理論上為新聞業(yè)實施新聞事實核查，打擊假新聞，保護版權，改革商業(yè)模式等提供新的改革路徑。但是在當前政策與技術環(huán)境下，依賴區(qū)塊鏈進行去中心化的新聞生產(chǎn)實踐仍然是一個理想化的設想，在實踐中，區(qū)塊鏈與新聞業(yè)的結(jié)合面臨種種局限性。因此，對于區(qū)塊鏈技術在新聞業(yè)的應用我們應該理性看待，并努力為二者的良好溝通搭建“橋梁”。

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作者簡介：匡文波，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師，中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心研究員，全國新聞自考委員會秘書長，中國科技新聞學會常務理事;楊夢圓、郭奕，中國人民大學新聞學院碩士研究生

編輯：徐? 峰