自媒體時代下韓國生存實境節(jié)目熱播因素探析

摘 要：隨著自媒體時代的到來，電視經(jīng)濟變得愈加不景氣。然而在這個大背景下，韓國一檔名為《Produce101》的生存實境節(jié)目已連播四季，每一季都引發(fā)國民關注熱潮。本文以該節(jié)目為例，探析節(jié)目熱播因素，從富有創(chuàng)新特色的節(jié)目形式、制作模式和順應當今“粉絲”文化發(fā)展潮流等方面探析其廣受歡迎的原因，為國內(nèi)相關節(jié)目的發(fā)展帶來啟示。

關鍵詞：《Produce101》;節(jié)目形式;創(chuàng)新特色;“粉絲”文化

“與傳統(tǒng)媒體時代相比，自媒體時代是‘人人都有麥克風的時代?！盵1]當今社會互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，每個個體都是一個小小的傳播媒介，在各大社交網(wǎng)站中發(fā)表意見、轉(zhuǎn)評微博等。在這個大背景下，《Produce101》系列節(jié)目應運而生，作為首個由觀眾擔任“國民制作人”、親自選拔最終出道成員的全民參與類節(jié)目，毫無意外地擁有了火爆的人氣?！禤roduce101》系列以其獨特的節(jié)目形式、新穎有趣的節(jié)目環(huán)節(jié)和廣泛的受眾群體獲得了遠高于同類節(jié)目的熱度，對國內(nèi)相關節(jié)目具有很重要的借鑒意義。

1 選秀類生存實境節(jié)目及《Produce101》相關內(nèi)容介紹

選秀類生存實境節(jié)目首次出現(xiàn)于韓國，韓國的經(jīng)紀公司會定期舉辦選秀節(jié)目來記錄練習生們訓練、比賽、出道的過程，表面上是為了鍛煉練習生各方面的素質(zhì)，積累實戰(zhàn)經(jīng)驗，實際是以真人秀的形式，在練習生時期為其奠定一批“粉絲”基礎，為出道作前期鋪墊。[2]不同于《快樂男聲》《中國好聲音》等選秀類節(jié)目和《荒野求生》等生存實境節(jié)目，選秀類生存實境節(jié)目一般由各大娛樂公司自制，比較具有代表性的有JYP Entertainment在2015年制作的《Sixteen》和YG Entertainment于2018年制作的《YG寶石盒》等。

《Produce101》（下文簡稱《PD101》）是韓國 Mnet 公司于2016年推出的首個打破娛樂公司界線的系列選秀類生存實境節(jié)目，來自韓國不同娛樂公司的101名練習生將按照既定規(guī)則展開競爭，最后排名在規(guī)定等次范圍內(nèi)的人將組成限定團，以Mnet旗下藝人的身份在規(guī)定期限內(nèi)開展活動。每季出道的團體在音樂放送、綜藝節(jié)目、廣告代言以及電視劇出演等各方面都有不錯的成績。

2 《Produce101》系列節(jié)目熱播因素探析

2.1 與眾不同的節(jié)目形式

首先，《PD101》打破了娛樂公司界限，由各經(jīng)紀公司推薦練習生，節(jié)目組從中選拔出101位在創(chuàng)作、唱跳、顏值、個人技能等方面突出的人選，從源頭滿足不同受眾的期待值。在某種程度上，這種所屬社推薦模式不僅是各大知名娛樂公司之間的競爭，更是許多小型企劃公司宣傳和提高影響力的有力途徑。第一期節(jié)目的主要內(nèi)容是練習生以經(jīng)紀公司為單位入場并進行等級評價表演，許多練習生的表現(xiàn)會達到期待值以上，[3]吸引大批“死忠粉”，也會有部分練習生令人大跌眼鏡，成為話題點;而小公司出身的選手也有人實力“出圈”，這又是一大看點。

其次，它的每一季節(jié)目都進行了形式創(chuàng)新。相比第一季選拔女團，第二季則改為了選拔男團，第三季更是突破國界，直接與日本AKB48女團所屬公司合作，將《Produce101》與AKB48合并形成《Produce48》，最終出道組合在日韓兩國同時出道，節(jié)目在正式播出之前便引發(fā)了國內(nèi)外熱議，再次掀起選秀類生存實境節(jié)目在韓國的高潮。而第四季則更名為《ProduceX101》，X指的是練習生們未知的成長可能性，還有Xtension（向全世界邁進）的含義。這些都成為每一次新一季的看點。

“近些年，互聯(lián)網(wǎng)的運用也是當今大眾媒體的發(fā)展趨勢”，[4]與其他主要由評委決定出道人員的節(jié)目不同的是，《PD101》讓觀眾擔任“國民制作人”，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道投票、搶票、發(fā)表意見等，親手選拔自己期望的出道成員。這一方面保證了節(jié)目收視率，大批觀眾會持續(xù)關注節(jié)目進程，并拉動身邊好友為自己“pick”的練習生投票;另一方面，在節(jié)目播出結束以后，出道的人都是“國民制作人”親自選拔出來的具有最高人氣的練習生，保證了團體后期的人氣和關注度以及節(jié)目回看度。

2.2 富有特色的節(jié)目制作模式和創(chuàng)新的節(jié)目環(huán)節(jié)

泛娛樂化的概念指出，在自媒體時代，手機普及、信息快速且碎片化傳遞，現(xiàn)代都市壓力大的社會群體尋求一種能夠放松精神、緩解壓力的方式，尤其是喜歡追星的年輕一代。韓國娛樂界偶像團體更新?lián)Q代快，音樂打歌節(jié)目及綜藝節(jié)目類型豐富、數(shù)量龐大，在打造偶像團體方面自成體系、經(jīng)驗豐富，韓國選秀類生存實境節(jié)目之所以能夠大獲成功，正是因為有了這些強大的后備力量。

在此基礎上，《PD101》系列形成的富有特色的節(jié)目制作模式，成為了節(jié)目熱播的重要因素之一。首先是系統(tǒng)化、專業(yè)化的選秀模式。在節(jié)目首期，對練習生表演分別進行個人評價，分為A—F共5個不同的等級，并針對不同等級，從唱歌、舞蹈、說唱幾個部分為練習生制定專屬教學計劃，安排相應導師提供專業(yè)指導。在后期節(jié)目中還會有小組對決、位置評價——分別為Vocal、Dance、Rap這3個位置，練習生按照排名順序自行選擇等。通過這些方式，讓練習生多方面展示自己的實力，滿足受眾各方面的需求。

其次是弱化了導師的話語權和決策力。導師除了在前期對選手給出等級評價外，在節(jié)目中期與后期，更多是作為給練習生提供專業(yè)技能指導的老師，或傾聽練習生的心理訴求，給練習生帶來幫助和溫暖，是陪伴選手成長的角色。這就避免了以往有些節(jié)目中存在的過分強調(diào)導師決策力，有些導師按自己喜好選擇，最后引發(fā)爭議的弊端。

最后是節(jié)目環(huán)節(jié)的不斷創(chuàng)新。對選秀節(jié)目來說，如果沒有創(chuàng)新點，觀眾看了一兩季就可能產(chǎn)生厭煩心理?！禤D101》正是很好地認識到了這一點，進行了多方面的創(chuàng)新，給節(jié)目帶來了很好的收益。首先，除了競演舞臺，還會設置整蠱、化妝課以及運動會等環(huán)節(jié)，來展現(xiàn)練習生多樣的魅力，給觀眾帶來笑料，調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍，形成節(jié)奏的輕重緩急。在具體環(huán)節(jié)方面，以2019年播出的第四季為例，等級位變更為ABCDX，獲得X等級的練習生不能進入101中心訓練營;位置評價多了一個X位置，需要將Rap×Vocal或Dance×Vocal兩個位置同時消化等。除此之外，還有其他種種創(chuàng)新，給觀眾帶來了許多驚喜，也給節(jié)目帶來了熱度和收視率。

2.3 “粉絲”文化和經(jīng)濟的推動

培養(yǎng)理論認為，對大量電視觀眾來說，電視實際上主宰和包容了他們的信息、觀念和意識的來源。在自媒體時代，人人都想要話語權，特別是“粉絲”群體，高度發(fā)展的“粉絲”應援文化成為了韓國選秀類生存實境節(jié)目頗受歡迎的重要條件。“粉絲站”的出現(xiàn)代表了“粉絲”文化的一個新的發(fā)展點，“粉絲站”已經(jīng)從下至上形成了一套完整的體系，開展偶像的應援、打榜、控評等工作。

隨著《PD101》系列的播出，屬于各個練習生的國內(nèi)外“粉絲站”紛紛成立并發(fā)展壯大。值得注意的是，各家“粉絲站”的行動變得越來越組織化、集體化。比如每一次開放投票，各家“粉絲站”會組建多個投票群，負責人會用集資的錢大量購買賬號，分發(fā)給群內(nèi)成員，要求所有人逐一登錄這些賬號進行刷票。[5]“粉絲”的積極參與打破了經(jīng)紀公司與節(jié)目組單向制造和傳播的過程，形成了高效的雙向互動傳播格局。[6]因此，選秀類生存實境節(jié)目培養(yǎng)出來的“粉絲”群體大多是“真愛粉”，具有極高的黏度，并且隨時可以激發(fā)收視率和點擊量。

3 《Produce101》系列節(jié)目熱播給國內(nèi)同類節(jié)目未來發(fā)展的啟示

3.1 降低原版節(jié)目依賴度，提高自身創(chuàng)新實力

在《PD101》系列引發(fā)熱烈反響之后，類似的節(jié)目近幾年在國內(nèi)如雨后春筍班涌現(xiàn)，如《偶像練習生》《創(chuàng)造101》等節(jié)目也曾一度引發(fā)熱議。但觀察這些節(jié)目我們不難發(fā)現(xiàn)，其整個節(jié)目形式和流程基本與《PD101》系列無異，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，這樣極易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞和厭煩心理。中韓的娛樂市場在許多方面都大相徑庭，國內(nèi)相關節(jié)目的發(fā)展理應培養(yǎng)和樹立創(chuàng)新思維，結合自身實際進行創(chuàng)意構想，避免抄襲、翻拍等編輯方法。

3.2 規(guī)范并完善國內(nèi)偶像培養(yǎng)和營銷體系

相較于韓國完善的練習生培養(yǎng)制度和偶像包裝制度，我國的偶像培養(yǎng)和營銷體系還處于初期階段，偶像團體在我國一直不溫不火，相關節(jié)目發(fā)展前景堪憂。國內(nèi)要想發(fā)展偶像團體產(chǎn)業(yè)，必須在構建成熟的練習生培養(yǎng)體系的同時，完善偶像團體營銷體系。比如發(fā)展適合偶像團體的音樂打歌節(jié)目，給偶像團體提供展示的舞臺和“圈粉”的平臺。從一開始的培訓、包裝，到后續(xù)的音樂、綜藝、廣告代言等，完善流行音樂市場，形成合理的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.3 積累“粉絲”的力量，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《PD0101》每一季播出營造的火熱氛圍，帶來的最大啟示莫過于偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開“粉絲”文化?！白⒁饬σ魇歉髅襟w平臺爭奪用戶的重要手段”，[7]在“粉絲”經(jīng)濟、文化高度發(fā)展的自媒體時代，可以說是“得‘粉絲者得天下”，“粉絲”應援是支撐收視率必不可少的一環(huán)。從“粉絲”的需求層次來考慮，提供垂直化服務，比如給“粉絲”提供表達訴求的媒體平臺，綜合“粉絲”意見改進節(jié)目攝制策略;通過各種衍生節(jié)目記錄練習生成長過程，讓“粉絲”產(chǎn)生陪伴自己“愛豆”成長的感覺;舉辦“粉絲”應援活動，給“粉絲”提供接觸自己偶像的平臺等。以此增強“粉絲”對節(jié)目的信任感和依賴感，確保節(jié)目收視率，提高節(jié)目影響力，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將“粉絲”力量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資源。

4 結語

韓國選秀類生存實境節(jié)目的熱播，主要在于韓國具有一套系統(tǒng)的練習生培養(yǎng)制度和偶像包裝產(chǎn)業(yè)，節(jié)目在此前提下形成了自己的放送特色，并且在自身基礎上不斷創(chuàng)新，吸引了一批忠實觀眾和新的“粉絲”群體，在“粉絲”文化高度發(fā)展的情況下，開展了一系列能夠滿足“粉絲”訴求的應援活動。隨著自媒體時代的進一步發(fā)展，國內(nèi)相關節(jié)目應“取其精華，去其糟粕”，注重對節(jié)目形式、環(huán)節(jié)和制作模式的探索，構建成熟的偶像培養(yǎng)和包裝體系，結合國內(nèi)“粉絲”文化的發(fā)展現(xiàn)狀，構想節(jié)目創(chuàng)意，進行創(chuàng)新，為“粉絲”進行自我與客體的關系建構和情感寄托提供平臺。

參考文獻：

[1] 陳相雨，丁柏銓.自媒體時代網(wǎng)民訴求方式新變化研究[J].傳媒觀察，2019（09）：5-12.

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[3] 郭嘉穎.韓國偶像養(yǎng)成選秀綜藝 Produce101 的特點與發(fā)展策略研究[J].藝苑，2018（3）：74-76.

[4] 阮立，韓瀟瀟，王瑩.美國華語電視發(fā)展狀況研究[J].對外傳播，2018（09）：72-74.

[5] 張羽帆，趙瑜.選秀節(jié)目的粉絲及其社群建構——以《Produce101》為例的研究[J].聲屏世界，2019（5）：66-68.

[6] 章文宜，代玉玲.養(yǎng)成系偶像節(jié)目中大學生粉絲的滿足、迷失及引導——以《創(chuàng)造101》為例[J].浙江理工大學學報（社會科學版），2019（2）：143-148.

[7] 黃霽風，陳丹丹，張琰.注意力模式視域下的網(wǎng)絡短視頻平臺運營策略——以抖音APP為例[J].今傳媒，2018（11）：87-92.

基金項目：本論文為南京林業(yè)大學2019年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“自媒體時代下韓國生存實境節(jié)目熱播因素探析——以《produce101》系列為例”的研究成果，項目編號：2019NFUSPITP0684

作者簡介：張李偲（1999—），女，湖南郴州人，南京林業(yè)大學本科在讀，研究方向：電視綜藝節(jié)目，新媒體。

指導老師：唐麗雯，南京林業(yè)大學人文社會科學學院講師。