第七期深商蜂窩媒：如何用短視頻講好品牌故事？

把每一個(gè)企業(yè)打造成媒體，讓企業(yè)變成媒體的身份去做內(nèi)容的宣傳，重塑品牌和消費(fèi)者的關(guān)系，讓企業(yè)像媒體一樣發(fā)聲。

10月23日，由深商研究會主辦，二更深圳、百高文化聯(lián)合主辦的第七期深商蜂窩媒成功舉行，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)、東方美晨、深圳熱播、通眾傳媒等媒體負(fù)責(zé)人，以及博士眼鏡、衡韻雅序、益力集團(tuán)等企業(yè)近30位企業(yè)代表出席，一起分享探討新時(shí)代下，如何打造既圈粉又高轉(zhuǎn)化的公益營銷路徑，用短視頻講好自己的品牌故事。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化的傳播方式使得人們的注意力被無限瓜分和稀釋，很多企業(yè)發(fā)起的公益營銷項(xiàng)目雖然有很好的立意和創(chuàng)意，卻被湮沒在信息的洪流中，并未在傳播上引發(fā)受眾的廣泛關(guān)注和持續(xù)參與。如何打造好的公益營銷路徑是亟需企業(yè)營銷人去思考和解決的問題。

重塑品牌與消費(fèi)者的關(guān)系

“短視頻不是更短的視頻，其實(shí)是次世代的圖文?！倍钲诜止靖笨偨?jīng)理唐艷紅在以《用短視頻講好品牌故事》為主題的分享中說到，“短視頻不是用時(shí)間來規(guī)范的。”具有社交屬性，在移動(dòng)社交環(huán)境下產(chǎn)生的視頻稱作短視頻，它具備一定的特征，一是輕量化，二是具備社交屬性，三是碎片化，四是原生態(tài)。

內(nèi)容為王的時(shí)代，怎樣的內(nèi)容才能夠吸引人讓觀眾關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)？唐艷紅表示，互聯(lián)網(wǎng)原住民反感粗暴性的宣傳，因此內(nèi)容一定要與粉絲連接性，在潛移默化中傳遞品牌、內(nèi)容，這樣的內(nèi)容可以稱作現(xiàn)階段的短視頻。她指出，“內(nèi)容為王”的過程里面，首先要做的是內(nèi)容，其次是品牌宣傳。品牌一定是潛移默化中帶出來的，而不是硬廣推廣出來的，而原生內(nèi)容具備五大要素：策略、洞察、話題、體驗(yàn)感、互動(dòng)。這五大要素也是創(chuàng)作短視頻的基礎(chǔ)。

企業(yè)如何更好宣傳自己？答案是：企業(yè)媒體化。唐艷紅說：“把每一個(gè)企業(yè)打造成媒體，讓企業(yè)變成媒體的身份去做內(nèi)容的宣傳，重塑品牌和消費(fèi)者的關(guān)系，讓企業(yè)像媒體一樣發(fā)聲?！彼f到，打造企業(yè)媒體化就是打造未來的企業(yè)主體，企業(yè)在生產(chǎn)商品，機(jī)構(gòu)在生產(chǎn)內(nèi)容，商品和內(nèi)容是相互作用、相互結(jié)合的。

真實(shí)的細(xì)節(jié)才能引起共鳴

怎樣創(chuàng)作走心的短視頻？唐艷紅以二更為例給出建議，堅(jiān)持“三真”原理，真人真事真感情，因?yàn)橹挥姓鎸?shí)的才有細(xì)節(jié)，有細(xì)節(jié)才能引起共鳴。而在選取真實(shí)事件的時(shí)候，堅(jiān)持幾個(gè)原則，除了正在進(jìn)行中的事件，還有多場景、多空間、多時(shí)間原則。

“表現(xiàn)底層的人要精致，表現(xiàn)高雅的人要通俗?！碧破G紅表示，短視頻的創(chuàng)作原則堅(jiān)持追求真實(shí)、通俗、具有貼近性，創(chuàng)作過程中不能有階級感，只有這樣大家才會感覺無論是明星還是街頭小販都是身邊的人，沒有仰視和俯視的感覺。

談到非虛構(gòu)影片制作時(shí)，唐艷紅介紹說，非虛構(gòu)影片想要做成精品，二更堅(jiān)持的標(biāo)準(zhǔn)有幾條：第一，藝術(shù)性;第二，影片是基于現(xiàn)實(shí)高于現(xiàn)實(shí)的展示，在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上有藝術(shù)加工，讓人看到不光是現(xiàn)實(shí)的一面，更有現(xiàn)實(shí)更深藏的一面。在選題的過程中，她表示二更主要是以第二視角來做內(nèi)容的挖掘。

唐艷紅說到，在短視頻的創(chuàng)作過程中也有一些禁忌，除了產(chǎn)品單一禁忌外，信息不全也會讓內(nèi)容不完整，缺少現(xiàn)場也會審美疲勞。另外，音樂是一條短視頻的靈魂，好的音樂可以牽動(dòng)情緒。

那么，在營銷戰(zhàn)場中，企業(yè)如何打造既圈粉，又高轉(zhuǎn)化的公益營銷路徑，發(fā)揮公益營銷的價(jià)值，放大公益營銷的傳播效果？與會的媒體大咖、市場總監(jiān)暢所欲言，為企業(yè)的公益營銷路線提供了更多的思考和可參考的可能性。

探討公益營銷的更多可能

晶報(bào)副總編輯胡文在致辭中表示，不管是傳統(tǒng)媒體還是媒體需求端，現(xiàn)在都面臨著轉(zhuǎn)型升級，大家都在經(jīng)歷學(xué)習(xí)和探討摸索的過程。胡文說到，在日常視頻化的生產(chǎn)過程中，人們會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的成本是最大的，一部片子有創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴團(tuán)隊(duì)去解決一些創(chuàng)意問題，但是在執(zhí)行過程中創(chuàng)意的效果并不以人力的多少來決定，相反某些領(lǐng)域甚至一個(gè)人可以搞定全部。最后他希望深商蜂窩媒可以讓媒體人有更多的交流，更多的學(xué)習(xí)，更多的互動(dòng)，從而產(chǎn)生更多的碰撞和火花，生出更多的共識。

百高文化董事長熊剛說，百高文化成立于2009年，是全國糖酒會指定的葡萄酒、國際烈酒館的組展單位和“TaoWine”酒店展的主辦單位。業(yè)務(wù)包括葡萄酒及烈酒展會、線上交易平臺、葡萄酒評選賽、行業(yè)媒體等，我們的媒體叫“萄酒匯”，主要是以公眾號形式出現(xiàn)。這是一個(gè)比較新的年代，從紙媒，到電視，到QQ、微博，再到后來的公眾號，再到國外的Facebook，這些沒有很好的讓企業(yè)的產(chǎn)品和消費(fèi)者之間互動(dòng)起來。在營銷方面我們公司需要做新的探索，希望有更多的專家可以在給我們多一點(diǎn)的啟發(fā)，我們也希望為客戶創(chuàng)造他們所需要的價(jià)值。

深圳廣電集團(tuán)財(cái)經(jīng)生活頻道新媒體部主任龔大平認(rèn)為，短視頻是未來非常重要的信息傳播媒介，是企業(yè)和媒體都要認(rèn)真去研究和琢磨的一種傳播手段。我們現(xiàn)在也在往短視頻方面發(fā)力，關(guān)于精品短視頻的打造，我認(rèn)為任何一個(gè)企業(yè)打造的產(chǎn)品不僅要提供產(chǎn)品的功能價(jià)值，更重要的是通過產(chǎn)品去傳達(dá)重要的情感價(jià)值，或者說情緒價(jià)值。如何真正發(fā)揮好媒體的作用？答案就是我們要接地氣，要做好情緒和情感的表達(dá)，這是短視頻打造的重要路徑。用做精品的心法去打造公益性短視頻，是企業(yè)進(jìn)行品牌化塑造，是企業(yè)媒體化的重要抓手和路徑。