“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下民族工藝品的網(wǎng)購包裝設(shè)計的應(yīng)用研究

田雨晨 費曉萍

【摘要】中國幅員遼闊，每個地方都有各自的特色文化產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是每個地區(qū)歷史文化的積淀，都有著其獨特的實用與審美價值?！皾h繡”是最能代表湖北民族特色的工藝品之一，它集中體現(xiàn)了湖北地區(qū)人民的圖騰崇拜、民俗生活和精神信仰。雖然“漢繡”自身很優(yōu)秀，但是漢繡外包裝設(shè)計大眾化生產(chǎn)，包裝結(jié)構(gòu)簡單，包裝材料選擇單一，沒有品牌形象，我們借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，闡述設(shè)計有地域性特色的網(wǎng)購包裝，從而促進(jìn)漢繡的推廣。

【關(guān)鍵詞】漢繡；地域性；網(wǎng)購包裝；品牌塑造

【中圖分類號】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

基金項目：本文系荊楚理工學(xué)院2019年度大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項目““互聯(lián)網(wǎng)+”時代下民族工藝品的網(wǎng)購包裝設(shè)計的應(yīng)用研究——以漢繡為例”階段性研究成果（項目編號：S201911336047）。

前言

由于市場上競爭的加劇，包裝的設(shè)計創(chuàng)新已經(jīng)成為關(guān)鍵的產(chǎn)品銷售手段之一，消費者在購買過程中會出現(xiàn)一種“知覺轉(zhuǎn)移”現(xiàn)象，即消費者會將對包裝的情感轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身上。隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的普及，許多新的服務(wù)領(lǐng)域正在涌現(xiàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展迅速，已成為越來越多消費者的首選方式，它不受時間、地點限制。但消費者在選擇商品時也會遇到很多問題，如選擇網(wǎng)購商品時包裝視覺識別效果不佳、網(wǎng)購商品包裝設(shè)計不安全、環(huán)保性差等問題。所以，根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)商品包裝存在的諸多問題，提出合理有效建議，將有助于網(wǎng)購市場的良性發(fā)展。由此可知，漢繡的市場銷售需要借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

一、漢繡市場優(yōu)缺點及漢繡包裝的現(xiàn)狀

（一）漢繡市場的優(yōu)缺點

1.漢繡的實用性比較低，消費者的購買欲望不太強烈

如今的人們追求新奇、高技術(shù)的科技產(chǎn)品，消費者更多是想購買便于生活和更實用的產(chǎn)品。而漢繡更多地是傾向于裝飾，價格也較貴，所以大眾對漢繡的購買欲低。

2.刺繡市場競爭力大，漢繡市場遠(yuǎn)低于“四大名繡”

漢繡作為湖北的本土刺繡工藝，在市場上的份額卻遠(yuǎn)低于中國“四大名繡”，其知名度不夠高，市場銷售停滯不前，因此，漢繡的銷售和推廣還需要大力度去解決。

3.漢繡工藝融百家之長，富有鮮明地方特色

漢繡是在楚繡的基礎(chǔ)上，融合了南北諸家的繡法之長，是唯一重用男人刺繡的繡種。這種刺繡最大的特點就是“豪放”“鮮艷”。漢繡的制品多用于民俗活動，在繡制的過程中既要精工細(xì)作，又要豪放粗獷，遠(yuǎn)看氣勢磅礴，近看細(xì)致精巧，豪放的用色和精致的刺繡技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

（二）漢繡工藝品包裝的現(xiàn)狀

1.包裝簡略，設(shè)計手法保守

經(jīng)過各種調(diào)查發(fā)現(xiàn)很多的漢繡網(wǎng)購包裝簡略，缺乏設(shè)計感，甚至有些包裝沒有圖案設(shè)計，色彩簡單保守，這種形式與當(dāng)代人們的審美需求差距越來越大。

2.“漢繡”包裝沒有品牌形象

漢繡產(chǎn)品主要分為三大類：作為日常生活用品，有枕頭、窗簾、錢包等，多用于女子的嫁妝；二是裝飾，包括壁掛、屏風(fēng)彩衣、道具等；第三，宗教文化用品，包括長袍、法衣、彩旗等。目前，市場上各種“漢繡”包裝上都籠統(tǒng)的印著荊楚漢繡或漢繡二字，沒有品牌的名稱，沒有統(tǒng)一的色彩和品牌標(biāo)識，缺乏辨認(rèn)度，也很難成為品牌商品。

3.包裝設(shè)計上缺少地域性文化底蘊

漢繡是湖北民間最具代表性的民間工藝之一，它起源于西漢，最早可以追溯到東周時期的楚繡，可以與蘇繡蜀繡相媲美，其作品很好地體現(xiàn)出荊楚大地獨有的文化特征。但是在包裝設(shè)計上并未體現(xiàn)出來，這是很多工藝品包裝普遍存在的一個現(xiàn)象。

二、分析漢繡網(wǎng)購包裝設(shè)計應(yīng)滿足的要求

（一）加強漢繡網(wǎng)購包裝的保護(hù)作用，耐壓防震作用

包裝是為產(chǎn)品而生的。產(chǎn)品包裝作為整個產(chǎn)品的一個形象，在產(chǎn)品營銷過程中發(fā)揮著重要作用。一件精致的漢繡作品配上好的網(wǎng)購包裝，不但可以提高工藝品的知名度和市場占有率，提高人們的購買欲，而且還可以提升工藝品的藝術(shù)品位。

根據(jù)漢繡的特點及其用料，應(yīng)加強包裝的抗皺、防潮等功能，以延長貨物的儲存壽命。運輸過程中要強化防震抗壓、便于攜帶等功能。

（二）包裝要有地域性文化特征

地域文化是一種獨具特色、歷史悠久的文化傳統(tǒng)。提起湖北，人們通常會想起其為荊楚文化的發(fā)源地，楚人鐘愛鳳鳥，鳳凰是楚文化的重要組成部分。提及起華夏文化，往往就是以龍圖騰崇拜的龍文化，楚文化所代表的的鳳凰卻鮮少提及。

漢繡網(wǎng)購包裝設(shè)計要從色彩、裝飾圖案等方面體現(xiàn)荊楚文化的傳統(tǒng)文化因素。鏈接消費者與設(shè)計者，引導(dǎo)消費者更深層次地了解漢繡文化和荊楚文化所蘊含的獨特深厚的文化底蘊。我們要深入了解漢繡文化與荊楚文化，從各個方面去提取其獨有的文化元素并進(jìn)行加工改造，將其融入在網(wǎng)購包裝設(shè)計中，彰顯地域性文化特色，才能增強漢繡產(chǎn)品的價值。

（三）要在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新

漢繡的網(wǎng)購包裝設(shè)計應(yīng)該立足于其自身的造型特點，以及地域性的文化特色，并在網(wǎng)購包裝設(shè)計中較為成功的設(shè)計上尋求創(chuàng)新點，使?jié)h繡的網(wǎng)購包裝既能傳遞文化信息，保持自身的地域性文化特色，又具有現(xiàn)代的風(fēng)格，從而提升其在文化市場上的競爭力與知名度。

三、漢繡包裝的創(chuàng)新設(shè)計理念

（一）環(huán)保包裝設(shè)計的設(shè)計理念

隨著社會上愛護(hù)環(huán)境、保護(hù)地球、節(jié)約資源的響應(yīng)越來越多，現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝設(shè)計越來越注重環(huán)保的理念了，因為環(huán)保的概念中蘊含著綠色健康的元素，所以，一般大多數(shù)的客戶覺得越是環(huán)保的產(chǎn)品越健康對身體越有益處。綠色包裝成為當(dāng)前包裝設(shè)計中的重要理念。

（二）系列包裝設(shè)計理念

針對市場上各種漢繡產(chǎn)品，設(shè)計各系列網(wǎng)購包裝，每個產(chǎn)品之間通過商標(biāo)、圖案等元素來統(tǒng)一設(shè)計，形成統(tǒng)一的視覺形象，就能產(chǎn)生強烈的視覺效果，容易識別與記憶。網(wǎng)購包裝更新慢，這樣能縮短設(shè)計的周期，讓消費者產(chǎn)生新奇感，強化消費者對產(chǎn)品的影響，擴(kuò)大影響力，從而樹立產(chǎn)品的品牌形象。

四、漢繡的網(wǎng)購包裝設(shè)計

（一）圖形在漢繡包裝設(shè)計中的運用

傳統(tǒng)的漢繡中色彩、畫工和構(gòu)圖都極為的講究，漢繡在設(shè)計紋樣的組織結(jié)構(gòu)和章法上多采用對稱、自由連續(xù)和散點填充的形式。常用的構(gòu)圖有“中心式構(gòu)圖”和“中心式對稱”?！爸行氖綐?gòu)圖”常用旋轉(zhuǎn)式、向心式對角式結(jié)構(gòu)，形成方中見圓、圓中見方的格局，再結(jié)合抽象的圖案來構(gòu)圖，使畫面呈現(xiàn)出濃重?zé)狒[、生動活潑又敦厚古樸的豐富強烈的效果?！爸行氖綄ΨQ”有一個視覺中心點，這種構(gòu)圖方式具有平衡、穩(wěn)定、相呼應(yīng)的特點，使畫面呈現(xiàn)出向心美。

（二）材料在漢繡包裝設(shè)計中的運用

1.天然材料包裝

特別是對于地域性文化產(chǎn)品而言，天然材料包裝更是凸顯當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品純天然屬性的有效方式，不僅契合消費者的心理，對生態(tài)環(huán)境保護(hù)也有著很好的效果。天然的包裝材料最大的優(yōu)點是可以自然降解，不會給環(huán)境造成負(fù)擔(dān)。例如竹子就是很好的天然包裝材料。中國的竹子資源豐富，湖北的竹子資源相對較多，竹子的生長周期短且易于成型，成本較低，制作過程中不會污染環(huán)境。而且竹子韌性強，堅固耐用，運輸過程中不易損壞，精美的竹包裝可以作為家居裝飾品或收納盒。

2.紙包裝

目前，市場上大部分的網(wǎng)購包裝都是采用紙盒包裝，其特點是強度高、成本低、透氣性好、耐磨損、便于運輸?？稍偕募埌b其成分是天然植物纖維素，即使是丟棄也可以在短期內(nèi)降解。紙的表面平整，可以印刷精美的圖案，讓消費者拿到產(chǎn)品時感受到產(chǎn)品所傳達(dá)的文化與藝術(shù)，從而提高漢繡產(chǎn)品的銷售市場。

由于紙包裝過于普通，還可以在包裝上增加一些民族手工織染繡的布來裝飾或制作外包裝袋，來提高包裝的檔次，便于消費者饋贈親友。

（三）漢繡包裝設(shè)計的造型和結(jié)構(gòu)

在造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計上，要打破傳統(tǒng)的方盒結(jié)構(gòu)，追求設(shè)計的獨特性。設(shè)計上應(yīng)從外包裝比較新穎獨到的網(wǎng)購包裝汲取優(yōu)點，運用到自己的設(shè)計中。做到既美觀又有自己的特色，讓消費者感受到傳統(tǒng)與現(xiàn)代帶來的視覺沖擊。

五、結(jié)論

漢繡是湖北省優(yōu)秀的地域刺繡品種，圖案豐富，色彩艷麗，文化底蘊深厚。帶有地域性特征的網(wǎng)購包裝設(shè)計是產(chǎn)品文化的重要載體和傳遞方式，優(yōu)秀的工藝品網(wǎng)購包裝設(shè)計既要體現(xiàn)產(chǎn)品獨有的文化信息特征，還要表現(xiàn)出其獨特的地域性文化特征，來彰顯產(chǎn)品的價值性與歷史性。在設(shè)計創(chuàng)新上要設(shè)計出傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的獨具一格的工藝品網(wǎng)購包裝設(shè)計，使?jié)h繡工藝品通過外在的包裝形象來傳遞文化底蘊，提升產(chǎn)品價值，借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展宣揚荊楚文化特色。

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作者簡介：田雨晨（1996-），女，漢族，荊楚理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院本科生在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計；費曉萍（1982-），女，漢族，荊楚理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。