融媒體時(shí)代電視民生新聞轉(zhuǎn)型探索

吳燦

【摘要】電視民生新聞曾作為電視新聞傳播改革的標(biāo)桿，經(jīng)過了多年的發(fā)展與演化，形成了獨(dú)特的欄目形態(tài)及運(yùn)作模式，是各地新聞節(jié)目中非常重要的內(nèi)容。隨著融媒體時(shí)代的到來，微博、微信等新媒介給電視民生新聞提供了更多有價(jià)值的素材，其內(nèi)容也更有深度，傳播媒介更多，信息傳播渠道也更為廣泛和暢通，本文就融媒體時(shí)代電視民生新聞轉(zhuǎn)型進(jìn)行深入探索，分析融媒體時(shí)代電視民生新聞的特點(diǎn)、存在的問題、對應(yīng)的措施，希望能更好地創(chuàng)新電視民生新聞，使之健康發(fā)展，從而保證電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)收益。

【關(guān)鍵詞】融媒體 電視民生新聞 轉(zhuǎn)型探索

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，融媒體應(yīng)運(yùn)而生，改變了當(dāng)今的輿論生態(tài)、傳統(tǒng)的媒體格局以及信息的傳播方式。融媒體增加了人們獲取信息的方式，改變了人們傳統(tǒng)信息交換的固有模式，加速了信息傳播，傳播主題更加豐富多樣，對傳統(tǒng)的電視報(bào)紙媒體形成巨大沖擊。

一、融媒體時(shí)代電視民生新聞的特征

1.信息傳播渠道的豐富性。群眾不僅從電視、報(bào)紙上了解當(dāng)下的民生新聞，只要擁有一部手機(jī)，就能隨時(shí)隨地了解民生新聞熱點(diǎn)，開啟地理定位模式還能知道本區(qū)域的新聞信息，并能參與評(píng)論，進(jìn)行互動(dòng)交流，大大增加了信息傳播的覆蓋面。區(qū)域新聞?wù)堑胤矫裆侣劦闹匾M成部分，所以運(yùn)用地理定位的社交媒體在一定程度上分流了電視民生新聞的人流。

2.信息發(fā)布形式的多樣性和發(fā)布人的多元化。融媒體的誕生衍生了不少社交媒體平臺(tái)和門戶網(wǎng)站，大家可以利用這些平臺(tái)、網(wǎng)站搜集有價(jià)值的信息，人人都能成為信息的發(fā)布者，只要擁有一部可以攝像或拍照的手機(jī)，拍攝圖片或視頻，配文字稍作描述，就可以形象生動(dòng)地把自己身邊發(fā)生的事情發(fā)布在網(wǎng)上。人們關(guān)注和發(fā)布的大多是生活中遇到的問題，尋求解決方法，或者就新聞熱點(diǎn)發(fā)表自己的想法與意見，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。如果關(guān)注或者評(píng)論的人多，信息發(fā)布人還可能成為網(wǎng)紅。

二、融時(shí)代電視民生新聞轉(zhuǎn)型中存在的問題

1.內(nèi)容不夠新。地方民生類新聞節(jié)目報(bào)道內(nèi)容，只能在該地域內(nèi)短時(shí)間讓受眾產(chǎn)生親切感，吸引受眾的注意力，而長期而言，難以滿足外界信息需求。

民生新聞涉及的地域范圍很小，很容易出現(xiàn)同質(zhì)化問題，公眾也容易出現(xiàn)審美疲勞，給電視民生新聞的發(fā)展造成阻礙。同質(zhì)化問題出現(xiàn)后，在編排時(shí)，很難體現(xiàn)原創(chuàng)的新意。一些新媒體平臺(tái)在報(bào)道電視民生新聞節(jié)目時(shí)，可能直接對電視欄目內(nèi)容照抄，新的傳播方式優(yōu)勢并沒有展現(xiàn)出來，提升民生新聞節(jié)目質(zhì)量更是無從談起。

2.公信力有待加強(qiáng)。在電視新聞媒體不斷發(fā)展的過程中，公信力是核心競爭力，電視民生新聞內(nèi)容應(yīng)具有權(quán)威性和公信力。但是新階段很多電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容并沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容不夠權(quán)威，部分節(jié)目題材瑣碎，缺乏真實(shí)性，甚至夸大其詞，弄虛作假，故意制造話題，吸引公眾眼球。記者審視角度的偏差，會(huì)影響到公眾對新聞的看法，欄目公信力受到質(zhì)疑。

3.輿論監(jiān)管力度不夠。在電視民生新聞中，把握正確的輿論導(dǎo)向非常重要。做好輿論監(jiān)督，利于民生問題的解決。而在實(shí)際工作中，輿論監(jiān)管力度并不夠，記者有時(shí)候也沒有真正調(diào)查清楚問題所在，觀點(diǎn)失之偏頗，容易把輿論帶偏。有的記者太注重節(jié)目效果，利用輿論影響力夸大事實(shí)，誤導(dǎo)觀眾。還有一些記者對自身角色定位不明確，輿論監(jiān)管越位，不利于問題的解決。

三、融媒體時(shí)代電視民生新聞轉(zhuǎn)型策略

1.創(chuàng)新內(nèi)容和形式。保持地方電視民生新聞的區(qū)域優(yōu)勢，拓展新的內(nèi)容，合理劃分板塊。對同類題材，可以根據(jù)受眾年齡、職業(yè)、喜好等不同進(jìn)行調(diào)整，在新媒體渠道推送個(gè)性化內(nèi)容，以吸引觀眾眼球。鼓勵(lì)老百姓提供素材，甚至可以讓他們自己編輯，來自于普通人視角的新聞更貼近生活，有親和感，更易引發(fā)共鳴。此外，電視民生新聞要及時(shí)對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并進(jìn)一步分析探討。

民生新聞報(bào)道中，應(yīng)減少瑣事和沒有意義的內(nèi)容，也應(yīng)減少過于娛樂化的內(nèi)容。如果這種內(nèi)容較多，會(huì)使民生新聞?dòng)顾谆\薄化甚至低劣化，削弱了媒介公信力，導(dǎo)致媒介社會(huì)責(zé)任的缺失，同時(shí)降低受眾的文化品位和社會(huì)責(zé)任感。

民生新聞應(yīng)該拓展新聞的深度，采用追蹤報(bào)道和專訪的形式，對事件原因、結(jié)果和影響等方面進(jìn)行深入調(diào)查，做出有深度的新聞報(bào)道。比如，央視《新聞聯(lián)播》曾對《蹲點(diǎn)日記：楊立學(xué)討薪記》進(jìn)行連續(xù)追蹤報(bào)道，通過報(bào)道展現(xiàn)了新聞當(dāng)事人楊立學(xué)的討薪過程，讓觀眾印象深刻。

2.提升公信力。民生新聞報(bào)道不僅要有新意，還要堅(jiān)持真實(shí)性原則，保持局部真實(shí)與整體真實(shí)的平衡性。從事件真實(shí)性出發(fā)，挖掘深度，擴(kuò)展廣度，把當(dāng)事人的訴求客觀表達(dá)出來，防止主觀臆斷。在采訪中遵守相關(guān)的政策法規(guī)，防止泄密，尊重隱私，對文字要反復(fù)斟酌，確保文字嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確，充分展示民生新聞媒體的權(quán)威性，提高公信力。

傳統(tǒng)媒體可利用新媒體傳播方式彰顯公信力。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都各具優(yōu)勢。但手機(jī)客戶端等新媒介的興起，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的競爭壓力。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體若想有所突破，不能靠新聞娛樂化。電視媒體應(yīng)該做好輿論監(jiān)督類報(bào)道，做精、做細(xì)，只有這樣才能維護(hù)傳統(tǒng)媒體的公信力，擴(kuò)大媒體影響力，進(jìn)而提高收視率。

3.加強(qiáng)輿論監(jiān)管力度。新聞媒體代表公眾利益進(jìn)行輿論監(jiān)督，最終維護(hù)公眾利益，這是新聞媒體的責(zé)任和義務(wù)。在監(jiān)督類報(bào)道實(shí)施過程中，要防止出現(xiàn)越位、錯(cuò)位等現(xiàn)象。一些媒體在監(jiān)督過程中，盲目追逐新聞熱點(diǎn)和轟動(dòng)效應(yīng)，忽略新聞價(jià)值和社會(huì)利益，背離媒體的職責(zé)操守，跨越輿論監(jiān)督的準(zhǔn)繩，對輿論監(jiān)督權(quán)濫用，易使輿論監(jiān)督淪落為個(gè)人私器。電視民生新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)輿論監(jiān)管力度，在確保內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代電視民生新聞的轉(zhuǎn)型，是電視民生新聞媒體面臨的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。民生新聞媒體應(yīng)以其為契機(jī)，抓住機(jī)遇，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加快媒體融合的步伐。

（作者單位：安徽省黃山市歙縣融媒體中心）

【參考文獻(xiàn)】

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