廣播電臺(tái)編輯創(chuàng)新舉措分析

王文君

【摘要】傳統(tǒng)媒體下的廣播電臺(tái)在新媒體的大環(huán)境下迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。節(jié)目編輯策劃作為廣播電臺(tái)節(jié)目制作的核心，做好改革創(chuàng)新勢(shì)在必行。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播電臺(tái) 節(jié)目編輯 創(chuàng)新 舉措

在新媒體的推動(dòng)下，多元化的信息媒體平臺(tái)促進(jìn)了我國(guó)媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣播電臺(tái)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體大環(huán)境下占得一席之地，必須重視節(jié)目策劃，通過創(chuàng)新彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在節(jié)目傳播方面的不足，有效整合新媒體資源提升傳播效率，提高收聽率，推動(dòng)廣播電臺(tái)的發(fā)展。

一、廣播電臺(tái)節(jié)目編輯策劃現(xiàn)狀

1.廣播電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題。廣播電臺(tái)節(jié)目傳播形式單一，受眾接收信息往往通過單向收聽的方式，受眾面窄，導(dǎo)致廣播電臺(tái)的付出與收益不成正比。這樣一來(lái)，廣播電臺(tái)降低節(jié)目制作成本，會(huì)導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下降，形成惡性循環(huán)，使得廣播電臺(tái)在新媒體環(huán)境下失去競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電臺(tái)節(jié)目制作模式仍然沿襲傳統(tǒng)模式，越來(lái)越難以吸引受眾。

在新媒體不斷發(fā)展的今天，人們?cè)讷@取信息時(shí)面臨更多選擇，廣播電臺(tái)的聽眾持續(xù)減少，整個(gè)市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)，節(jié)目分散，缺乏創(chuàng)新，無(wú)法形成品牌效應(yīng)。因此，廣播電臺(tái)要想在新媒體的環(huán)境下尋求發(fā)展，需要充分利用大環(huán)境，及時(shí)解決存在的問題，促進(jìn)自身發(fā)展。

2.編輯工作現(xiàn)狀及存在的問題。編輯的制作水平?jīng)Q定了廣播電臺(tái)節(jié)目的實(shí)際質(zhì)量水平，部分工作人員工作熱情不高，工作狀態(tài)不佳。新上崗的編輯工作經(jīng)驗(yàn)不足，綜合能力有待提高，無(wú)法做到把握節(jié)目關(guān)鍵，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量較低，作品缺乏吸引力，無(wú)法迎合聽眾興趣。因此，在新媒體環(huán)境下，需要對(duì)編輯工作進(jìn)行優(yōu)化，提升工資待遇，提高工作積極性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

二、廣播電臺(tái)節(jié)目編輯創(chuàng)新主要策略

1.從編輯團(tuán)隊(duì)入手，提高編輯團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新意識(shí)及專業(yè)能力。廣播電臺(tái)的創(chuàng)新和發(fā)展對(duì)編輯的要求大大提升，編輯需要通過自身專業(yè)水平的提高適應(yīng)新媒體環(huán)境下的廣播電臺(tái)編輯創(chuàng)新工作。

對(duì)編輯的能力提升主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

第一，培養(yǎng)編輯團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新意識(shí)，端正態(tài)度。為滿足廣播電臺(tái)行業(yè)的發(fā)展需求，編輯需要站在現(xiàn)代化市場(chǎng)角度，樹立節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)，融合新舊媒體，掌握受眾需求，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的節(jié)目編輯技巧，提高工作能力。

第二，提高編輯團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力。新時(shí)期對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目編輯的專業(yè)能力提出更高要求，編輯需要不斷學(xué)習(xí)，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，增加與同行之間的交流，提高自身編輯專業(yè)能力和水平。電臺(tái)也應(yīng)為編輯人員提供學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，多組織外出學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)，促進(jìn)廣播電臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)新編輯，推動(dòng)節(jié)目更好發(fā)展。

2.從節(jié)目創(chuàng)新入手，加強(qiáng)與新媒體的合作。節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新是提升廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力迫切需要解決的問題。由于廣播電臺(tái)受眾年齡層次、興趣愛好存在較大差異，在注重節(jié)目全面性的同時(shí)，通過節(jié)目理念創(chuàng)新和多元化的節(jié)目編輯，才能吸引更多不同年齡階段的受眾。在新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，廣播電臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的合作，拓展收聽渠道，提升節(jié)目受眾數(shù)量。同時(shí)抓住信息技術(shù)發(fā)展的便利，比如積極開發(fā)電臺(tái)手機(jī)客戶端，使聽眾通過手機(jī)更加便利地收聽節(jié)目，增強(qiáng)體驗(yàn)感，更好地推動(dòng)廣播電臺(tái)節(jié)目的發(fā)展。

3.從節(jié)目受眾入手，滿足受眾需求。編輯在策劃編輯節(jié)目之前，可通過微博、微信等媒體終端，與節(jié)目受眾進(jìn)行話題討論和交流，了解受眾對(duì)節(jié)目的需求，參考受眾要求對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而滿足受眾需求，提高節(jié)目質(zhì)量和收聽率。通過調(diào)查了解受眾的需求和想法，提出代表性話題，讓受眾參加節(jié)目制作。

三、新媒體時(shí)期廣播電臺(tái)節(jié)目編輯創(chuàng)新的必要性

1.高質(zhì)量的節(jié)目才能推動(dòng)廣播電臺(tái)可持續(xù)發(fā)展。在信息傳播飛速的新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)形式的電臺(tái)節(jié)目傳播方式單一、節(jié)目制作較為粗糙、節(jié)目相似度高、競(jìng)爭(zhēng)力較低，傳統(tǒng)形式下的電臺(tái)節(jié)目已經(jīng)不能滿足當(dāng)下聽眾及市場(chǎng)需求。電臺(tái)節(jié)目編輯團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新水平是整個(gè)廣播電臺(tái)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵要素，因而編輯團(tuán)隊(duì)需要不斷更新理念，提升創(chuàng)新意識(shí)，提高自身節(jié)目編輯制作的專業(yè)能力，才能勝任新時(shí)代廣播電臺(tái)節(jié)目編輯工作，做出受眾容易接受并喜歡的高質(zhì)量電臺(tái)節(jié)目，促進(jìn)廣播電臺(tái)長(zhǎng)足發(fā)展。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容編輯創(chuàng)新的必要性。廣播電臺(tái)節(jié)目類型眾多，但節(jié)目表現(xiàn)形式單一，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各類新媒體的誕生，很大程度上壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間。為適應(yīng)新環(huán)境，傳統(tǒng)媒體需要不斷改革創(chuàng)新尋求發(fā)展，這就需要進(jìn)行全方位改革，節(jié)目?jī)?nèi)容上做到創(chuàng)新，在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)做到對(duì)各類信息的深入分析、優(yōu)化，制作出高質(zhì)量的電臺(tái)節(jié)目。為避免廣播節(jié)目傳播形式單一，電臺(tái)要多走出去，加強(qiáng)與新媒體之間的合作，拓展電臺(tái)的傳播途徑，提升廣播電臺(tái)品牌影響力。

3.用多元化的節(jié)目形式滿足受眾需求。受眾是影響廣播電臺(tái)節(jié)目發(fā)展的最主要因素，故而如何滿足受眾需求尤為重要。如今，隨著人們經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，人們對(duì)廣播電臺(tái)的節(jié)目不再只追求信息量，對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目形式多元化、個(gè)性化的需求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)的節(jié)目形式已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求。

在新媒體形勢(shì)下，廣播電臺(tái)節(jié)目策劃人員需要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，切實(shí)把握時(shí)代潮流，抓住受眾需求變化，創(chuàng)新廣播電臺(tái)編輯工作，靈活制作節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)廣播電臺(tái)對(duì)社會(huì)大眾的吸引力。

在節(jié)目宣傳方面，也應(yīng)加大宣傳力度，創(chuàng)新宣傳形式，通過手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)、官方微博、短視頻平臺(tái)等多方位滲入聽眾生活，讓更多聽眾發(fā)現(xiàn)廣播電臺(tái)節(jié)目的價(jià)值，進(jìn)而打造出更好的收聽平臺(tái)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，把握新媒體帶來(lái)的便利，對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目編輯進(jìn)行有效創(chuàng)新，才能得到聽眾的更多關(guān)注，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保證廣播電臺(tái)節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體環(huán)境下得到強(qiáng)有力的發(fā)展。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]崔美花.新媒體環(huán)境下廣播電臺(tái)節(jié)目編輯與策劃創(chuàng)新分析[J].中國(guó)傳媒科技，2019（09）：90-92;[2]葛利敏.融媒體背景下廣播電臺(tái)新聞編輯策劃創(chuàng)新分析[J].西部廣播電視，2019（08）：118-119.