移動(dòng)短視頻的階段發(fā)展及傳播因素分析

摘 要：為了迎合新時(shí)代下受眾的閱讀習(xí)慣、滿足受眾在碎片化的時(shí)間里的視聽(tīng)需求，眾多互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)短視頻產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。短視頻越來(lái)越替代了圖文信息，成為人們?cè)谒槠瘯r(shí)間里瀏覽和閱讀的對(duì)象。不僅如此，移動(dòng)短視頻還被賦予了社交屬性。一時(shí)間，短視頻行業(yè)成為了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相進(jìn)駐的領(lǐng)域。本文筆者從移動(dòng)短視頻的階段發(fā)展、傳播因素以及未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)等方面進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)短視頻；碎片化時(shí)間；社交

一、 什么是移動(dòng)短視頻

移動(dòng)短視頻是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型視頻形式，具有短小精悍、可玩性強(qiáng)、易于傳播的特性，滿足受眾在碎片化時(shí)間里的視聽(tīng)需求，與傳統(tǒng)視頻不同的地方不僅僅在于時(shí)長(zhǎng)，還在于移動(dòng)短視頻所附帶的社交屬性。

二、 移動(dòng)短視頻的發(fā)展階段

移動(dòng)短視頻的發(fā)展依托智能手機(jī)的普及以及4G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化與覆蓋，第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2017年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，占總體網(wǎng)民的96.3%。移動(dòng)短視頻基于龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在短時(shí)間內(nèi)迅猛發(fā)展。筆者將其發(fā)展歷程簡(jiǎn)單地分為國(guó)外首創(chuàng)、國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)和資本注入三個(gè)階段。

（一） 國(guó)外首創(chuàng)

移動(dòng)短視頻起源于美國(guó)的Viddy，它創(chuàng)辦于2010年，并于2011年4月11日首次將社交與移動(dòng)短視頻結(jié)合起來(lái)。Viddy支持短視頻錄制與分享，有視頻版的“Instagram”之稱，用戶可以將拍攝的精彩瞬間上傳至Facebook、Twitter和YouTube上，依托于三者的強(qiáng)大用戶量迅速發(fā)展起來(lái)，并且曾在一個(gè)月內(nèi)暴增2000萬(wàn)用戶，用戶的增長(zhǎng)與其社交屬性是分不開的。除了Viddy之外還有Socialcam和Vine這樣的早期短視頻分享軟件，他們一起定義了最初的短視頻社交。

（二） 國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)

國(guó)外移動(dòng)短視頻的成功使國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者蠢蠢欲動(dòng)，快手最先抓住了短視頻發(fā)展的先機(jī)，從一款GIF轉(zhuǎn)換工具轉(zhuǎn)型為主打記錄和分享生活的短視頻平臺(tái)，并在轉(zhuǎn)型后成功搶占市場(chǎng)，目前注冊(cè)用戶超5億。繼快手之后，微博、迅雷、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出秒拍、有料、微視等短視頻平臺(tái)，利用自身強(qiáng)大的用戶資源和技術(shù)手段成功地將短視頻行業(yè)推上了一個(gè)新的臺(tái)階。之后的幾年內(nèi)，美拍、小咖秀、梨視頻、火山小視頻等短視頻APP呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。如今的移動(dòng)短視頻領(lǐng)域儼然已經(jīng)成為一塊互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

（三） 資本注入

為了在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域內(nèi)搶占市場(chǎng)，諸如BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛向該領(lǐng)域投入巨資。今日頭條于2016年9月20日宣布投資10億元補(bǔ)貼短視頻的發(fā)展。2017年3月，騰訊參與了快手3.5億美元的融資。阿里巴巴投入20億元打造“大魚計(jì)劃”，扶植短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)者。百度也不甘示弱，攜手小米等企業(yè)參與了人人視頻的B輪融資。資本的注入帶動(dòng)了短視頻的發(fā)展，也加強(qiáng)了該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

三、 移動(dòng)短視頻得以廣泛傳播的因素

（一） 功能和技術(shù)上迎合受眾

移動(dòng)短視頻通過(guò)豐富而便捷的功能使本來(lái)依賴于昂貴的設(shè)備和復(fù)雜的技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)的視頻制作流程變得更加便捷，并在視頻的錄制過(guò)程中加入了如濾鏡、特效和配音等個(gè)性化功能，在技術(shù)上迎合了受眾。使人人都成為了個(gè)性化視頻的生產(chǎn)者，大大地提高了短視頻的創(chuàng)作型和可玩性，這也成為了大量用戶選擇它的原因之一。

（二） 受眾時(shí)間碎片化

隨著人們生活節(jié)奏的日益加快，人們的時(shí)間被割裂成碎片。在這種背景下，誰(shuí)能占領(lǐng)受眾的碎片化時(shí)間，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得受眾的依賴。而無(wú)論是移動(dòng)短視頻的短和快，還是其不受時(shí)間和空間限制的特性，都能滿足受眾的這一需求，因此，移動(dòng)短視頻獲得廣泛傳播是一個(gè)必然結(jié)果。

（三） 強(qiáng)大的社交屬性

以往受眾用文字和照片來(lái)分享日常的喜、怒、哀、樂(lè)，但隨著技術(shù)的發(fā)展，這樣傳統(tǒng)的形式難以滿足受眾的多元化訴求，這才順其自然地有了短視頻的出現(xiàn)。受眾將身邊的故事用手機(jī)拍下來(lái)，以UGC激發(fā)用戶社交動(dòng)力，利用微信、微博、QQ等社交平臺(tái)的強(qiáng)、弱關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行傳播。其中的點(diǎn)贊、評(píng)論和分享進(jìn)一步拉近了人與人之間的距離。短視頻通過(guò)社交的傳播帶給了受眾一種最直觀的視聽(tīng)的體驗(yàn)。

（四） 短視頻領(lǐng)域的“內(nèi)容為王”

無(wú)論是文章還是視頻，想要成為爆款就必須擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！皟?nèi)容為王”這一標(biāo)準(zhǔn)在視頻領(lǐng)域中同樣適用。隨著大眾知識(shí)水平和審美要求的普遍提高，人們對(duì)于視頻內(nèi)容的質(zhì)量越來(lái)越挑剔，而各個(gè)移動(dòng)短視頻平臺(tái)花費(fèi)大量的資金相繼推出各種原創(chuàng)內(nèi)容扶持計(jì)劃，也培養(yǎng)了大量?jī)?yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，推動(dòng)了UGC向PGC的轉(zhuǎn)化以及UGC內(nèi)容的二次開發(fā)。

四、 移動(dòng)短視頻的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)

如今的移動(dòng)短視頻平臺(tái)已經(jīng)日趨飽和，越來(lái)越多的產(chǎn)品相繼推出，但功能同質(zhì)化問(wèn)題依然存在，各大平臺(tái)以及內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，來(lái)為受眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)和內(nèi)容。此外，行業(yè)發(fā)展過(guò)快也帶來(lái)了一些監(jiān)管上的問(wèn)題，一些視頻內(nèi)容生產(chǎn)者為了吸引眼球，通過(guò)夸張、三俗、虛假、盜版等視頻來(lái)謀取利益。作為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，各個(gè)短視頻APP不能放松對(duì)于視頻內(nèi)容的審核。還有一點(diǎn)需要注意的是，短視頻平臺(tái)應(yīng)該以大數(shù)據(jù)為依托，為受眾做好篩選和把關(guān)，將內(nèi)容做好垂直細(xì)分，迎合受眾偏好，替受眾做好選擇也將會(huì)是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)之一。

總之，未來(lái)的移動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅缃袢疹^條創(chuàng)始人張一鳴所言“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口”，這個(gè)風(fēng)口上有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，內(nèi)容生產(chǎn)者和各大短視頻平臺(tái)需要做的還有很多。

參考文獻(xiàn)：

[1]CNNIC第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.2017年8月4日發(fā)布.

[2]周榆.用戶自制短視頻的受眾研究[J].新聞世界，2016，（10）：63-64.

[3]朱旭光，賈靜.視頻社交產(chǎn)品的融合發(fā)展路徑[J].新聞傳播，2016，（4）：9-12.

[4]王佳航，張婧琪.用戶時(shí)間碎片化北京下的新聞?lì)惗桃曨l制播策略[J].中國(guó)傳媒科技，2017，（1）：50-51.

作者簡(jiǎn)介：

李康躍，河北省保定市，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院。endprint