品牌定位在市場營銷當(dāng)中的作用

白雪

市場營銷活動(dòng)的開展是生產(chǎn)型企業(yè)經(jīng)營的必須環(huán)節(jié)，也是提升企業(yè)經(jīng)營水平的重要途徑。隨著市場營銷理論發(fā)展的不斷深入，品牌定位在營銷活動(dòng)中所起到的作用愈加重要，對(duì)營銷活動(dòng)開展的實(shí)效具有直接性的影響。本文從品牌定位在市場營銷中的重要性出發(fā)，進(jìn)而分析出品牌定位在市場營銷活動(dòng)中的重要作用，從而為企業(yè)更好的開展市場營銷奠定良好的理論基礎(chǔ)。

市場營銷理論進(jìn)入我國以來，在與我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展深入結(jié)合的時(shí)代背景下取得了長足的發(fā)展，隨著相關(guān)理論研究的不斷深入，使得營銷活動(dòng)開展的各個(gè)環(huán)節(jié)都得到了深化。目前我國營銷理論和營銷人員培養(yǎng)水平在世界上已經(jīng)位居前列，極大的提升了企業(yè)的市場競爭力，引導(dǎo)企業(yè)得以快速發(fā)展。但是在實(shí)際應(yīng)用過程中，依然有部分企業(yè)對(duì)品牌定位的重要性和作用認(rèn)識(shí)不足，從而導(dǎo)致相關(guān)工作的開展出現(xiàn)偏差。

一、品牌定位在市場營銷中的重要性

品牌定位是指企業(yè)在市場競爭環(huán)境中，根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群體特征，對(duì)自身產(chǎn)品在市場發(fā)展中的期望水平。品牌定位開展的實(shí)際質(zhì)量，對(duì)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有重要的影響，具有良好市場契合度的品牌定位，能夠促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，引領(lǐng)企業(yè)邁上新的發(fā)展臺(tái)階。同樣，與市場需求發(fā)生偏差的品牌定位，將會(huì)直接造成產(chǎn)品喪失應(yīng)有的市場競爭力，甚至造成企業(yè)經(jīng)營不善而走向消亡。改革開放四十多年來，在我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中，受益于高水平的品牌定位，建立強(qiáng)有力市場競爭力的企業(yè)層出不窮。也有一些企業(yè)在營銷活動(dòng)開展中，對(duì)品牌定位工作不夠重視，或者由于品牌定位發(fā)生偏差逐步消失在市場競爭中。由此可見，做好品牌定位工作，對(duì)市場營銷活動(dòng)的開展和企業(yè)整體發(fā)展具有重要的決定作用。，對(duì)于我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活躍度提升具有重要的支撐作用。

二、品牌定位在市場營銷中的作用

（一）有助于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)化

在信息化時(shí)代背景下，消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的了解深入程度已經(jīng)大大提升，同時(shí)在產(chǎn)品選擇方面也有了更大的余地。突出產(chǎn)品在某一方面的特性，滿足客戶獨(dú)特的需求，已經(jīng)成為企業(yè)營銷活動(dòng)開展的基本前提。在這種情形下，要求市場營銷人員必須要能夠深入做好調(diào)查工作，通過不同的調(diào)查方式和調(diào)查內(nèi)容，深入分析目標(biāo)消費(fèi)群體的內(nèi)部特征，以此對(duì)自身產(chǎn)品品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位，確保產(chǎn)品功能特性與目標(biāo)消費(fèi)群體的需求之間保持較高契合度，提升產(chǎn)品在特定目標(biāo)消費(fèi)群體中的競爭力。

（二）有助于消費(fèi)者有效區(qū)分競品差異

在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸趨于完全市場競爭發(fā)展階段，各種類型的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，自身產(chǎn)品與競品之間的差異逐漸縮小，消費(fèi)者的選擇空間不斷托大，選擇困難也愈加明顯。在這種情形下，通過強(qiáng)有力的品牌定位推廣，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者與自身特定需求密切聯(lián)系，將品牌信息而不是產(chǎn)品信息深度植入到消費(fèi)者腦海中，幫助消費(fèi)者有效區(qū)分自身產(chǎn)品與競品之間的差異。尤其是在某些日常消費(fèi)品方面，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和印象更多是來自于品牌定位的支撐，而不是來自于質(zhì)量或者包裝等其他因素，充分發(fā)揮出品牌定位的作用，能夠直接性提升市場營銷水平。

（三）有助于提升產(chǎn)品的品牌附加值

品牌作為無形資產(chǎn)的重要組成部分，其自身不僅能夠創(chuàng)造出實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，而且在品牌附加值的提升方面，也有極其重要的作用。在營銷學(xué)理論研究中，品牌定位被認(rèn)為是能夠驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行購買的重要力量，同時(shí)還能夠引導(dǎo)消費(fèi)者向周邊人群進(jìn)行正面宣傳。在這種宣傳活動(dòng)中，消費(fèi)者所進(jìn)行的不是簡單的理性選擇，而是摻雜有較為明顯的感情因素，會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生一定的情感共鳴，提升產(chǎn)品的品牌附加值，進(jìn)而為市場營銷活動(dòng)的開展奠定良好的基礎(chǔ)。

（四）有助于完善市場營銷戰(zhàn)略

市場營銷活動(dòng)的開展是與企業(yè)發(fā)展的具體階段密切相關(guān)的，其具體操作內(nèi)容與企業(yè)在市場的現(xiàn)實(shí)地位具有緊密的關(guān)系，在這種情形下，品牌定位也需要與外部環(huán)境和企業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)保持一致，基于品牌戰(zhàn)略對(duì)市場營銷活動(dòng)具體開展的策略進(jìn)行適時(shí)調(diào)整，能夠提升市場營銷活動(dòng)的針對(duì)性，拓展產(chǎn)品銷售空間，將品牌中無形資產(chǎn)更好的轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益，提升企業(yè)市場銷售水平。

三、結(jié)語

在市場營銷活動(dòng)開展中，需要注意多方面的因素，做好品牌的定位選擇，是各種因素能夠充分發(fā)揮自身作用的重要前提。隨著市場營銷活動(dòng)開展水平的不斷提升，要求企業(yè)營銷人員必須對(duì)自身產(chǎn)品有著明確認(rèn)知，對(duì)市場發(fā)展?fàn)顩r和消費(fèi)者需求有著深入的了解，從而確保產(chǎn)品定位更加準(zhǔn)確，更加清晰，在市場營銷活動(dòng)開展中所起到的作用不斷擴(kuò)大，為我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。（作者單位：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)，行知學(xué)院）