青州花毽品牌形象的設(shè)計(jì)理念

張倩 傅婷婷 陳盧慧

【摘要】花毽在我國(guó)已有兩千多年的歷史，由于政府的重視和民間組織的積極努力，于2000年成立了青州花毽協(xié)會(huì)。青州花毽既包含了舞蹈的柔美之姿，又吸取武術(shù)的陽剛之氣了，靈巧多變、剛?cè)嵯嗬^、扣人心弦，使人賞心悅目，有極強(qiáng)的震撼和感染力，并且具有鮮明的地域文化特色，因而具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和觀賞價(jià)值。由于花毽起源于漢代，歷史悠久，但更多的人對(duì)于這些競(jìng)技性不強(qiáng)、娛樂性不大的運(yùn)動(dòng)并不感興趣。因此，很多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目已經(jīng)滿足不了現(xiàn)代人的社會(huì)需求和精神追求，大多民族傳統(tǒng)體育功能消退，適應(yīng)不了現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展，導(dǎo)致其文化發(fā)展滯后。

【關(guān)鍵詞】花毽傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)新傳承發(fā)揚(yáng)

“花毽”作為中國(guó)一項(xiàng)有著悠久歷史的傳統(tǒng)民間體育活動(dòng)，現(xiàn)已被國(guó)家文化部評(píng)為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?；λ囆g(shù)體現(xiàn)了中國(guó)濃厚的傳統(tǒng)文化韻味，在花毽制作的樣式中，巧妙地運(yùn)用力學(xué)原理和色彩變化，制作精良，色彩艷麗，攜帶方便，有體育用品和藝術(shù)藏品之特色?；哂休^強(qiáng)的觀賞性，集健身與藝術(shù)為一體的特點(diǎn)，深受當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷南矏?，成為?dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的一種收藏工藝品。

一、樹立花毽品牌對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的意義

古城青州歷史悠久源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化底蘊(yùn)深厚，由此而生的青州花毽就是這文化當(dāng)中的重要組成部分，花毽不僅是一種體育運(yùn)動(dòng)用品，還是人民群眾長(zhǎng)期生產(chǎn)、生活實(shí)踐結(jié)晶的傳統(tǒng)民間手工藝，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是人類社會(huì)珍貴的文化遺產(chǎn)。隨著全民健身計(jì)劃的實(shí)施，毽民的數(shù)量也有所增加，人們對(duì)花毽的需求不斷增長(zhǎng)，進(jìn)而促使相關(guān)廠商規(guī)模逐漸擴(kuò)大，就業(yè)機(jī)會(huì)增多，對(duì)發(fā)展和繁榮青州體育產(chǎn)業(yè)起到積極作用。樹立品牌視覺形象不僅能夠達(dá)到人們對(duì)旅游品牌文化的認(rèn)知與傳播，帶動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過樹立青州花毽品牌，使它更具青州風(fēng)格，更加青州化，推動(dòng)青州花毽工藝的宣傳。同時(shí)，現(xiàn)在各個(gè)體育文化部門越來越重視積極培養(yǎng)青州花毽運(yùn)動(dòng)的開展，不斷提高青州花毽運(yùn)動(dòng)者的技術(shù)能力和水平，能更好的為青州花毽運(yùn)動(dòng)注入活力，推動(dòng)青州花毽文化更好的發(fā)展。

二、花毽及花毽品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

在國(guó)內(nèi)，花毽的制作是中國(guó)古老的傳統(tǒng)手工技藝之一，已經(jīng)有兩千多年歷史了。國(guó)內(nèi)對(duì)其制作工藝的推廣以及民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展等方面的理論研究不少。如由國(guó)家體育總局組織編寫的我國(guó)第一部《花式毽競(jìng)賽規(guī)則》，撰寫了對(duì)花毽的服裝、音樂、動(dòng)作等包裝方面的研究；其次郭七正的《中國(guó)花毽》更多的體現(xiàn)了對(duì)毽德、毽理的論述，深入淺出。

隨著現(xiàn)代全民健身計(jì)劃的實(shí)施，毽民的數(shù)量有所增加，人們對(duì)花毽的需求也不斷增長(zhǎng)。青州花毽在全國(guó)影響很大，許多高水平技藝者多次在中央電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、濰坊電視臺(tái)等做專場(chǎng)表演，通過媒體的傳播，提高了青州城市的知名度和文化層次及品位。

近些年來，國(guó)外對(duì)于花毽品牌方面的研究較少，大多數(shù)都是將花毽作為一種休閑的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在國(guó)際上相關(guān)花毽的體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在越南、德國(guó)、匈牙利、老撾等國(guó)家和地區(qū)逐步流行，還成立了國(guó)際毽球聯(lián)合會(huì)，歐洲專門成立了毽球運(yùn)動(dòng)分會(huì)，積極推廣和開展毽球運(yùn)動(dòng)，并建立了世界錦標(biāo)賽制度。而且國(guó)際上的毽球競(jìng)賽水平也不斷提高，越南與中國(guó)競(jìng)技水平不相上下，與中國(guó)一同躋身毽球第一集團(tuán)。

三、青州花毽品牌的創(chuàng)新點(diǎn)

1.通過分析當(dāng)今非遺文化“花毽”的發(fā)展現(xiàn)狀，研究傳統(tǒng)文化“花毽”品牌形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將花毽形象應(yīng)用到產(chǎn)品的推廣海報(bào)及包裝中，主要從品牌名稱、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等方面做整體的策劃。通過花毽豐富的藝術(shù)表達(dá)，用鏤空的形式表現(xiàn)在不失傳統(tǒng)意味的包裝中，使產(chǎn)品視覺形象品牌化，更有利于將傳統(tǒng)文化融入到現(xiàn)實(shí)生活中，形成一種制作、競(jìng)技、宣傳為一體化的獨(dú)特模式，使其與經(jīng)濟(jì)效益掛鉤，打造與現(xiàn)代新型傳播方式相結(jié)合的品牌視覺形象，達(dá)到藝術(shù)觀賞性、娛樂性的目的。

2.對(duì)“花毽”品牌形象研究的主要重點(diǎn)是結(jié)合花毽的技術(shù)動(dòng)作形象和鮮艷的色彩對(duì)比，融入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法，對(duì)花毽品牌進(jìn)行研究與實(shí)踐。目的是通過現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念，將單一的花毽藝術(shù)更加形象化、趣味化，使花毽不僅僅是一種單純的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，更是一種美的享受。

3.借助青州這一座具有濃厚藝術(shù)文化風(fēng)情的古城為我們的品牌代言，在提倡“原汁原味”的基礎(chǔ)上，構(gòu)建獨(dú)具特色的花毽品牌形象。樹立青州花毽的獨(dú)立品牌，使花毽相關(guān)制品的知名度得到提高，能夠進(jìn)一步宣傳推廣我國(guó)的民族體育項(xiàng)目和歷史文化。

四、結(jié)語

青州花毽作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的不僅歷史悠久，而且彰顯了青州的地域文化，特點(diǎn)鮮明。但是不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在花毽的保護(hù)和發(fā)展還存在許多問題，通過對(duì)項(xiàng)目的調(diào)查和研究，提出了創(chuàng)立青州花毽品牌的發(fā)展措施，在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中突破，使青州花毽品牌視覺形象能夠達(dá)到人們對(duì)旅游品牌文化的認(rèn)知與傳播，帶動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展，為花毽運(yùn)動(dòng)的發(fā)展贏得更廣闊的空間，讓世界各國(guó)感受到青州花毽的神采和內(nèi)涵，同時(shí)還能夠帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳播我國(guó)優(yōu)秀的民族文化。

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