“脫貧攻堅”語境下電視扶貧節(jié)目的發(fā)展問題及對策探究

陳曦

摘要： “脫貧攻堅”語境下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一方面電視扶貧成為社會熱點由此催生電視扶貧專欄節(jié)目，另一方面，電視扶貧節(jié)目真正起到電視扶貧效果又極具挑戰(zhàn)。農(nóng)林衛(wèi)視的《林業(yè)生態(tài)脫貧大講堂》作為我國首檔生態(tài)脫貧專欄節(jié)目雖然特色十足，但開播以來仍凸顯出一些問題。文章提出策略性探討，為農(nóng)業(yè)電視扶貧節(jié)目的未來發(fā)展提供思路借鑒。

關(guān)鍵詞：脫貧攻堅 ?電視扶貧 ?《林業(yè)生態(tài)脫貧大講堂》

改革開放以來，我國在農(nóng)業(yè)建設(shè)、新農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民致富方面均取得了一系列成就，但“三農(nóng)”問題仍然突出。黨的十九大報告中習(xí)近平總書記指出要堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，“脫貧攻堅”成為現(xiàn)階段全黨全國全社會的重點攻關(guān)難題。作為脫貧攻堅的重點區(qū)域和重點扶助對象，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題再次進(jìn)入公眾視野，“脫貧攻堅”語境下，做好對農(nóng)信息傳播意義重大。

“脫貧攻堅”語境下的對農(nóng)傳播

大眾傳播保真度高、傳播速度快、面廣，是信息傳播的主要渠道。發(fā)展傳播學(xué)認(rèn)為大眾傳播是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力工具，媒介有效的信息傳播有助于國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展;國家發(fā)展尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一切發(fā)展中國家的首要任務(wù)，新聞媒介必須致力于國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大眾傳播與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，大眾傳播對解決“三農(nóng)”問題同樣意義重大。

為了解農(nóng)業(yè)資訊傳播現(xiàn)狀及效果，筆者曾對陜西省西安、咸陽、寶雞等地市的周邊農(nóng)民進(jìn)行了問卷調(diào)查。結(jié)果顯示，42.31%的農(nóng)民會主動獲取農(nóng)業(yè)資訊，但21.15%的農(nóng)民因沒有渠道而未主動獲取農(nóng)業(yè)資訊，通過媒介獲取農(nóng)業(yè)資訊的農(nóng)民僅占36.54%。走訪中，農(nóng)民普遍認(rèn)為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中存在技術(shù)不實用、形式不生動、空話套話多、案例不典型等諸多問題。農(nóng)業(yè)信息傳播閉塞不暢，是制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一，再好的惠農(nóng)政策和興農(nóng)科技，如果傳播不到位，勢必起不到富農(nóng)效果。

《林業(yè)生態(tài)脫貧大講堂》節(jié)目特色分析

農(nóng)林衛(wèi)視的《林業(yè)生態(tài)脫貧大講堂》是我國首檔電視生態(tài)脫貧專欄節(jié)目，節(jié)目采取“電視+扶貧”模式，積極探索精準(zhǔn)扶貧背景下電視扶貧節(jié)目的創(chuàng)新形式，其節(jié)目特色主要如下。

用趣味將電視扶貧節(jié)目做“活”。節(jié)目采用故事化敘事方式，將枯燥的農(nóng)業(yè)技術(shù)融入人物故事。如張文頗從欠債到改進(jìn)核桃去青皮技術(shù)致富;劉德君放棄城市高管工作到秦嶺深處懸崖峭壁上養(yǎng)蜂;劉氏兄妹破解駿棗種植難題讓茫茫戈壁灘長出萬畝棗園……在敘事背景下，節(jié)目還穿插了許多趣味性的小情節(jié)，如邀請志愿者通過“砸”“剪”等方式去核桃的青皮。劉德君養(yǎng)蜂這一期，抓逃蜂、囚蜂王、捕馬蜂等情節(jié)，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性。

用鏡頭將電視扶貧節(jié)目做“美”。節(jié)目一改過去農(nóng)業(yè)節(jié)目灰頭土臉的形象，畫質(zhì)優(yōu)良。善用特寫展現(xiàn)鏡頭美，跳動的核桃仁金黃剔透，鏡頭里農(nóng)民們求知若渴的眼神，隔著屏幕都能感染到觀眾。鏡頭的美，還在于“動”。鐘海紅做腐竹這期節(jié)目中，點燃的腐竹瞬間燃起火苗，一滴滴油脂冒著油花往下滾落;簸豆子時滿簸箕的豆子顆粒飽滿，和風(fēng)抖動;陽光下的腐竹薄如蟬翼，晶瑩剔透……這些動態(tài)特寫鏡頭不僅停留在敘事層面，更給觀眾以美的享受。

用專業(yè)將電視扶貧節(jié)目做“精”。農(nóng)林衛(wèi)視依托西北林農(nóng)科技大學(xué)豐富的專家團(tuán)隊，節(jié)目中既有農(nóng)民自己的“土”法子，又有專家的新技巧。節(jié)目連續(xù)三期邀請西北農(nóng)林科技大學(xué)專家團(tuán)隊深入田間地頭為種植戶講解種植技巧。節(jié)目立足陜西，放眼全國，既有陜西本土的林業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)，也有全國各地的林業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)。如江西省龍南縣客家人的古法技巧、新疆維吾爾自治區(qū)和田地區(qū)的駿棗種植技術(shù)等。

《林業(yè)生態(tài)脫貧大講堂》節(jié)目問題分析

雖然與一般的電視扶貧節(jié)目相比《林業(yè)生態(tài)脫貧大講堂》節(jié)目存在以上特色，但在對農(nóng)傳播中其也存在以下問題。

節(jié)目宣傳感強(qiáng)。我國新聞事業(yè)作為黨政喉舌，在“脫貧攻堅”語境下進(jìn)行媒介扶貧報道必然離不開政治背景。但宣傳要講技巧，不能直接喊口號，直白唱贊歌?！读謽I(yè)生態(tài)脫貧大講堂》節(jié)目的宣傳意識過重，每期節(jié)目開頭主持人都會強(qiáng)調(diào)節(jié)目的性質(zhì)和作用，這樣會讓觀眾產(chǎn)生距離感。另外節(jié)目中還連續(xù)兩期全程直播“脫貧攻堅楊凌論壇”中領(lǐng)導(dǎo)講話，讓節(jié)目枯燥無味。

節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)?！爸v故事”雖然是農(nóng)業(yè)節(jié)目提高對農(nóng)傳播效果的有效方式，但《林業(yè)生態(tài)脫貧大講堂》節(jié)目也有內(nèi)容同質(zhì)化，故事結(jié)構(gòu)模式化的問題。如節(jié)目中講述的客家腐竹、油茶制作技巧在中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道《科技苑》節(jié)目中就曾播出過。在故事的敘事結(jié)構(gòu)上，節(jié)目采用“困難+解決+技巧”的結(jié)構(gòu)化模式，使故事走向套路化，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

節(jié)目編排混亂。作為全國首檔生態(tài)脫貧定制欄目，《林業(yè)生態(tài)脫貧大講堂》節(jié)目在編排上不可避免存在一些問題。如節(jié)目風(fēng)格前后不一，時而陽春白雪時而下里巴人，第一期節(jié)目竟然直接轉(zhuǎn)播中央電視臺的《新聞聯(lián)播》。另外，每期節(jié)目無本期節(jié)目名稱，如此一來既不便于觀眾觀看，也不便于查找搜索節(jié)目。

電視扶貧節(jié)目發(fā)展策略

“脫貧攻堅”語境下電視扶貧節(jié)目大有存在價值，但如何實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，從節(jié)目形式到內(nèi)容上都做到農(nóng)民心坎里去，值得深究。以《林業(yè)生態(tài)脫貧大講堂》為例，綜合上述問題，做好電視扶貧節(jié)目可從以下三個方面著手。

節(jié)目意識上：增強(qiáng)“消費者”意識。對農(nóng)傳播中有兩個“消費者”，一個是農(nóng)業(yè)信息的消費者農(nóng)民，另一個是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的消費者顧客。要做好對農(nóng)傳播，重視這兩個“消費者”至關(guān)重要。

受眾是大眾傳播信息的接受者，是傳播鏈終端的“消費者”，一次有效的傳播必須考慮受眾的信息訴求，才能有的放矢。然而，我國現(xiàn)有農(nóng)業(yè)電視節(jié)目一直將農(nóng)民視為報道對象，農(nóng)民以外的社會群體視為受眾。由此導(dǎo)致農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中黨政唱宣傳主角，社會各界的扶貧報道大行其道，農(nóng)業(yè)典型致富故事泛濫成災(zāi)……此次問卷調(diào)查結(jié)果顯示，半數(shù)以上農(nóng)民通過周圍鄰居和自己經(jīng)驗獲取農(nóng)業(yè)資訊，通過媒介獲取農(nóng)業(yè)資訊的農(nóng)民僅有36.54%，可見對農(nóng)傳播效果并不顯著。“傳者本位”的時代早已終結(jié)，魔彈論的神奇效果也早已一去不返。如果傳播者區(qū)別對待受眾，片面地認(rèn)為對農(nóng)傳播中農(nóng)民受眾仍是被動的信息接收者，傳播效果當(dāng)然相差甚遠(yuǎn)。