美顏不能當飯吃，美圖試水醫(yī)美行業(yè)

劉曉雪

1月初，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻在公司2020年會上宣布了美圖未來發(fā)展計劃，未來三年內(nèi)開始布局醫(yī)美行業(yè)！在本報記者截稿日（1月16日），美圖公司股價大漲10%，每股1.92港元！美圖公司此次調(diào)整戰(zhàn)略布局顯然是為了尋找新的利潤增長點，之前公司在扭轉(zhuǎn)虧損方面已經(jīng)多次調(diào)整經(jīng)營方向，曾經(jīng)試圖靠賣手機和布局美妝行業(yè)完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，效果都不盡如人意，而此次在逆境中試水醫(yī)美行業(yè)，業(yè)界則有分析認為公司會以收購的方式進入。

多元化轉(zhuǎn)型危機重重

在2020年會中美圖公司CEO吳欣鴻聲稱：除了繼續(xù)賦能影像、美妝和皮膚管理行業(yè)，還將重點在消費者社區(qū)、美妝行業(yè)、海外業(yè)務(wù)三個方向發(fā)力。消費者社區(qū)、美妝行業(yè)、海外業(yè)務(wù)其實是美圖規(guī)劃已久的三大主力業(yè)務(wù)，此次戰(zhàn)略調(diào)整也是在延續(xù)早前的經(jīng)營策略并無顯著突破。

早在2017年3月，美圖便推出了美鋪，10月平臺升級，隨后打著結(jié)合大數(shù)據(jù)平臺與自研的AI測膚系統(tǒng)的大旗，開始了美圖美妝的運營。起初，美妝借由“皮膚測試”的功能，分析皮膚問題并推薦商品在線購買，引流了一批用戶。但作為化妝品平臺，產(chǎn)品的供應(yīng)鏈體系與電商專業(yè)的運營團隊相比，美圖并不占優(yōu)勢。財報顯示，美圖公司2017年實現(xiàn)營業(yè)收入45.275億元，同比增長186.8%，而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長幅度最大，收入同比增長652.2%，實現(xiàn)營收7.874億元，占公司總收入的比重17.4%，而依托美妝平臺的電商板塊并沒有取得較大收益，這也正如美圖此前赴港IPO時所預(yù)期，公司于2017年底前只實現(xiàn)了盈虧平衡。

此外，當時的美妝賽道已經(jīng)形成成熟的生態(tài)體系，網(wǎng)易考拉、天貓國際、唯品會、京東全球購等均各自把持著行業(yè)要塞。因此迫于無奈，2018年11月14日，美圖公司宣布美圖美妝業(yè)務(wù)自11月30日后將停止運營，平臺商品、店鋪、交易相關(guān)功能將關(guān)閉，之后美妝業(yè)務(wù)將由電商平臺寺庫投資的美妝電商TryTry進行接手。

在2013年，美圖公司為了擴展業(yè)務(wù)版圖，還宣布進軍硬件領(lǐng)域，并發(fā)布了智能美圖手機，隨后在2017年美圖又推出了5款智能手機，然而到2018年卻只推出了1款產(chǎn)品。從逐漸變少的手機出產(chǎn)型號上不難看出，在涉足手機業(yè)務(wù)5年后該板塊可能也將進入尷尬的處境。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年6月，美圖系列手機出貨量僅為53.33萬臺，相比于2017年同期出貨下降37.04%，總營收為27.915億元，同比減少37.8%，凈虧損達12.545億元。

美圖方面則稱，營收同比下降的原因主要在于智能手機業(yè)務(wù)低迷。財報顯示，美圖的智能手機業(yè)務(wù)以及電商業(yè)務(wù)分別達5億元人民幣以及2億元人民幣的虧損。2018年年中美圖關(guān)閉了手機業(yè)務(wù)，將旗下美圖手機的品牌獨家授權(quán)給了小米集團，然而就當下小米手機本身的銷售走勢來看也并不樂觀，美圖手機的未來發(fā)展可想而知。

美圖想要打造“美麗”生態(tài)鏈的愿景清晰可見，但終究沒有在競爭殘酷的廝殺場嶄露頭角，反而自陷危機，業(yè)內(nèi)分析師告訴《電腦報》記者：“美圖轉(zhuǎn)型也是在尋求新的增長點，但是轉(zhuǎn)型就意味著要承擔自有的風(fēng)險?！碑斆缊D“永別”手機業(yè)務(wù)之后業(yè)界甚至還有一種說法：“美圖手機功能單一，主打美拍，但是后起之秀的美圖軟件實在太多，而且各大手機都自帶美顏效果，因此美圖發(fā)力手機行業(yè)并不在線?！边@樣，在2018年美圖的兩大業(yè)務(wù)板塊——智能手機、電商也都逐漸從業(yè)務(wù)體系中剝離。

醫(yī)美賽道進入資本冷靜期

近年，多家公司紛紛布局醫(yī)美行業(yè)或上市或繼續(xù)加持，這讓本來已有大量資本涌入的暴力行業(yè)變得更加火熱。2019年5月，北京新氧科技有限公司（簡稱新氧）登陸納斯達克。新氧上市后的最新三季報顯示，截至2019年9月30日，實現(xiàn)營收3.024億元，較2018年同期增長79.6%，實現(xiàn)凈利潤3160萬元。憑借故宮口紅“走紅”的華熙生物，同樣成為了2019年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上的一匹“黑馬”，去年11月，登陸上交所科創(chuàng)板成為“玻尿酸第一股”，上市首日，總市值躍升至408.48億元。

事實上，雖然醫(yī)美行業(yè)受到眾多資本的青睞，但其獲利點一直飽受詬病，《電腦報》記者在天眼查上輸入“醫(yī)療美容”字樣后查詢數(shù)據(jù)顯示，2019年新增注冊企業(yè)數(shù)為19038家，吊銷、注銷的企業(yè)數(shù)為1514家。

盡管醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量屢創(chuàng)新高，但一些大型醫(yī)美機構(gòu)也在被轉(zhuǎn)賣出售，不少業(yè)內(nèi)人士指出我國醫(yī)美行業(yè)中只有20%～30%的機構(gòu)是盈利的，大部分醫(yī)美機構(gòu)虧損嚴重。上述分析師對記者表示：“美圖此次進入醫(yī)美行業(yè)算是一個新的領(lǐng)域，公司可能會以收購的方式進入醫(yī)美行業(yè)，目前我國醫(yī)美行業(yè)比較混亂，韓國的醫(yī)美行業(yè)發(fā)展更健全，公司在加碼醫(yī)美的時候會考慮區(qū)域經(jīng)濟以及醫(yī)美公司的整體盈利情況?！?/p>

此前，也不乏有多家公司通過收購進入醫(yī)美行業(yè)的先例，朗姿股份通過收購方式加碼醫(yī)美、醫(yī)美國際通過收購擴張業(yè)務(wù)版圖。而對于通過選擇收購，醫(yī)美國際董事長兼CEO周鵬武曾表示國內(nèi)申請醫(yī)療牌照、成立?？漆t(yī)院需要6～12個月，并且醫(yī)院成立后需要3～5年才能夠達到盈虧平衡，對于公司來說前期財務(wù)壓力較大。因此，收購醫(yī)院可以獲得其現(xiàn)有客戶、醫(yī)護人員、牌照等，是目前最快速的擴張策略。

獲取醫(yī)療人才高門檻

據(jù)了解，2019年我國整形醫(yī)院與美容醫(yī)院醫(yī)生不足萬人，與醫(yī)美發(fā)展相對成熟的國家對比，我國人均整形外科醫(yī)生數(shù)量遠遠不足。培養(yǎng)一位優(yōu)秀的醫(yī)美醫(yī)生需要10年左右的時間，同時還需要取得主診醫(yī)師資格證。

中國整形美容協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場上銷售的玻尿酸和肉毒素類產(chǎn)品中70%是假貨或水貨，如果在線上銷售就更無法保證產(chǎn)品質(zhì)量。中國整形協(xié)會的工作人員接受《電腦報》采訪時表示：“目前，我國沒有出臺醫(yī)美產(chǎn)品線上交易統(tǒng)一管理規(guī)定，中國整形協(xié)會作為社團組織，只能說盡量促進發(fā)展?！?/p>

面對醫(yī)美行業(yè)入行成本高、專業(yè)人才短缺、產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜的境況，美圖公司接下來想要以自身的品牌影響力入局醫(yī)美還只是一個藍圖，吳欣鴻曾表示：“確實，做過社交，做過手機，做過美圖軟件，還做美妝……一想起來美美的東西，似乎總跟美圖有點關(guān)系。但這么些年，美圖一路走來，業(yè)務(wù)越來越多，似乎是一日千里似的發(fā)展，但至今仍然未實現(xiàn)盈利，前路依然迷茫?！?/p>