活躍買家近6億拼多多2019年成交額破萬億

袁靚

2020年3月11日新電商平臺拼多多（NASDAQ：PDD）對外發(fā)布了其2019年第四季度及全年財報。報告顯示，2019年公司實現(xiàn)營收301.4億元，同比大增130%。其中，第四季度平臺實現(xiàn)營收107.9億元，同比大增91%。同時，其全年GMV（年成交額）高達10066億元人民幣，成功突破萬億元大關(guān)，較上一年同期的4716億元大增了113%。更值得一提的是，2019年其活躍買家數(shù)達到了5.852億，幾乎占據(jù)了中國網(wǎng)購用戶的半壁江山。

GMV增速是行業(yè)的7倍

截至2019年年底，拼多多平臺年活躍買家數(shù)已達到了5.852億，較上一年同期凈增了1.67億。同時，據(jù)各電商平臺近期發(fā)布的財報顯示，在過去的一個季度中，以用戶數(shù)計算，阿里、京東、拼多多三大電商平臺的單季凈增用戶分別為1800萬、2760萬、4890萬，拼多多在三大電商中繼續(xù)維持年活躍買家增速和凈增絕對數(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

基于用戶規(guī)模與活躍度的強勁增長，再加上堅決貫徹“同品更低價”策略，拼多多2019年活躍買家的年平均消費額進一步增長至1720.1元，較上一年同期的1126.9元大增53%。而在活躍買家數(shù)和年平均消費額的雙重推動下，2019年拼多多GMV（年成交額）更是實現(xiàn)了10066億元，同比大增113%。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)上商品零售額同比增長為16.5%，這表明創(chuàng)立不足5年的拼多多，其GMV（年成交額）增速是行業(yè)平均增速的近7倍。

超百億補貼讓利消費者

2019年拼多多也在不斷加大對于商家的支持力度，并始終堅持“零傭金”政策，除支付給支付機構(gòu)的千分之六手續(xù)費外，平臺不向商家收取任何傭金，并針對優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的商品提供足量的免費流量扶持，完善的商家策略有效地提升了拼多多平臺的商品競爭力。

而在此基礎(chǔ)上，拼多多還通過平臺直接補貼的方式，繼續(xù)加大對于優(yōu)質(zhì)品牌和商品的支持力度，2019年中拼多多正式推出了“百億補貼”策略，對全網(wǎng)熱銷商品試行不限量、不限時補貼，使得覆蓋的超30000款品牌標(biāo)品實現(xiàn)全網(wǎng)最低價。拼多多表示，百億補貼的實際補貼費用其實早就超過了百億元，據(jù)其財報顯示，2019年拼多多平臺總經(jīng)營費用為323.4億元，其中銷售與市場推廣費用達到了271.7億元。通過“百億補貼節(jié)”，拼多多計劃在2020年讓消費者“每天都過618，每晚都是雙11”。

但值得一提的是，在持續(xù)加大平臺生態(tài)投資和用戶直接投資的同時，拼多多依然維持著良好的現(xiàn)金流和現(xiàn)金儲備狀況。據(jù)財報顯示，2019年全年拼多多經(jīng)營活動產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流為148.21億元，較上一年同期的77.68億元維持翻倍增長，而資金的優(yōu)勢也確保了拼多多平臺有能力為長期增長做進一步的投資準(zhǔn)備。

劃撥專項資金積極抗疫

2020年開年新冠肺炎疫情突發(fā)且來勢洶洶，為維持特殊時期商品供應(yīng)的穩(wěn)定有序，1月底拼多多首批劃撥10億元專項資金，為每一筆發(fā)貨的訂單提供2至4元的專項補貼，以激勵商家保障消費者物資需求，降低商家的運營和現(xiàn)金流壓力。

除了努力使上下游供需體系正常運轉(zhuǎn)，拼多多還積極馳援抗疫前線，為全民抗疫提供力所能及的幫助。據(jù)了解，今年1月，拼多多捐贈1億元資金，聯(lián)合浙江大學(xué)共同成立“病毒感染性疾病防控專項基金”，用于支持病毒感染和呼吸道疾病的預(yù)防和控制研究，同時，更在全網(wǎng)率先上線了“抗疫專區(qū)”，設(shè)立了6億元應(yīng)急資金，對疫情防控相關(guān)的醫(yī)療衛(wèi)生用品進行全面覆蓋，此外其還聯(lián)合湖北省新冠肺炎疫情防控指揮部指定銷售渠道，向湖北地區(qū)每天定向提供300萬只一次性口罩。

眾所周知，新冠肺炎疫情爆發(fā)后，農(nóng)產(chǎn)品供給立刻出現(xiàn)了短期失衡現(xiàn)象，針對急速上升的線上需求和陷入停擺的線下流通渠道，拼多多即刻采取了一系列靈活有效的專項行動，當(dāng)前已經(jīng)有效帶動超過400個農(nóng)產(chǎn)區(qū)的上行通路恢復(fù)暢通。財報顯示，2019年拼多多實現(xiàn)農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額1364億元。截至2019年年底，平臺農(nóng)（副）產(chǎn)品活躍商家數(shù)量達58.6萬，直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人，有效保障了城市居民不出小區(qū)、無接觸式服務(wù)的物資需求。不僅如此，拼多多還在2020年2月10日正式上線了“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)并設(shè)立5億元商品補貼資金，集中解決農(nóng)產(chǎn)區(qū)包括230多個國家級貧困縣農(nóng)特產(chǎn)品的銷路問題，累計帶動超過8.4萬噸農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”，充分保障了特殊時期的農(nóng)戶收入。