古人打廣告“套路深”

大頭

如果說(shuō)唐朝的“燈籠廣告”得益于百姓豐富的夜生活，那“酒旗廣告”則與酒文化的日漸昌盛密切相關(guān)。唐朝盛產(chǎn)“酒鬼”，酒自然在市面上很暢銷。而在宋朝，上至宮廷名貴，下至平民百姓，釀酒喝酒是常事。《韓非子》中有記載：“宋人有沽酒者……懸?guī)蒙醺??！币虼艘幌坪煛⒁幻媲鄮?，便是那時(shí)街坊一道亮麗風(fēng)景線;《水滸傳》中武松打虎片段所提到的——“三碗不過崗”，便是寫在酒旗上的廣告語(yǔ)。

“王致和”臭豆腐，相信大家并不陌生。清代落榜考生王致和弄巧成拙發(fā)現(xiàn)了臭豆腐這一人間美味，于是做起了臭豆腐的生意。偶然一次房東的提醒，使得王致和開始思考人生——“我明明是來(lái)京城趕考準(zhǔn)備衣錦還鄉(xiāng)的，如今怎么沉迷于豆腐生意不能自拔了？”于是，他又考了一次。在考場(chǎng)上，考“詩(shī)”的題目是“知味下車”。王致和靈機(jī)一動(dòng)，便開始了“廣告植入”。他寫了一篇贊美自己臭豆腐的詩(shī)：名言臭豆腐，名實(shí)正相當(dāng)。自古不釣譽(yù)，于今無(wú)偽裝。撲鼻生奇臭，入口發(fā)異香。素醇饒回味，黑臭蘊(yùn)芬芳。

廣告這種東西雖然創(chuàng)意尤為重要，想法固然關(guān)鍵，但沒點(diǎn)硬核的內(nèi)容來(lái)支撐怎么行？這一點(diǎn)，古人踐行的真的很到位。他們總能在給廣告寫文案的時(shí)候，帶來(lái)一種美的享受。

蘇軾就曾為一種名為“馓子”的食物吟詩(shī)作賦。當(dāng)“纖手搓來(lái)玉數(shù)尋，碧油輕蘸嫩黃深”剛一說(shuō)出口，便描繪出一位美人用纖手揉面，以及炸馓子外酥里脆的場(chǎng)景。果然不出所料，本來(lái)沒有顏值的食物，成為當(dāng)時(shí)的一大“爆款”。

許多名畫上也能找到“廣而告之”的蹤影。例如著名的《清明上河圖》中，許多店鋪門匾上的店名取得相當(dāng)巧妙，或是含蓄的雅稱，或是直接亮出了自己的字號(hào)品牌，這些也擁有著不可小覷的廣告量。