基于CSSCI的我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究綜述

李 帥，王茂春 （貴州大學(xué) 管理學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

0 引 言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是隨著電子商務(wù)的興起而出現(xiàn)的，它伴隨著電子商務(wù)的逐漸成熟而進入人們的視野。進入21世紀以來，隨著我國電子商務(wù)的逐漸發(fā)展，國內(nèi)對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究也在不斷深化、拓展?？v覽我國農(nóng)產(chǎn)品電商研究的發(fā)展過程，它伴隨著對電子商務(wù)研究和物流的發(fā)展，離不開諸多學(xué)科的進步，也離不開新理念、新方法的推廣。

本文的研究，以中國知網(wǎng)上的CSSCI期刊為基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞為“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)”、“農(nóng)產(chǎn)品電商”、“農(nóng)村電商”、“農(nóng)村電子商務(wù)”和“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”等的文獻，共收集80余篇，時間跨度為從2004年到2019年。并對我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題、研究內(nèi)容等進行綜述性的整理，歸納研究的不足與展望，并從研究內(nèi)容出發(fā)，構(gòu)建了一個我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究體系。本研究框架結(jié)構(gòu)如圖1所示。

圖1 本研究框架結(jié)構(gòu)圖

1 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2000年以后，隨著我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)遇到了越來越多需要解決的問題（見表1）。

表1 我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展遇到的主要問題

在農(nóng)產(chǎn)品標準化方面。20世紀以來許多學(xué)者如胡天石（2004）、張冬青和張冬梅（2009）、張勝軍等（2011）、王沛棟（2016）、張馳和宋瑛（2017）、顏強等（2018）都指出我國農(nóng)產(chǎn)品標準化問題亟待解決，沒有規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品標準化體系。農(nóng)產(chǎn)品標準化一直沒有得到徹底解決，始終是行業(yè)學(xué)者研究的重要問題。

農(nóng)業(yè)信息化問題。我國農(nóng)業(yè)信息化在2000年初處于起步階段，孟楓平（2004）、謝天成和施祖麟（2016）指出了我國農(nóng)村電商在數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作上的不足；王小兵等（2018）提到我國仍沒有良好的農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)能力。農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)能力不足是我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一個短板。

農(nóng)產(chǎn)品物流成本高，各物流環(huán)節(jié)損失率高，是很多學(xué)者一直關(guān)注的問題。易法敏（2007）對此問題進行了探討；而趙曉飛和田野（2009）則強調(diào)我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道建設(shè)仍然相對落后；更進一步，向敏等（2015）指出該問題嚴重制約了鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展；近年來，馬晨和王東陽（2019）仍然提到我國的農(nóng)產(chǎn)品物流成本、流通中損失率仍遠遠高于西方發(fā)達國家。降低物流成本與損失率，關(guān)乎我國在農(nóng)產(chǎn)品物流方面追趕西方發(fā)達國家的步伐。

楊靜等（2008）、謝天成和施祖麟（2016）、王曉紅（2016）、張新潔（2018）等紛紛指出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足問題、人才匱乏問題、農(nóng)產(chǎn)品電商意識薄弱問題。

生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的問題。樊西峰（2012）指出其模式多、主體規(guī)模小且資源整合能力弱問題；林家寶等（2015）指出消費者信任問題制約了其健康、快速發(fā)展；隨著冷鏈物流的推廣，陳鏡羽和黃輝（2015）、劉建鑫等（2016）將冷鏈物流短板作為影響其發(fā)展的重要因素。

對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，胡俊波（2011）指出賣方信息鏈缺失、平臺資源短缺、交易對象標準化程度偏低和交易過程面臨道德風(fēng)險問題；張勝軍等（2011）、劉靜嫻和沈文星（2016）指出了第三方平臺服務(wù)層次低、交易平臺不完善問題，甚至，我國大部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺虧損經(jīng)營；鄭紅明（2016）、張馳和宋瑛（2017）同時也指出生鮮農(nóng)產(chǎn)品存在產(chǎn)品高同質(zhì)化的問題。

地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)問題。王冬霞（2013）認為新疆農(nóng)產(chǎn)品電商還處在較低水平；張新潔（2018）指出云南民族特色農(nóng)產(chǎn)品電商面臨著基礎(chǔ)設(shè)施、應(yīng)用型人才、電商意識、少數(shù)民族地區(qū)物流發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)化水平以及品牌意識不足等問題；而候振興和閭燕（2018）則指出甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電商也存在網(wǎng)絡(luò)安全問題突出、缺乏第三方的電商服務(wù)、運營成本高、產(chǎn)品局限性強、政策落實不到位等問題。

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全與交易信用問題。張冬青和張冬梅（2009）指出農(nóng)產(chǎn)品電商信譽體系建設(shè)滯后；胡俊波（2011）強調(diào)交易過程面臨道德風(fēng)險；同樣的，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全缺乏法治保障（成晨和丁冬，2016）、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)標準不足（鄭紅明，2016）也是非常值得關(guān)注的問題。

農(nóng)產(chǎn)品電商法律法規(guī)問題。很多學(xué)者如張勝軍等（2011）、劉渝峽（2015）、成晨和丁冬等（2016） 都指出我國農(nóng)產(chǎn)品電商法律法規(guī)體系缺失問題。

農(nóng)產(chǎn)品電商的政府政策問題。鄭紅明（2016）指出以政府為導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在阻礙電商企業(yè)獨立參與市場運作的問題；藍海濤和周振（2018）則指出政府部門制定相關(guān)政策不順暢、缺乏協(xié)調(diào)機制、政府部門作用不明確且農(nóng)業(yè)公共服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化程度不足的問題；盧小平（2018）指出由于政府政策偏差，也會導(dǎo)致縣域農(nóng)村電商的重復(fù)建設(shè)問題。

2 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究內(nèi)容

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體研究

從整體上看，主要研究內(nèi)容包括農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的作用，相關(guān)理論、模型與方法，發(fā)展模式與系統(tǒng)構(gòu)建，發(fā)展方案與建議等。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的作用。胡天石和傅鐵（2004）認為在整合資源與流程形成高效產(chǎn)業(yè)鏈后，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)可以通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)來獲得價值；王珂等（2014）研究“菜管家”線上與線下渠道并存的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式，實證電子商務(wù)能明顯減少農(nóng)產(chǎn)品流通費用并推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化；魯釗陽和廖杉杉（2016）實證發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的增收效應(yīng)顯著。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究的理論、模型與方法。魯釗陽和廖杉杉（2016）以有序Probit模型研究影響農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式選擇的因素；林家寶等（2018）基于動態(tài)能力理論，構(gòu)建了環(huán)境不確定性下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能力對企業(yè)績效的影響模型；候振興（2018）采用扎根理論構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)采納實施的影響因素模型；李蕾和林家寶（2019）基于資源基礎(chǔ)理論，開發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)能力、管理能力和人才能力對企業(yè)財務(wù)績效的作用模型。

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式與系統(tǒng)構(gòu)建。楊靜等（2008）提出了三種改良的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式；張冬青和張冬梅（2009）研究了農(nóng)產(chǎn)品電商的電子拍賣模式及其技術(shù)實現(xiàn)；于紅巖等（2015）研究了農(nóng)村電子商務(wù)的模式與運作機制，實證研究了涉及平臺搭建、服務(wù)及互動協(xié)作的三個維度的農(nóng)村電商O2O模式；李杰義和周丹丹（2016）通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的價值分析，以基于龍頭企業(yè)的電子商務(wù)平臺為基礎(chǔ)，以產(chǎn)后加工鏈環(huán)和產(chǎn)后銷售鏈環(huán)為關(guān)鍵鏈環(huán)，采用以加工企業(yè)和物流中心為主導(dǎo)的整合模式，構(gòu)建出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的價值整合框架；馮亞偉（2016）則建立了以政府為主導(dǎo)、供銷合作社為主體、農(nóng)民合作社為主要參與群體的新型農(nóng)村電子商務(wù)模式；張士華（2016）構(gòu)建基于云平臺的供應(yīng)鏈集成系統(tǒng)，以云計算作為數(shù)據(jù)高速傳輸和信息共享的支撐，以供應(yīng)鏈上各節(jié)點的集成來構(gòu)建多層次協(xié)作關(guān)系與高效聯(lián)動反饋機制，從而提高供應(yīng)鏈整體運營效率；王勝和丁忠兵（2015）研究了農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)，指出應(yīng)努力推動其向更加有序、穩(wěn)定、成熟的方向發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方案與建議。趙蘋和洛毅（2011）認為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)以提高農(nóng)民收益、服務(wù)消費者為落腳點，最終形成生產(chǎn)、采購、銷售、配送的閉環(huán)運作；胡俊波（2011）提出應(yīng)培養(yǎng)經(jīng)濟人以補充賣方信息鏈、建設(shè)農(nóng)村電商平臺、加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品標準化體系和交易信用體系；王美舒（2011）研究了物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與應(yīng)用、農(nóng)產(chǎn)品滯留問題，并提出應(yīng)提高處理信息的能力的建議；成晨和丁冬（2016）提出開發(fā)適合安全的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、開發(fā)結(jié)合4G網(wǎng)的創(chuàng)投與認租模式、緊抓農(nóng)產(chǎn)品配送難題并且重視品牌個性化與專業(yè)化服務(wù)的建議；謝天成（2016）則提出用創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的五大理念引領(lǐng)農(nóng)村電商發(fā)展；劉靜嫻（2018）研究了兩個典型的農(nóng)村電子商務(wù)示范縣，提出了發(fā)展農(nóng)村電商的建議。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的分類研究

中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的細分研究主要可歸納為以下幾類（詳見表2）。

表2 分類研究內(nèi)容匯總

（1）基礎(chǔ)設(shè)施、人才、意識、政府政策、標準化與同質(zhì)化等問題

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。王沛棟（2016）認為應(yīng)重點培育專業(yè)實用人才、增強農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)意識與技能、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境、健全農(nóng)村物流配送體系，完善財政、金融、土地、費稅等政策支持體系、建設(shè)線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進城與農(nóng)資和消費品下鄉(xiāng)的雙向流通格局，發(fā)展以“淘寶村”為代表的新型農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群；鄭彤彤和王雅鵬（2017）則從農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施、標準化體系等方面提出建議；而劉根榮（2017）指出尋找新電商模式、加強市場治理體系和規(guī)范市場秩序；童云（2018）認為應(yīng)進行整體規(guī)劃、推出標準化和差異化策略、完善農(nóng)產(chǎn)品電商保障措施。

政府政策。駱毅（2012）指出制定政策時應(yīng)推出相關(guān)標準規(guī)范，選擇性扶持電商企業(yè)，鼓勵對優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量管理，推動優(yōu)質(zhì)優(yōu)價環(huán)境形成；在提高政府部門管理效能基礎(chǔ)上，藍海濤和周振（2018）提出優(yōu)化補貼結(jié)構(gòu)方式并提高補貼效率、增強基礎(chǔ)設(shè)施和裝備支撐、加大多邊銀行信貸支持，并且引導(dǎo)民營經(jīng)濟主體加大投資；魯釗陽（2018）研究了政府扶持農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策有效性，實證了其具有顯著的積極意義。

（2） 法律法規(guī)

郭海霞（2010）指出應(yīng)對維護農(nóng)民經(jīng)濟權(quán)利、教育權(quán)利、網(wǎng)絡(luò)安全的法律制度及配套體系進行完善；而劉渝峽（2015）則建議“盡快出臺《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易人條例》、逐步修改《民法通則》、《合同法》、《擔(dān)保法》等以強化對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易合同的規(guī)范、細化《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》、補充《刑法》出臺對農(nóng)產(chǎn)品電商交易中犯罪行為進行刑事制裁的條例”。

（3） 農(nóng)產(chǎn)品物流（流通）

流通體系與模式。盛革（2009）提出建立以虛擬批發(fā)市場為核心、有形批發(fā)市場兼營和多種中間服務(wù)組織廣泛參與的全面協(xié)作型現(xiàn)代流通服務(wù)體系；武曉釗（2016）基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)來重構(gòu)地級市域范圍內(nèi)的農(nóng)村商貿(mào)流通新體系；柳思維（2017）用農(nóng)村電商重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品流通體系，要以農(nóng)村流通中介組織及龍頭企業(yè)發(fā)展為重點，以縣級公信力整合農(nóng)村的流通資源，加強農(nóng)村中心鎮(zhèn)建設(shè)并發(fā)揮郵政網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢；劉川鋒（2018）以公益性農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)批發(fā)市場來解決農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多和質(zhì)量安全問題；盧小平（2018）以公共物品或準公共物品供應(yīng)的思路來推動后發(fā)地區(qū)的農(nóng)村三級電子商務(wù)及配套物流服務(wù)體系建設(shè)；趙大偉等（2019）對于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道跨界融合與集成服務(wù)，提出“OAO模式+市場流通+休閑服務(wù)”的實現(xiàn)模式。

流通渠道建設(shè)。趙曉飛（2009）提出從參與主體、渠道關(guān)系、流通業(yè)態(tài)、流通手段、政府政策支撐體系等層面進行創(chuàng)新，提高流通渠道的運行績效；而馬晨和王東陽（2019）則指出應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)資源實現(xiàn)精準化服務(wù)、不斷完善相關(guān)標準和法規(guī)、推動新時代農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)范化與標準化管理，以此為基礎(chǔ)拓寬高價值農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道。

農(nóng)產(chǎn)品物流研究。趙志田等（2014）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流識別模型，實證農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展有較大提升空間，而物流信息技術(shù)是最關(guān)鍵問題；王娟娟和王瑞（2015）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品云物流完善食品安全體系模型，發(fā)現(xiàn)正向演進機制與反向反饋機制對食品安全問題有顯著效果；何小洲（2018）運用Malmquist指數(shù)和DEA-BC2模型研究我國31個省的面板數(shù)據(jù)，建議制定全國性戰(zhàn)略規(guī)劃，用科技創(chuàng)新縮短東中西部的差距。

對策建議。王娟娟（2014）提出讓云成為農(nóng)產(chǎn)品商流與物流的紐帶，在電子商務(wù)平臺進行農(nóng)產(chǎn)品云物流的探索，建議通過加快農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)建設(shè)、加大政府支持力度、培養(yǎng)現(xiàn)代化物流人才以及推進物流專業(yè)化建設(shè)來推進農(nóng)產(chǎn)品云物流；李曼（2018）研究了差異化農(nóng)產(chǎn)品，建議利用電子商務(wù)手段推動偏遠鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品上行差異化戰(zhàn)略。

（4）生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。樊西峰（2012）提出建立價格需求信息中心和現(xiàn)代化冷鏈倉儲基地并加快組建農(nóng)業(yè)合作社與產(chǎn)業(yè)化公司的建議；為了解決生鮮農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，劉一江等（2015）將電子商務(wù)與傳統(tǒng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)體系結(jié)合，提出能降低農(nóng)產(chǎn)品價格的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式；劉建鑫（2016）則指出應(yīng)實施重點扶持政策，加強標準化、品牌化建設(shè)，改造生鮮電商供應(yīng)鏈、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、降低生鮮電商成本。

生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通。陳鏡羽和黃輝（2015）認為需要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強信息技術(shù)的利用、健全行業(yè)標準、鼓勵第三方冷鏈企業(yè)發(fā)展、政府給予政策和資金支持；劉剛（2017）指出通過生鮮電商物流服務(wù)創(chuàng)新可以降低物流成本、提高物流服務(wù)質(zhì)量和能力、提供新的物流服務(wù)產(chǎn)品；通過比較多種流通模式，石巋然（2017）指出農(nóng)超對接模式最具發(fā)展?jié)摿Γ仁寝r(nóng)產(chǎn)品銷售的平臺，又能讓生產(chǎn)者和零售型超市實現(xiàn)雙贏。

生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商研究。何德華（2014）構(gòu)建我國消費者生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)購買意愿影響因素模型，實證分析發(fā)現(xiàn)消費者對產(chǎn)品安全與質(zhì)量的預(yù)期、網(wǎng)站信息豐富度的顯著影響；林家寶等（2015）構(gòu)建了水果電子商務(wù)消費者信任影響因素模型，實證發(fā)現(xiàn)水果質(zhì)量、感知的價值、物流服務(wù)質(zhì)量、網(wǎng)站設(shè)計質(zhì)量、溝通和信任傾向的顯著影響，其中水果質(zhì)量和感知價值的影響最為突出；向敏（2015）對電子商務(wù)環(huán)境下鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流配送路徑優(yōu)化問題進行研究，指出鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流的效率直接影響到農(nóng)產(chǎn)品流通和電商企業(yè)競爭能力；而徐靜等（2016）研究了在信息可追溯條件下生鮮電商決策的“經(jīng)驗背離”現(xiàn)象；田剛等（2018）測度了生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)技術(shù)效率，發(fā)現(xiàn)其技術(shù)效率很低、大多數(shù)投入存在較大浪費、產(chǎn)出不足而且普遍盈利困難，還實證研究發(fā)現(xiàn)效率型和新穎型生鮮電商模式創(chuàng)新對企業(yè)績效都存在正向影響；韓丹等（2018）研究了生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費者網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響因素，指出電商企業(yè)應(yīng)提高網(wǎng)購系統(tǒng)易用性、提高消費者的網(wǎng)站熟悉度并降低其風(fēng)險感知，而政府應(yīng)完善有關(guān)生鮮電商的法律法規(guī)。

（5） 農(nóng)產(chǎn)品電商平臺

張勝軍（2011）提出加強農(nóng)產(chǎn)品電商人才培養(yǎng)平臺、第三方平臺與基礎(chǔ)設(shè)施平臺建設(shè)，提高電商服務(wù)的層次、完善農(nóng)產(chǎn)品電商的相關(guān)配套體系；劉靜嫻和沈文星（2016）則構(gòu)建了以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為中心的電子商務(wù)平臺，研究了平臺各交易主體的職能、平臺運營及子系統(tǒng)功能；進一步的，胡文嶺等（2016）提出通過電子商務(wù)平臺來構(gòu)建集產(chǎn)銷和服務(wù)為一體的供應(yīng)鏈動態(tài)聯(lián)盟；在跨境電商平臺方面，陳祖武（2017）提出通過跨境電商平臺來降低農(nóng)產(chǎn)品出口的物流成本、助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級以及規(guī)避出口壁壘。

（6） 地區(qū) （區(qū)域） 農(nóng)產(chǎn)品電商

對新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)，王冬霞（2013）提出建立信息共享機制、建立特色農(nóng)產(chǎn)品集散中心、建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品標準化體系、優(yōu)化電商平臺服務(wù)突出創(chuàng)新應(yīng)用和建設(shè)高效的信息流；通過對江西贛南某市的調(diào)查研究，王俊文（2016）指出從農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)該從傳統(tǒng)向新型、從單向往雙向、從個體向區(qū)域轉(zhuǎn)變；對于湖北省農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)升級，鄭彤彤（2017）認為應(yīng)充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善法律法規(guī)和標準化體系、培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、制定人才引進政策與創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式；對甘肅省的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展政策進行研究，候振興（2017）指出應(yīng)完善發(fā)展政策、打造促進其發(fā)展的行政推進體系、加大政策扶持與落實力度、降低政策實施門檻、優(yōu)化政策工具和完善政策體系；對吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)理論模型框架的構(gòu)建，郭坤等（2018）探討系統(tǒng)內(nèi)因子作用機制，建議扶植龍頭企業(yè)、培育創(chuàng)業(yè)能人、建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)和加強農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；為了促進云南特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，張新潔（2018）指出應(yīng)提升物流體系及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、注重特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平升級、推出“云系”農(nóng)產(chǎn)品品牌、建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商O2O模式并完善相應(yīng)的人才智庫；對于少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，于菊珍（2017）提出可以探索打造“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展機制與模式；對于山西省農(nóng)產(chǎn)品電商營銷，李愛萍（2018）指出制定《山西省網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品標準2020》、加強品牌運營維護、打造信用體系以及多樣化的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷模式。

鄭紅明（2016）研究基于政府導(dǎo)向的韶關(guān)市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展思路：發(fā)揮電商企業(yè)的作用、營造發(fā)展環(huán)境、提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、推動農(nóng)產(chǎn)品標準化與品牌化、健全農(nóng)產(chǎn)品物流體系并降低物流成本；郁曉和趙文偉（2016）研究“遂昌模式”提出打造縣域農(nóng)業(yè)電子商務(wù)綜合服務(wù)體系：以縣域農(nóng)業(yè)電商綜合服務(wù)商、鎮(zhèn)級樞紐和村級服務(wù)站為核心主體，建立雙軌道農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)機制和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，推廣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式；姚慶榮（2016）研究了“江蘇沙集模式”等八種農(nóng)村電商模式，發(fā)現(xiàn)存在兩種主要模式：通過政府主導(dǎo)、國家投入、官辦平臺的自上而下的模式和以市場驅(qū)動、市場主體自主投資、利用市場化電商平臺的自下而上的模式，兩者直接影響我國農(nóng)村電商的長足發(fā)展；年志遠等（2019）研究華北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展效率，指出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動力已由廉價勞動力驅(qū)動轉(zhuǎn)向技術(shù)與智力驅(qū)動。

（7） 電商扶貧

劉同德（2016）研究了青海省民和縣“農(nóng)村淘寶”項目，雖然缺乏農(nóng)村電商基礎(chǔ)，在短期內(nèi)對扶貧工作難以取得良好效果，卻為貧困民眾脫貧致富創(chuàng)建了一個綜合性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，有激發(fā)更深層次農(nóng)村經(jīng)濟變革的可能性；而顏強（2018）對電商精準扶貧進行詳細闡述，將電商扶貧與貴州本地的實踐相結(jié)合，構(gòu)建了由政府主導(dǎo)、第三方組織與貧困戶參與的電商精準扶貧模式；對于如何實現(xiàn)電商扶貧，張夏恒（2018）提出在產(chǎn)業(yè)、教育與電商扶貧協(xié)同推進的同時，注重政府、企業(yè)與個人的示范效應(yīng)，依托電商平臺與技術(shù)支持來夯實基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)多元協(xié)同運作。

3 研究的不足與展望

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)各地區(qū)發(fā)展不均衡，東中西部發(fā)展差距較大，其中東部發(fā)展優(yōu)于中部，中部優(yōu)于西部。我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才不足的問題在未來仍然會持續(xù)，將成為制約我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一大阻礙。農(nóng)產(chǎn)品電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍需穩(wěn)步推進，良好的基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。提高廣大農(nóng)民的電商意識，引導(dǎo)農(nóng)民的電商觀念，以電商促進農(nóng)民脫貧致富，帶動農(nóng)產(chǎn)品上行，拉動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商最大的制約因素是冷鏈物流，我國農(nóng)產(chǎn)品物流各環(huán)節(jié)損失率遠遠高于西方發(fā)達國家，而冷鏈物流的發(fā)展是降低物流各環(huán)節(jié)損失率的有效保障。農(nóng)產(chǎn)品電商主體的產(chǎn)品同質(zhì)化程度依然很高，如何避免同質(zhì)化問題仍需好好研究。農(nóng)產(chǎn)品標準化仍需穩(wěn)步推進，如何建設(shè)具有我國特色的農(nóng)產(chǎn)品標準化體系同樣需要進一步研究。食品安全問題，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系仍未建成。物流流通成本高，如何控制物流成本，降低農(nóng)產(chǎn)品電商主體經(jīng)營風(fēng)險，仍需研究。農(nóng)產(chǎn)品電商精準扶貧是極其有效的扶貧方式，如何推進使其真正成為廣泛應(yīng)用的手段，仍需要進一步研究。

結(jié)合本文的研究，展望未來我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，可以看到我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展依然存在諸多問題，對比我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)實情況，這些問題還遠遠沒有解決，而這些問題在未來依然是研究的重要方向。我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，諸多問題正在逐步得到關(guān)注。目前我國農(nóng)村網(wǎng)民比例低的問題隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展逐步得到解決。此外，從本文的研究內(nèi)容來看，未來我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展還將繼續(xù)融入諸如大數(shù)據(jù)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、云計算、云物流等新技術(shù)、新理念，而對這些內(nèi)容的研究必將推動我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的更快發(fā)展。

4 總結(jié)

本文從我國學(xué)者近15年來對中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究出發(fā)，選取了中國知網(wǎng)上的CSSCI刊物文章進行綜述性的研究。研究主要分為三個部分，分別是研究問題、研究內(nèi)容以及不足與展望?？v覽我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)15年來的研究進展，研究內(nèi)容深度不斷提高，研究內(nèi)容廣度不斷擴充，但是仍然有很多問題需要進一步的研究。

從本文研究的內(nèi)容出發(fā)，可以構(gòu)建我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究體系框架。以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)、農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)意識培養(yǎng)等為體系的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，以政府政策為引導(dǎo)方式，以法律法規(guī)體系建設(shè)為規(guī)范方式，以農(nóng)產(chǎn)品標準化體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系建設(shè)以及特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系建設(shè)為支撐，以冷鏈物流發(fā)展、全產(chǎn)業(yè)鏈物流流通模式構(gòu)建為手段，同時應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈技術(shù)等新的手段與方法為技術(shù)支持，以農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧等為應(yīng)用方式，最終以推動農(nóng)產(chǎn)品上行、推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和推動我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展為目的，來構(gòu)架我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究體系框架。

圖2 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究體系框架